SEO de vídeo: otimizando e promovendo seus vídeos para SEO em 2023

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  Tipo: TIPO DE PLAYLIST

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• Visão geral do YouTube

  Uma visão geral do marketing no YouTube.

• Pesquisa do YouTube

  Como realizar pesquisas básicas de marketing de vídeo no YouTube.

• SEO do YouTube

  SEO para vídeos do YouTube no Google.

• Preparar e Carregar

  Preparação e upload de vídeos para o YouTube.

• Otimizar vídeos

  Otimizando vídeos do YouTube para exposição máxima.

• Aumento da lista de reprodução do YouTube

  Saiba como impulsionar suas listas de reprodução no YouTube.

• Aumentando o engajamento

  Saiba como aumentar o envolvimento do espectador no YouTube.

• Sinais sociais

  Saiba como melhorar os sinais sociais em YouTube.com.

• Aumentando a exposição

  Como aumentar e maximizar a exposição em vídeos do YouTube.

Veja estes e muitos outros vídeos gratuitos de treinamento de SEO em nossa página de treinamento.

O conteúdo de vídeo é outro meio que você pode usar em uma campanha de conteúdo; assim como o conteúdo escrito, visual ou de formato curto, ele pode abranger vários tópicos diferentes, oferece um grau razoável de criatividade e pode ser publicado em praticamente qualquer lugar. Mas até agora, o vídeo tem sido um dos meios de marketing de conteúdo menos populares. Há várias razões para isso:

• Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa concentram-se no texto, tornando a escrita de artigos ricos em palavras a proposição “tradicional” de maior valor para SEO.
• Os vídeos são percebidos como intensivos em tempo e orçamento, tornando-os mais difíceis e caros de criar do que outros meios contemporâneos.
• Os vídeos não são tradicionalmente tão fáceis de acessar quanto o material escrito online.
• Os retornos do conteúdo escrito foram suficientes para sustentar a maioria das campanhas.

O conteúdo de vídeo está aumentando tanto em popularidade quanto em importância para os profissionais de marketing de conteúdo – mas quão importante será ao longo deste ano (e além)?

Aumento do interesse do usuário

O fator mais importante que você deve considerar é o interesse do usuário. Afinal, sua estratégia de conteúdo é quase exclusivamente focada em atrair o que seus usuários desejam e precisam. Se eles quiserem e precisarem de mais conteúdo de vídeo, é de seu interesse fornecê-lo a eles.

O consumo de vídeo on-line e os gastos com anúncios em vídeo continuam a crescer.

Não há dúvida de que a demanda do usuário por vídeo cresceu constantemente nos últimos anos. Algumas estimativas estão prevendo que até dois terços de todo o tráfego online será destinado a vídeos já no próximo ano.

É difícil medir esse nível de interesse objetivamente, mas dê uma olhada nas taxas de crescimento das plataformas de vídeo populares e quantas pessoas você conhece postam e compartilham conteúdo de vídeo mais do que qualquer outro meio. A prevalência de Wi-Fi e acesso móvel à Internet também está tornando mais fácil para os usuários acessar vídeos a qualquer momento, promovendo o surto de crescimento de popularidade e estendendo-o profundamente nos próximos anos.

Benefícios de SEO

Sabemos que o conteúdo escrito é valioso para SEO porque fornece muito material indexável ao Google e informa aos mecanismos de pesquisa sobre sua área de especialização. Os vídeos não funcionam da mesma maneira, mas fornecem vários benefícios diretos de SEO :

• O título e a descrição do seu vídeo aumentam a compreensão do Google sobre sua marca e site.
• Seu vídeo pode ser indexado como conteúdo rico, exibido acima da dobra nas SERPs.
• A popularidade, as curtidas e os comentários da sua biblioteca de conteúdo de vídeo podem contribuir para a autoridade geral da sua marca.
• Os vídeos virais podem gerar toneladas de backlinks para aumentar a autoridade de domínio do seu site.
• Seu vídeo pode ser classificado em mecanismos de pesquisa específicos da plataforma, como a pesquisa do YouTube, oferecendo a você mais espaço na web.

Isso não mudou muito nos últimos anos, mas a acessibilidade dos vídeos torna esses benefícios ainda mais atraentes.

Vantagem Competitiva

Como muitos donos de empresas estão preocupados em produzir vídeos (seja pelo custo percebido, pela falta de familiaridade ou apenas pelo medo generalizado da mudança), há uma lacuna significativa no mercado de conteúdo. Certamente não há escassez de conteúdo escrito, que começou a se aproximar da beira da supersaturação; portanto, se você deseja uma maneira fácil de se destacar, o conteúdo em vídeo oferece a você quase imediatamente. Se você estiver em um setor que raramente usa vídeo, esse benefício é ainda maior — diferencie-se da concorrência mantendo-se à frente da concorrência.

Maior Foco no Desenvolvimento

Há também uma série de novas tecnologias em desenvolvimento ou lançadas recentemente que aumentam a disponibilidade, popularidade ou facilidade de criação de conteúdo de vídeo. Por exemplo, o Facebook e o Twitter lançaram recursos que permitem a reprodução automática de vídeos nos feeds de notícias dos usuários durante a rolagem no ano passado. Novas plataformas de streaming de vídeo como Periscope e Meerkat explodiram em popularidade. Até o Google está entrando mais no videogame com anúncios baseados em vídeo nos resultados do mecanismo de pesquisa (ainda disponíveis em grande escala quando este artigo foi escrito).

Isso é mais do que apenas uma indicação de para onde o mercado está indo - é um ponto de acesso para aqueles que não estão familiarizados com a produção de vídeo. Esses aplicativos e ferramentas sociais não exigem muito conhecimento técnico ou polimento profissional, mas podem ajudá-lo a criar conteúdo de vídeo que as pessoas desejam ver. O resto é com você.

Valor futuro

Também vale a pena mencionar a longevidade do conteúdo de vídeo. Assim como o conteúdo escrito, a maior parte do conteúdo de vídeo pode ser carregada e arquivada por um valor quase permanente na web. Os visitantes do seu site daqui a cinco anos poderão ver seu histórico de vídeo desde o início e, à medida que o interesse do usuário (presumivelmente) aumentar, esse arquivo de conteúdo se tornará cada vez mais significativo. O futuro do SEO é o vídeo, incluindo o tempo de permanência do vídeo. O edifício da ligação só diminuirá em importância à medida que o tempo avança. O único tipo de vídeo que não oferece um valor de arquivamento permanente é o streaming em tempo real, que é incrivelmente popular hoje, mas não descarte o valor desse conteúdo - é extremamente útil para a construção de audiência se você usá-lo corretamente.

Idéias para novos conteúdos de vídeo em seu site

Agora que abordamos a importância do conteúdo de vídeo para SEO, como você pode e deve proceder? Infelizmente, um problema que surge é que vídeos de alta qualidade são mais difíceis e caros de criar do que artigos escritos básicos. Ter ideias para vídeos, se você não está acostumado com o meio, é um desafio.

Aqui estão sete ideias que quase qualquer pessoa pode usar para produzir vídeos originais para uma campanha de marketing de conteúdo:

1. Entrevistas

As entrevistas são um dos vídeos mais práticos que você pode fazer, por vários motivos. Primeiro, as entrevistas podem ser facilmente traduzidas para vários meios; além de fazer um vídeo, você pode publicar a faixa de áudio como um podcast ou mp3 para download e publicar uma transcrição para os benefícios de SEO escritos. Em segundo lugar, as entrevistas envolvem naturalmente uma segunda pessoa, geralmente uma grande autoridade em seu setor. Essa pessoa inevitavelmente compartilhará o vídeo com seu próprio público, multiplicando muito o alcance inicial do seu conteúdo . Você também pode transformar um vídeo de entrevista como parte de uma série, dando a você um tópico fácil para desenvolvimento futuro.

2. Demonstrações

Se você tem algum produto ou serviço (e é provável que tenha), pode produzir um vídeo mostrando a seus clientes como o produto ou serviço funciona. Por exemplo, se você tiver um produto de tecnologia que requer insumos específicos ou aplicativos específicos do mundo real, poderá orientar seus usuários sobre as melhores práticas. Se você tiver um aplicativo ou um software, poderá ajudar a orientar seus usuários sobre os fundamentos de seu uso. Isso é especialmente importante se o seu produto ou serviço for complexo ou confuso para novos usuários .

3. Tutoriais

Em vez de uma demonstração, você pode fazer um tutorial ou vídeo instrutivo, possivelmente não relacionado a nenhum de seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você for um consultor financeiro pessoal, poderá orientar as pessoas sobre os fundamentos da criação de um orçamento. Se você é um mecânico de automóveis, pode ensinar as pessoas a realizar uma simples troca de óleo. Quanto mais detalhado você for, melhor, mas não precisa de nada sofisticado para concluir o trabalho. Acompanhar os usuários pelas etapas, uma a uma, com uma narração adequada é mais do que suficiente para a maioria dos aplicativos.

4. Webinários

Os webinars, em vez de focar em quaisquer produtos ou ações, tendem a se concentrar mais em tópicos gerais. Eles são uma oportunidade perfeita para mostrar suas habilidades como um líder de pensamento e reunir as pessoas. Quando você lança um webinar pela primeira vez, é melhor oferecê-lo a um público ao vivo. Divulgue-o nos canais de mídia social e considere oferecer uma recompensa em troca da participação. Ao fazer vários webinars, você gradualmente criará um público dedicado que se inscreve neles. Além disso, você pode oferecer todos os seus webinars antigos como vídeos para download ou streaming em seus arquivos.

5. Perguntas e Respostas

Q e As são como um híbrido de webinars e entrevistas; como um webinar, você mostrará sua experiência e falará sobre vários tópicos específicos relevantes para seu setor. Como em uma entrevista, você será responsável por encontrar e responder a certas perguntas sobre esse tópico - exceto que as perguntas virão do seu público. Use canais de mídia social ou pesquisas para reunir perguntas comuns de seus seguidores sobre um determinado tópico e prepare-as com antecedência para que você possa responder a todas elas em vídeo. As perguntas e respostas são outra ideia repetível, para que você possa transformá-las facilmente em uma série semanal contínua.

6. Infográficos de vídeo

Infográficos em vídeo são muito parecidos com infográficos – eles usam imagens visuais (e às vezes som) para ilustrar informações, como estatísticas ou tendências. Geralmente, os infográficos exigem mais mão-de-obra e habilidade do que outras formas de conteúdo, especialmente se você deseja criar um impressionante. Mas os infográficos básicos de vídeo não exigem anos de experiência em edição de vídeo ou conhecimento de nicho. Por exemplo, você pode usar um quadro branco simples ou esboços básicos no papel para ilustrar seus conceitos. Se você não tem talento artístico, pode usar bonecos e gráficos. A chave é reduzir tópicos complexos a visuais simples acompanhados de dados ou narração.

Depois de criar seu infográfico, você precisará fazer tudo o que puder para promovê-lo.

7. Testemunhos

Depoimentos em vídeo de seus clientes e clientes são algumas das melhores formas de conteúdo em vídeo que você pode oferecer porque eles não apresentam sua marca no centro. Em vez disso, um rosto humano e um terceiro independente apresentarão sua marca (espero) de uma maneira positiva. Sua maior vantagem também é um obstáculo central a ser superado; você confiará em seus clientes para produzir e enviar esses vídeos. Isso tira um pouco da pressão de você, mas, em troca, você terá que oferecer prêmios ou incentivos semelhantes para dar o pontapé inicial nas avaliações enviadas pelos clientes.

Criação de vídeos virais

Agora, vamos falar sobre algo que a maioria dos profissionais de marketing busca em algum momento: um vídeo viral. Isso se tornou o Santo Graal.

O impacto do vídeo viral no tráfego do site é imediato, mas também tem uma cauda de tráfego longa e duradoura

Como você se propõe a criar conteúdo de vídeo com potencial para se tornar viral? Vejamos quatro maneiras garantidas:

1. O conteúdo hilário quase sempre ultrapassa os limites

Você não precisa exagerar neste. Basta estudar alguns dos vídeos virais mais hilários que estão circulando no espaço social.

Você pode pegar emprestado o conteúdo hilário de outras pessoas, encenar o seu próprio ou ficar sempre à procura de algo hilário para usar como base para um vídeo divertido e potencialmente viral.

Para se tornar um profissional de marketing de vídeo de sucesso, você sempre precisa ter uma câmera compacta à mão, o tempo todo. Você nunca sabe que material engraçado pode estar à espreita ao virar da esquina. As ideias não são tão difíceis de encontrar; eles vêm até nós o tempo todo. A maioria das pessoas simplesmente não se preocupa em capturá-los quando eles acontecem.

2. Crie conteúdo polêmico que evoque curiosidade e interesse

Você pode criar vídeos que falam sobre alguns dos tópicos mais modernos em política, entretenimento e notícias. Os tópicos que você pode escolher incluem aqueles que provocam as paixões e emoções das pessoas. Tente criar um conteúdo de vídeo que possa esclarecer o que as pessoas pensam sobre o assunto.

3. Forneça boas informações

As pessoas acessam a Internet não apenas para encontrar vídeos sobre notícias e entretenimento, mas também para aprender como fazer as coisas. Eles adoram vídeos que mostram exatamente COMO fazer algo ou criar coisas novas. Ao criar um vídeo instrutivo, seja o mais informativo possível e forneça o máximo de valor possível. Se você puder injetar um pouco de humor nisso, melhor ainda.

4. Forneça maneiras fáceis para as pessoas compartilharem seus vídeos na Internet

Incentive seu público a compartilhar seus vídeos no espaço social, incluindo botões para curtir no Facebook, Pinterest e Twitter. Na verdade, no final do seu vídeo, peça aos espectadores que gostem ou compartilhem seus vídeos. Na verdade, não há mal nenhum em fazer isso. Na verdade, é extremamente benéfico.

A seguir, veremos as plataformas que conduzem ao marketing de vídeo.

Marketing de vídeo além do YouTube

Embora seja verdade que o YouTube ainda é o maior site de compartilhamento de vídeos , com mais de 4 bilhões de visualizações diárias, outros sites também têm alcance e influência significativos. Muitos dos sites de compartilhamento de vídeos além do YouTube têm uma quantidade enorme de vídeos sendo compartilhados e visualizados. Como tal, eles representam uma oportunidade de publicidade madura.

Na verdade, muitos dos vídeos virais compartilhados no Facebook são de sites como Vimeo , DailyMotion e Veoh . Compartilhar seus vídeos em outros sites além do YouTube faz sentido se você deseja expandir seu alcance para um público mais amplo. Além disso, esses outros sites de vídeo fornecem um valor de SEO significativo.

Os mecanismos de pesquisa valorizam muito o vídeo, e é por isso que você quase sempre vê vídeos na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Os vídeos on-line têm uma classificação boa e rápida nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o que cria muito potencial inexplorado para superar a concorrência. Embora as classificações para resultados textuais estejam mais competitivas do que nunca, estamos na era de ouro do SEO de vídeo; ainda existem muitas palavras-chave e nichos pelos quais seria fácil classificar um vídeo de alta qualidade.

Portanto, não explore apenas o marketing do YouTube; considere o marketing de vídeo para incluir também outros sites de vídeo importantes. Aqui está uma lista dos sites de compartilhamento de vídeo mais populares fora do YouTube:

Veoh

O Veoh é ideal para vídeos longos e consiste principalmente em vídeos e séries completos. Sua largura de banda generosa possibilita a entrega de vídeos longos com excelente qualidade.

vimeo

Vídeos virais do Vimeo circulam regularmente no Facebook e em outros sites de redes sociais. Embora o uso do Vimeo seja gratuito, ele possui vários recursos que permitem que profissionais de marketing de vídeo on-line hardcore publiquem vídeos com mais classe. O Vimeo é conhecido por vídeos artísticos e de alta qualidade.

Blip.tv

Se você deseja criar webisódios ou séries de vídeos online, confira Blip.tv . Possui um painel sofisticado que permite planejar seu webisode – um recurso interessante que nenhum outro site de compartilhamento de vídeo possui.

O que também é ótimo sobre o Blip.tv é que ele permite que você compartilhe seus vídeos com outros sites de vídeo, incluindo o YouTube, o que economiza seu tempo distribuindo seu vídeo.

Conclusão

O marketing de vídeo é um mercado em crescimento e os profissionais de marketing estão se esforçando para descobrir como criar vídeos que sejam benéficos para o SEO. Para obter mais informações sobre como criar vídeos de marketing de sucesso, entre em contato conosco hoje mesmo.