UTM ID — O que é e por que você precisa adicioná-lo ao rastreamento de anúncios agora

Se você nunca ouviu falar da tagutm_id, agora é a hora de conhecê-la! Sem essa tag, você não poderá importar dados de custo de anúncios, impressões e cliques de campanhas que não sejam do Google para o Google Analytics 4.

Você provavelmente está familiarizado com as tags UTM padrão (utm_source, utm_medium, utm_campaign), que são adicionadas ao final de uma URL para rastrear e analisar o tráfego de entrada do site.

A tagUtm_id(que se refere ao ID da campanha no Google Analytics) não é tão amplamente usada.

As tags UTM foram inventadas pela Urchin Software Corporation há mais de 15 anos. Depois que o Google adquiriu a empresa, essa funcionalidade foi migrada para o Google Analytics.

Embora a tagutm_idexista há tanto tempo quanto o padrão das tags UTM, poucas pessoas a usaram até agora. No Google Analytics Universal, essa tag era opcional e era usada principalmente para encurtar endereços de URL.

No entanto, no Google Analytics 4,utm_idse tornou mais importante. Se você deseja importar dados de custos de anúncios de serviços de publicidade que não são do Google para o Google Analytics 4 por meio da importação de dados, quatro UTM_tags devem estar presentes em suas campanhas de anúncios:

• utm_campaign (nome da campanha)
• utm_source (origem da campanha)
• utm_medium (canal da campanha)
• utm_id (ID da campanha)

Para poder importar custos de publicidade não Google para o Google Analytics 4, você precisa acessar suas contas de publicidade agora e ajustar o URL final adicionando o parâmetroutm_id.

Muitos profissionais de marketing não querem se preocupar com a criação manual de relatórios complexos e preferem visualizar relatórios de campanhas publicitárias no Google Analytics. Mas, para avaliar a eficácia da publicidade, você precisa fazer upload de despesas, impressões e cliques de fontes que não sejam do Google para o Google Analytics. O problema é que semutm_id, você não conseguirá carregar esses dados no Google Analytics 4.

Vejamos alguns exemplos específicos.

Depois de configurar a importação de dados de custo de anúncio, um relatório de custo não Google aparecerá na seção Aquisição do Google Analytics 4.

Para preencher as colunas de cliques, impressões e despesas com valores em vez de zeros, você precisa fazer upload de um arquivo CSV com dados de custo no Google Analytics 4.

Vamos tentar, por exemplo, carregar informações sobrea campanha1desource/medium=bing/cpcsem um valor preenchido na colunaCampaign_id.

Se tentarmos fazer upload desse arquivo para o GA4, o seguinte erro aparecerá:Valor vazio inválido detectado na linha id_da_campanha.Um valor não vazio deve ser definido.

Se preenchermos o campoCampaign_id(com algum valor aleatório), então ao importar o arquivo veremos o seguinte resultado:

Se olharmos para a coluna Taxa de correspondência, veremos zeros lá. Isso significa que o GA4 não pode corresponder os dados carregados com as informações que já estão no sistema porque não há chave (utm_id) para mesclar os dados.

O arquivo foi carregado, não há erros nele, mas temos uma taxa de correspondência de zero %. Isso significa que nada do que carregamos neste arquivo corresponde ao que está no GA4. Todo o tráfego que não foi marcado comutm_idnão corresponderá ao que carregamos no arquivo.

Portanto, você não fez nenhum progresso na análise da eficácia das campanhas publicitárias que não são do Google no GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Muitos usuários se perguntam:por que obtenho uma taxa de correspondência de 0% ao importar dados de custo no Google Analytics 4?

Para resolver o problema descrito acima, você deve primeiro marcar seu tráfego com utm_id. No dia seguinte, no relatório na interface do Google Analytics 4, você verá que este campo não está mais vazio, o que significa que você fez tudo corretamente.

Antes:

Depois:

Em seguida, você deve preencher o campo correspondenteda campanha_id_columnno arquivo enviado.

Quando você carrega esse arquivo CSV no GA4, a taxa de correspondência zero desaparece.

E no relatório de custos não relacionados ao Google, você verá cliques, custos, impressões e ROAS. 🎉😎

O Criador de URL de campanha do Google pode ser usado para criar links com tags UTM.

Se você planeja carregar manualmente as despesas no Google Analytics 4, pode usar qualquer valor que desejar para o ID da campanha.

No entanto, essa abordagem não funcionará para importação de custos automatizada. O serviço que importa o custo do seu anúncio precisa obter o valor do ID da campanha. Nem todas as plataformas de publicidade permitem que você recupere esse ID por meio de uma API. Portanto, recomendamos duplicar o valor do Nome da campanha no ID da campanha.

Para verificar se você configurou seuutm_idcorretamente e se ele está sendo passado para o GA4, você pode criar um relatório personalizado na seção Explorações com o parâmetro ID da campanha da sessão.

Por exemplo, se você adicionouutm_idaos seus URLs e já tem tráfego com essas tags, o campoID da campanha da sessãoserá preenchido no relatório no dia seguinte.

Se você planeja importar custos de publicidade para o Google Analytics 4, precisa adicionar o parâmetroutm_idnecessário (identificador de campanha) aos seus links de anúncios.

Recomendamos atualizar as tags UTM em todas as suas campanhas de publicidade paga para incluir o parâmetro ID da campanha, pois isso será necessário para importar retrospectivamente os dados de custo para o GA4.

Atualmente, apenas a importação manual de custos de anúncios está disponível no Google Analytics 4. Para automatizar a importação e economizar seu tempo, use a solução da OWOX.

Importar automaticamente os dados de custo do Google Analytics 4

Com o OWOX, você pode mesclar automaticamente seus dados de custo de publicidade de diferentes plataformas e carregá-los no GA4 para analisar seu retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) e custo de aquisição para tomar decisões de marketing totalmente informadas.

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