Entendendo e Atraindo o Seu Público de Link Building

Minha primeira exposição ao SEO foi em uma aula de álgebra linear da faculdade, onde lemos um ensaio sobre o algoritmo PageRank inicial do Google. O PageRank trabalhou de acordo com autovetores de matrizes de links ponderados, usando links como “votos de confiança” para uma página da web responder à consulta de um pesquisador.

A construção de links moderna pode parecer diferente dos primeiros dias de pesquisa, mas os objetivos e princípios do PageRank ainda podem informar uma estratégia de construção de links bem-sucedida hoje. Para construir links relevantes e confiáveis, você precisa fornecer valor ao usuário final, e isso só pode ser feito se você se esforçar para entender seus desejos, necessidades e interesses.

Quem é o público no Link Building?

Mesmo em SEO, seu público não é apenas o Google. Os links têm vários públicos que você precisa entender para formar conexões humanas. Melhores conexões resultam nos posicionamentos de links mais naturais e relevantes que, em última análise, beneficiam sua empresa na pesquisa orgânica. Um público-alvo de link consiste em editores de sites, webmasters, leitores de sites-alvo, gerentes de marketing para outras empresas e, claro, rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Embora hoje existam mais de 200 fatores de classificação na busca do Google, não há como negar a importância dos backlinks (links que apontam para o seu domínio). A melhor maneira de ganhá-los é entendendo o público-alvo do seu link.

Determinando seu público-alvo para criação de links

O público-alvo do seu link difere do público-alvo do seu site de uma maneira principal. Seu público-alvo do link não está procurando explicitamente por seus produtos ou serviços. Sites de destino – onde você pretende criar links – geralmente terão um público mais amplo ou mais restrito do que o seu público comercial.

Por exemplo, se o público da sua empresa for profissionais de TI, você pode olhar para um público mais amplo de estudantes STEM e procurar blogs de divulgação sobre educação. Ou talvez seu público de negócios seja criativo. Você pode restringir seu foco para encontrar audiências de blogs empresariais centrados em mulheres.

Para encontrar públicos-alvo com eficiência, você deve identificar nichos relevantes para sua empresa e pesquisá-los on-line usando operadores de pesquisa avançada ou outras técnicas de localização de sites. Você pode se surpreender com a forma como os sites que você nunca pensou em divulgar podem ser conectados topicamente ao seu conteúdo. Tanto a relevância do domínio quanto do conteúdo são importantes e buscar um equilíbrio lhe dará um portfólio de links diversificado e uma taxa de sucesso mais alta.

Entendendo os desejos, necessidades e interesses do público-alvo do site

Para criar links, você precisa ter uma compreensão sólida dos desejos, necessidades e interesses do site com o qual está se conectando. Quanto mais você entender o conteúdo e o público deles, maior a chance de fazer com que eles se importem o suficiente para fazer o trabalho de criar links para o seu conteúdo.

Para entender o conteúdo que um site de destino deseja ver:

1. Reserve um tempo para analisar o conteúdo que eles cobrem atualmente, o formato de seu conteúdo (como fazer, listas, notícias) e seu tom.
2. Procure o engajamento do público. Determine quais postagens têm um bom desempenho e obtenha mais comentários ou compartilhamentos de mídia social. Isso ajudará você a avaliar quem está lendo ativamente o site e as coisas que eles querem ver.
3. Olhe para o seu perfil de backlink. Veja quais artigos estão sendo mencionados em outros sites e em que contexto.
4. Verifique para quais palavras-chave eles estão classificando e observe a intenção do pesquisador. Isso permite que você veja por que as pessoas estão visitando o site.

Compreender o público-alvo de um site-alvo coloca você em uma posição melhor para atraí-los com seus próprios links, naturalmente colocados em conteúdo no qual seus leitores estão interessados.

Usando a conexão humana para construir relacionamentos e links frutíferos

Em um mar de e-mails com modelos e artigos escritos por IA, você é uma pessoa real (espero) escrevendo conteúdo real que agrega valor a leitores reais. Enfatizar isso em todas as etapas do seu processo de criação de links incentivará seus alvos de links a dar esse salto de fé e publicar seus links. Você sabe como é receber spam com e-mails despersonalizados pedindo que você tome alguma ação (preencher uma pesquisa, gastar dinheiro) sem nenhum benefício para você. Venha de um lugar que entenda os argumentos e solicitações usuais que os editores de sites recebem. Dedicar um tempo para personalizar seus e-mails para o site e demonstrar seu conhecimento do público e dos tópicos que você está apresentando o diferenciará do mar de e-mails despersonalizados que inundam as caixas de entrada dos editores.

Pitching e divulgação de sites-alvo

Ao encontrar alvos de links, você deseja priorizar a construção de uma conexão humana por meio da idealização do tópico, da formação do pitch e do próprio alcance.

• Personalize e-mails, mas não de forma dissimulada;
• Gaste tempo lançando tópicos nos quais o público-alvo do site está interessado;
• Certifique-se de que você soa como um ser humano real e deixe a voz e o espírito do seu site brilharem;
• Venha de um lugar de compreensão e empatia;
• Não perca o tempo deles.

Lembre-se, você não tem direito a links. Os links são ganhos, não dados – ninguém precisa publicar seus links. A entrega é tão importante quanto ter conteúdo autêntico. Você precisa demonstrar o valor que pode trazer para a pessoa do outro lado da web se quiser construir links com sucesso.

Se você abordar as pessoas e criar conteúdo vinculável com uma mentalidade focada no público, terá muito mais sucesso na construção de conexões humanas. Como diz o ditado, “não é o que você sabe, mas quem você conhece” – isso não poderia ser mais verdadeiro em SEO. Mesmo se você tiver um bom conteúdo em seu site, abordar sites de destino com argumentos genéricos ou irrelevantes não fará com que eles criem um link para você.

Criar conexões ajuda você a criar links com os canais mais naturais e relevantes que contam como votos reais de confiança em seu conteúdo.

Conexão humana e o algoritmo de pesquisa em evolução

Qualquer pessoa pode criar links em farms de conteúdo ou por meio de guest posts pagos. O que torna você e seus links diferentes? Por que os sites devem ter links para você? Se você não tiver respostas para essas perguntas ou conteúdo que fale com o público deles, ficará preso a backlinks de baixa qualidade e relevância que perdem poder à medida que o algoritmo do Google se torna cada vez mais “humano”.

Nos primórdios da pesquisa, todos os tipos de links podiam obter visibilidade do seu site, mas os backlinks hoje são avaliados de maneira diferente dependendo de fatores como texto âncora, EAT do site em que estão e densidade de palavras-chave.

À medida que os mecanismos de busca atualizam seus algoritmos de classificação para se tornarem mais “humanos”, o valor dos links editoriais que vêm de votos reais de confiança cresce. Isso significa que você precisa de uma compreensão desenvolvida e diferenciada do público humano da web.

Para entender o que torna um link natural e relevante, você precisa se colocar no lugar do usuário da web. Seu link é algo em que você realmente clicaria? Ou ele se destaca como um polegar dolorido? Os rastreadores da Web podem discernir a diferença e, para uma estratégia de construção de links sustentável, você precisa fazer o mesmo. A experiência do usuário final é a prioridade dos motores de busca, por isso deve ser a sua também.

Como essa abordagem beneficia sua empresa

Em última análise, abordar uma campanha de criação de links com a relevância do leitor em mente, cultivar uma mentalidade focada no público e dedicar um tempo para entender seu público de criação de links beneficiará sua empresa na pesquisa.

Dê um passo para trás e pense no que você quer ver quando navega na web. Artigos patrocinados cheios de links promocionais ou afiliados muitas vezes perdem a confiança do leitor. Com tanta informação disponível, os usuários hoje estão bem equipados para decidir em quem confiar e o que ler.

Ao fazer sua pesquisa e entender seu público-alvo de links, você poderá criar conexões humanas e links relevantes com posicionamentos naturais, criando uma estratégia de SEO sustentável que pode resistir às mudanças nos algoritmos de pesquisa.

Conclusão

Pensando no PageRank, muita coisa mudou, mas o princípio não. O Google ainda quer fornecer aos usuários as respostas mais relevantes para suas consultas e os links ainda são importantes. A ponderação dos backlinks pode ser diferente, mas os links podem e ainda representam votos de confiança de outras fontes.

Para fazer com que as pessoas citem seus recursos, você precisa fornecer valor ao leitor, e isso só pode ser feito se você se esforçar para entender as pessoas que verão seus links.