Cativando seu público com marketing de conteúdo visual

O que você entenderia mais facilmente: um bloco de texto explicando como dar um nó Windsor Duplo ou um vídeo mostrando como fazer isso?

Que tal uma lista de datas e fatos sobre a história da criptografia ou um infográfico com imagens representando cada marco importante?

Se você escolher recursos visuais em vez de texto, compreenderá o imenso poder do marketing de conteúdo visual - como ele comunica com eficiência informações complexas de uma forma acessível e envolvente e ajuda as pessoas a reter essas informações.

No acelerado mundo digital de hoje, há muita informação e muitas distrações. Captar a atenção do seu público e garantir que eles se lembrem de você torna-se cada vez mais desafiador.

Mas nem tudo está perdido se você abraçar o poder do marketing de conteúdo visual.

Até agora, você provavelmente já está familiarizado com a ideia de apresentar gentilmente seus produtos e serviços a seus clientes ideais por meio de conteúdo envolvente que agregue valor a eles. Essa linha moderna de marketing é apropriadamente chamada de marketing de conteúdo, e os benefícios do marketing de conteúdo são generalizados.

Isso pode ajudar a aumentar o reconhecimento e a confiança da marca, pré-qualificar leads para que você possa concentrar seu orçamento de conversão no ROI máximo, reduzir seus custos de publicidade e muito mais.

Como um ramo altamente eficaz do marketing de conteúdo, o marketing de conteúdo visual não envolve apenas colocar algumas fotos em postagens de blog, e-mails e postagens sociais. Quando bem feitos, os recursos visuais fazem parte da comunicação com o público e agregam valor por si só.

Os recursos visuais podem explicar um conceito, fornecer exemplos ou atrair a atenção do público. Seja qual for o propósito, visa sempre contribuir para a concretização dos objetivos da marca.

O marketing de conteúdo visual é uma arte, uma ciência e uma estratégia, tudo em um. Envolve escolher o tipo certo de visual (uma fotografia impressionante, um vídeo envolvente ou um infográfico inteligente) e combiná-lo com uma narrativa convincente.

O resultado?

Uma história que não é apenas contada, mas também mostrada. E um público repleto de pessoas que reconhecem e confiam na sua marca.

Os benefícios do marketing de conteúdo visual

Não está convencido de que o marketing de conteúdo visual é para você ou talvez não tenha certeza se poderá obter benefícios significativos com ele? Aqui estão alguns dos muitos benefícios a serem obtidos.

Capturando e mantendo a atenção

Não importa quem seja o seu público, ele é constantemente bombardeado com informações esmagadoras. Há muito barulho e recursos demais para o seu público, que não consegue consumir todos eles.

Visuais atraentes, inteligentes e informativos ajudarão seu conteúdo a se destacar e superar esse ruído, capturando a atenção do público. E uma vez que você tenha a atenção deles, você também pode usar estrategicamente recursos visuais atraentes para manter seu público envolvido e avançando em seu conteúdo até o fim.

Resumindo, os recursos visuais podem permitir que você prenda a atenção do público em uma fração de segundo e mantenha-a por tempo suficiente para transmitir sua mensagem de maneira eficaz.

Simplificando mensagens complexas

Às vezes, as palavras por si só não resolvem, especialmente ao explicar ideias ou dados complexos. Mas você sabe o que dizem: uma imagem vale mais que mil palavras. A questão é que os recursos visuais não são ótimos apenas para condensar mensagens. Eles também são excelentes para simplificá-los.

O conteúdo visual, como infográficos ou visualização de dados, pode tornar muito mais fácil para o seu público entender conceitos complicados, ajudando-os a entender o que você está dizendo e tornando a mensagem mais memorável.

Pegue uma tabela de dados que constitui os resultados de uma pesquisa do setor. Se você apresentar isso ao seu público como está, eles verão um monte de números que terão que interpretar. Eles terão que identificar padrões e elucidar o significado das informações.

Se você mostrar a eles um gráfico de barras ou colunas, eles verão instantaneamente a relação entre tudo o que está nos eixos e compreenderão rapidamente as tendências que você descobriu. E mais tarde, quando pensarem no assunto, facilmente imaginarão o gráfico.

Essa não é a única maneira de simplificar ideias complexas.

Existem muitos métodos para listar aqui, mas outro bom exemplo é o mapeamento mental. Um mapa mental é um método fantástico de mostrar de forma rápida e fácil como as ideias estão conectadas.

Ao transformar dados e informações brutas em gráficos dinâmicos ou outras imagens coloridas, você tornará seu conteúdo mais digerível e criará uma impressão mais impactante e duradoura em seu público.

Agitando emoção e ação inspiradora

O conteúdo visual pode evocar emoções e inspirar ações de uma forma que o texto por si só não consegue.

Quer se trate de um vídeo comovente que toca insistentemente o coração ou de uma imagem poderosa que desperta indignação, os recursos visuais podem levar seu público aos extremos da experiência emocional humana.

Sim, o texto também pode fazer isso – é por isso que existem romances – mas não tão rapidamente. E quando você precisa transmitir sua mensagem antes que o público perca o foco, a velocidade é essencial.

Ao encorajar seu público a sentir certas emoções, você pode motivá-lo a agir. Os humanos estão programados de tal forma que a emoção leva à ação.

Quando as pessoas encontram algo que as deixa felizes, elas compartilham com seus amigos para compartilhar essa experiência de alegria. Você pode usar isso a seu favor, criando conteúdo que evoque emoções em seu público, para que eles o compartilhem com todos que conhecem.

Aumentando a retenção

Há outra coisa para provocar emoções: criar memórias.

É muito mais provável que as pessoas se lembrem de coisas que as fizeram sentir algo porque o conteúdo que evoca emoções ativa a amígdala focada na emoção e o disco rígido que é o hipocampo ao mesmo tempo. Isso ajuda o hipocampo a armazenar memórias de maneira mais eficaz.

Portanto, ao usar recursos visuais envolventes que evocam emoções fortes em seu público, você os ajuda a construir memórias mais fortes de seu conteúdo e de sua marca. No futuro, quando pensarem em temas relacionados à sua marca, uma lembrança relevante estará ali, pronta para vir à tona e trazê-lo de volta ao foco.

Ao incorporar conteúdo visual em sua estratégia de marketing, você aumenta as chances de seu público se lembrar de sua marca e da mensagem que você está tentando transmitir.

Aumentando o desempenho de SEO

O conteúdo visual não envolve apenas envolvimento; também desempenha um papel significativo no SEO.

Mecanismos de pesquisa como o Google adoram conteúdo novo e exclusivo, incluindo recursos visuais. O uso de imagens, vídeos ou infográficos relevantes, juntamente com texto alternativo otimizado, permite que os mecanismos de pesquisa mostrem seu conteúdo nas guias de imagem e vídeo em seus resultados de pesquisa, dando aos mecanismos de pesquisa outro caminho para enviar tráfego de pesquisa.

O conteúdo visual também permite que você seja encontrado em mecanismos de pesquisa adicionais. O exemplo mais conhecido disso é o YouTube. Seu público não conseguirá encontrar você no YouTube se você nunca publicar vídeos.

Resumindo, os recursos visuais tornam seu conteúdo mais detectável e aumentam a visibilidade online.

Construindo o reconhecimento da marca

O uso consistente de recursos visuais da marca pode ajudá-lo a estabelecer a identidade da sua marca e dar ao seu público uma maneira prática de reconhecer o seu conteúdo.

Os logotipos são uma maneira de fazer isso. Por exemplo, se você vir um dispositivo com o logotipo da Apple, saberá instantaneamente qual marca o fabricou. Mas os logotipos não são o único caminho.

Pense nos canais que você gosta no YouTube ou nos seus perfis de mídia social favoritos. Ao percorrer seu feed, você consegue saber imediatamente quando uma miniatura ou postagem é de uma dessas marcas? Se sim, que pistas existem? Eles usam um estilo de ilustração exclusivo com uma paleta de cores que você reconhece?

Ao usar um estilo, esquema de cores ou tipo de imagem único em seu conteúdo, você pode construir uma marca forte e reconhecível.

Isso ajuda a manter a consistência em todas as plataformas de marketing, tornando sua marca imediatamente identificável para seu público, não importa onde ele esteja.

Como criar uma estratégia de conteúdo visual potente

Existe toda uma comunidade de profissionais cujo trabalho é exclusivamente criar estratégias para marcas como a sua.

Portanto, provavelmente não é surpresa que muito seja necessário para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo visual eficiente e de alto impacto. No entanto, não se assuste.

Vários elementos principais podem permitir que você aproveite recursos visuais cativantes para atingir facilmente suas metas de negócios.

Entenda seu público

Para conduzir campanhas de marketing visual eficazes, você deve primeiro conhecer seu público-alvo por dentro e por fora.

Quais são seus interesses, necessidades e pontos problemáticos? Onde eles ficam? Como eles se comunicam? Que conteúdo visual ressoa com eles? Eles adoram infográficos repletos de dados ou vídeos emocionantes os impressionam?

Compreender o seu público o ajudará a criar um conteúdo visual que os atraia e os faça sentir as emoções que você deseja que sintam, capte sua atenção e os convença a agir.

A partir daqui, você pode planejar qual conteúdo criará para cada plataforma em que opera.

Desenvolva diretrizes para a criação de recursos visuais relevantes e de alta qualidade

Investir na criação de imagens, infográficos, vídeos e outros recursos visuais de alta qualidade será vital para o seu sucesso. Mas a qualidade não se trata apenas de estética. É também uma questão de relevância.

Seus recursos visuais devem corresponder à sua marca, repercutir em seu público e apoiar suas mensagens. Independentemente de você usar designers internos ou terceirizar seus projetos de design, você precisa de um guia de estilo visual abrangente e fácil de usar que, em conjunto com um briefing de design, descreva tudo que um designer precisa saber para produzir produtos perfeitos. gráficos.

Defina metas SMART

Outro elemento crucial de toda estratégia eficaz de conteúdo visual são as metas SMART.

Suponha que você não tenha objetivos documentados e mensuráveis ​​para orientar seus esforços. Nesse caso, você ficará apenas publicando o que achar que parece bom e se esforçará para determinar o que é eficaz e onde seus esforços serão mais bem aplicados.

Uma estratégia de conteúdo visual sem metas SMART ficará sem direção, tornando muito mais difícil avaliar o progresso e fazer ajustes significativos.

Fonte: KM Wade

Para iniciar seu processo de desenvolvimento de metas SMART, responda a estas perguntas:

• O que você deseja alcançar com sua estratégia de marketing de conteúdo visual? Aumentar o conhecimento da marca, direcionar o tráfego do site, gerar leads ou aumentar as conversões?
• Quais recursos você pode usar para desenvolver recursos visuais e quanto custam? Você tem designers gráficos internos ou precisará terceirizar essa parte do seu processo de criação de conteúdo? Quanto isso vai agregar ao custo do seu conteúdo?
• Como você medirá o desempenho do seu conteúdo visual? E como essas medidas variarão entre os canais em que você publica? Você pode se concentrar nas métricas de engajamento nas mídias sociais, mas em seu site pode se concentrar nas métricas de conversão.

Defina seu processo para medir o desempenho

É vital medir a eficácia da sua estratégia de conteúdo visual.

Depois de saber como medirá seu progresso para atingir seus objetivos, você poderá definir indicadores-chave de desempenho (KPIs) nos níveis de conteúdo, campanha e estratégia.

Você deve detalhar esses KPIs em sua estratégia e as ferramentas que usará para medir as métricas. Você também obterá melhores resultados se detalhar o processo de análise dos resultados, aprender com eles e ajustar sua abordagem conforme necessário.

Uma estratégia de marketing visual eficaz é flexível e evolui de acordo com o seu público e as necessidades do negócio, portanto, a última parte é especialmente importante.

É notoriamente difícil medir a receita gerada por ativos e campanhas de marketing de conteúdo. Então, se você quiser mais orientação sobre como medir o sucesso de suas campanhas de marketing de conteúdo visual, dê uma olhada neste guia para medir o desempenho do marketing de conteúdo.

Tipos de conteúdo visual e seu impacto

Há uma variedade impressionante de tipos de conteúdo visual, cada um exercendo um poder único de envolver e informar.

Por exemplo, usar infográficos em marketing pode ser uma excelente maneira de comunicar rapidamente dados complexos. Ao mesmo tempo, os vídeos são uma das melhores maneiras de transmitir instruções ao público.

Aqui estão os tipos mais comuns de conteúdo visual usados ​​hoje, junto com alguns insights sobre as estratégias de marketing visual adequadas.

Infográficos: simplificando dados complexos

Os infográficos são uma forma poderosa de apresentar dados ou informações complexas de uma forma simplificada e visualmente atraente.

Uma mistura harmoniosa de design, cor e texto facilita a digestão de dados para o seu público, transformando informações tediosas em uma jornada visual envolvente.

Visualização de dados: transformando números em narrativas

A visualização de dados é a arte de transformar números em narrativas por meio de tabelas, gráficos e outros recursos visuais. Ao representar os dados visualmente, você pode destacar tendências, ilustrar comparações e esclarecer estatísticas complexas, facilitando a compreensão e a lembrança do seu público.

Os infográficos são uma forma esteticamente agradável e envolvente de fazer isso, mas mesmo um gráfico simples pode fazer maravilhas para representar dados.

Por exemplo, esta representação das disparidades salariais baseadas no género fornece uma infografia interativa que representa visualmente uma enorme quantidade de dados.

Conteúdo de vídeo: narrativa dinâmica

Os vídeos são uma ferramenta dinâmica para contar histórias, oferecendo uma forma única de transmitir emoções, narrativas e informações, proporcionando ao seu público uma experiência multissensorial difícil de esquecer.

De demonstrações de produtos a passeios pelos bastidores e depoimentos de clientes a guias de instrução, as possibilidades com conteúdo de vídeo são infinitas.

Imagens estáticas e fotos: uma conexão instantânea

Quer sejam fotografias profissionais, fotos espontâneas ou ilustrações criativas, as imagens são uma forma eficaz de se conectar instantaneamente com o seu público.

Eles podem transmitir um clima, ilustrar um ponto de vista ou contar uma história, proporcionando uma pausa visual no texto e tornando seu conteúdo mais envolvente e fácil de entender.

GIFs e memes: envolvimento alegre

GIFs e memes tomaram conta da Internet, trazendo humor, diversão e confiabilidade ao marketing de conteúdo. Quando usados ​​de maneira adequada, eles podem fazer sua marca parecer mais humana e identificável, gerando alegria, risos e envolvimento alegre.

Mas os GIFs não precisam apenas ser engraçados. Eles também podem transmitir informações sérias e até mesmo ser usados ​​para melhorar a experiência do público em um site ou aplicativo. Por exemplo, GIFs podem ser usados ​​para demonstrar processos passo a passo de como usar uma ferramenta.

O GIF abaixo foi usado em postagens sociais para representar brindes durante um webinar para atrair um público-alvo.

Fonte: KM Wade

Conteúdo interativo: envolvimento ativo do usuário

Conteúdo interativo, como questionários, enquetes e infográficos, convida seu público a participar ativamente, levando a taxas de engajamento mais altas. Criar uma experiência interativa pode fazer com que seu público se sinta mais envolvido e investido em seu conteúdo.

Muitas pessoas se concentram no conteúdo com o qual o público pode interagir online, mas não se esquecem do conteúdo com o qual podem baixar e interagir.

Aqui está um exemplo de conteúdo interativo offline. Os membros do público-alvo podem baixar esta lista de verificação para impressão e levá-la quando forem comprar seu novo cachorrinho.

Fonte: KM Wade

Acompanhando as tendências de marketing de conteúdo visual

O marketing de conteúdo visual é um campo em constante evolução, com tendências mudando tão rapidamente quanto o próprio cenário digital.

Aqui estão algumas das últimas tendências que estão agitando o mundo do marketing de conteúdo visual hoje.

Experiências de vídeo envolventes

Com o surgimento de tecnologias como realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) , experiências de vídeo imersivas estão se tornando cada vez mais populares.

Eles fornecem uma forma mais interativa e envolvente para o público consumir conteúdo, criando uma experiência inesquecível que realmente se destaca.

Por exemplo, o aplicativo IKEA Place permite aos usuários planejar a compra de móveis vendo como os produtos ficarão em suas próprias casas, graças à tecnologia AR. O IKEA Space (atualmente em beta) dá um passo adiante e permite aos usuários   faça alterações virtuais nas próprias salas .

Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como fotos ou comentários de clientes, está ganhando força. O UGC não apenas cria confiança e autenticidade, mas também cria uma conexão mais profunda com seu público. Apresentar clientes reais e suas experiências com sua marca pode tornar seu conteúdo mais identificável e impactante.

As marcas de moda costumam empregar campanhas visuais de UGC para aumentar as vendas de roupas, pois os compradores podem ver a aparência dos itens na vida real e podem ter ideias sobre como combinar vários itens. No entanto, o UGC não se limita apenas à moda.

Você deve se lembrar que os telefones da Apple costumavam ser conhecidos por sua qualidade de imagem abaixo do ideal. Por isso, a marca desenvolveu uma campanha UGC para mostrar as imagens incríveis que poderiam ser capturadas com um iPhone. Isso foi em 2014, e as pessoas ainda usam essa hashtag hoje.

Microconteúdo nas redes sociais

Em nosso mundo digital acelerado, microconteúdos como Instagram Stories, Facebook Stories ou vídeos TikTok são incrivelmente populares.

Esse conteúdo fácil de comer é curto, envolvente e projetado para consumo rápido, perfeito para chamar a atenção dos usuários que navegam em seus feeds sociais.

Essa tendência é particularmente útil se você estiver pensando em começar com o marketing de conteúdo visual, porque o conteúdo de vídeo curto é geralmente mais rápido e fácil de produzir.

Imagens inclusivas e diversas

A inclusão e a diversidade estão se tornando cada vez mais importantes no marketing de conteúdo visual. As marcas estão adotando recursos visuais que representam uma ampla gama de pessoas, estilos de vida e experiências, refletindo a diversidade de seu público e do mundo que nos rodeia.

Aproveitando o futuro do marketing de conteúdo visual

Você acabou de ver como grandes marcas aproveitaram com sucesso o marketing de conteúdo visual para atingir seus objetivos. É claro que muitas pessoas olham para esses exemplos e pensam que nunca conseguiriam realizar algo assim porque simplesmente não têm dinheiro.

Mas nada poderia estar mais longe da verdade. Você não precisa de um grande orçamento para criar recursos visuais envolventes que o ajudem a atingir seus objetivos de marketing.

Veja como criar conteúdo visualmente atraente mesmo com recursos limitados:

• Use uma das muitas ferramentas de criação de conteúdo visual gratuitas e fáceis de usar.
• Utilize modelos personalizáveis ​​fornecidos por ferramentas de criação de conteúdo visual para uma aparência profissional.
• Use sites que oferecem imagens de alta qualidade gratuitamente.
• Incentive seu público a criar conteúdo; é autêntico e econômico.
• Crie gráficos em movimento simples, mas atraentes, usando ferramentas que permitem transformar texto em vídeos envolventes.

Uma grande parte do emprego bem-sucedido da narrativa visual é escolher as plataformas certas para sua marca, seu público, o conteúdo que você planeja criar e o que deseja alcançar. Instagram, YouTube, TikTok e Pinterest são excelentes para recursos visuais, mas LinkedIn e Twitter podem fornecer um alcance mais diversificado.

Muitos tomadores de decisão escolhem suas plataformas com base no tipo de conteúdo que desejam criar e nas plataformas que preferem usar. No entanto, é vital considerar as preferências do seu público e essa é provavelmente a peça mais importante do quebra-cabeça.

Com tendências em constante evolução, como vídeos envolventes, conteúdo gerado pelo usuário e imagens inclusivas, o futuro do marketing de conteúdo visual é brilhante. Adaptar e abraçar essas tendências irá diferenciar sua marca e ajudá-lo a manter uma conexão autêntica com seu público.

O marketing de conteúdo visual não é apenas uma tendência passageira; é uma estratégia poderosa, uma história dinâmica e uma forma de construir confiança. Então, por que esperar?

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