6 tipos de vídeos que podem melhorar a eficácia da sua página de destino

Então, você está procurando melhorar a eficácia de suas páginas de destino? Bem, a má notícia é que não há varinha mágica que você possa usar para aumentar suas taxas de conversão da noite para o dia.

A boa notícia é que existe o marketing de vídeo, que é a próxima melhor coisa!

Todas as piadas à parte, o conteúdo de vídeo provou capturar a atenção dos visitantes de forma confiável e consistente. Melhorar os principais indicadores de SEO, além de aprimorar seu funil de conversão geral. Dito isto, a “ mágica ” do conteúdo de vídeo requer mais do que apenas alguns vídeos de ótima aparência.

Embora esses também não doam!

Em suma, ter uma equipe de produção de vídeo talentosa ao seu lado é apenas parte da equação. Você também precisa trabalhar em peças que foquem nos objetivos da sua campanha e façam sentido dentro do propósito da sua landing page.

Para sua sorte, existem tantos estilos de vídeo eficazes quanto suas páginas de destino precisarão! E é sobre isso que estamos aqui para falar hoje!

Vídeos educativos

Online, a reputação vale muito. Uma empresa considerada incompetente em seu nicho não obterá os mesmos resultados de uma empresa estabelecida como especialista. Mesmo que ambos sigam a mesma estratégia!

Mesmo que demore um pouco, os vídeos educacionais são uma maneira fantástica de estabelecer uma forte presença como uma fonte confiável em seu setor. O objetivo principal desses vídeos não é vender, mas ensinar, o que pode parecer uma perda de tempo para alguns, mas eis por que não é.

Os clientes em potencial geralmente têm perguntas relacionadas ao seu negócio ou produto que se relacionam com seus pontos problemáticos. Se eles encontrarem as respostas para essas perguntas em sua página de destino, a percepção deles sobre sua empresa mudará e uma relação de confiança poderá ser construída.

Além disso, o conteúdo educacional é uma maneira fantástica de nutrir o reconhecimento da sua marca também.

Com os vídeos educativos, você não quer tanto transformar visitantes em leads quentes imediatamente. Mas você está potencialmente iniciando-os em seu funil com a melhor atitude possível.

Ao trabalhar em seus vídeos educativos, lembre-se de que os melhores educam enquanto divertem, fornecendo aos espectadores informações relevantes de maneira divertida e atraente! Os espectadores não precisam ser conhecedores do assunto para entender completamente o conteúdo – e é por isso que você deve manter suas peças simples, mesmo ao abordar tópicos complexos.

Vídeos comerciais

Um vídeo comercial é uma excelente maneira de causar uma ótima primeira impressão em seus visitantes, solidificar o reconhecimento da sua marca e gerar leads.

Os comerciais geralmente giram em torno dos benefícios que seu produto ou serviço traz para a mesa. Dito isto, eles fazem isso de uma maneira bastante direta ( sem sutileza ou nuance aqui ) sendo totalmente promocional. Como tal, os anúncios comerciais são mais adequados para páginas de destino que buscam gerar reconhecimento de leads qualificados ou diretamente nos estágios finais da jornada do comprador.

Considerando tudo, um vídeo comercial matador é aquele que domina a narrativa. Mais especificamente, o tipo de narrativa que estabelece uma conexão emocional com o espectador. A emoção provocada pode ser admiração, diversão, alegria, nostalgia... qualquer coisa que você possa imaginar.

Aposto que você ainda se lembra dos anúncios mais poderosos que viu, a marca que os produziu e a emoção que eles provocaram. Imagine alguém visitando seu site e sendo recebido com uma peça que produz uma impressão tão forte, não seria maravilhoso?

Os anúncios online mais eficazes duram cerca de 30 segundos no máximo. Em tão pouco tempo, você não pode esperar responder a todas as perguntas que o visitante pode ter sobre sua marca. O que você pode fazer, no entanto, é plantar a semente da intriga! Portanto, tente otimizar o poder dos vídeos de anúncios combinando-os com um CTA adequado, incentivando o espectador a continuar mais abaixo no seu funil.

Vídeos explicativos

Você não encontrará muitas marcas de sucesso sem pelo menos um ou dois vídeos explicativos em seus sites hoje em dia. A razão é simples: os vídeos explicativos são perfeitos para converter leads da fase de consideração para a fase de decisão!

Do ponto de vista do visitante, um vídeo explicativo entretém, engaja e informa. Mesmo tópicos complicados são simplificados por meio de recursos visuais dinâmicos que ajudam a melhorar a retenção de informações.

Os explicadores também são eficientes em termos de tempo. Enquanto um texto sobre seu produto ou serviço pode exigir que um visitante leve 20 minutos, um explicador pode resolver isso em muito menos tempo! O vídeo médio de 90 segundos pode condensar as mesmas informações que um texto dessa duração.

Isso também traz muitas vantagens para sua empresa. Para começar, sua mensagem sendo mais digerível significa que ela pode atingir um público mais amplo. Em segundo lugar, como um explicador bem elaborado cativa os visitantes, eles acabam ficando mais tempo na sua página de destino – também conhecido como: sua taxa de rejeição diminui. Consequentemente, seu site tem uma classificação mais alta em SERPs.

Ao criar conteúdo projetado especificamente para atingir os pontos problemáticos do visitante, você pode manter seu bolo e comê-lo também. Quer você opte por peças de ação ao vivo ou de animação, um excelente vídeo explicativo pode ser uma benção para a maioria dos sites que segmentam pessoas no meio do seu funil.

Histórias da empresa

Uma história da empresa – também conhecida como: um vídeo de cultura – descreve os valores fundamentais por trás do seu negócio. Sua filosofia, missão e visão... em suma, transforma empresas sem nome em marcas acessíveis.

O conteúdo desse tipo de vídeo pode ser muito diversificado. Alguns descrevem um dia típico no escritório, outros falam de um evento especial ou mostram o ponto de vista de um membro da equipe ou funcionário específico. Esses vídeos podem ser sobre qualquer coisa relacionada à cultura de uma marca.

As histórias da empresa são destinadas aos visitantes que pretendem trabalhar na sua empresa, ou que querem saber mais sobre a sua marca. Esses vídeos também podem brilhar na seção “Sobre nós” do seu site.

Mas por que você deve adicionar vídeos de histórias da empresa à sua página de destino? Simples: quando os clientes simpatizam com uma marca, eles são muito mais propensos a fazer negócios com ela, especialmente na demografia dos millennials e da geração Z.

Cultivar a fidelidade à marca é uma daquelas tarefas desafiadoras que uma landing page bem feita com um vídeo de cultura incrível pode facilitar. Principalmente para grandes empresas.

Lembre-se: os vídeos de cultura são feitos para tocar o espectador e refletir o lado humano da sua marca.

Vídeos de produtos

Se houver um estilo de vídeo que possa fazer as conversões de suas páginas de destino BoFu dispararem, provavelmente é um vídeo de produto.

Esses tipos de vídeos exibem um único produto ou serviço em ação. Ele detalha como isso beneficia o comprador e fornece uma solução para seus pontos problemáticos. Escusado será dizer que um vídeo de produto genuinamente gratificante é atraente, claro e divertido.

Como você pode esperar, é o vídeo perfeito para incorporar na seção de catálogo do seu site ou plataforma de eShop. Você também pode usá-los diretamente em páginas de destino dedicadas a produtos, e posso garantir que os resultados não decepcionarão.

Para fazer vídeos de produtos corretamente, você precisa encontrar maneiras de fazer com que os espectadores se coloquem na posição de protagonistas do vídeo. Para ajudá-los a visualizar-se aproveitando os benefícios que seu produto pode ( e vai ) dar a eles “ assim que clicarem aqui. ”

A influência que esse tipo de vídeo tem na fase de decisão do comprador é, no mínimo, notável.

Depoimentos de clientes

Todos nós gostamos de nos considerar como criaturas únicas e individuais. A verdade, porém, é que a maior parte do que queremos e pensamos é profundamente influenciada pelos ditos e experiências dos outros. Afinal, somos tribais por natureza.

Se você estivesse prestes a comprar um item e de repente se deparasse com uma crítica ruim sobre ele, não hesitaria pelo menos um pouco? Da mesma forma, opiniões positivas sobre sua marca ou produto podem dar a seus clientes em potencial aquele empurrão extra que eles podem precisar para finalmente agir.

Esse é o propósito de um depoimento de cliente!

Depoimentos envolvem um ex-cliente satisfeito contando sua experiência com sua empresa. Eles falam sobre como isso os ajudou a resolver um problema específico e melhorou suas vidas.

Qualquer pessoa que visite sua página de destino achará esse tipo de vídeo útil. Duplamente se estiverem na fase de decisão da jornada do comprador. É ainda melhor se você puder incorporar mais de um depoimento e abranger uma gama mais ampla de avaliações positivas que visam diferentes personas de compradores.

Se o seu objetivo é aumentar a confiança em sua marca, adicionar depoimentos de clientes ao seu site é o caminho a percorrer.

Pensamentos finais

As páginas de destino sem algum tipo de conteúdo de vídeo estão se tornando obsoletas – para não dizer que já são . Dito isto, apenas incorporar qualquer tipo de vídeo por causa do vídeo também não fará muita diferença!

Sua empresa tem clientes diferentes em estágios distintos da jornada do comprador e uma variedade de objetivos de marketing para cada um. Suas páginas de destino provavelmente são adaptadas a esse fato, então por que seu conteúdo de vídeo também não seria?

Comece a preencher suas páginas com conteúdo de vídeo significativo que forneça aos visitantes peças que atendam às suas necessidades específicas. Suas páginas de destino ( e campanha geral ) serão muito mais fortes por isso!

Sobre o autor:

Victor Blasco é designer audiovisual, especialista em marketing de vídeo e fundador/CEO da empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos . Além de administrar o negócio, ele é um eterno estudante de filosofia chinesa e um geek apaixonado por todas as coisas de ficção científica.