Compreendendo os fundamentos dos cookies de terceiros

Cookies são pequenas informações que os sites salvam em seu dispositivo para lembrar coisas como suas preferências e seu histórico de navegação na web. Eles podem ajudar a armazenar seu carrinho de compras, recomendar produtos e personalizar sua experiência online.

No entanto, os cookies estão tendo uma má reputação ultimamente, graças à nova legislação de privacidade. E o navegador Google Chrome está eliminando os cookies de terceiros até 2022.

O que eles são?

As três categorias de cookies de computador são cookies de sessão, persistentes e de terceiros. Esses arquivos de texto quase invisíveis são todos muito diferentes uns dos outros. Esses cookies são projetados para rastrear, coletar e armazenar todos os dados que as empresas exigem, e cada um tem sua finalidade específica. Cookies de terceiros são um tipo de cookie criado por sites diferentes daquele que você está visitando. Esses cookies são frequentemente usados ​​para fins de rastreamento ou publicidade. É por isso que você deve entender os tipos de cookies de terceiros.

Quando você navega em um site, ele envia solicitações aos servidores na Internet para criar esses cookies de terceiros. Esses servidores os armazenam em seu dispositivo para rastrear a atividade do site.

Esses cookies podem ser úteis para os usuários, pois permitem que as empresas segmentem anúncios com base em suas preferências e necessidades. No entanto, eles também podem ser uma preocupação de privacidade para muitas pessoas.

Por exemplo, imagine que você está em um site e vê um e-mail obscuro de uma empresa de marketing com seu nome, número de telefone e endereço. Isso pode parecer aleatório, mas é de uma empresa que usa cookies de terceiros para vender seus dados a terceiros.

Você pode verificar se um site está usando cookies de terceiros abrindo o console do desenvolvedor (inspecionar elemento) em seu navegador, como Firefox ou Safari. Isso revelará os domínios que o site usa.

Atualmente, a maioria dos navegadores oferece uma forma de bloquear esses cookies. Os principais incluem Google Chrome e Mozilla Firefox. No entanto, alguns navegadores mais antigos podem não oferecer suporte a esse recurso. Nesse caso, você pode usar uma ferramenta online gratuita que fará uma varredura em seu site e fornecerá uma lista de todos os cookies.

Como eles funcionam?

Cookies são pequenos arquivos que os sites armazenam em seu computador. Eles permitem que um site se lembre de suas ações e preferências em diferentes áreas. Eles também ajudam os sites a analisar como os visitantes usam seus sites e a melhorá-los.

Um exemplo típico é quantos anunciantes e plataformas de mídia social rastreiam o comportamento de navegação dos usuários. Eles podem usar esses dados para segmentar você com anúncios mais relevantes com base em seus interesses.

A maioria dos navegadores da Web permite que os usuários selecionem quais cookies desejam salvar em seus computadores para evitar que isso aconteça. Alguns até oferecem bloqueadores de anúncios que eliminam completamente os cookies de terceiros.

No entanto, alguns cookies de terceiros não são seguros de usar, pois podem ser hackeados e usados ​​para espionar suas atividades online. Isso acontece quando os cookies não são enviados por canais seguros, como SSL/TLS.

À medida que os cookies de terceiros se tornam cada vez mais comuns, é essencial entender como eles funcionam. Resumindo, esses cookies são códigos de rastreamento colocados no computador de um usuário depois de visitar outro site.

Como profissional de marketing, manter-se atualizado sobre as últimas notícias relacionadas a movimentos de privacidade de dados e os possíveis impactos que eles podem ter em seus negócios é crucial. Se você depende de dados de terceiros para suas estratégias de publicidade, é fundamental considerar alternativas agora.

Para que são usados?

Os cookies de terceiros são criados por um domínio diferente do que você está visitando. Eles são normalmente usados ​​para rastreamento, veiculação de anúncios e redirecionamento.

Eles são usados ​​por várias empresas, desde sites que vendem produtos até agências de publicidade e serviços de análise. Esses cookies podem rastrear usuários em vários sites e até mesmo nas mídias sociais.

Os cookies primários são armazenados no site que você está navegando e são usados ​​para fornecer serviços, como lembrar itens em um carrinho de compras ou dar recomendações pessoais para o conteúdo do site. Eles também armazenam preferências e configurações do usuário, como idioma ou nomes de usuário.

Um site pode controlar quais cookies ele usa e como eles são usados ​​selecionando “Cookies” no lado esquerdo da tela. No entanto, isso pode tornar mais difícil para as pessoas usarem o site.

Outra forma de limitar o número de cookies que seu navegador envia é excluí-los antes de visitar um novo site. Isso pode ajudar a manter seu computador limpo e impedir que malware e adware sejam instalados em seu dispositivo.

À medida que a tecnologia evolui e as leis de privacidade pressionam as empresas, os cookies de terceiros podem desaparecer em breve. Na verdade, alguns dos principais navegadores da web anunciaram planos para bloqueá-los por padrão. Isso inclui o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla.

Como faço para bloquear cookies de terceiros?

Cookies são arquivos que os sites salvam em seu computador para lembrar suas preferências de navegação, fornecer conteúdo localmente relevante e facilitar o login. Eles também ajudam as páginas da web a funcionar com eficiência.

A maioria dos navegadores permite que você controle os cookies. A maioria tem opções para excluir cookies existentes, permitir ou bloquear todos os cookies e definir preferências para determinados sites.

Embora os cookies possam ser úteis para sua experiência online, eles também podem levantar questões de privacidade. Eles podem rastreá-lo em vários domínios e sites, tornando mais fácil para os anunciantes segmentá-lo com anúncios personalizados.

Então, se você está preocupado com sua privacidade online, você deve bloquear os cookies de terceiros. Mas esteja avisado: bloqueá-los pode desabilitar alguns recursos e funções de sites ou até mesmo fazer com que esses sites parem de funcionar completamente.

Além disso, alguns desses cookies de terceiros não têm uma conexão direta com questões de privacidade; por exemplo, eles podem ser usados ​​para publicidade ou análise. Portanto, depende da sua preferência pessoal se deseja bloqueá-los ou não.

Para bloquear cookies de terceiros no Chrome, clique ou toque no botão de menu “Safari” no canto superior direito e selecione “Privacidade e segurança”. No próximo painel, role até a seção “Cookies e outros dados do site” e desmarque todos os itens. Em seguida, clique ou toque em "OK".