Vapaura: Começando Forte

O problema

Ben Winterburn estava começando uma nova loja de comércio eletrônico em um setor muito competitivo, vaporizadores. Seu site de modelo no Shopify não estava ganhando força.

A solução

1Digital fez uma parceria com Ben e deu a Vapaura o tratamento completo, um redesenho totalmente personalizado, juntamente com uma campanha de SEO que está começando a construir rankings em um dos espaços mais competitivos da web.

Quando Ben Winterburn entrou em contato conosco em outubro de 2016, ele sabia que estava enfrentando grandes probabilidades. Ele estava bem ciente de que iniciar um novo domínio vendendo produtos vape, um dos espaços mais competitivos do comércio eletrônico, não seria simples. Vaporizadores de ervas secas e cera são uma das indústrias mais concorridas on-line, por causa de quão complicado é vendê-los em tijolo e argamassa, dependendo de onde você mora. Além disso, como os anúncios pagos não são possíveis para esses tipos de produtos, o marketing de SEO não é apenas crucial, mas notoriamente competitivo. Ben sabia que, para subir ao topo da pilha, ele precisaria se esforçar e fazer um investimento sério em seu novo negócio.

Começamos atualizando o design da Vapaura. O modelo Shopify em que Ben estava não era nítido o suficiente para competir com seus concorrentes mais estabelecidos. Ele disse que, no início, se inspirou muito nos sites já no espaço vape. “Uma grande parte é aprender com seus concorrentes, porque eles estão claramente fazendo algo certo”, disse Ben. Mas no final, “você quer ter sua própria marca e sua própria visão. Você precisa enviar uma mensagem aos seus clientes sobre por que você é único.”

Então Ben entrou em contato com a 1Digital para ajudá-lo a comunicar essa mensagem única para Vapaura. Pegamos os sites de exemplo que Ben gostou e o ajudamos a transformar esses elementos em algo fácil de usar, com aparência elegante e com uma identidade de marca própria. Seu processo de design e desenvolvimento foi extremamente tranquilo. "Eu não poderia ter pedido nada melhor", disse Ben. Ele destacou que nosso sistema de gerenciamento de projetos tornou a comunicação particularmente fácil. “Foi tão fácil se conectar de várias maneiras diferentes”, disse Ben. “Vocês estavam constantemente na tarefa e no ponto. Eu estava tentando acompanhar vocês.”

Assim que o site foi concluído e lançado, era hora de começar a campanha de SEO, mas sabíamos que seria um caminho difícil. A publicidade digital para produtos vape ou vaporizadores é especialmente difícil. O Google inclui esses produtos em sua política de produtos e serviços perigosos e, portanto, anúncios pagos não são permitidos. A situação é semelhante para anúncios pagos no Facebook, bem como em outras plataformas de busca e redes sociais. Quando um novo site de comércio eletrônico é lançado, ele não tem autoridade de domínio, uma métrica da confiança que o Google deposita em um site. A autoridade de domínio geralmente é construída naturalmente ao longo do tempo, no entanto, o processo pode ser acelerado por meio de atividades de SEO. A maneira mais comum de um novo negócio começar a obter tráfego, antes de ter qualquer autoridade, é pagar pelo espaço do anúncio. Embora reduza bastante as margens para pagar ao Google por esses canais, ele leva as pessoas ao seu site e ajuda você a construir sua base de clientes, à medida que sua autoridade de domínio aumenta lentamente. Com vaporizadores, essa estratégia inicial comum não é possível. Isso torna os rankings de SEO de qualidade necessários para vape e também ferozmente competitivos.

Assim como muitos de nossos clientes, começamos a pesquisar uma estratégia de palavras-chave para o Vapaura semanas antes da data de lançamento do nosso site personalizado. As campanhas de SEO geralmente têm uma quantidade significativa de tempo de rotação, o que é necessário no início. Esse tempo é usado para definir uma estratégia de palavras-chave, fazer uma análise da concorrência e começar a criar conteúdo local e externo para publicação. Quando começamos simultaneamente com o desenvolvimento e o controle de qualidade de um de nossos sites de comércio eletrônico personalizados, podemos começar a trabalhar com SEO no dia do lançamento.

Nos primeiros seis meses de qualquer campanha para um novo domínio, especialmente aqueles em vape, selecionamos palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa têm menor volume de pesquisa e, portanto, são mais fáceis de classificar. Uma vez que você tenha uma boa classificação para algumas palavras-chave de cauda longa, sua autoridade de domínio aumenta e, de repente, você está em uma posição em que é possível classificar palavras-chave de maior volume. Em uma boa campanha de SEO, as palavras-chave alvo ficarão cada vez mais gerais a cada reformulação da estratégia. Palavras-chave de cauda longa também podem ser exclusivamente benéficas simplesmente porque são muito específicas. Geralmente, quando um cliente digita uma frase de pesquisa altamente específica, ambos sabem exatamente o que estão procurando e estão altamente motivados para comprar.

No caso da Vapaura, as classificações de Ben aumentaram dramaticamente ao longo dos 5 meses em que realizamos atividades de SEO. Quando a campanha começou, nenhuma das 25 palavras-chave que selecionamos para focar estava nas primeiras cem posições. Agora, o Vapaura está na primeira página do Google para 3 dessas palavras-chave, e 20 do total de 25 chegaram às primeiras cinco páginas. O tráfego médio de busca orgânica no Vapaura aumentou 41%. Mas o mais importante, Ben está lenta mas seguramente começando a ver os frutos de seu trabalho. “A maior diferença é a quantidade de tráfego”, disse Ben. “ Trabalho em um setor difícil, onde os concorrentes estão sempre subindo uns aos outros. Ainda não tenho o volume que quero, mas é muito mais do que tinha.”

A venda de outono da Vapaura começará dentro de algumas semanas, o que provavelmente coincidirá com o lançamento de um novo produto empolgante. Ben está se concentrando em melhorar seu estoque e manter um alto nível de atendimento ao cliente, à medida que a força do perfil da Vapaura continua a crescer. “Quando eu estava pensando em que tipo de negócio eu queria abrir, muitas pessoas teriam dito: a indústria de vape… não. Eu pensei sobre isso de forma diferente”, disse Ben. “Pensei que, se eu conseguir chegar ao topo, minha capacidade de me tornar um líder do setor é forte. É uma luta, mas vale a pena lutar, e eu gosto disso.” Nós também gostamos, Ben, e estamos ansiosos para ajudá-lo a lutar até o topo.

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