Desbloqueando o poder do mapeamento de palavras-chave: um guia para otimizar seu conteúdo

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave é o processo de identificação e atribuição de palavras-chave relevantes às páginas do seu site. O mapeamento de palavras-chave é um processo de vários estágios que envolve pesquisar e selecionar palavras-chave, agrupá-las em categorias ou grupos de tópicos e atribuí-las a páginas específicas em seu site. Seu mapa de palavras-chave pode orientar a futura produção de conteúdo e a expansão do site, garantindo que tudo permaneça organizado e logicamente conectado.

Por que você precisa de um mapa de palavras-chave

Por que o mapeamento de palavras-chave é essencial e como ele pode ajudá-lo? A resposta óbvia é que o mapeamento de palavras-chave ajuda os profissionais de marketing digital a obter melhores resultados de SEO, garantindo que seu conteúdo seja otimizado com as palavras-chave que as pessoas realmente procuram. Indo mais fundo, fica claro que o mapeamento de palavras-chave pode realmente oferecer suporte a estratégias de SEO e conteúdo de várias maneiras diferentes.

Arquitetura do Site

As palavras-chave podem servir como base para a estrutura do seu site, ajudando você a criar uma arquitetura de site bem organizada que se encaixe no seu plano de conteúdo. As páginas em que suas palavras-chave se encontram são pontos de entrada para seu site. Ter uma arquitetura de site que vincule logicamente esses pontos de entrada pode dar suporte tanto ao seu plano de conteúdo quanto à sua estratégia de links internos.

Links internos

Ter um mapa de palavras-chave detalhado pode agilizar seus esforços de links internos, fornecendo um caminho claro pelos grupos de tópicos do seu site. Um mapa de palavras-chave preciso ajudará você a identificar quais páginas são melhores para vincular umas às outras com base nas palavras-chave que contêm, nos tópicos que cobrem e em sua função como pilares ou páginas secundárias.

Estratégia de palavras-chave

A disposição organizada de todas as suas palavras-chave em um mapa facilitará a identificação de oportunidades em sua estratégia de palavras-chave. O mapeamento pode destacar lacunas em sua estratégia que você pode capitalizar e identificar possíveis problemas de canibalização de palavras-chave.

Planejamento de site e conteúdo

Um mapa de palavras-chave serve como um registro oficial de quais páginas estão associadas a quais palavras-chave. Ele também pode orientar sua estratégia de conteúdo para garantir que você evite problemas de conteúdo duplicado. Você também pode pensar em seu mapa de palavras-chave como um mapa de SEO – algo que você pode consultar várias vezes para obter orientação e um ponto de referência enquanto continua a construir seu site, adicionar novo conteúdo e otimizar para SEO.

Como mapear suas palavras-chave

Pronto para mergulhar? Criar um mapa de palavras-chave é um processo simples, mas pode levar algum tempo se você estiver trabalhando com um site grande. Aqui está um detalhamento passo a passo do processo que você pode usar como um modelo de mapeamento de palavras-chave.

Etapa 1. Identificar palavras-chave e gerar temas de palavras-chave

A primeira etapa do processo de mapeamento é preparar suas palavras-chave. Vou dividir isso em 2 etapas menores: identificar suas palavras-chave por meio da pesquisa de palavras-chave e agrupá-las em temas comuns e grupos de tópicos.

Pesquisa de palavras-chave

Comece identificando uma palavra-chave primária para cada página do seu site. Procure uma palavra-chave semente que você possa usar como ponto de partida para identificar outras palavras-chave relevantes. Em vez de adivinhar, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos com volume alto o suficiente e pontuações de concorrência baixas o suficiente para garantir que vale a pena competir.

Lutando para escolher uma palavra-chave? Se você estiver mapeando um site que já está estabelecido e recebendo tráfego, acesse o Google Search Console para ver para quais tipos de palavras-chave seu site já está tendo um bom desempenho. Algumas dessas palavras-chave podem servir como palavras-chave iniciais. No mínimo, eles podem fornecer orientação durante o processo de pesquisa e seleção de palavras-chave. (Aprenda a fazer isso aqui.)

Outra boa fonte de inspiração é a sua concorrência. Dê uma olhada nas palavras-chave para as quais seus concorrentes próximos estão classificando e considere se você deseja competir por esses termos.

Gerando temas de palavras-chave

Depois de identificar suas palavras-chave, é hora de classificá-las e organizá-las. Comece agrupando suas palavras-chave em clusters semanticamente relacionados. Palavras-chave que são muito semelhantes semanticamente podem estar na mesma página ou em páginas próximas.

Por exemplo, se eu estiver procurando mapear as palavras-chave para uma loja de animais em São Francisco, talvez queira agrupar palavras-chave como 'comida para gatos em São Francisco', 'comprar ração para gatos em São Francisco' e 'comida para gatos em São Francisco' já que alguém pode usar qualquer uma dessas consultas para encontrar a mesma coisa.

Saiba mais sobre como criar agrupamentos de palavras-chave aqui.

Intenção de pesquisa

Um ponto especial a ser considerado ao agrupar suas palavras-chave é a intenção de pesquisa. Lembre-se de que a intenção de pesquisa geralmente se enquadra em uma das quatro categorias: informacional, comercial, transacional e de navegação. O objetivo aqui é dividir ainda mais suas palavras-chave em subgrupos adicionais que respondam ao mesmo tipo de consulta (intenção).

Esclarecer a intenção garante que você tenha páginas claramente designadas reservadas para determinadas situações de pesquisa. Você também garantirá que essas páginas não invadam umas às outras (o que pode resultar em conteúdo escasso, conteúdo duplicado ou canibalização de palavras-chave). No exemplo de mapeamento de palavra-chave acima, argumentei que todas as três palavras-chave devem estar juntas porque satisfazem a mesma intenção de pesquisa transacional (alguém procurando comprar comida de gato em San Francisco).

Você vai querer filtrar por palavras-chave de baixa qualidade durante a primeira etapa, mas se alguma palavra-chave irrelevante, de baixo volume ou excessivamente competitiva (alta dificuldade de palavras-chave) passar, você pode usar o processo de classificação como uma segunda chance de remover eles.

Etapa 2: criar uma planilha

Embora seja possível elaborar seu mapa de palavras-chave à moda antiga com papel e caneta, é mais fácil usar uma planilha. Você não apenas fará backup digital de todas as suas informações, mas os dados serão mais fáceis de mover, editar e filtrar quando necessário. Manter seus dados em uma planilha também simplifica a adição de informações, como a lista de URLs que você gerará na próxima etapa.

A planilha para o mapeamento de palavras-chave deve incluir:

• Nome do tema da palavra-chave (geralmente a palavra-chave principal)
• Palavras-chave primárias e secundárias
• Dificuldade de palavras-chave
• Volume de pesquisa de palavras-chave
• Intenção de pesquisa
• Concorrentes
• Contagem de palavras
• Colunas extras para conteúdo personalizado adicional

Etapa 3: identificar o conteúdo existente

Se você está apenas começando em um site novo, pode desenhar seu mapa do zero. No entanto, se você estiver trabalhando com um site ativo e estabelecido, a próxima etapa é criar uma lista das páginas ativas em seu site. Crie uma nova guia na planilha onde você pode colocar essas informações.

Se o site que você está mapeando tiver muitas páginas ativas, você pode compilar seus URLs usando uma ferramenta como o SEO Spider da Screaming Frog.

Certifique-se de usar a configuração de filtro no canto superior esquerdo da janela de rastreamento para permitir apenas páginas HTML, para que nenhum script, arquivo CSS ou imagem desnecessário fique preso na rede do rastreador. A versão gratuita da ferramenta rastreia até 500 URLs e pode exportar a lista de URLs gerada como .csv para que você possa adicioná-la à sua planilha de mapeamento.

Se ainda não o fez, use o Google Search Console para ver para quais palavras-chave suas páginas estão classificadas no momento. Adicione essas palavras-chave em uma coluna ao lado da lista de URLs na planilha. (Saiba mais sobre como obter esses dados do Google Search Console aqui.)

Passo 4: Pesquise Conteúdo Concorrente

O processo de mapeamento de palavras-chave é uma ótima oportunidade para se aprofundar no SEO de seus concorrentes. Ver o desempenho de seus concorrentes mais próximos pode fornecer a você muito mais dados para trabalhar quando se trata de tornar seu mapa de palavras-chave acionável.

Existem várias ferramentas diferentes de pesquisa de concorrentes que você pode usar para obter informações valiosas sobre o desempenho dos sites de seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa. Identifique quais palavras-chave e que tipo de intenção de pesquisa estão capturando, as formas de conteúdo que são bem-sucedidas (postagens de blog, páginas de destino etc.) e a contagem de palavras para as principais páginas.

Etapa 5: observe as oportunidades de conteúdo

Com os dados do seu concorrente em mãos, você pode identificar lacunas de conteúdo (tópicos valiosos que seus concorrentes abordam, mas você não). Anote onde você precisa de novo conteúdo e que tipo de conteúdo está funcionando melhor para seus concorrentes nessas áreas. Confira quais palavras-chave têm um bom desempenho para eles nas SERPs e decida se deseja competir por esses termos. Em seguida, modifique seu roteiro de conteúdo de acordo.

Tornando seu mapa de palavras-chave de SEO acionável

Mapa de palavras-chave em mãos, agora você pode começar a aplicá-lo à sua estratégia de palavras-chave. Vou dividir esse processo em três etapas acionáveis: otimização na página, criação de conteúdo e esforços de criação de links.

Otimização na página

Antes de criar um novo conteúdo em torno de palavras-chave adicionais, primeiro otimize suas páginas existentes. Por exemplo, se você encontrou novas palavras-chave para conteúdo existente, incorpore-as à página e atualize títulos, meta descrições e tags de cabeçalho.

Se você encontrar problemas de otimização de página durante o processo de mapeamento, como tags de título ausentes, tags de imagem não otimizadas, várias páginas segmentadas para a mesma palavra-chave etc., resolva esses problemas à medida que avança na criação de conteúdo.

Criação de conteúdo

Durante a fase de criação de conteúdo, adicione ao seu roteiro de conteúdo e programe a produção futura de conteúdo. Este é o estágio em que você atribui as palavras-chave mapeadas diretamente ao conteúdo de suas páginas. Considere o conteúdo de seus concorrentes e faça um brainstorm sobre o conteúdo específico que você deseja criar, a contagem de palavras necessária para ser competitivo, a quais páginas principais ele deve vincular, que prioridade atribuir a ele e, é claro, quais palavras-chave se encaixam melhor.

Links internos

Uma grande vantagem de criar um mapa de palavras-chave é que você também criará um roteiro claro para links internos. Seu mapa cria uma hierarquia clara entre todas as páginas relevantes em um grupo de tópicos, bem como entre páginas pilares e páginas secundárias em seu site.

Um mapa de palavras-chave facilita a visualização dos links entre as páginas do seu site porque suas palavras-chave podem servir como texto âncora para seus links. Dessa forma, todos os seus links internos ficam bem organizados e criam um fluxo de tráfego suave para os visitantes e os bots dos mecanismos de pesquisa explorarem seu site.

Esforços de construção de links

Muitas ferramentas de SEO fornecem informações sobre quantos backlinks são necessários para melhorar as chances de classificação para determinadas palavras-chave. Se você está tentando classificar para consultas com uma alta dificuldade de palavras-chave, precisará aumentar os esforços de criação de links com um serviço de criação de links. Isso geralmente ocorre quando a página é crítica para gerar conversões ou é valiosa para atingir uma meta de negócios específica. Se alguma das palavras-chave que você segmentar tiver uma alta dificuldade de palavra-chave, observe quantos backlinks e domínios de referência as páginas de classificação superior têm em sua planilha e trabalhe com seu parceiro de SEO para estabelecer uma velocidade de link saudável para aumentar os backlinks para páginas críticas.

Medindo o sucesso do mapeamento de palavras-chave

Como você sabe se seus esforços de SEO de mapeamento de palavras-chave estão valendo a pena? Você precisará ficar de olho no desempenho da página, bem como em outras métricas importantes de SEO e do site.

Use ferramentas de rastreamento de palavras-chave como Mangools, SEMRush e Ahrefs para verificar regularmente o desempenho de suas palavras-chave escolhidas. Se as novas palavras-chave estiverem bem classificadas e as palavras-chave antigas estiverem melhorando na classificação, crie uma cadência regular para monitorar o desempenho das palavras-chave e pesquisar novas palavras-chave para segmentar.

Se suas palavras-chave não tiverem um bom desempenho, faça um diagnóstico mais profundo para descobrir o motivo. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem otimizado e que a intenção de pesquisa por trás de suas palavras-chave corresponda ao conteúdo da página. A intenção de pesquisa pode mudar com o tempo, por isso é sempre bom verificar novamente se a intenção de uma palavra-chave está atualizada e se não há intenção de pesquisa conflitante em nenhuma página (a menos que a página tenha sido projetada especificamente para capturar várias intenções de pesquisa).

Além disso, fique de olho no desempenho geral de suas novas páginas. Se suas palavras-chave tiverem um bom desempenho, ótimo, mas elas também estão ajudando você a atingir suas metas de negócios? Meça e rastreie o tráfego da Web e as taxas de conversão de todas as páginas que você criou para garantir que elas tenham um desempenho de acordo com as expectativas. Se uma nova página estiver gerando tráfego, mas não conversões, isso pode ser um sinal de intenção de pesquisa incompatível (embora também possa ser um problema de taxa de conversão se a página não estiver totalmente otimizada para conversão).

O mapeamento de palavras-chave de SEO é um processo constante. Ao preencher seu roteiro de conteúdo e planejar a próxima fase do conteúdo, você precisará retornar continuamente ao seu mapa de palavras-chave. Além disso, se você decidir atualizar ou reformular o conteúdo existente, convém adicionar novas palavras-chave ou até mesmo atualizar sua estratégia de palavras-chave em várias páginas.

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