O desafio da marca pessoal: andando na linha tênue da autopromoção

(Atualizado em 20/02/21)

Na minha linha de trabalho , é fundamental para o meu sucesso que eu me comercialize com a mesma eficácia com que comercializo meus clientes.

Mas, ao construir sua marca pessoal, há uma linha tênue entre a autopromoção e apenas ser um idiota arrogante. Eu acho que é útil manter algumas coisas em mente para parar de cruzar essa linha para o empurrão.

Vejamos algumas maneiras pelas quais você pode construir sua marca pessoal e não alienar ou chatear ninguém (ou parecer um idiota total) ao longo do caminho.

Estes são todos os passos simples que você pode seguir para se promover e aumentar sua marca pessoal sem cruzar a linha. Você ficaria surpreso, no entanto, com quantas pessoas os ignoram e acabam cometendo grandes erros que esmagam sua marca.

O primeiro passo. Apenas ouça.

Ouço

Ouvir é uma habilidade subestimada no mundo dos negócios e no mundo em geral. É realmente uma arte perdida.

Quando falamos demais, perdemos toneladas de ótimas oportunidades para envolver outras pessoas e aumentar nossa rede, perdendo assim uma mudança para dar um impulso sério à sua marca pessoal.

Isso vale tanto para encontros pessoais quanto no espaço digital quando você está criando conteúdo para promover sua marca pessoal.

Quando você postar pensamentos para outros consumirem, certifique-se de estar preparado para o feedback que se segue.

Esteja aberto às ideias dos outros. Mesmo que você seja um especialista em seu campo, sempre pode aprender algo ouvindo o que os outros têm a dizer. Por sempre tentar ter a última palavra, você perde muitas informações importantes, sem mencionar que você parece um idiota total.

Eu recomendo abrir a seção de comentários em seu blog e deixar comentários positivos e negativos. Os comentários, como observou recentemente John Mueller, do Google, podem ser uma coisa positiva para o seu blog, e removê-los pode impactar negativamente o seu SEO .

Comentários positivos também permitem que você veja o que está fazendo certo e envolva seus leitores.

Comentários negativos, por outro lado, podem mostrar o que você pode querer mudar, além de dar a oportunidade de mostrar suas habilidades para lidar com pessoas negativas. Essa é outra habilidade importante por si só, e se você fizer isso da maneira certa, isso pode refletir positivamente na sua marca.

Então, apenas ouça.

Esteja disposto a aceitar feedback e não ataque se receber algum feedback de que não gosta.

Seja legal

Outra maneira de acabar parecendo um idiota é sair por aí postando comentários arrogantes, colocando os outros para baixo e apenas sendo rude e desagradável. Eu sei que isso parece óbvio, mas existem muitos chamados especialistas por aí que agem exatamente como descrito acima. Não caia nessa categoria.

Mesmo que a tática do idiota seja eficaz, é provável que as pessoas só estejam ouvindo você porque se divertem com seus comentários exagerados, não porque realmente acreditam no que você diz ou respeitam você.

Esse definitivamente não é o objetivo, então seja legal e útil. Você vai muito mais longe.

Concentre-se em desenvolver relacionamentos genuínos com outras pessoas online e pessoalmente. Se você vir alguém mencionando nas mídias sociais que está lidando com um problema (digamos que não consegue aumentar o número de seguidores, por exemplo), talvez aponte-o na direção de um artigo ou forneça uma resposta na sua resposta.

Ao ser legal e dar uma mãozinha, você pode aumentar sua rede de “amigos blogueiros”, como diria meu colega e blogueiro super-realizado, Ryan Biddulph, do Blogging From Paradise . Eu recomendo dar uma olhada no blog dele, pois ele é um exemplo brilhante de como construir uma marca pessoal da maneira certa.

O conceito de ser legal se aplica a todas as áreas do espaço digital, pois você está tentando expandir sua marca pessoal e fazer um pouco de autopromoção. Aumente sua rede de blogueiros, profissionais de marketing, palestrantes ou pessoas de mídia social... Eu poderia continuar, mas você entendeu.

Concentre-se no desenvolvimento de uma rede de alta potência. Você pode agregar valor a eles e promover seu conteúdo para ajudá-los a crescer, e o inverso também é verdadeiro. Apenas seja legal, e seja real.

Antimarketing

Ok, isso soa como se eu estivesse criticando o que eu faço, mas apenas me ouça.

Quando você cria conteúdo para se promover para seu público , deve ser principalmente um material útil, informativo e divertido que agregue valor à vida do seu público.

A peça ocasional com especificações sobre seus produtos, serviços, vendas ou promoções é obviamente importante para sua missão, mas recomendo que 80% do seu conteúdo seja útil, informativo e divertido.

Crie artigos de blog, vídeos com tutoriais, e-books e outros conteúdos que forneçam conselhos práticos para ajudar seus leitores, fãs ou qualquer palavra que você queira usar a resolver problemas. Em vez de enviar e-mails de vendas insistentes, envie e-mails que ofereçam uma dica ou responda a uma pergunta que você sabe que seu público pode se beneficiar.

Isso ajudará bastante a criar reconhecimento para sua marca pessoal, sem ultrapassar a linha de ser excessivamente promocional e exagerado.

Não há problema em adicionar sua marca e uma frase de chamariz para que as pessoas saibam que podem entrar em contato se precisarem de ajuda. E você certamente pode colocar seus e-books atrás de cadeado ou pedir um pequeno pagamento para baixá-los. Isso ajuda a criar um fluxo de receita e pode aumentar sua lista de e-mail enquanto você ainda pode manter a capacidade de ajudar seu público.

Embrulhando-o

Lembre-se dessas três dicas ao se promover e você ganhará o respeito do seu público.

É uma linha tênue para ter certeza, mas pode ser feito facilmente. Se você tiver em mente as necessidades do seu público, evitará falhas de marketing .

Construir sua marca pessoal não é fácil, mas se você tiver paciência e focar sua energia nos lugares certos (da maneira certa), poderá chegar ao topo e se destacar.

Dica final – À medida que você continua a aumentar seu nome e reconhecimento, certifique-se de gerenciar sua presença online para garantir que não haja coisas negativas sobre você. Se você se deparar com alguns, siga a dica nº 2 e seja gentil ao pedir para removê-los. Ser malvado pode apenas agravar a situação e você pode facilmente cruzar essa linha. E uma vez que você fizer isso, pode ser difícil cruzar de volta.

Que outras dicas você tem para seguir a linha de autopromoção? Eu adoraria ler seus comentários abaixo!

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