Branding da universidade: seu guia inteligente para estratégias de marca da universidade

Introdução

Estudantes universitários raramente olharam para as marcas. Em vez disso, muitas instituições usam a reputação de seus graduados e suas notas médias para atrair alunos. No entanto, você entende que isso não é suficiente sem experiência no mercado. O mundo sabe a dificuldade que esta indústria enfrenta com todos os alunos – até mesmo os principais professores. À medida que a competitividade do mercado continua e o financiamento está caindo, as instituições acadêmicas começam a reconhecer que é importante identificar seus próprios pontos fortes.

A marca da universidade é uma promessa – aquela grande ideia que você ofereceria aos alunos. O uso do branding universitário é uma boa estratégia para criar uma conexão pessoal com um público específico e incentivá-lo a investir em um determinado programa ou projeto mesmo quando os custos podem parecer altos. Normalmente, as instituições de ensino superior lutam com uma identidade de marca devido à falta de informação.

Como uma estratégia de branding da universidade atrai estudantes

Você precisa desenvolver e promover a identidade da Universidade em termos da população estudantil. Todas as universidades têm programas que realmente não explicam sua singularidade. Você tem que mostrar aos seus alunos o quão diferente você é de milhares de outras universidades em todo o mundo. O objetivo é fazer com que os alunos entrem em sua sala de aula.

Isso só pode funcionar adotando uma estratégia de marca universitária .

Como você deve saber, a tecnologia transformou drasticamente nosso setor de aprendizagem. Historicamente, as universidades costumavam fazer propaganda impressa e na TV e boca a boca em um esforço para levar os alunos a frequentar as universidades. Mas hoje, existem inúmeras oportunidades para entrar em contato com futuros graduados. Atualmente, o branding vai muito além de apenas logotipos e slogans. Na era da Internet, as pessoas buscam valor, confiança e significado no investimento realizado - as universidades não são exceção. No entanto, 49% das empresas não possuem um plano de marketing digital claro.

Escolha seu logotipo e cores com cuidado

O logotipo da universidade e a identidade da marca precisam ser atualizados. É tudo sobre ser único, mas ainda apresentar uma ótima imagem. Alguns fatores importantes podem ser considerados, incluindo a capacidade do seu logotipo de se assemelhar ao logotipo de outras instituições. Uma empresa de serviços de branding ajuda você a criar logotipos de sua própria importância em termos pessoais. Isso pode fornecer a melhor oportunidade para os alunos mostrarem seu mascote universitário ou herança acadêmica.

Usar emoções

Na maioria das estratégias de marketing universitário, a emoção é incorporada em vez de números. Desenvolver uma estratégia emocional pode ajudar os alunos em potencial a lembrar sua identidade universitária. É importante para você obter algum feedback positivo de sua universidade. Essa abordagem funciona porque os consumidores têm sentimentos semelhantes se o marketing não lhes disser o contrário. Por exemplo, se você usar alunos de primeira geração para anunciar o efeito positivo de sua universidade em suas vidas, eles vão ressoar com outros alunos em circunstâncias semelhantes.

Analise sua concorrência

No cenário atual, a concorrência de mercado existe em todos os campos. Como você sabe, muitas universidades oferecem ótimos cursos para seus alunos e funcionários incríveis. A marca de uma universidade requer a identificação de estratégias para uma vantagem distinta. Ao analisar seus pontos fortes, você já conhecerá seus principais diferenciais e pontos fortes.

Encontre sua força e use-a a seu favor

As universidades podem criar uma proposta de venda inovadora que acentue as áreas em que se destacam. Quando uma universidade inicia um novo projeto, ela examina várias coisas, como a personalidade do cliente, os produtos e a proposta de vendas exclusiva. As universidades têm suas próprias USPs, destacando as áreas de estudo em que mais se destacam. Há uma ampla seleção de universidades educacionais competindo para ganhar atenção semelhante.

Durante o marketing, as narrativas tornaram-se parte fundamental desse processo. Contar a um aluno sobre a história em sua universidade pode ajudar a fortalecer um vínculo. Sua universidade faz parte de uma comunidade mais ampla e seu entorno pode influenciar a decisão de participar.

Ao explorar ideias de branding universitário , você deve ter notado que é lamentável que haja o “mesmo” que muitas estratégias. Por exemplo, várias universidades usam escudos familiares e algumas tentam muito modernizar o logotipo. Seus slogans também tendem a ser uma mistura de sentimentos sobre as instituições serem únicas ou especiais de alguma forma. Para fazer sua campanha de marca universitária brilhar, é importante considerar como sua instituição difere das outras.

Conheça sua história

Num mundo de emoção e afinidade, a vertente storytelling está cada vez mais integrada com marketing e branding. Uma história é uma das ferramentas mais poderosas para a marca de uma universidade. Todas as universidades têm histórias. Há sempre a chance de sua história ter suas origens. Confira as origens da universidade, como ela foi desenvolvida ao longo dos anos e por que foi fundada.

Medindo o ROI da sua estratégia de mídia social

Estudos sugerem que 41% dos funcionários universitários acreditam que a mídia social é a maneira mais eficaz de aumentar o número de matrículas.

Quaisquer que sejam os objetivos da sua universidade, as redes sociais podem ajudar a alcançá-los de forma eficaz. Quando você estabelece sua presença social, aumenta a probabilidade de os alunos considerarem sua universidade.

A mídia social é um esforço enorme que requer tempo e dinheiro e, portanto, medir o valor da sua campanha e o ROI é extremamente importante. Isso envolve o cálculo de métricas com base nas metas de mídia social. Em alguns casos, você pode querer monitorar a exposição da marca de uma pessoa a um programa universitário e monitorar suas visualizações e tráfego. Além disso, você pode usar as mídias sociais para acompanhar a taxa de engajamento do post, menção da conta no site, bem como o engajamento do público.

Escolhendo o canal social certo para alcançar seus alunos

Vários sites de mídia social podem fornecer oportunidades para envolver os alunos. O LinkedIn e o Facebook oferecem ótimas oportunidades para se conectar com alunos e professores atuais e antigos, além de se estabelecer como um especialista. Além do marketing visual, por exemplo, Instagram e Snapchat são ideais para promover a marca da universidade usando fotos esteticamente impressionantes. O Instagram tem os alunos mais em potencial.

Estabelecendo os valores da sua marca

Como todas as organizações, cada universidade deve definir seus valores. Em um ambiente competitivo, as universidades devem identificar quais são únicas e como podem impulsionar a matrícula. Aqui a marca do ensino superior é importante.

Dê valor ao seu público

Para que você alcance seus objetivos, é imprescindível que seu público-alvo seja capaz de identificar e entender sua marca. Ao contrário de todos os consumidores, todas as experiências de aprendizagem são diferentes. Por exemplo, o curso de informática oferecido em algumas universidades pode atrair, em parte, alguns alunos, enquanto o curso oferecido em outras universidades atrai mais alunos. Identifique as aulas em que seu corpo docente se destaca. A maneira perfeita de focar sua estratégia de marketing é selecionando uma especialidade que corresponda à sua marca. Uma campanha de marca universitária bem- sucedida requer a compreensão de como se destacar em relação a outras universidades.

Ser consistente

A consistência tem um papel importante a desempenhar no branding da universidade . Ao escolher o logotipo que representa com precisão os valores de sua universidade e você escolhe cores que fazem seus alunos incharem de alegria, a importância de manter essa estética em todos os aspectos do trabalho é óbvia. Tenha em mente que a consistência não é uma questão estética simples. Invista no tom da sua equipe de comunicação para criar seu site.

Pare com os slogans chatos

Normalmente, os branders universitários usam slogans sem sentido não identificados para acompanhar seus logotipos, que geralmente não são facilmente reconhecidos por ninguém. Raspe a superfície e não há nada de profundidade, nada para entender, e certamente nada para sentir. Portanto, antes de criar o nome ou o slogan da sua campanha de branding da universidade , certifique-se de que considera o seu mercado.

Podcasts

Podcasting pode ser uma excelente ferramenta de marketing para a era digital e se assemelha a webinars. As universidades podem criar uma impressão duradoura com uma série de podcast, pois sua produção econômica torna a criação de uma série regular uma possibilidade completa. A Universidade de Stanford é um bom exemplo para ouvir podcasts para desenvolvimento de marca educacional.

Passeios de RV

O uso da realidade virtual e da realidade aumentada está se tornando uma parte regular da vida cotidiana da população. Como você pode utilizá-lo? O Google Earth VR está se mostrando mais importante na educação, e mais universidades estão usando a plataforma para expandir suas ofertas educacionais – e é possível expandir o conceito criando tours de campus de VR totalmente imersivos, como na Universidade de Princeton.

Webinars

Os webinars são muito úteis porque têm um valor incrível e fornecem a conveniência móvel que a maioria dos estudantes e outros desejam. Ao apresentar um webinar online que aborda um tópico específico da universidade e convidar futuros alunos a sintonizar, você poderá apresentar a história da marca, seus valores e USPs e alcançar diretamente o público.

Marca Digerível

De acordo com uma nova pesquisa realizada pelo Google, a opinião é gerada em pouco mais de um minuto do conteúdo de cada site. Portanto, sua marca universitária deve ser digerível. Seu conteúdo também deve ser interessante, envolvente e simples de digerir. Logos e imagens devem representar sua instituição em um instante.

Informações de inscrição para estudantes

Os departamentos universitários que desejam se destacar devem gastar uma quantidade significativa de tempo na publicidade do Facebook e do LinkedIn para atrair novos e potenciais alunos. Em outras palavras, crenças e atributos distintos dos programas da universidade podem ser destacados no conteúdo geral ou programático. Você deve certificar-se de que as fotos dos participantes são de alunos reais. Mostre a força de uma pessoa mostrando-a aos alunos, encontrando-se com colegas e até apresentando uma aula

Construa Personas Estudantis Fortes

O objetivo deve ser tornar sua universidade um importante destino educacional para os alunos. Os alunos são direcionados principalmente por um interesse em um campo específico de estudo e localização geográfica. Crie uma persona de acordo com o aluno que está no funil de matrícula, o que ele fez antes em uma determinada área do site e como ele pode descobrir o curso certo.

Oportunidades para Graduados

Promova-o, mas não pare nele. Concentre-se no que os alunos provavelmente alcançarão quando se formarem, como oportunidades de alta remuneração, maior potencial de carreira e mais oportunidades de avanço. Além de ajudar a aumentar a bolsa de estudos para seus alunos, você pode usar esses recursos para diferenciar sua universidade da concorrência e atrair a atenção de alunos em potencial.

Liderança de pensamento

Você precisa tornar seu corpo docente do programa líderes de pensamento credíveis em seus respectivos campos. Destacar a pesquisa e seus líderes universitários é crucial para atrair grandes mentes para uma universidade e garantir que suas marcas permaneçam na vanguarda do setor.

Embora não seja uma estratégia tradicional de branding para universidade , focar em sua equipe e corpo docente pode ajudar a mostrar o que está por trás de suas promessas. Além disso, se essa estratégia de construção de marca ou mensagem for usada corretamente, ajudará a fortalecer a confiança dos pais na universidade para seus filhos, porque você pode ver que eles se preocupam com a felicidade de seus filhos.

Contente

Suas escolhas são praticamente idênticas às da segmentação de alunos. Alguns conteúdos são bons em mídia paga, então experimentar será essencial. A eficácia do seu conteúdo dependerá, em última análise, dos objetivos que você delineou.

Ao escolher líderes de e-learning para guest blogging em seu site ou usar um de seus canais de mídia social, você não apenas provará suas habilidades digitais totalmente para os leitores iniciantes de hoje, mas também poderá fornecer uma nova e empolgante maneira de se comunicar com seu público .

Nos tempos modernos, muitos anunciantes aparecem todos os dias. As universidades devem utilizar publicidade paga em mídia social para alcançar os alunos desejados. O conteúdo pode variar - desde informações amplas com foco nos pontos fortes e qualidades únicas de uma universidade até conteúdo programático. Essas informações são uma ferramenta para garantir o uso de fotos reais dos alunos. Mostre-os na universidade, colabore com outras pessoas ou apenas converse. É aqui que os serviços profissionais de branding entram em cena. Eles ajudam você a identificar seu nicho e ajudam a criar conteúdo adequado de acordo.

Os candidatos estão sempre à procura de informações sobre as carreiras em que estão interessados ​​e perseguindo. Para alcançar essas pessoas, você deve demonstrar as perspectivas de carreira em uma área específica e como o programa pode dar a elas as habilidades necessárias no mercado de trabalho. Para tornar esses dados altamente dignos de cliques, tente colocá-los em formatos diferentes. Por exemplo, produza infográficos, blogs e guias envolventes para discutir perspectivas e tendências de carreira.

Use o conteúdo gerado pelo usuário para melhorar seus perfis de mídia social. Os futuros alunos procuram conteúdo autêntico de pessoas que conhecem melhor sua universidade por causa de sua experiência. A criação de hashtags para universidades é um método eficaz de desenvolver a comunidade local e oferece aos participantes a chance de publicar suas fotos em sites ou blogs da universidade.

Crédito da foto: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Não apenas promova seu programa. Em vez disso, enfatize as oportunidades disponíveis para os alunos após a graduação, incluindo desenvolvimento de carreira, maior potencial de ganhos e desejo de mudança na profissão em que trabalham. Você também pode utilizar essas informações para promover as taxas de bolsas de estudo nas universidades para se destacar da multidão de universidades que tentam atrair o interesse dos alunos em potencial. Os serviços de branding da universidade podem ajudar sua escola com seu marketing e comunicação para aumentar sua visibilidade e melhorar o reconhecimento da marca entre seu público-alvo.

O conteúdo de vídeo é um formato que funciona consistentemente para qualquer plataforma de mídia social. Os vídeos podem fornecer uma história emocionante e atraente para contar. Por exemplo, você pode postar vídeos para anunciar eventos e compartilhar notícias e conquistas do campus. Outra possibilidade poderia ser postar vídeos perenes que vão desde dicas de estudo até benefícios de ferramentas de gerenciamento de tempo para ganhar certos graus.

Exemplos de instituições com diretrizes de marca universitária

Marca da Universidade de Ulster

A Universidade de Ulster foi renomeada para Universidade de Ulster em 2014 para ganhar força na esfera universitária moderna. Parte da reformulação substituiu o famoso 'U' interconectado no emblema por algo que pudesse transmitir sofisticação. A universidade foi relançada como uma iniciativa abrangente que a ajudou a identificar o futuro. Seu novo logotipo definitivamente conseguiu isso. As cores dourada e azul transmitem prestígio e profissionalismo que de outra forma seriam impossíveis com os logotipos atuais.

Marca da Universidade de Manchester

A Universidade de Manchester se esforça para fornecer uma identidade de marca que seja imediatamente identificável e autêntica. Um dos atributos mais atraentes das estratégias de branding da universidade é que o logotipo usa sua data original de fundação. Várias universidades exibem sua data em seus logotipos para lembrar seus alunos de seu patrimônio histórico.

Marca da Universidade Liverpool Hope

A Liverpool University Hope é credenciada como universidade desde 2006. A atualização dessa identidade universitária levou a um re-branding da universidade, que foi projetada como parte de uma comunidade de instituições educacionais de maior prestígio. Como resultado, a Liverpool Hope University criou uma identidade de marca que mostrava o potencial que esta instituição poderia dar aos seus potenciais alunos. O logotipo da Liverpool Hope University é um impressionante logotipo vermelho exibido ao lado do gráfico em forma de estrela.

Marca da Universidade de Oxford

A Universidade de Oxford tornou-se uma universidade internacionalmente famosa. A universidade é considerada a universidade mais antiga do mundo de língua inglesa há décadas e apoia mais de uma dúzia de ex-alunos proeminentes. A Universidade de Oxford sabe que sua marca contribuiu para seu sucesso. É por isso que a Universidade de Oxford fornece links para suas diretrizes para sua marca.

Você está pronto para uma campanha de branding universitário?

Quase todas as universidades aprendem que o branding é fundamental para a sobrevivência hoje. A marca da universidade não é mais apenas um conceito atraente, a menos que a instituição esteja competindo com o e-learning e outros programas acadêmicos. As universidades precisam se tornar únicas e convencer os alunos de seus investimentos. O marketing de marca nas universidades é essencial na construção do seu negócio. Você está procurando melhorar sua imagem nas décadas desde que sua universidade foi estabelecida.

Uma universidade parece uma empresa. Os empréstimos estudantis são trocados por serviços como educação. É importante notar que as instituições de ensino superior são experienciais por natureza. Todos entram na universidade com expectativas diferentes e com resultados diferentes.

Oferecemos a oportunidade de aumentar seu valor institucional por meio da capacidade de mostrar as melhores experiências de seus membros. Com uma ampla variedade de serviços e produtos de branding de nossa equipe, podemos fornecer inscrições de qualidade e campanhas de recrutamento bem-sucedidas. Ao contrário de outras universidades, cada uma tem requisitos de recrutamento diferentes, e ouviremos e sugeriremos meios diferentes para atrair um grupo específico de alunos.