Otimização da pesquisa por voz: sua chave para as melhores classificações de pesquisa

Publicados: 2023-09-27

A otimização da pesquisa por voz emergiu como uma estratégia vital para empresas que buscam se destacar no cenário digital contemporâneo e altamente competitivo. Com 27% dos utilizadores da Internet a adotarem agora a pesquisa por voz através dos seus dispositivos móveis, é evidente que esta tecnologia está rapidamente a tornar-se o método preferido para procurar informações online. Para garantir que sua empresa permaneça facilmente detectável pelo público-alvo, é fundamental adaptar seu conteúdo para acomodar a pesquisa por voz.

Neste artigo, exploraremos o que é otimização de pesquisa por voz, discutiremos como otimizar conteúdo para pesquisa por voz e ilustraremos como ela pode contribuir significativamente para o sucesso do seu negócio.

O que é otimização de pesquisa por voz?

A otimização da pesquisa por voz envolve o processo de ajuste fino do conteúdo do seu site para aumentar a probabilidade de ele aparecer em pesquisas ativadas por voz. O objetivo é garantir que, quando as pessoas usam comandos de voz para fazer perguntas, seu conteúdo possa fornecer as respostas que procuram. Basicamente, trata-se de aumentar as chances de seu site ser recomendado por dispositivos ativados por voz, como Alexa, Siri ou OkGoogle, sempre que os usuários perguntarem sobre tópicos relacionados ao seu conteúdo.

Por que a otimização da pesquisa por voz é importante?

À medida que a utilização da pesquisa por voz se torna um hábito diário para mais de 50% de todos os adultos, é evidente que esta tecnologia não é uma moda passageira, mas uma mudança fundamental na forma como as pessoas acedem à informação. Com um número impressionante de 4,2 mil milhões de assistentes de voz activamente utilizados em 2023, um número que deverá duplicar até 2024, é claro que a pesquisa por voz é o presente e o futuro das interacções online. As empresas que não conseguem se adaptar correm o risco de perder uma parte substancial do seu público potencial.

Como funciona a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz opera através de um processo sofisticado impulsionado principalmente pela tecnologia de Reconhecimento Automático de Fala (ASR). Esses sistemas são projetados para converter a linguagem falada em texto, permitindo que tecnologias de reconhecimento de voz compreendam e processem consultas de pesquisa por voz. Aqui está um resumo simplificado de como funciona a pesquisa por voz:

Entrada de voz

Quando um usuário fala um comando ou pergunta, o software ASR identifica e registra as palavras faladas como dados de voz.

Gravação e aprimoramento

O dispositivo captura esses dados de voz em um formato especial e os ajusta removendo o ruído de fundo para garantir clareza.

Analisando Padrões Sonoros

Os dados de voz gravados são então divididos em padrões sonoros menores para análise.

Decifrando a fala

O software de reconhecimento automático de voz usa métodos estatísticos para reconhecer palavras individuais e organizá-las em frases significativas.

Fatores-chave na otimização da pesquisa por voz

A otimização da pesquisa por voz consiste em alinhar um site e seu conteúdo com a forma como as pessoas realmente utilizam as pesquisas por voz. Aqui estão os principais fatores envolvidos:

Tom de conversação

Quando as pessoas usam a pesquisa por voz, elas tendem a falar com mais naturalidade, quase como se estivessem conversando. Eles fazem perguntas em frases completas e usam uma linguagem cotidiana.

Palavras-chave de cauda longa

As consultas de pesquisa por voz tendem a ser mais longas e detalhadas em comparação com as pesquisas digitadas. Isso ocorre porque as pessoas usam a pesquisa por voz quando desejam informações detalhadas e específicas.

Foco local

As pesquisas por voz geralmente giram em torno de informações locais, como encontrar empresas próximas ou obter instruções para chegar a um lugar. Portanto, otimizar seu conteúdo para atender a consultas locais é vital se você deseja ser encontrado em pesquisas por voz, especialmente para empresas e serviços locais.

Como otimizar conteúdo para pesquisa por voz?

Descubra como otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz seguindo estas etapas. Eles o ajudarão a criar uma presença online amigável para pesquisa por voz.

1. Compreenda a intenção do usuário

Comece entendendo o que os usuários procuram quando usam a pesquisa por voz. Muitas consultas de voz são específicas do local ou buscam informações específicas. Crie conteúdo que atenda diretamente a essas necessidades, garantindo que seja adaptado para otimização de pesquisa local. Veja como:

Reivindique e atualize sua ficha do Google Meu Negócio para aumentar a visibilidade no Google Maps.
Use as extensões de local do AdWords para aparecer em pesquisas "perto de mim", exibindo os detalhes da sua empresa junto com os anúncios.
Utilize anúncios de pesquisa local no Google Maps para alcançar clientes em potencial no momento certo.

2. Obtenha os detalhes técnicos corretos

Certifique-se de que seu site atenda aos padrões técnicos. Fatores como velocidade de carregamento da página, compatibilidade móvel, segurança HTTPS e estabilidade visual são vitais para uma boa classificação em mecanismos de pesquisa como o Google. Eles se tornaram considerações importantes na determinação dos resultados da pesquisa.

3. Escolha palavras-chave de cauda longa

Selecione suas palavras-chave de SEO com cuidado. Para alinhar com a pesquisa por voz, concentre-se em palavras-chave de cauda longa. As consultas por voz tendem a ser mais coloquiais e detalhadas, portanto, seu conteúdo deve incorporar essas frases que as pessoas usam naturalmente quando falam.

4. Responda às perguntas dos usuários

As pesquisas por voz geralmente assumem a forma de perguntas. Para atender a isso, crie conteúdo que aborde diretamente dúvidas comuns, especialmente aquelas que começam com quem, o quê, onde e como. Torne-o fácil de ler, coloquial e alinhado com a voz da sua marca.

5. Aprimore sua página de perguntas frequentes

Reforce sua página de Perguntas Frequentes (FAQ) com respostas concisas às perguntas mais frequentes. Implemente esquema ou microdados no HTML do seu site para esclarecer o significado do seu conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor suas informações, aumentando potencialmente sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. O Google costuma usar snippets em destaque para responder a perguntas, e a relevância de suas respostas pode aumentar suas chances de aparecer em destaque.

Principais ferramentas de otimização de pesquisa por voz

Para melhorar a facilidade de pesquisa por voz do seu conteúdo, há uma variedade de ferramentas à sua disposição. Entre as ferramentas mais conhecidas estão:

1. Console de pesquisa do Google

É uma ferramenta gratuita que oferece insights sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisas. Use-o para detectar e corrigir problemas como conteúdo ausente ou duplicado que pode afetar sua classificação de pesquisa.

2. Moz local

Esta ferramenta foi projetada para ajudar as empresas a ajustar suas listagens locais. Ele garante que seu conteúdo apareça com destaque nos resultados de pesquisa local, o que é crucial para empresas físicas.

3. Kit de habilidades Alexa

As empresas podem criar aplicativos de voz personalizados para dispositivos habilitados para Alexa, como Amazon Echo, com este kit. Ele abre possibilidades interessantes para interagir com os usuários por meio de interações de voz.

4. Sim

Yext simplifica a tarefa de gerenciar as listagens online da sua empresa em várias plataformas, como Google Meu Negócio e Yelp. Consistência e precisão nas listagens online são vitais e Yext torna esse processo mais fácil.

5. SEMrush

SEMrush é uma ferramenta abrangente para compreender as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa de seus concorrentes. Ele fornece insights sobre as palavras-chave que seus concorrentes almejam e como eles otimizam seu conteúdo, ajudando você a refinar sua própria estratégia.

Conclusão

A otimização da pesquisa por voz é agora uma estratégia obrigatória para empresas que navegam no cenário digital. Com o uso crescente de dispositivos ativados por voz e as mudanças na forma como as pessoas pesquisam online, adaptar seu conteúdo para pesquisa por voz não é mais uma escolha. Para ter sucesso, concentre-se em entender a intenção do usuário, na otimização técnica, no uso de palavras-chave mais longas e específicas, no fornecimento de respostas a perguntas comuns e no aproveitamento máximo das ferramentas disponíveis. Você também deve se inscrever em nosso Programa de Pós-Graduação em Marketing Digital de classe mundial e se tornar um especialista em marketing com tecnologia de IA.

Perguntas frequentes

1. Por que usamos a pesquisa por voz em SEO?

A pesquisa por voz é vital em SEO para garantir a visibilidade nos resultados de pesquisa gerados pelo assistente de voz, alinhando-se com a evolução do comportamento de pesquisa do usuário.

2. Como posso identificar palavras-chave de pesquisa por voz?

Você pode identificar palavras-chave de pesquisa por voz usando ferramentas como a Keyword Magic Tool da SEMrush, que oferece filtros para perguntas e ajuda a descobrir termos específicos de consulta por voz.

3. A pesquisa por voz é igual ao SEO tradicional?

A pesquisa por voz difere do SEO tradicional porque se concentra em acomodar consultas de conversação e de voz específicas, reconhecendo que as pessoas falam de maneira diferente do que digitam.

4. Como acompanho o desempenho dos esforços de otimização da pesquisa por voz?

Ferramentas como Moz e SEMrush podem monitorar classificações de pesquisa por voz e fornecer comparações com concorrentes. O Google Assistant e o Alexa podem ajudar a testar seu conteúdo em vários dispositivos e plataformas.

5. O que o futuro reserva para a pesquisa por voz?

O futuro da pesquisa por voz, impulsionado por alto-falantes inteligentes e dispositivos habilitados para voz, está preparado para impactar significativamente as estratégias de SEO e marketing digital.