Video Storytelling – Capturando a atenção do seu público

O storytelling em vídeo é uma ferramenta poderosa para construir a imagem da sua marca e atrair a atenção do seu público. Essa abordagem baseada em narrativas ajuda a promover uma conexão emocional com o público e pode levar a uma maior fidelidade à marca. Ele oferece uma infinidade de benefícios que também podem ser úteis para criar uma história para o marketing de vídeo da marca.

O marketing de vídeo pode influenciar as decisões dos compradores, ajudando a aumentar sua receita, melhorar a classificação do seu site na SERP do Google, aumentar o tráfego da Web e gerar mais compartilhamentos. Ele pode ajudá-lo a se estabelecer como uma fonte confiável e um líder de pensamento em seu setor, dando-lhe uma vantagem sobre seus concorrentes.

Continue lendo para saber mais sobre o storytelling em vídeo e como você pode implementá-lo efetivamente para sua vantagem.

O que é Narrativa em Vídeo?

O storytelling em vídeo é como o storytelling – só que é feito combinando o poder das palavras com o apelo dos recursos visuais.

Essa tática de marketing é um método único e poderoso que usa uma abordagem narrativa para criar uma conexão emocional com os clientes. Quando as pessoas conhecem a(s) pessoa(s) por trás da tela, elas investem mais no que você tem a dizer e oferecer em termos de produtos e serviços.

Um vídeo bem feito e envolvente que se concentra na história e não no produto pode construir sua reputação, gerar engajamento e transformar clientes em potencial em clientes pagantes.

Elementos essenciais da narrativa em vídeo

A narrativa em vídeo, quando bem feita, pode dar à sua marca uma vantagem significativa sobre seus concorrentes.

Incorpore esses elementos essenciais em seu vídeo para atrair espectadores e gerar conversões em escala global.

Temas de imagem grande

Vídeos focados em produtos são ótimos, mas vídeos que vendem histórias são ainda melhores.

Entenda seu produto e aproveite o espírito que ele incorpora. Você pode, então, alinhar-se a uma causa próxima ao coração do seu cliente principal e tecer histórias em torno dela.

Por exemplo, se você está no ramo de relógios, pode se concentrar em um avô esperando o relógio bater 16h quando sua neta chegar da escola.

Histórias simples, mas íntimas, como essas ressoam e inspiram. E, como as pessoas normalmente escolhem marcas que defendem a mesma causa que elas, você poderá atrair uma base de clientes fiéis.

Arco Narrativo Eficaz

Siga a estrutura testada e comprovada com arcos narrativos – introdução visando pontos problemáticos, corpo focando em como isso o afetou e o que você fez para mudar isso, depois uma conclusão encerrando as coisas.

Contar histórias tem várias facetas. E é importante estar familiarizado com eles para garantir o sucesso em seu empreendimento de marketing.

Para estruturar seu vídeo de forma eficaz, responda aos quatro P's — Trama, Propósito, Pessoas e Lugar.

Toque em emoções com personagens memoráveis

A narrativa em vídeo oferece um meio imersivo, portanto, use-a a seu favor.

Faça conteúdo que enfatize o quociente emocional. Por exemplo, se você é uma pequena empresa, adote uma abordagem de narrativa persuasiva. Mostre às pessoas o que o torna único, concentrando-se em avaliações de como seus produtos foram recebidos e compartilhados por seus clientes.

As emoções obrigam as pessoas a agir.

Ao criar o storyboard do seu vídeo, concentre-se no que seu público se conectará. Introduzir um personagem adorável e memorável para fortalecer o elemento humano pode fazer uma enorme diferença. Siga-o com uma chamada à ação para dar a eles o impulso de que precisam para fazer uma compra.

Aumente as apostas

Os personagens que você retrata em seu vídeo precisam querer o que você oferece com um propósito – e um propósito forte. Sem ela, esse desejo será superficial.

É uma das razões pelas quais as marcas de luxo nunca vendem um produto, apenas a experiência que oferecem.

Dê ao seu personagem uma história comovente e mantenha o elemento humano intacto. Concentre-se na emoção que deseja evocar e construa uma história em torno dela. Isso ajudará a produzir um vídeo inspirador que atinge o ponto certo.

Por que contar histórias é importante em vídeos?

Estima-se que 122,4 milhões de lares nos Estados Unidos tenham acesso a televisores. Combine isso com 298 milhões de usuários de smartphones no país e você terá todas as ferramentas necessárias em seu arsenal para criar um grande impacto.

Estudos mostram que histórias são mais importantes que fatos, e 54% de todos os consumidores preferem ver vídeos da marca/negócio que apoiam.

Isso significa que contar histórias em vídeo é sem dúvida a melhor abordagem possível para o marketing.

A narrativa em vídeo combina vários fatores essenciais, como ângulos de câmera, emoções, música e personagens para criar o máximo impacto. Esse método de entrega pode quebrar as barreiras linguísticas para ressoar com o público em escala global.

A narrativa em vídeo também pode:

• Aumente as vendas da sua empresa, de acordo com 76% das empresas. Você pode melhorar ainda mais seus leads e conversões criando um funil de marketing eficaz.
• Influencie as decisões de compra e aumente o tráfego da Web, pois 66% das pessoas têm maior probabilidade de fazer negócios com sua marca depois de assistir a um vídeo online.
• Melhore sua classificação no Google. Blogs e sites com vídeos têm 53 vezes mais chances de aparecer no topo da SERP do Google. Estar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google praticamente garante seu sucesso no setor – é claro, você só precisa combiná-lo com produtos e serviços de qualidade.

8 dicas para criar uma poderosa narrativa em vídeo

Contar histórias pode parecer desafiador no marketing de conteúdo de vídeo, mas não precisa ser. Você só precisa torná-lo relacionável, colocando seu público no centro para que funcione.

Essas estratégias de marketing B2B podem ajudar a expandir seus negócios, mas você também pode adotar uma abordagem de marketing mais estruturada.

1. Tenha um propósito

Use o marketing estratégico para determinar se você está segmentando o público certo por meio dos canais certos com a mensagem certa.

Para conseguir isso, você precisa conhecer verdadeiramente seu público-alvo e seus pontos problemáticos. Você pode usar campanhas de anúncios do Facebook para segmentar o grupo demográfico certo e, em seguida, oferecer ofertas e descontos especiais em troca de feedback honesto sobre o que eles desejam da sua marca.

Seja muito claro sobre o impacto que deseja criar. Se você não tiver certeza sobre uma ideia de narrativa em vídeo promocional, fique de fora. Não vá com a primeira coisa que vem à sua mente. Idealize, discuta e veja se você pode criar algo ainda melhor.

2. Concentre-se em uma emoção e uma história

Escolha uma emoção — seja feliz, triste ou esperançosa — para tornar sua história atraente para os espectadores.

E, mais importante, certifique-se de que todos os aspectos do seu vídeo, desde o enredo e o personagem até as roupas e a música, estejam alinhados com ele.

3. Use humor e reviravoltas na trama

Você pode incorporar humor e reviravoltas no seu vídeo para gerar uma sensação de intriga entre seus espectadores e fazer com que eles se sintam mais conectados à história.

Quanto mais memorável você o tornar, mais ele será compartilhado nas plataformas de mídia social. Isso resultará em melhor engajamento, leads e conversões.

4. Fique Groovy

A música é uma ferramenta altamente eficaz que pode puxar as cordas do coração. Usar a música certa definirá o tom do seu vídeo e evocará as emoções que você deseja que seu público sinta.

Também pode facilitar uma conexão profunda, o que pode ajudar a converter seu público em clientes pagantes.

5. Adote uma abordagem “mostre, não conte”

Você pode fornecer estatísticas, avaliações e depoimentos às pessoas para provar seu ponto de vista, mas certifique-se de manter tudo visual.

A Nike e a Apple são ótimas na abordagem “mostre, não conte”; usar seus vídeos como inspiração.

6. Use a psicologia das cores

As cores evocam sentimentos, que podem se conectar com emoções para ajudá-lo a atrair sua base de clientes-alvo. Você pode usar o poder da psicologia das cores para definir o tom da história.

Quando bem feito, pode ajudá-lo a retratar a voz, a declaração e as crenças da sua marca de forma eficaz.

7. Use a Regra dos Terços

Estruturar o vídeo com o formato da regra dos terços permite que você se concentre nos elementos-chave. Isso também garantirá que os espectadores se concentrem nos elementos certos em sua narrativa visual, o que pode ajudar a criar uma conexão instantânea.

8. Mantenha-o curto e rápido

O ser humano médio tem uma capacidade de atenção de apenas 8,5 segundos.

Portanto, mantenha seu vídeo conciso e impactante ou você pode perder a atenção do seu público. Isso pode parecer restritivo, mas você pode contar uma história em poucas palavras – às vezes, sem palavras!

Lembre-se, uma estrutura sólida pode envolver as pessoas certas para fornecer os resultados desejados.

Exemplos dos melhores vídeos de narrativa

Dê uma olhada na abordagem de narrativa em vídeo dessas marcas e você entenderá por que elas foram um sucesso tão grande com o público.

Ben & Jerry's: Missão Social

A Ben & Jerry's construiu confiança compartilhando a história de seus negócios.

Em vez de seguir o exemplo de outros negócios e criar uma página de “Missão”, a empresa se concentrou nas missões sociais da empresa criando um vídeo detalhando exatamente isso.

Os fundadores explicaram como a consciência social impulsiona todos os aspectos de seus negócios e seu objetivo de criar prosperidade para todos os envolvidos – desde as fazendas de onde os ingredientes são adquiridos até funcionários, franqueados e clientes.

Eles mostraram seu desejo de causar um impacto positivo, um delicioso sorvete de cada vez.

McDonald's – O Presente

Neste pequeno vídeo, a marca divulgou uma história emocionante sobre uma mãe e seu filho.

Acompanhamos a jornada de um adolescente que recebe um carro de segunda mão de sua mãe em seu aniversário. Ele claramente não está satisfeito com o carro, mas a sensação do primeiro carro logo o atrai e ele chega em casa com alguns Maccies – especificamente, nuggets de frango – para sua mãe, enfatizando a importância das pequenas coisas da vida.

Esse simples ato mostrado no vídeo destaca que você não precisa de muito para ser feliz, ao mesmo tempo em que mostra que os itens do cardápio do McDonald's são de baixo custo.

Tesla: Totalmente Carregado | Testemunho

A Tesla criou um vídeo de depoimento para mostrar aos seus clientes como a empresa está dando passos em direção a um futuro mais sustentável.

O vídeo cativante focou no dia-a-dia do cliente, desde dirigir um Model S Tesla até retirar comida da geladeira com seu filho em uma mão.

É um vídeo simples que se concentra na experiência positiva do produto que pode fornecer organicamente, sem ser centrado no produto.

Headspace: Cultura da Empresa

Headspace captura como os funcionários se sentem em relação ao desejo da marca de tornar o mundo mais saudável e feliz. Focou em seus funcionários e sua experiência na empresa em um vídeo super envolvente. Você ouve as experiências pessoais dos funcionários enquanto eles explicam como trabalhar na Headspace é tão diferente de trabalhar em qualquer outra empresa – essencialmente porque meditar todos os dias é incentivado.

Ao ouvir as experiências deles, você nem percebe o quão sutil e eficaz é o impulso em direção ao produto deles – o aplicativo de meditação.

Procurando inspiração? Dê uma olhada nestes exemplos incríveis de narrativa de marca para ajudá-lo a contar a história da sua marca da melhor maneira.

Palavra para o sábio

A narrativa em vídeo é uma ferramenta poderosa, mas apenas quando é bem feita.

Cada negócio tem uma base de clientes diversificada. Portanto, é crucial garantir que a narrativa que você escolheu para sua narrativa em vídeo corporativo ressoe com seu público - independentemente de idade, sexo ou raça.

Evite tópicos controversos e posições políticas. Eles são ótimos para chamar a atenção e obter seus 5 segundos de fama, mas se você acertar a nota errada, eles podem colocar sua marca em sérios problemas. Caso em questão – a colaboração da Pepsi com Kendall Jenner.

Em vez disso, você pode adotar uma abordagem aberta a frio para colocar sua marca na frente do cliente. Em seguida, use estatísticas e feedback para elaborar um vídeo que não se perca na tradução.

Conclusão

A narrativa de vídeo convincente é altamente eficaz para criar engajamento, formar conexões e aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, pode ser uma porca muito difícil de quebrar. Nós, da MediaBoom, podemos virar a maré a seu favor. Você pode entrar em contato conosco através do nosso site para ver o que a arte de contar histórias em vídeo pode fazer pelo seu negócio.