O que é otimização de conteúdo? 7 maneiras eficazes de fazer o conteúdo brilhar

Saboreando o conteúdo, pouco a pouco, gota a gota.

Em uma terra longe das brigas de marketing de marca, um profissional de marketing de conteúdo senta-se bem ao sol, perdido no mundo das palavras.

Você notaria os estalos constantes das teclas do teclado, a cadeia de pensamentos e o dilema de suas mentes sobre o que escrever a seguir.

É normal que bebam o café frio. Eles usam vários chapéus e se esforçam para aliviar os desafios que a marca enfrenta.

A competição no mundo da otimização de conteúdo está ganhando força. Tornou-se algo mais vicário do que uma palavra-chave ou uma batalha de SEO. Se você tem a capacidade de ser o próximo Bukowiski da sua marca, pegue o laptop, tire a poeira da fuligem e comece.

Assim como um médico entende a condição do paciente antes da medicação, você deve entrar em ressonância com seu público-alvo e suas necessidades. Um software de SEO analisa a intenção do usuário e identifica as tendências e o tráfego dos concorrentes para melhorar a segmentação do público e a classificação da SERP. Aprender sobre as preocupações crescentes de seu público lhe dará a base para respondê-las.

Conteúdo de qualidade não é apenas mais visível, mas também mais confiável. A longo prazo, sua base de visitantes repetidos continuará crescendo e o levará ao marketing boca a boca. Pode parecer um sonho, mas a otimização de conteúdo pode transformá-los em realidade.

Você tem a estrutura no lugar. Um escritor diligente já fez todo o trabalho manual. Agora tudo que você precisa fazer é olhar para o conteúdo já preparado do ponto de vista do leitor. Por um tempo, não pense no benefício da sua marca. Sinta o conjunto variado de emoções pelas quais seu leitor deve passar. Eles estão procurando informações urgentes? Eles precisam de um serviço? Seu site deve ser uma referência para todas as perguntas que esgotam a web.

Como organização, seu objetivo principal deve ser não apenas converter os visitantes do site, mas também educá-los e esclarecê-los. Você pode estar executando uma estratégia de marketing de conteúdo diversificada, da qual vários escritores, designers e editores fazem parte. No entanto, à medida que uma empresa e seus produtos evoluem, a intenção das pesquisas na web também evolui.

Por que a otimização de conteúdo é importante?

A otimização de conteúdo é uma maneira de personalizar seu site de acordo com a ordem existente de consultas de pesquisa que você oferece. Ao incluir conteúdo novo e de tendências, você aumenta a relevância da sua marca. Combinar a intenção do seu leitor pode aumentar organicamente suas classificações de página e colocá-lo nas principais pesquisas (até mesmo um snippet em destaque!). Ganhar destaque na web pode torná-lo um centro de atração para os consumidores. Além disso, atualizar o tom, as palavras e a gramática corrige os erros existentes para aumentar o quociente de legibilidade.

Cada usuário tem um único lema de navegar na web. Eles podem buscar soluções de software, práticas recomendadas ou informações gerais sobre um determinado tópico. A abordagem que você escolhe para carregar o conteúdo depende de você. Algumas empresas visam a comunicação personalizada (fóruns, caixas de discussão e assim por diante) para ganhar vantagem. Por outro lado, outros carregam whitepapers, ativos para download, infográficos e links. A novidade leva ao aumento das taxas de cliques (CTRs), novas sessões, seguidores, tempo médio na página e otimização da taxa de conversão.

Um leitor pode ficar meticuloso ao ler o conteúdo. Eles podem pular frases, procurar elementos visuais ou usar links de navegação para a seção exata. A otimização de conteúdo fornece uma maneira de mudar e reestruturar o conteúdo existente para que você priorize determinadas palavras-chave (com altos volumes médios de pesquisa mensal) em detrimento de outra. Isso promoveria seu conteúdo no espaço da mídia social, ganhando assim compartilhamentos sociais e tráfego remanso, o que o torna o assunto da cidade.

Confira essas 7 maneiras eficazes de otimizar melhor o conteúdo online.

7 formas eficazes de otimização de conteúdo

Às vezes, os profissionais de marketing de conteúdo atingem um limite quando solicitados a otimizar sites. Eles passam incontáveis ​​horas navegando na web, observando o que os outros concorrentes estão fazendo, quais recursos do produto eles podem destacar e assim por diante. Suas mentes saem completamente do gancho. Para esclarecer como você pode aproveitar a otimização de conteúdo, aqui estão algumas etapas úteis:

1. Auditoria de conteúdo

Ter uma estratégia de auditoria de conteúdo em vigor mantém seu conteúdo alinhado com a intenção atual do usuário. Manter um repositório central para o conteúdo publicado (descrições, páginas de produtos, artigos, blogs, fóruns e assim por diante) fornece uma visão sobre o que seus usuários estão vendo no momento. Uma estrutura de avaliação completa pode ajudar a melhorar o desempenho atual de suas páginas, a contagem de visitantes e a taxa de tráfego. Você pode revisitar pedaços de conteúdo mais antigos e substituí-los por componentes mais novos para nivelar suas visitas à página.

A auditoria de conteúdo pode ser uma atividade exaustiva que exigiria largura de banda adicional da equipe e conhecimento de ferramentas de marketing de conteúdo como Semrush ou Ahrefs. Use os seguintes critérios para julgar o melhor plano de ação para o seu conteúdo.

2. Palavras-chave

Palavras-chave são o que aumentam a visibilidade do seu site em primeiro lugar. Não é de admirar, então, que eles tenham estado no centro das atenções. Ambos os tipos de palavras-chave ajudam o Google a identificar seu site. Quanto melhores as palavras-chave, mais acessos sua página fará.

Existem dois tipos de palavras-chave: primárias e secundárias. As palavras-chave primárias são as mais proeminentes, enquanto as palavras-chave secundárias existem para ajudar a melhorar a classificação da sua página.

Para ter sucesso, uma palavra-chave primária deve ser incluída no título, no primeiro e no último parágrafos e no corpo do texto (a sua escolha). As palavras-chave primárias e secundárias são usadas para vincular, tanto interna quanto externamente.

Os links internos, de entrada e de navegação devem ser monitorados para melhorar ainda mais o desempenho do seu site. Por fim, as palavras-chave da imagem também devem ser otimizadas. Isso inclui nomes de arquivo e atributos alternativos de imagem.

2. Cabeçalhos e subcabeçalhos

Um cabeçalho (H1) anuncia o conteúdo a seguir e fornece contexto à peça. Deve informar imediatamente ao leitor do que se trata o texto e apresentar a palavra-chave principal. Sempre deve haver apenas um H1.

Não exagere nas palavras-chave. A peça deve ser legível e fluir bem, então faça esses cabeçalhos e subtítulos valerem a pena. Um debate em andamento afirma que a tag de cabeçalho é melhor otimizada para uma palavra-chave de pesquisa de cauda longa com a resposta imediatamente a seguir.

3. Imagens e Vídeos

Conforme mencionado acima, os nomes e atributos das imagens devem apresentar palavras-chave (pense na pesquisa de imagens). Mas isso não é o fim da otimização de imagem. Uma boa imagem deve ser pequena e de alta qualidade para que a página carregue mais rápido.

Principalmente um atributo de design, imagens e vídeos raramente são colocados sob os critérios de conteúdo. Embora descrevam características essenciais de um determinado tópico, não consomem muito da largura de banda do redator. Se você possui imagens que obedecem a diretrizes de design mais antigas e têm logotipos triturados ou slogans pixelados, entre em contato com sua equipe de design. Redimensione a imagem, torne o conteúdo do texto claro e legível e use as cores da marca para representar sua opinião.

Para fazer isso rapidamente, siga seu banco de dados de imagens ou crie um modelo para as imagens, alterando a palavra-chave de acordo. Você pode usar ferramentas de imagem como Figma, Canva ou Adobe Photo Illustrator para editar suas imagens. Para renderização de vídeo, invista em um bom software de edição de vídeo. O software editaria, modificaria e codificaria os vídeos de uma forma que não comprometesse o tempo de carregamento geral da sua página.

4. Meta tags

As meta descrições podem ser complicadas no começo, mas depois que você aprender no que prestar atenção, fará isso rotineiramente. As meta descrições geram taxas de cliques (CTRs) por meio dos mecanismos de pesquisa e são extremamente importantes. A metainformação é a primeira ponte de interação entre o usuário e o site, por isso precisa ser cortada e seca.

Uma boa meta descrição deve ter de 155 a 160 caracteres. Lembre-se de que o Google muda as regras do jogo regularmente, portanto, mantenha-se sempre informado sobre os últimos desenvolvimentos. Meta títulos, que também são H1s do seu conteúdo, podem ter de 55 a 60 caracteres. A intenção de um meta título deve estar estritamente alinhada com o prompt do usuário.

A verdade é que não existe um conselho geral quanto ao comprimento ideal; depende da mensagem que você está tentando transmitir. Resumindo, uma boa meta descrição deve ser concisa, mas não a torne menos informativa por causa da brevidade.

As meta descrições são semelhantes aos botões de chamada para ação. Eles devem ser atraentes e escritos em voz ativa para atrair clientes para o seu site.

Como podem fazer ou quebrar um negócio, as meta descrições devem conter uma palavra-chave primária e corresponder ao conteúdo ao mesmo tempo. Como a palavra-chave alvo também está presente no título e no H1, a tarefa será mais fácil de executar. Sua meta descrição deve ser exclusiva do conteúdo. Não use texto e modelos genéricos nem reutilize meta descrições para outras páginas.

5. Backlinks

Os links associativos internos ou externos mantêm os visitantes navegando em conteúdo adicional em seu site e sites de parceiros. Tanto os links internos quanto os externos são importantes, pois ajudam o visitante a encontrar exatamente o que precisa.

Se estiverem satisfeitos, eles continuarão acessando seu site em busca de recursos. Além disso, os links internos melhoram o SEO em termos de visibilidade.

Existe um truque para tornar seus links mais atraentes. A primeira é encurtá-los sem ferramentas de encurtador, já que o último apresenta números e letras aleatórios. Em vez disso, torne seus URLs mais curtos o tempo todo.

Por que? Os visitantes querem saber para onde o link os levará para descartar o spam. URLs mais longos são encurtados, o que geralmente resulta em rejeição.

Revise os links existentes para produzir o valor máximo. Mais do que focar em domínios externos, verifique os recursos e ativos dentro do seu domínio atual. Permanecer em seu domínio atual não diminui sua pontuação de domínio. Também ajuda o usuário a navegar de um blog informativo para outro, o que confirma sua decisão de compra. Você também pode criar backlinks individuais promovendo seu conteúdo para seus clientes em potencial por e-mail.

Ao promover sua mídia no mercado on-line, você ganha ativos de mídia para seu site. Ser um promotor de site inclui várias etapas, desde a busca por uma fonte boa e confiável até a criação de uma campanha de marketing por e-mail de divulgação. Resultado? Você ganha backlinks genuínos de domínios confiáveis ​​que aumentam o tráfego orgânico e as palavras-chave.

6. Conteúdo

O conteúdo exclusivo é a parte mais importante de um site de sucesso, por isso é importante prestar atenção aos pequenos detalhes para evitar que ele seja desperdiçado. Ou seja, além da otimização de imagem, cabeçalho, título, cabeçalho e link, também há alguns outros fatores a serem lembrados.

Primeiro, se você deseja que suas palavras-chave chamem a atenção, digite-as em tamanhos de fonte maiores. Isso implica títulos, cabeçalhos e subtítulos. Em segundo lugar, evite negritos ou itálicos para palavras-chave secundárias, pois elas normalmente são evitadas (clickbait, spam e práticas semelhantes são os culpados).

Se você tende a publicar conteúdo relacionado a software, desafie os estereótipos dando a ele um ângulo de liderança de pensamento. Os compradores de software estão procurando uma experiência de compra holística em que todos os setores do domínio de vendas estariam dispostos a ajudá-los. Não sabote seu conteúdo contra seus colegas, mesmo que eles estejam fazendo isso. Mantenha seu trabalho original e atualizado, mesmo que você não seja um escritor experiente. Mergulhe fundo na pesquisa, forneça o conteúdo que os domínios de melhor desempenho estão escrevendo, inspire-se e otimize o conteúdo. Se você estiver meio alimentado com o assunto, a experiência do leitor será condenada ao ostracismo.

Finalmente, mantenha um tom de voz consistente para sua marca . Isso torna seu conteúdo mais reconhecível e confiável. Um tom inconsistente não é apenas pouco profissional, mas também confuso para seus leitores e mecanismos de pesquisa.

7. SEO

Ao criar e atualizar conteúdo, não se afaste muito de seus objetivos relacionados a SEO. Analise os elementos visuais técnicos e na página do seu site para que nada interfira no tráfego de pesquisa que se aproxima. Declare "robots.txt" na fonte da sua página, que contém todos os seus links "no-follow" para que o rastreador do Google não os acesse e prejudique a autoridade do seu domínio.

Outra ótima prática de SEO é procurar mudanças cumulativas de conteúdo em seu artigo de acordo com os movimentos oculares do usuário. Se você achar que certos cabeçalhos estão fora de lugar e pouco atraentes, remova-os e coloque-os em outro lugar. Se suas imagens demorarem mais para carregar, compacte-as ou use um nome de arquivo diferente.

Além disso, não se desvie da principal intenção do usuário. Dissecar o incentivo correto para que os usuários pesquisem um determinado tópico. Seja navegacional, comercial ou promocional, incline-se para o seu cliente final e, em seguida, escreva o conteúdo. Entenda se o seu cliente quer apenas informações básicas ou algo extra. Analise as consultas de pesquisa e adicione modificadores como "Know", "What", "Why" e "Know-how" para fornecer sinais de UX. Seguir o exemplo de seu usuário, com o tempo, aumentaria sua credibilidade e melhoraria o engajamento do visitante e as metas de tráfego.

Como a atualização de conteúdo útil do Google melhora a otimização do conteúdo?

O que seu público procura, eles encontrarão. Com a nova atualização de conteúdo útil do Google, os resultados da pesquisa seriam extremamente diretos ao ponto do que são os prompts de pesquisa. O Google visa aprimorar a experiência e o conhecimento do usuário por meio do conteúdo que aparece em seu mecanismo de pesquisa. Do comportamento do navegador aos anúncios individuais, tudo é personalizado de acordo com os padrões de pesquisa personalizados do usuário.

Quaisquer alterações que você fizer para complementar o conteúdo existente precisam obedecer à taxonomia que o Google estabeleceu em pedra. Ao responder às seguintes perguntas por meio de seu conteúdo recém-descoberto, você sempre pode ficar um passo à frente de seus concorrentes.

• Meu conteúdo é focado nas pessoas ou nos mecanismos de pesquisa?
• Tenho um público-alvo no qual minha marca está focada? Eles acharão meu conteúdo útil se navegarem diretamente para mim?
• O conteúdo restabelece a experiência no assunto e a perspicácia informacional (por exemplo, revise o conteúdo proveniente de pessoas que implantaram o produto em primeira mão)
• Tenho um foco principal ou uma proposta de venda única?
• Após ler meu conteúdo, a pessoa gostaria de saber mais sobre meu produto ou verificar outras alternativas?
• Vou equipar um usuário com uma sensação de integridade depois de ler meu conteúdo?
• Estou tendo em mente as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google?

O conteúdo é a chave do seu sucesso

Considerando tudo, otimizar o conteúdo é, mais ou menos, tudo sobre palavras-chave, links e meta descrições. Como muitos observaram, hoje em dia o conteúdo é destinado ao Google e não aos leitores, mas discordamos.

O conteúdo de alta qualidade é supremo, e os sites de qualidade sempre terão uma classificação melhor do que os de qualidade inferior. Portanto, não empurre seus clientes para longe enquanto você está empenhado em otimizar o conteúdo.

As experiências B2C impactam fortemente as expectativas dos clientes B2B. Eles procuram uma forma semelhante de orientação e capacitação de seus fornecedores. Saiba como o marketing de clientes pode mudar a forma do seu negócio e criar grandes oportunidades de sucesso.

Este artigo foi publicado originalmente em 2019. O conteúdo foi atualizado com novas informações.