5 mudanças no marketing de vídeo pós-COVID

A pandemia tomou conta de muitas vidas e foi observada para moldar o novo comportamento do consumidor. Como a maioria das pessoas passa o tempo navegando em seus telefones celulares ou trabalhando em seus laptops, a Internet serviu como uma janela para ver como todos estão lidando e se ajustando ao novo normal.

Ir all-in para o digital era apenas um futuro que muitos esperavam até que tudo acontecesse mais rápido do que o esperado e planejado. Assim, muitos modelos de negócios e estratégias de marketing de grandes empresas e start-ups adotaram a digitalização em uma velocidade impressionante. Todos se reuniram no espaço digital.

O que mudou com o marketing de vídeo?

Observou-se que o marketing de vídeo estava em seu crescimento fenomenal durante o início da pandemia. Muitas empresas e agências de produção de vídeo aproveitaram essa necessidade. Você pode ver como as agências responderam à crescente demanda por marketing de vídeo.

Ainda assim, se perguntando como será o futuro do marketing de vídeo? Aqui estão cinco mudanças significativas que moldam como os profissionais de marketing conectam produtos e serviços com seus consumidores por meio de conteúdo de vídeo em meio à pandemia e além.

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1. O vídeo hoje em dia é obrigatório

Mesmo antes do COVID-19, os vídeos serviam como um treinador ou professor pessoal quando as pessoas precisavam pesquisar on-line um tópico desconhecido ou se precisavam realizar uma nova tarefa com processos desconhecidos. Quando a pandemia atingiu o mundo, o consumo de vídeo tornou-se mais procurado.

Os tutoriais em vídeo ajudaram muitas pessoas a descobrir novos hobbies e habilidades empregáveis. Algumas pessoas se viram lançando pequenos negócios como efeito.

Muitos acham os vídeos de receitas mais fáceis de absorver em comparação com a leitura de blogs. Os vídeos de condicionamento físico estão no centro dos exercícios em casa porque os fãs de condicionamento físico não podem ir à academia ou correr ao ar livre. Uma ampla variedade de tópicos, desde decorações domésticas DIY, redução do estresse, trabalho em casa e novas loucuras de dança, foram apresentadas por meio de conteúdo de vídeo.

Antes, os profissionais de marketing tratavam o vídeo apenas como uma das muitas opções de marketing para as pessoas. Na maioria das vezes, essas nem eram a prioridade, porque as imagens mais as legendas são as opções usuais e parecem ser um caminho mais fácil de seguir. Essa estratégia mudou quando eles viram a eficiência com que os vídeos capturavam o interesse e o orçamento do consumidor. Agora, muitos profissionais de marketing estão procurando maneiras de criar ondas com uma forte estratégia de marketing de vídeo.

Os vídeos agora estão obtendo uma vantagem distinta sobre outros tipos de formatos de comunicação de marketing. Mais indivíduos parecem preferir isso a diferentes tipos de conteúdo. Ver é acreditar para as pessoas, pois os vídeos permitem que elas obtenham informações de forma rápida e sem esforço. Além disso, até profissionais de marketing em todo o mundo observaram que o vídeo é o tipo de conteúdo com melhor retorno de investimento (ROI).

2. Desenvoltura e criatividade na produção de vídeo

Os vídeos costumavam exigir muito tempo e orçamento. Não é de admirar que os profissionais de marketing tentem limitar a criação de vídeos, a menos que sejam usados ​​para uma campanha extensa, lançamento de um grande produto ou um grande movimento por uma causa apoiada por uma empresa.

No entanto, a pandemia revelou que os vídeos exigem mais criatividade do que um grande orçamento. Ele ordenou que as marcas fizessem vídeos agora com o que tivessem antes de perder seu público. Toda uma equipe de diretores, produtores e cinegrafistas equipados com iluminação profissional e sistemas de som tornou-se desnecessário.

Essa aparência tradicional de produção de conteúdo de vídeo mudou para um ambiente mais descontraído, como vídeos amadores que permitem mais espaço para a criatividade. Pode parecer que todo mundo está apenas blogando em vídeo (vlogging), mas isso dá mais autenticidade à sua marca. Contanto que você tenha uma lista de verificação a seguir, seus vídeos de baixo orçamento não parecerão anúncios promocionais que as pessoas consideram um incômodo para suas atividades on-line, que provavelmente ocultam ou ignoram. Esses vídeos não soam como vendas, mas como conversas com os clientes. Quanto mais descontraída for a comunicação, mais empática, identificável e humana a marca parecerá para seu nicho. Portanto, há uma probabilidade maior de que os clientes prefiram se conectar com ele.

“Com a mídia social se tornando um dos pontos de encontro centrais, pois sair e as interações face a face se tornaram a principal limitação, as empresas exploraram seu potencial. Já para as marcas, esta é uma oportunidade de conhecer e engajar seu público. Eles parecem ter feito um esforço consistente para saciar a fome do público por entretenimento, informação e conexão de filmes ou documentários de formato longo a conteúdo em tempo real para lanches. Com isso, mais pessoas desenvolveram paciência em consumir conteúdo de vídeo.” – como perfeitamente explicado por Brian Zippin, proprietário da Zipinmedia, em uma de suas entrevistas recentes.

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3. Vídeos em tempo real ou interativos

Provavelmente, a maioria dos funcionários ainda está trabalhando em casa, mesmo depois de um ano desde o início do COVID-19. Também pode ser possível que eles sintonizem vídeos de transmissão ao vivo para fazer uma pausa nas tarefas de empilhamento do dia.

Este cenário é o poder do conteúdo em tempo real – ele pode permitir interatividade com sucesso. Isso se traduz em um público mais engajado e maior afinidade com a marca. Existem muitas opções de sites de transmissão ao vivo para diferentes nichos que atendem a estudantes, profissionais de negócios ou jogadores. Os sites de mídia social geralmente estão no topo das plataformas mais populares.

No sentido de geração de receita, provavelmente a forma mais básica disso é a venda ao vivo que você vê nas plataformas de mídia social. Mas há mais com a introdução de vídeos de compra.

Um vídeo comprável é um tipo de conteúdo que permite aos clientes acessar a oferta do produto em tempo real. É quase como um folheto, mas em formato de vídeo com tema, história e narrativa. Os clientes podem ver todas as opções com os detalhes do produto, assim como são comercializados em um site. Esse recurso não exige que eles saiam da plataforma atual que hospeda o vídeo.

É mais provável que os vídeos de compra sirvam como uma ferramenta de venda moderna e conveniente para os clientes. Eles podem verificar rapidamente os itens que encontram no vídeo. Com as compras on-line e o comércio eletrônico crescendo cada vez mais, muitas pessoas agora estão adorando o conforto de comprar produtos pela tela do celular e esperar que eles cheguem. Esse fenômeno ainda estará por aí por um tempo. Nesse caso, os vídeos que vendem com o formato interativo serão um grande sucesso.

4. SEO de vídeo

Conseguir que seu conteúdo seja classificado na pesquisa do Google ficou mais difícil do que há três anos. Hoje, há muito conteúdo otimizado para o Google ou mecanismos de pesquisa indexar e exibir como resultados de pesquisa. Os sites que foram pioneiros na discussão sobre tópicos específicos e estão capitalizando o poder do SEO provavelmente terão mais vantagens.

Com a explosão do vídeo, os profissionais de marketing podem maximizar a guia de vídeo no mecanismo de pesquisa para aparecer no topo. O conteúdo pode atingir um público maior do que se tentar classificar na página de pesquisa universal.

Se você está pensando em otimizar seus vídeos para pesquisa, aqui estão alguns fatores que você pode querer considerar.

• Escolha a plataforma certa com base no seu objetivo. Pense: você está apenas tentando aumentar a visibilidade da marca ou está visando a conversão de vendas?
• Você também precisa empacotar melhor seu vídeo por meio de uma miniatura personalizada e garantir que o título e a descrição tenham as palavras-chave relevantes.
• Por fim, você também pode adicionar a transcrição para torná-la mais pesquisável por causa dos textos adicionais. O futuro está inclinado para o conteúdo de vídeo ser mais pesquisável.

5. IA e marketing de vídeo

A Inteligência Artificial (IA) em marketing usa tecnologias para automatizar uma decisão com base nos dados analisados ​​e coletados de um esforço de marketing. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina podem antecipar o próximo movimento de seus clientes e se ajustar a ele de acordo. Usando ferramentas e algoritmos de IA, você pode monitorar facilmente os hábitos de navegação e melhorar a forma como os profissionais de marketing abordam o ciclo de vida de cada cliente. Essa estratégia permitirá que você estude e conheça mais sobre seus clientes, levando a um marketing personalizado.

O marketing personalizado é altamente essencial hoje em dia e, em breve, a hiperpersonalização será a palavra de ordem da geração. Enquanto estão envolvidos em uma atividade on-line, os profissionais de marketing podem exibir um anúncio para o público que pesquisou ou comprou anteriormente o mesmo produto, produto relacionado ou até mesmo um tipo de desconto ou brinde. De acordo com a maioria das pesquisas, é mais provável que os consumidores comprem um produto depois de assistir a um vídeo do que apenas ler sobre ele.

Observa-se que o poder do marketing de IA é eficaz no mercado imobiliário de luxo. O investimento em vídeo AI gerou um retorno maior sobre os investimentos em comparação com o investimento em fotografia tradicional. A inteligência artificial pode identificar cada cômodo da propriedade e suas comodidades, layouts, design e espaço de cada cômodo e até mesmo vistas aéreas da propriedade. Ele também rastreia como o usuário avalia a propriedade de qual quarto visitou e onde ficou mais tempo. Observar esses comportamentos pode ajudar o agente imobiliário a combinar a necessidade do cliente com uma oferta e destacar o melhor recurso que atraiu mais clientes em potencial.

A inteligência artificial agora é parte integrante das estratégias de marketing de vídeo que agora é improvável para a coleta de dados e o ROI sem ela. Pode até ser a coisa mais importante no futuro do marketing de vídeo.

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Pensamentos finais

Dizem que o tempo de atenção de uma pessoa média é de apenas oito segundos. O marketing de vídeo pode desafiar isso quando feito corretamente. Seu poder depende da relevância do conteúdo e de como o formato se adequa ao mercado-alvo.

Depois do COVID, novos formatos de vídeo podem continuar surgindo e evoluindo. Mudanças como as listadas acima podem ser inevitáveis. No entanto, a pergunta permanece: quão ágil você e sua equipe de marketing são na adaptação a esse aumento de demanda por marketing de vídeo?