Rastreamento UTM no marketing de parceiros – o que você precisa saber?

O rastreamento UTM é uma ferramenta poderosa para rastrear a eficácia das campanhas de marketing de parceiros e identificar oportunidades de melhoria. O rastreamento UTM, ou rastreamento do Módulo de rastreamento do Urchin, é um método de rastreamento da eficácia das campanhas de marketing on-line anexando parâmetros de URL exclusivos aos links em uma campanha.

Esses parâmetros, conhecidos como “query strings”, consistem em pares chave-valor que especificam as informações que estão sendo rastreadas, como a origem do tráfego, o meio pelo qual o tráfego foi gerado e o nome da campanha.

Quando um usuário clica em um link rastreado por UTM, seu navegador da Web envia essas informações para o servidor do site, que podem ser registradas e analisadas usando ferramentas como o Google Analytics. Isso permite que os profissionais de marketing vejam quantos cliques cada link em uma campanha está gerando, além de outras métricas importantes, como taxa de rejeição e taxa de conversão.

O rastreamento UTM é um método eficiente para medir a eficácia das iniciativas de marketing na Internet e auxiliar os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre para onde direcionar seus recursos.

Como funciona o rastreamento UTM?

O rastreamento UTM funciona anexando um parâmetro de URL exclusivo aos links em uma campanha de marketing. Esse parâmetro é anexado ao final da URL e consiste em um conjunto de pares chave-valor que especificam as informações que estão sendo rastreadas.

Por exemplo, um link rastreado por UTM pode ter esta aparência:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Neste exemplo, o parâmetro utm_source especifica que o tráfego vem do Google, o parâmetro utm_medium especifica que o tráfego vem por e-mail e o parâmetro utm_campaign especifica o nome da campanha.

Quando um usuário clica em um link rastreado por UTM, seu navegador da Web envia essas informações para o servidor do site, que podem ser registradas e analisadas usando ferramentas como o Google Analytics. Isso permite que os profissionais de marketing vejam quantos cliques cada link em uma campanha está gerando, além de outras métricas importantes, como taxa de rejeição e taxa de conversão.

Como os parâmetros UTM podem ser úteis no marketing de parceiros?

Os parâmetros UTM podem ser úteis no marketing de afiliados de várias maneiras. Alguns dos melhores usos dos parâmetros UTM no marketing de afiliados incluem:

1. Acompanhamento do desempenho de afiliados ou canais de marketing específicos: anexando parâmetros UTM exclusivos aos links compartilhados com afiliados, você pode acompanhar quais afiliados ou canais de marketing estão gerando mais cliques e conversões. Isso pode ajudá-lo a identificar os afiliados mais eficazes e alocar seus recursos de acordo.
2. Identificando a eficácia de campanhas específicas: ao usar parâmetros UTM para acompanhar o desempenho de campanhas específicas, você pode ver quais campanhas estão gerando mais cliques e conversões e fazer ajustes para melhorar seu desempenho.
3. Teste A/B de diferentes versões de uma campanha: ao usar o parâmetro utm_content para especificar diferentes variações de campanha, você pode fazer testes A/B de diferentes versões de suas campanhas e ver quais são as mais eficazes.
4. Acompanhamento do desempenho de palavras-chave específicas ou cópia do anúncio: ao usar o parâmetro utm_term para rastrear palavras-chave específicas ou cópia do anúncio, você pode ver quais são as mais eficazes para gerar cliques e conversões.

No geral, os parâmetros UTM podem ser uma ferramenta poderosa para rastrear o desempenho de suas campanhas de marketing de afiliados e identificar oportunidades de melhoria.

Quais informações podem ser passadas com os parâmetros de rastreamento UTM?

Existem cinco parâmetros de rastreamento UTM principais que você pode usar para passar informações sobre uma campanha de marketing. Aqui está um exemplo de um URL típico com parâmetros UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

Neste exemplo podemos ver:

1. utm_source: Este parâmetro especifica a origem do tráfego, como Google, Facebook ou um boletim informativo por e-mail.
2. utm_medium: Este parâmetro especifica o meio pelo qual o tráfego foi gerado, como e-mail, mídia social ou pesquisa paga.
3. utm_campaign: Este parâmetro permite especificar o nome da campanha. Isso pode ser útil para organizar e agrupar seus dados em ferramentas analíticas como o Google Analytics.
4. utm_term: Este parâmetro permite especificar as palavras-chave ou termos associados à campanha. Isso pode ser útil para rastrear a eficácia de palavras-chave específicas em campanhas de pesquisa paga.
5. utm_content: Este parâmetro permite que você especifique o conteúdo específico ou variação da campanha, como um determinado anúncio ou página inicial. Isso pode ser útil para testes A/B de diferentes variações de uma campanha.

É importante observar que esses parâmetros são opcionais e você pode optar por usar poucos ou quantos precisar, dependendo de seus objetivos e necessidades de rastreamento. Também é uma boa ideia estabelecer uma convenção de nomenclatura para suas campanhas para facilitar a organização e a análise de seus dados.

Quando um usuário clica nesse link rastreado por UTM, o navegador da Web envia essas informações ao servidor do site, que podem ser registradas e analisadas usando ferramentas como o Google Analytics.

Isso permite que os profissionais de marketing vejam quantos cliques cada link em uma campanha está gerando, além de outras métricas importantes, como taxa de rejeição e taxa de conversão.

Como o UTM se compara ao identificador de clique do Google (GCLID)?

O identificador de clique do Google (GCLID) é um parâmetro de rastreamento exclusivo que o Google gera e anexa ao URL de destino do anúncio quando clicado. Assim como o rastreamento UTM, o GCLID permite que os profissionais de marketing vejam quais anúncios estão gerando mais cliques e conversões.

Uma diferença fundamental entre o rastreamento UTM e o GCLID é que o rastreamento UTM é implementado manualmente pelo profissional de marketing, enquanto o Google gera automaticamente o GCLID. Isso significa que o rastreamento UTM requer mais configuração e manutenção por parte do profissional de marketing, mas também permite mais flexibilidade e personalização em termos dos parâmetros que estão sendo rastreados.

Quanto a usar o rastreamento UTM com o Google Analytics, isso depende de suas necessidades e objetivos específicos. O rastreamento UTM pode ser um complemento útil para o Google Analytics, pois permite rastrear a eficácia de campanhas e links específicos com mais detalhes.

No entanto, se você estiver interessado principalmente em rastrear o tráfego geral e o comportamento do usuário em seu site, o Google Analytics pode ser suficiente por conta própria.

Em última análise, a escolha de usar o rastreamento UTM ou GCLID (ou ambos) dependerá de suas necessidades e objetivos específicos como profissional de marketing, bem como dos recursos disponíveis para rastreamento e análise.

Como usar o software de marketing de afiliados Use UTM with Scaleo?

Para usar o rastreamento UTM com o software de marketing de afiliados Scaleo, você precisará seguir estas etapas:

1. Defina os parâmetros UTM que você deseja rastrear para suas campanhas. Isso normalmente incluirá os parâmetros utm_source, utm_medium e utm_campaign, no mínimo.
2. Gere os links rastreados por UTM para suas campanhas. Você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics URL Builder para gerar os links rastreados por UTM para suas campanhas. Basta inserir os valores desejados para cada parâmetro e a ferramenta gerará um link rastreado UTM completo para você.
3. Compartilhe os links rastreados por UTM com seus afiliados. Você pode fazer isso fornecendo os links diretamente para seus afiliados ou integrando os links em seu software de marketing de afiliados.
4. Acompanhe os resultados de suas campanhas usando os dados coletados pelo Scaleo e suas ferramentas de análise. Você pode usar esses dados para ver quais campanhas estão tendo um bom desempenho e quais não estão e fazer ajustes em sua estratégia de marketing de acordo.

É importante observar que você precisará ter o Google Analytics ou uma ferramenta de análise semelhante configurada em seu site para rastrear os resultados de suas campanhas rastreadas por UTM.

Você também pode precisar ajustar suas configurações de análise para garantir que os dados de suas campanhas rastreadas por UTM sejam devidamente registrados e analisados.

Por que usar o Scaleo para rastrear suas campanhas?

Você está cansado de lutar para acompanhar a eficácia de suas campanhas de marketing de parceiros? Não procure além do Scaleo, um software abrangente de marketing de parceiros que oferece recursos avançados de rastreamento, incluindo integração com rastreamento UTM.

Com o Scaleo, você pode acompanhar facilmente o desempenho de suas campanhas de marketing de parceiros usando parâmetros UTM. Basta anexar parâmetros UTM exclusivos aos links compartilhados com seus parceiros e o Scaleo rastreará e registrará automaticamente os resultados. Isso permite que você veja quais parceiros estão gerando mais cliques e conversões e faça ajustes em sua estratégia de marketing de acordo.

Mas isso não é tudo – o Scaleo também oferece uma variedade de outros recursos avançados de rastreamento, incluindo a capacidade de rastrear o desempenho de campanhas específicas, palavras-chave e cópia do anúncio. Você pode até usar o Scaleo para testar diferentes variações de suas campanhas A/B e ver quais têm o melhor desempenho.

Experimente o Scaleo gratuitamente por 14 dias e veja a diferença por si mesmo!

Conclusão

O rastreamento UTM é um método de rastreamento da eficácia das campanhas de marketing online anexando um parâmetro de URL exclusivo aos links em uma campanha. Isso permite que os profissionais de marketing vejam quanto tráfego vem de campanhas específicas e quais links dentro de uma campanha estão gerando mais cliques.

Para implementar o rastreamento UTM, os profissionais de marketing devem primeiro definir os parâmetros que desejam rastrear, como a origem do tráfego (por exemplo, Google, Facebook), a mídia (por exemplo, e-mail, mídia social) e o nome específico da campanha. Esses parâmetros são adicionados ao final de uma URL como uma string de consulta, com cada parâmetro precedido por “utm_”.

Quando um usuário clica em um link com rastreamento UTM, seu navegador da Web envia essas informações para o servidor do site, que podem ser registradas e analisadas usando ferramentas como o Google Analytics. Isso permite que os profissionais de marketing vejam quantos cliques cada link em uma campanha está gerando, além de outras métricas importantes, como taxa de rejeição e taxa de conversão.

O rastreamento UTM é uma ferramenta útil para medir a eficácia das campanhas de marketing online e pode ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre onde alocar seus recursos.