John Jantsch (00:00): Ei, proprietários de agências de marketing, vocês sabem, posso ensinar a vocês as chaves para dobrar seus negócios em apenas 90 dias ou seu dinheiro de volta.Parece interessante? Tudo o que você precisa fazer é licenciar nosso processo de três etapas que permitirá que você torne seus concorrentes irrelevantes, cobre um prêmio por seus serviços e dimensione talvez sem adicionar despesas gerais. E aqui está a melhor parte. Você pode licenciar todo esse sistema para sua agência simplesmente participando de um próximo programa intensivo de certificação de agências. Olha, por que criar a roda? Use um conjunto de ferramentas que levamos mais de 20 anos para criar. E você poderia tê-los hoje. Confira em dtm.world/certification. Isso é dtm.world/certificação.

(00:55): Olá e bem-vindo a outro episódio do Duct Tape Marketing Podcast.Este é John Jantsch. Minha convidada de hoje é Carol Roth. Ela é banqueira de investimentos em recuperação, empresária, palestrante, comentarista econômica e financeira, desenvolvedora de conteúdo e autora best-seller do New York Times. E vamos falar sobre seu último livro, que também é um best-seller do New York Times chamado You Will Own Nothing: Your War With a New Financial World Order. Então, Carol, bem-vinda ao programa.

Carol Roth (01:28): John, é tão bom estar com você e é tão divertido estar neste lugar.Porque eu sinto que muitas vezes ao longo dos anos, quando conversamos, os papéis foram invertidos e eu tenho que entrevistá-lo. Então, como agora, estou na berlinda.

John Jantsch (01:38): Sim, acho que está certo.Então, vamos entender este pequeno tópico da ordem financeira mundial que você abordou. o que, o que acendeu o seu fogo?

Carol Roth (01:51): Então, eu estava na mídia falando sobre muitos problemas e, você sabe, tenho defendido os oprimidos e a riqueza individual há muito tempo.E eu tenho pessoas que estão fazendo todas as coisas certas. Você sabe, eles estão trabalhando duro, eles estão economizando, eles estão tipo, por que não consigo progredir? Tipo, o que está acontecendo aqui? E certamente, você sabe, nos últimos anos vimos apenas essa transferência histórica de riqueza de Main Street para Wall Street. Estamos lidando com a desvalorização da moeda e todos os impactos disso. E então todos esses outros tópicos selvagens estão surgindo, coisas como ESG e Crédito Social e moedas digitais do Banco Central. E então Wall Street está entrando para competir com você por uma casa. E as crianças vão para a faculdade, mas não recebem retorno. E então, como todas as pessoas, o que está acontecendo?

(02:38): O que está acontecendo?E eu fico tipo, eu não sei, , espere um segundo. E meio que me ocorreu um dia que duas coisas, uma que todas caíram sob esse meme que apareceu nas redes sociais chamado Você não será dono de nada. E eu senti que era uma gravata maluca que preparou o, o, o palco. Mas em termos de você não possuirá nada, há algo que acontece ao longo da história que eu acho que é realmente central para o livro. E essa é a mudança da ordem financeira global. E estamos no centro da ordem financeira global aqui nos Estados Unidos há cerca de 80 anos. Então, para nós, pensamos, bem, nunca será diferente porque nunca conhecemos nada diferente. Sim. E tivemos esta imensa prosperidade. Mas temos que lembrar que, você sabe, há mais de 80 anos eram os britânicos e antes dos britânicos eram os holandeses.

(03:31): Eu imagino que, você sabe, aqueles cidadãos desses países se sentiram bastante invencíveis durante aquele período de tempo.Você tem o Império Imperial Britânico. Essas pessoas estão indo, isso vai durar para sempre. Não sei como as coisas vão mudar. Mas vimos muitos desses sinais que dizem, sim, estamos ficando velhos. Você sabe, nós temos uma dívida louca enquanto gravamos isso. Acabamos de ver o segundo rebaixamento da dívida dos EUA. Temos um federal que não manteve a moeda estável nem no cenário doméstico nem no mundial. Vimos o armamento do dólar americano, particularmente contra a Rússia quando invadimos a Ucrânia. Uh, eles invadiram a Ucrânia e congelamos o acesso deles às reservas. Então, estamos recebendo todas essas placas de sinalização que dizem, sim, muitas pessoas não ficaram muito felizes com o fato de os EUA serem a superpotência líder.

(04:24): E quando isso acontece e você é rico e bem relacionado, e você pensa, oh, as coisas estão mudando e mudando, e eu vejo que isso aconteceu ao longo da história, você pensa, bem, eu só espero que isso vai dar certo para mim.Ou você vai, oh não, é melhor descobrirmos uma maneira de manter nossa riqueza de poder quando tudo isso mudar e, você sabe, deixar as fichas caírem onde puderem com todos os outros. Então eu acho que é meio que a tese fundamental subjacente de onde todos os conceitos do livro se amarram. E a propósito, uh, você sabe, não é conspiratório. Eu sei que todo mundo gosta de dizer que isso é como uma teoria da conspiração gigante. Você acessa o site da Casa Branca agora mesmo, encontra o discurso do presidente Biden na mesa redonda de negócios em 21 de março de 2022. E ele fala exatamente sobre isso, que a mudança, você sabe, a cada três ou quatro gerações. E ele diz que haverá uma nova ordem mundial que é muito fácil de pesquisar no Google. Então, minha esperança era pegar essas coisas que têm, hum, cabeça de papel alumínio , por assim dizer, e depois reuni-los com muitos recursos e muitas citações de uma forma que ajude as pessoas a entender o que está acontecendo e, em seguida, dar-lhes um plano para revidar.

John Jantsch (05:37): Então, você gasta muito tempo no livro, sabe, descompactando todas essas coisas que estão acontecendo.Sim. Sua intenção no livro é que as pessoas criem seus próprios planos? Ou é apenas, ei, esse cara está caindo, é melhor você se abaixar

Carol Roth (05:51): ? Bem, sou um planejador e um lutador. Então eu, você sabe, isso está no subtítulo. Você sabe, seu plano para lutar contra esta nova ordem financeira mundial é que eu acho que você não pode apresentar um plano relevante. Certo. A menos que você saiba o que está vindo em sua direção. E então você tem que se capacitar com o conhecimento, porque você sabe, as apostas que podem estar mudando para algo como os níveis de dívida e, você sabe, as promessas internas do governo dos EUA serão muito diferentes do que digamos se formos para uma moeda digital do banco central. Então eu acho que é importante a gente entender essas coisas. Há também uma tonelada de desinformação por aí mm-hmm. . E muitas vezes as coisas ficam ruins porque as pessoas entendem metade disso e inventam outra metade que não existe. E assim todo o cenário é jogado pela janela em vez de focar naquela parte que realmente é verdadeira e, e, e está em questão. Portanto, a intenção é, você sabe, 10 capítulos contando a você, aqui estão todas as coisas diferentes que estão por vir. E então um capítulo de você, aqui está o que você pode fazer agora que sabe de tudo isso.

John Jantsch (06:58): Certo.Então, vamos descompactar você através de algumas palavras da moda, alguma terminologia. Vamos descompactar alguns deles. Vamos começar com o crédito social. O que é e como isso se encaixa nisso?

Carol Roth (07:07): Então, o crédito social é uma espécie de espectro da cultura do cancelamento ao que eu chamaria de crédito social informal ao que você tem na China, que é um sistema de crédito social muito formalizado.Então, talvez a maneira mais fácil de entender, só para começar com a China, houve um vídeo circulando nas mídias sociais nas últimas semanas onde, de repente, alguém recebeu uma ligação em seu celular e um aviso mensagem começou a soar. E disse que a pessoa que está ligando para você tem muitas dívidas e eles, você sabe, eles têm uma pontuação de crédito social ruim e gostaríamos que você atendesse este telefonema, por favor, diga a eles para pagar seus dívidas. , esse é um dos muitos exemplos do que é o crédito social na China. É um sistema formalizado, embora não tão formalizado quanto algumas pessoas pensam.

(07:57): Mas você meio que em jurisdição por jurisdição com notas de letras ou números que basicamente dizem, você está fazendo as coisas que o governo quer que você faça e considera apropriado e ou você não está fazendo essas coisas?E se você fizer essas coisas, terá boas notas. E se você não fizer essas coisas, você tira notas ruins e há penalidades severas. Você sabe, uma das histórias que contei no livro veio da NPR, um cavalheiro chamado LA Juan, que era um intermediário do cólon e o governo da China mudou sua posição sobre o carvão e ele faliu. E, você sabe, eles tiraram sua capacidade de viajar e a coisa mais orwelliana foi que eles colocaram a foto dele em um outdoor e dizia, você sabe, aqui está essa pessoa, aqui está seu nome e número únicos e eles não são confiáveis pessoa.

(08:44): Então você pega isso e vai, ok, bem, isso é, você sabe, é o c CP e você meio que pega o que o crédito social está tentando fazer.E é claro que meu livro aborda isso a partir de uma lente econômica. Então, você sabe, fora de outras coisas como liberdade de expressão e censura, isso ataca sua posição social. Mm-hmm. . Portanto, essas são suas oportunidades, maneiras de ganhar dinheiro e participar da sociedade. Em alguns casos, ataca seu trabalho e não deixa você com essa fonte de renda. Em outros casos, vai atrás de seus ativos. Você vai, ok, bem, você sabe, como isso está acontecendo aqui nos EUA? Bem, está acontecendo muito nos EUA Se você pensa sobre a Covid, independentemente de onde você está na Covid, não estou aqui para tentar mudar a opinião de ninguém.

(09:29): Só estou contando a realidade da situação que, você sabe, eles estavam dizendo às pessoas para não aparecerem no Dia de Ação de Graças e no Natal, eles estavam dizendo que se você não tivesse uma vacina, você não poderia t, sabe, entrar em um restaurante, sabe, uma vez que abriu por mandato e uh, participe da sociedade, se você não estava usando máscara no Trader Joe's, alguém tirou uma foto sua e te ridicularizou nas redes sociais, talvez tenha chamado seu chefe.Todas essas coisas foram feitas para ir atrás de sua posição social. Então tivemos um mandato que realmente tirou os empregos das pessoas. Pessoas que foram consideradas heróis e que trabalharam no ponto crucial da pandemia enquanto seu povo ficava em casa. Essas pessoas, fossem enfermeiras ou uh, militares ou policiais ou bombeiros, acabaram perdendo seus empregos por mandato. E os mandatos coagiam as grandes empresas, mesmo que não fossem por mandato, eles não queriam cometer uma falta e ter problemas para fazer, você sabe, algumas pessoas não poderem ir para o trabalho.

(10:29): E então vimos negócios realmente fechando . Então seus bens foram levados se você é um vizinho do norte e você era um caminhoneiro que participou do comboio da liberdade, você teve suas contas bancárias congeladas. E então, você sabe, vemos esse tipo de coisa que certamente pensávamos durante a cobiça, mas estamos vendo isso acontecer continuamente. Se você disser algo errado nas redes sociais ou agir em público, as pessoas vão atrás de sua situação financeira. Vimos com os arquivos do Twitter e informações vindas do Facebook que o governo está realmente coordenando alguns desses casos. Então você pode não ter esse sistema numérico oficial ainda, mas certamente tem, se você está fazendo as coisas certas ou erradas, quem decide o que pode ser que você está encontrando, você sabe, o que está acontecendo com você e, em seguida, suas oportunidades financeiras foram depois. E você sabe, você pode seguir o caminho. Dave Chappelle, Joe Rogan não funcionou para eles porque eles eram superpoderosos, mas um monte de gente funcionou.

John Jantsch (11:31): Ei, proprietários de agências de marketing, vocês sabem, posso ensinar a vocês as chaves para dobrar seus negócios em apenas 90 dias ou seu dinheiro de volta.Parece interessante. Tudo o que você precisa fazer é licenciar nosso processo de três etapas que permitirá que você torne seus concorrentes irrelevantes, cobre um prêmio por seus serviços e dimensione talvez sem adicionar despesas gerais. E aqui está a melhor parte. Você pode licenciar todo esse sistema para sua agência simplesmente participando de um próximo olhar intensivo de certificação de agência, por que criar a roda? Use um conjunto de ferramentas que levamos mais de 20 anos para criar. E você pode tê-los hoje, confira em dtm.world/certification. Isso é dtm.world/certificação. Então, se estou sentado aqui pensando, oh, meu 401K está bom, meu consultor financeiro diz que tenho dinheiro suficiente para me aposentar. Quero dizer, como faço para recuar e olhar para a imagem macro? Tipo, o dólar, você sabe, desestabilização, você sabe, como eu vejo essa imagem macro? Você vê o que eu quero dizer? Sim. Então eu, porque acho que a maioria das pessoas apenas olha para o que gosta, como isso está me afetando?

Carol Roth (12:41): Certo?Então eu acho que há duas coisas e elas meio que estão em desacordo uma com a outra. Uma é, existe esse movimento antipropriedade de que você não terá nada e ficará feliz por Wall Street estar competindo com você por uma casa e eles querem que você pense que é para sua conveniência. Você está recebendo esses artigos de, ah, você não precisa ter um carro. Você sabe, deixe-nos apenas, você sabe, melhorar seu transporte ou pegar o Uber, compartilharemos as coisas e isso funcionará para você. E acho que as pessoas precisam entender que a propriedade é o que impulsiona a criação de riqueza. Que se você não tem ativos que tenham a oportunidade de valorizar e valorizar ou pelo menos reter seu valor, você não tem

John Jantsch (13:22): Riqueza ou transmitida de geração em geração.

Carol Roth (13:23): Sim.Transmitido geracionalmente. Se algo como a casa é o maior ativo financeiro das famílias, balanços com base no valor do dólar. Portanto, é assim que as famílias de classe média retêm a riqueza e a transmitem. Portanto, se você deixar de ser proprietário, não terá essa oportunidade de criação de riqueza. Mas, voltando ao que acabamos de falar sobre crédito social, você também tem todas essas outras pessoas com quem está em dívida. Se você possui sua própria casa, você pode fazer o que quiser em sua própria casa, e talvez haja um HOA ou algo assim, mas se houver um proprietário corporativo que agora está em estreita colaboração com o governo, eles não querem que você tenha uma arma de fogo. Eles querem, você sabe, que os fogões a gás sejam banidos. Eles querem, você sabe, seja o que for, eles têm o controle disso. E estou muito preocupado que você diga algo ruim nas redes sociais e seja expulso de casa .

(14:16): Então isso soa super, você sabe, conveniente e yolo e não, eu vou viver minha vida despreocupada.Mas acho que as pessoas estão realmente se esquecendo das implicações disso. Então é uma peça. A segunda é que , estamos nessa trajetória insana e isso terá implicações em termos da situação financeira global dos EUA. O que eu não sei é a duração em catalisadores. Se eu soubesse disso, se pudesse dizer exatamente quanto tempo isso vai levar e qual seria o catalisador, John, eu estaria em um super iate no Mediterrâneo e não teria essa adorável discussão com você. Então, você sabe, é fácil olhar para trás na história e ir, oh, sobre isso, você sabe, um período de 50 anos que aconteceu e ao longo de milhares de anos, 50 anos é um, um pequeno enclave. Para nós, viver 50 anos é uma grande parte de nossas vidas, certo?

(15:15): Portanto, temos uma perspectiva diferente.Então, acho que é uma consciência de que pode haver inflação de longo prazo que consome o poder de compra do que você tem. Isso tende a se beneficiar novamente, como vimos nos últimos 15 anos, detentores de ativos. E tende a prejudicar pessoas que são poupadoras, aposentadas e pessoas que estão apenas tentando sobreviver. Então, nesse caso, realmente se alinha com a noção de propriedade. Mas acho que também temos que ter consciência de que as coisas podem ficar mais loucas e você só precisa estar preparado para isso. Eu uso no livro, eu, eu aceno para o Saturday Night Live, esta esquete maravilhosa que foi feita com Dan Akroyd fingindo ser o Gen Jimmy Carter. E ele disse, você não gostaria de ter um carro de $ 500.000 e nós somos um terno de $ 75.000, todo mundo poderia ser milionário.

(16:13): Você está brincando que, você sabe, as pessoas não entendem a diferença entre um número de primeira linha de poder de compra.E acho que essa é apenas uma das coisas que as pessoas precisam entender, porque se certas coisas acontecerem em termos de ordem financeira global, isso pode afetar a posição do dólar e isso pode ter implicações, sabe, se é o seu 401K ou qualquer outro. É por isso que acho importante diversificar, que, aliás, John é consultoria financeira. Eu daria conselhos às pessoas em qualquer circunstância, mas acho que olhar por essas lentes, você sabe, dá uma vibração diferente e um senso de urgência diferente.

John Jantsch (16:53): Tudo bem, então não temos tempo para cobrir tudo isso hoje. Eu nem vou jogar a mudança climática em você. OK. Mas vamos falar sobre, e este é um tópico que realmente, você sabe, estou passando, meus filhos estão todos fora da faculdade. Felizmente, eles não tiveram que assumir dívidas, mas há um monte de gente que está saindo da faculdade hoje pensando, eu tenho $ 300.000 em dívidas e nem tenho certeza se quero fazer o que eu treinado , você sabe Sim. Para fazer na faculdade. Como consertamos isso?

Carol Roth (17:24): Tudo bem, então vou falar sobre como consertar isso daqui para frente antes mesmo de tentarmos abordar as pessoas que estão atualmente, você sabe, na situação.Certo? Mas você sabe, o governo é o maior credor predatório do país. E o que eles fizeram foi pegar menores e, você sabe, jovens de 18 anos e sobrecarregá-los com dívidas de cinco e seis dígitos em um momento em que eles realmente não têm os recursos financeiros, você sabe, e o, o entendimento para entender o que eles estão assinando para tomar essas decisões sobre coisas como retorno sobre o investimento, o que é lamentável, dado o fato de que financiamos o sistema educacional, mas não é apenas uma parte disso . E eles realmente transferiram essa riqueza dos jovens para as faculdades e seus administradores. Quer dizer, o custo da faculdade excedeu o crescimento do PIB e dos salários por um fator de cinco e oito vezes. E eu sempre esqueço qual é qual. Mas um deles, é cinco vezes um deles, eles são

John Jantsch (18:20): Grandes, ambos são grandes.Sim. Isso é

Carol Roth (18:23): Exponencial.É horrível. Assim, mais dinheiro indo para as faculdades não está produzindo esses resultados surpreendentes em termos de crescimento da economia ou de sua oportunidade individual. Está apenas tornando os administradores da faculdade mais ricos e permitindo que eles coloquem mais na folha de pagamento. E é realmente desprezível. Portanto, precisamos ir para um sistema em que retiremos o governo dos empréstimos estudantis e paremos com isso gratuitamente para tudo o que está indo para as faculdades. Precisamos ter um processo de subscrição. Mm-hmm. , quer dizer, valorizamos no mercado um diploma de engenharia diferente de um diploma de cestaria subaquática. Você pode sentar e discutir sobre isso. E não é o meu caso. Para fazer o meu caso é apenas a realidade de que é assim que funciona.

John Jantsch (19:05): Então, pagar exceto a cestaria subaquática deve ser mais difícil do que ser um engenheiro . Eu sou, eu só vou dizer isso

Carol Roth (19:11): Pode exigir algumas habilidades de engenharia para ser capaz de fazer isso, Mike, mas provavelmente não.A Ward Water garante uma educação de $ 80.000 por ano para fazer isso. Sim. Portanto, precisamos chegar a um ponto em que haja um processo de falência, um processo de subscrição e as faculdades participem dos jogos para realinhar essas forças para que a faculdade esteja servindo ao propósito que todos parecem pensar que é é, mas na verdade não é. Então, toda essa coisa, e eu simplesmente não entendo de, você sabe, qualquer parte porque não temos mais pessoas se levantando e dizendo, você sabe, , seus jovens estão sendo roubados e estamos transferindo dinheiro e enriquecendo as faculdades. Temos que parar com isso. Tipo, isso me parece uma postura vencedora universal e é simplesmente desprezível. E o que está acontecendo é que, embora os jovens estejam saindo da escola e ganhando mais do que os Gen Xes ou, você sabe, os boomers antes deles, mesmo em uma base de ajuste, seus balanços são tão destruído por essa dívida que eles simplesmente não conseguem se antecipar. E assim, você sabe, além de todos os ativos sendo inflados, eles simplesmente, você sabe, mal conseguem se livrar das dívidas para poder, passar por suas vidas em uma base normal. Então, isso é algo em que todos deveriam estar focados, porque queremos que os jovens possam participar do sonho americano. E se temos essa população altamente educada que possui diplomas que não têm o valor que deveriam derivar, algo realmente precisa mudar. Sim.

John Jantsch (20:50): Nós nem tocamos em muitos dos itens que estão ligados, então você terá que pegar o livro se quiser encontrar, espero que Carol tenha assustado todo mundo e agora você tem que comprar o livro para que possa obter a solução também.Carol, você quer convidar pessoas para se conectarem com você. Obviamente, o livro está disponível em qualquer lugar onde os livros são vendidos.

Carol Roth (21:09): Sim, os livros estão disponíveis em qualquer lugar.Os livros são vendidos por uma cópia impressa. Você sabe, comece a caminhar aqui e possuir coisas físicas se conectando comigo. Estou principalmente no Twitter @Caroljsroth, mas você pode me encontrar, você sabe, saindo no LinkedIn de vez em quando ou naquele lugar do Instagram ou outros enfeites. E sim, eu não posso acreditar John pensei tão rapidamente

John Jantsch (21:31): Como eu sabia que aconteceria, você sabe, eu faço muitas dessas entrevistas e, obviamente, alguns autores, uh, fizeram perguntas sugeridas.Você, acho que chegou a cerca de oito páginas de perguntas sugeridas. Então, você sabe, claramente tocamos na superfície do que está envolvido nisso. posso, posso

Carol Roth (21:47): Deixo vocês com uma coisa de marketing, já que este é um podcast de marketing?

John Jantsch (21:51): Sim, faça.

Carol Roth (21:52): Certo.Então, eu tinha alguém que foi citado no livro, seu nome era Andrew a Egan e ele é um advogado de planejamento imobiliário. E eles fizeram o melhor aproveitamento do pr. E é isso que as pessoas precisam fazer, montar um gráfico e dizer, parabéns Andrew Egan por estar no melhor livro best-seller do New York Times, você não terá nada. E colocar uma coisa toda sobre isso. E eles colocaram isso no LinkedIn, o que significa que ele não apenas está recebendo a exposição do livro, mas agora todo mundo sabe que ele é uma autoridade no livro. E então, é claro, peguei e compartilhei novamente, . E é um ótimo lembrete para as pessoas de que, se você vai fazer coisas de relações públicas, aproveite-as porque você obterá muito mais quilometragem com isso do que apenas, você sabe, esperar que alguém leia o livro e ligue.

John Jantsch (22:39): Sim, não, sem dúvida.Eu sempre disse isso, você sabe, ser um convidado em podcasts é um dos melhores shows porque o podcaster é muito incentivado para garantir que muitas pessoas ouçam seu episódio. Portanto, absolutamente 100%. Bem, Carol foi ótima, uh, alcançando você. Eu aprecio você ter tirado alguns momentos para se juntar a nós e, uh, esperamos encontrá-lo novamente, uh, em breve, um dia desses na estrada.

Carol Roth (23:01): Sempre um prazer.

John Jantsch (23:02): Ei, e uma última coisa antes de você ir.Você sabe como eu falo sobre estratégia de marketing, estratégia antes da tática? Bem, às vezes pode ser difícil entender onde você está nisso, o que precisa ser feito em relação à criação de uma estratégia de marketing. Por isso, criamos uma ferramenta gratuita para você. Chama-se Avaliação da Estratégia de Marketing. Você pode encontrá-lo em @marketingassessment.co, not.com, dot co. Confira nossa avaliação de marketing gratuita e saiba onde você está com sua estratégia hoje. Isso é apenas avaliação de marketing.co. Eu adoraria conversar com você sobre os resultados que você obtém.