Tentamos anúncios do Snapchat: aqui está tudo o que aprendemos

O que experimentamos

• 52 telefonemas
• +24.000 visitantes em nosso site
• +300.000 visualizações de anúncios
• +1.300 deslizes para cima
• Recebemos mais tráfego em nosso site do que o Snapchat nos informa
• O engajamento do usuário está muito alto!

Principalmente usuários jovens

De acordo com as estatísticas, existem cerca de 1.400.000 usuários dinamarqueses e a maioria deles tem menos de 35 anos.

No primeiro trimestre de 2017, o Snapchat teve um total de 166 milhões de usuários, 36% superior ao primeiro trimestre de 2016. A maioria dos usuários dinamarqueses tem menos de 35 anos, indicando que o meio é mais relevante para empresas voltadas para pessoas mais jovens .

De acordo com a principal pesquisa de desenvolvimento de mídia da DR em 2016, as pessoas geralmente são mais ativas no Snapchat do que no Facebook, onde seu comportamento é mais passivo e observacional.

Isso se encaixa bem com o compromisso que recebemos dos espectadores. Vários deles adicionaram nosso Snachat e responderam com Snaps. Nosso diretor, Simon Paag , que participou do vídeo também recebeu inúmeras ligações de curiosos usuários do Snapchat.

O Snapchat se tornará uma nova plataforma de comércio eletrônico?

No início deste ano, a editora-chefe da Cosmopolitan e membro do conselho do Snapchat, Joanna Coles, disse que o Snapchat em algum momento se transformará em uma plataforma de comércio eletrônico onde você poderá comprar diretamente do aplicativo Snapchat.

Na minha opinião, é muito cedo para pensar no Snapchat como uma nova plataforma de comércio eletrônico. Até então o Snapchat é uma ótima plataforma para anunciar para os segmentos mais jovens. Os comerciantes on-line podem usar os anúncios compráveis ​​do Snapchat para segmentar públicos mais jovens e altamente engajados.

Fonte: Demografia do Snapchat

Não identificamos um segmento específico de idade que nos permitisse testar toda a 'escala de idade'. Ambos os meninos e meninas entre 15-19 foi o mais envolvente. Portanto, se o seu negócio visa jovens de 15 a 19 anos, você definitivamente precisa tentar anunciar no Snapchat.

Testamos o Swipe Ups com o Tráfego como Meta

Até agora, você pode escolher entre quatro objetivos de anúncio diferentes:

1. Direcionar o tráfego para o meu site
2. Gerar instalações do meu aplicativo
3. Aumentar a conscientização
4. Fazer com que as pessoas vejam meu conteúdo

O resultado:

O resultado dos US $ 759,04 em um período de 3 dias foi de 313,6 mil impressões, o que torna o Snapchat relativamente barato em comparação com outras plataformas. O CPM é de pouco mais de US$ 2,4 e o custo efetivo por Deslizar para cima foi de US$ 0,56.

No entanto, no Google Analytics temos evidências de uma aquisição de quase 24.000 visitantes únicos ao nosso site nesse período de tempo - do Snapchat! Achamos que algo está um pouco errado aqui porque o Snapchat nos diz que temos cerca de 1.3000 Swipe Ups?

Este número deve estar mais próximo de 24.000 porque o Swupe Ups na verdade é o evento que acontece pouco antes de serem enviados para o nosso site.

O tráfego atingiu o pico à noite, onde foi continuamente em torno de 150 visitantes.

52 chamadas telefônicas depois de fazer um breve snap

Um total de 52 ligações é um pouco mais do que normalmente recebemos de anúncios pagos. Há uma espécie de cegueira para anúncios - as pessoas estão prontas para serem expostas a imagens e vídeos como anúncios.

Assim como Simon coloca:

“O Snapchat é uma mídia enxuta, onde você está pronto para interagir com o conteúdo à sua frente.”

— Simon Paag

Embora a maioria das ligações tenha vindo de adolescentes confusos, deve ser vista como uma experiência.

Simon recebeu uma correspondência raivosa de um cara chamado John. Do meu ponto de vista é um resultado relativamente bom em relação às 300.000 impressões.

Muitos erros

Simon e os outros reclamaram sobre a própria interface - há muitos bugs como carregamento lento, travamento do sistema e experimentamos ser desconectados em várias ocasiões.

Caso contrário, o design é muito legal.

— Simon, Mads, Rasmus e Mathias

Limitações

Os métodos de segmentação geográfica são um pouco limitados. Você pode anunciar em 39 países - Olhando para as possibilidades na Dinamarca, só podemos segmentar nosso público em uma base regional, que na Dinamarca é de 5 áreas relativamente grandes.

Isso significa que, diferentemente de quando anunciamos no Facebook e no AdWords, não conseguimos segmentar áreas muito específicas, como códigos postais decisivos. Isso é menos apropriado, por exemplo, empresas locais distantes de Copenhague podem não estar interessadas em anunciar para pessoas em Copenhague.

A segmentação demográfica consiste em idade, sexo e idioma utilizado. O Snapchat também permite segmentar por educação, renda, status civil e profissional.

Uma grande quantidade de dados é disponibilizada pelo próprio Snapchat. Lembre-se de que, ao escolher "Estilo de vida" como um público, é baseado em todos os usuários do Snapchat no mundo - isso é algo que as empresas maiores em particular se beneficiarão.

Você também pode segmentar dispositivos específicos, educação, idiomas e empresas de telefonia.

Escolhemos todas as regiões dinamarquesas, idades e sexo que deram um grupo alvo de 880,00 a 1.075.000.

Anúncios brutos e intocados ao nível dos olhos parecem funcionar!

A melhor conclusão do teste é que os anúncios não precisam ser ótimos e bem produzidos. Simon e a equipe filmaram um pequeno vídeo e adicionaram algumas frases de chamariz, o que é praticamente isso.

O anúncio que fizemos lembrou um pouco sobre os filmes comuns do Snapchat que você enviou para seus amigos.

Abaixo você pode ver Simon em ação! Está em dinamarquês, mas acredito que você entenderá o conteúdo de baixa produção e frases de chamariz voadoras:

O Snapchat como meio exige de várias maneiras uma estética muito especial. Os vídeos do Snapchat geralmente são curtos e portáteis, onde um determinado momento é compartilhado com um grupo selecionado.

A qualidade dos vídeos raramente é super boa. Apesar da possibilidade de filtros filmados e afins, muitos dos vídeos compartilhados no Snapchat são autênticos.

Há algo cru e intocado na maioria dos vídeos produzidos e distribuídos no Snapchat. Essas características também são relativamente descritivas dos anúncios que testamos.

No anúncio acima, Simon se apresenta seguido de uma breve introdução à possibilidade de anunciar no Snapchat.

“Eu planejei brevemente o que eu diria, mas não pratiquei realmente, o que contribui para o imediatismo e naturalidade do vídeo, e exatamente a natureza e o imediatismo que caracterizam o meio Snapchat.

O Snapchat é o lugar onde os usuários mostram suas páginas não polidas. Aqui, tudo é compartilhado, desde fotos de comida até fotos de banheiros, enquanto uma mídia como o Instagram é mais usada para compartilhar imagens exageradas e polidas.”

— Simon Paag

Além disso, vários elementos gráficos são usados ​​em nossos vídeos. Isso contribui para uma expressão boba e certamente não faz o vídeo parecer profissional. A expressão boba e a falta de toque profissional não fazem nosso vídeo significativamente a partir do conteúdo que os próprios usuários compartilham.

Acreditamos que os vídeos profissionais funcionarão

É importante esclarecer que não estamos dizendo para você deixar de ser profissional sobre seus anúncios em vídeo - acreditamos que eles funcionarão no Snapchat. Estamos apenas compartilhando nossos pensamentos e experiências com uma produção de baixo orçamento.

Eu e a equipe da Spinnaker Nordic estamos muito interessados ​​na sua experiência com o Snapchat Ads.

"Minha pergunta para vocês - os anúncios do Snapchat continuarão funcionando ou serão uma efêmera?"

— Patrick Hoffmann