Usando conteúdo de IA para SEO: ótima ideia ou ruim para o seu site?

Se você gerencia um site ou trabalha com marketing digital, com certeza já se deparou com copywriters de IA (inteligência artificial). As ferramentas disponíveis são fáceis, baratas e muitas vezes bastante eficazes – mas o que isso faz com o seu SEO? Que impacto, se houver, o uso de cópia e conteúdo de IA terá em suas classificações?

Como o Google é o guardião de todas as coisas de SEO, devemos primeiro procurá-los para obter orientação sobre se vale a pena usar o conteúdo de IA, especificamente para classificação de pesquisa.

O Google vai e volta em suas diretrizes para conteúdo gerado por IA e afirma ter algoritmos que podem detectar e penalizar a cópia de IA. Até recentemente, a maioria dos SEOs reconhecia que usar conteúdo de IA explicitamente para classificação seria uma estratégia arriscada, beirando o black hat SEO.

No entanto, em resposta ao ChatGPT e outros LLMs (grandes modelos de linguagem), o Google suavizou sua postura. Falando em nome do Google, John Mueller disse que, desde que o conteúdo de IA seja escrito para benefício humano, ele não pode entrar em conflito com as diretrizes do Google.

Posteriormente, o Bankrate e outros sites proeminentes classificaram-se bem com conteúdo gerado por IA, embora essas classificações possam ser temporárias enquanto o Google e outros mecanismos de pesquisa o alcançam. Algumas empresas de SEO relataram que os ganhos de classificação foram de curto prazo, após a adição de conteúdo gerado por IA. Após um impulso inicial, muito do novo valor criado pelo conteúdo de IA desapareceu.

Na Coalition, adotamos uma postura negativa em relação ao conteúdo de IA para fins de SEO. Por que?

Primeiro, é útil entender como funciona a maioria dos geradores de conteúdo de IA. Em geral, eles simplesmente adivinham (usando toneladas de dados de amostra) qual palavra deve vir a seguir em uma frase, dado um prompt. Isso significa que a resposta é tão boa quanto os dados subjacentes. E em torno de tópicos específicos, os dados podem ser mais esparsos, resultando em saídas menos confiáveis ​​ou precisas. Alguns especialistas se referiram aos geradores de conteúdo de IA como “geradores de besteiras” excepcionais.

Posteriormente, vemos o uso de conteúdo de IA como uma responsabilidade para muitos de nossos clientes. Quando uma IA faz uma reclamação sobre um serviço ou produto oferecido por empresas e a empresa publica esse conteúdo, ela se torna responsável. Embora a verificação de fatos, a revisão editorial e outras etapas possam ajudar a corrigir alguns erros, é improvável que detectem todos eles. E, francamente, considerando quanto tempo pode ser investido em um esforço de revisão completo, por que não começar com o conteúdo criado por humanos em primeiro lugar?

O segundo motivo é o objetivo de criar algo benéfico para os humanos que tenha uma boa classificação na pesquisa. Novamente, o grande objetivo do Google é garantir que os resultados da pesquisa sejam benéficos para uma determinada pessoa em um determinado momento com uma determinada pergunta. Quando os SEOs se concentram em criar um benefício positivo para um usuário de pesquisa, eles provam seu SEO com algoritmos.

Probabilidades estatísticas sobre qual palavra vem a seguir criam confusão em vez de informações realmente benéficas para os seres humanos. Contar com conteúdo amplamente produzido por IA garante que o benefício potencial de um site para os usuários finais diminua em vez de melhorar.

Em terceiro lugar, se os LLMs dependerem da Internet para consumir conteúdo para informar suas versões de próxima geração, e a Internet se tornar o lar de conteúdo predominantemente gerado por IA, o resultado será uma IA informando a uma IA como é o conteúdo humano. Ao longo de várias gerações de testes e lançamentos, isso produz consistentemente saídas extremistas e imprecisas da IA.

Com a popularidade do ChatGPT e outros, o volume de conteúdo gerado por IA online provavelmente aumentou significativamente, o que representa uma ameaça existencial à qualidade do conteúdo gerado por IA. Por sua vez, os LLMs se tornarão mais focados na detecção de conteúdo gerado por suas próprias ferramentas ou por outras. Como resultado, a corrida armamentista em direção à geração de conteúdo de IA terá que ser acompanhada de perto pela detecção de conteúdo de IA.

Por sua vez, o conteúdo gerado por humanos aumentará em valor, especialmente quando puder mostrar de forma mais demonstrável o envolvimento humano no conteúdo. Nós, como uma empresa de SEO, estamos investindo mais tempo em mostrar a humanidade por trás de nosso conteúdo de uma forma que possa ser medida por algoritmos e IA como resultado.

Por fim, o Google não pode revisar manualmente todo o conteúdo de IA para saber se é benéfico para os humanos ou não - isso requer entrada humana, e o trabalho humano na revisão editorial é caro. Isso significa que o Google dependerá da automação. Provavelmente veremos regras emitidas pelo Google sobre como identificar conteúdo gerado por IA de conteúdo gerado por humanos. E mesmo o conteúdo que é reivindicado como gerado por humanos provavelmente terá que passar por uma série de testes de detecção.

O conteúdo de IA não claramente identificado como conteúdo de IA provavelmente herdará algum tipo de penalidade, pois será mais fácil atribuir uma intenção maliciosa ou problemática em seu uso. O Google modelou esse tipo de penalização ou desvalorização em seu tratamento de links. A grande diferença entre links e conteúdo AI é que os links não exigem acesso exclusivo e permitido para publicar em suas propriedades da web.

Como resultado dessas quatro ideias, proibimos explicitamente o uso de conteúdo de IA por nossos redatores para qualquer conteúdo que possa ser usado como parte de uma página que queremos classificar.

Para que serve o conteúdo de IA

A IA pode ajudar a gerar conceitos e ideias de conteúdo, recuperando pontos de dados, estatísticas e até citações relevantes para o conteúdo que está sendo produzido. É por isso que é crucial saber como solicitar essas respostas. Quanto melhores forem os prompts inseridos, melhores informações e ideias a IA poderá gerar para você.

Humanos precisam verificar

Nunca aceite a resposta gerada pela IA pelo valor de face. A ferramenta atua como um atalho e fornece assistência de planejamento, mas não é a solução definitiva. Mesmo os melhores geradores de conteúdo de IA ainda podem fornecer informações erradas, e é por isso que é crucial verificar os fatos. Ferramentas como ChatGPT são impressionantes, mas em muitos casos erradas. Certifique-se de que tudo o que a ferramenta gera é preciso.

Testar ferramentas de detecção de IA

Para reiterar, não toleramos o uso de cópia gerada por IA para o seu site, pois a posição do Google sobre esse tipo de conteúdo pode variar. No entanto, tudo o que você publicar em seu site deve passar por um teste de detecção de IA, como este detector OpenAI. Você só deve publicar isso em uma página da web indexada se for aprovado para minimizar o risco de penalidades futuras se (ou quando) o Google acabar reprimindo o conteúdo produzido por IA.

Por segurança, comece com páginas de menor importância e hierarquia inferior na estrutura do site se for experimentar conteúdo gerado por IA. Experimente em uma postagem curta no blog. Agora é a hora errada para reescrever sua página inicial usando IA.

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