Os guias finais de SEO estão mortos? Sim e não. Aqui está o porquê

Quando se trata de criar conteúdo perene de formato longo que produz benefícios ricos, o post “guia final” tem sido uma das opções para profissionais de marketing de conteúdo e especialistas em SEO.

No entanto, com tantos blogueiros, empreendedores, criadores de conteúdo e SEOs publicando conteúdo sob o rótulo de “guia definitivo”, devemos fazer a pergunta:

Eles ainda funcionam? Os guias definitivos para SEO estão mortos?

Melhor ainda, os guias finais estão mortos?

A resposta não é tão clara quanto você imagina.

Embora eles certamente tenham perdido parte de sua novidade, eles não são exatamente ineficazes.

A chave é entender onde eles agregam valor e como eles são melhor usados ​​hoje.

Os Ultimate Guides ainda funcionam?

Os benefícios acima mencionados são claramente atraentes. No entanto, você provavelmente está lendo este post porque tem uma grande pergunta: os guias definitivos AINDA funcionam, mesmo quando milhares de outras marcas já os usam?

A resposta curta é: depende.

Acabamos de delinear algumas das maiores razões pelas quais os guias definitivos são valiosos. Mas quanto mais pessoas usam o termo “guia definitivo”, menos impactantes esses recursos se tornam.

A palavra “ultimate” significa último, mais distante, máximo, conclusivo ou decisivo. É suposto ser o final, total, maior ou melhor de seu tipo. É o mais extremo – melhor do que tudo o que existe por aí.

O problema é que diluimos a palavra “ultimate” a ponto de não significar nada. E quando tudo é o melhor ou o melhor de seu tipo, nada é.

Quando há 217 postagens diferentes de “guia definitivo para marketing online”, não há mais muito valor percebido. Mesmo se o seu realmente for o recurso final , como alguém saberia?

Não é problema de qualquer criador de conteúdo individual, mas os guias finais são como o menino que gritou lobo. Os leitores viram a frase com tanta frequência que não vão acreditar quando realmente se depararem com um conteúdo extremamente valioso.

Aqui está a coisa. Os princípios básicos do que torna um post de guia final valioso ainda soam verdadeiros. Ideias como profundidade, qualidade e benefícios táticos ainda são extremamente poderosas e benéficas. Mas quanto mais a palavra “ultimate” é usada, menos as pessoas prestam atenção.

Então, as postagens do guia final ainda funcionam?

A resposta é sim... mas você tem que encontrar uma maneira de fazer as pessoas prestarem atenção. Você não pode simplesmente criar o 99º “Guia Final para Investir” e esperar que ele gere valor para sua marca. Você precisa estar disposto a criar conteúdo novo e empolgante.

O que é um guia definitivo?

Antes de nos aprofundarmos demais nas ervas daninhas, vamos definir a mesa, certificando-nos de que todos entendemos exatamente o que é um guia definitivo.

Para começar, vamos esclarecer uma coisa: seu guia definitivo é mais do que uma lista. Ao contrário da crença popular, você não pode simplesmente colocar as palavras “guia definitivo” no título e transformar qualquer lista antiga em um guia definitivo.

O objetivo de um guia definitivo não é apenas escrever mais conteúdo ou ter uma lista maior de dicas. O objetivo é fornecer o maior valor possível ao leitor – um balcão único para respostas sobre um tópico específico. O leitor deve ser capaz de tropeçar em seu artigo sem nenhum conhecimento do tópico e sair com uma compreensão de 101 níveis do tópico de todos os ângulos (talvez até um entendimento de 201 níveis).

Um bom guia definitivo é quase como um mini-curso ou livro. Geralmente cobre o quê, por que e como do tópico. Não apenas isso, mas também há uma variedade de exemplos diferentes, capturas de tela, ilustrações e insights táticos que os usuários podem colocar em ação imediatamente.

De acordo com o CoSchedule, que criou vários guias finais de alto nível ao longo dos anos, esses tipos de postagens geralmente apresentam algumas coisas diferentes:

• Os guias definitivos geralmente cobrem um tópico amplo com detalhes muito específicos. Enquanto a maior parte do conteúdo tem uma visão de 30.000 pés, o guia definitivo pousa o avião e aborda o assunto de perto. Isso a torna a opção ideal se você estiver tentando classificar uma palavra-chave competitiva que se enquadra em uma categoria de tópico ampla.
• Embora todo o conteúdo esteja na mesma página, geralmente há um índice no início da postagem que os leitores podem clicar para navegar para um “capítulo” ou seção específica da postagem.

Guias definitivos não são algo que você cria em um dia. Eles são demorados e (potencialmente) caros. Mas quando vistos como investimentos, geralmente geram um ROI significativo. E essa é a razão pela qual tantos blogueiros, criadores, empreendedores e empresários confiaram neles como peças básicas de suas estratégias de conteúdo ao longo dos anos.

Os benefícios dos guias definitivos

Um guia final bem pesquisado e bem escrito tem o potencial de elevar sua estratégia de conteúdo e levar sua presença digital para o próximo nível. Alguns dos benefícios específicos incluem:

• SEO mais forte. A maior parte do conteúdo do site faz muito pouco para mover a agulha do SEO. E embora seja fácil jogar o jogo da culpa e apontar diferentes aspectos individuais de uma postagem como responsáveis ​​por mantê-la, a verdade é que geralmente se resume a uma palavra: fina . É quase impossível classificar bem um conteúdo com apenas 500-800 palavras. (Simplesmente não há conteúdo de qualidade suficiente para os algoritmos de busca se aprofundarem.) Com um guia definitivo, há mais conteúdo, mais valor e uma espinha dorsal coesa para unir tudo isso. Você não apenas se beneficia da natureza rica em palavras-chave da postagem, mas também atrai backlinks de outros sites confiáveis.
• Aumento do tráfego do site. Mais pessoas vão clicar em um guia definitivo do que em um artigo ou post padrão. É um post muito mais pegajoso que promete maiores benefícios e valor para o leitor. Isso resulta em melhores métricas, o que aprimora ainda mais o SEO.
• Nutrição do público. Sempre que alguém visita seu site e lê um conteúdo, eles formam uma micro impressão da sua marca. Eles subconscientemente pensam para si mesmos: Isso foi valioso? Eu confio neles? Isso valeu o meu tempo? Se as respostas a essas perguntas forem positivas, o conteúdo serve como uma ferramenta de nutrição. E como a maioria dos guias definitivos faz com que os leitores digam sim a essas perguntas, os guias definitivos são amplamente considerados as melhores ferramentas de nutrição de público disponíveis.
• Consciência da marca. Sempre que você publica uma postagem que se torna viral (ou recebe muitos cliques), você aumenta o reconhecimento da sua marca. Isso é obviamente benéfico em vários níveis e apenas mostra o quão poderoso o conteúdo pode ser quando há visibilidade significativa.
• Geração de leads. Guias definitivos comunicam autoridade. E quando você demonstra sua autoridade e competência em um determinado tópico, há uma porcentagem de pessoas que vão querer contratá-lo para fazer isso em nome delas. Nesse sentido, um guia definitivo pode ser uma ferramenta de geração de leads bastante lucrativa.
• Reaproveitamento de conteúdo. A melhor estratégia de conteúdo atual é criar “postagens pilares” e depois desenvolver o que é conhecido como “conteúdo de cluster” que se ramifica. Um guia definitivo serve como conteúdo de pilar e oferece a capacidade de desenvolver postagens de cluster relacionadas de maneira fácil e estratégica. Se você fizer isso direito, um único guia final pode fornecer tópicos de spinoff individuais suficientes e forragem para postagens de mídia social para preencher todo o seu calendário de conteúdo para o ano.

Cada guia final é único e fornece sua própria lista de benefícios e vantagens. No entanto, quando executado corretamente, você deve experimentar pelo menos alguns dos mencionados acima (se não todos).

Como criar um guia definitivo que realmente gera um ROI

Agora que esclarecemos exatamente o que são os guias definitivos, o valor que eles fornecem e a necessidade de se destacar, vamos nos aprofundar nos detalhes. Aqui estão várias etapas que você pode seguir para garantir que seu guia definitivo realmente gere um retorno sobre o investimento para sua marca.

1. Faça uma análise competitiva

A maioria das pessoas mergulha direto na criação de um guia definitivo antes de pesquisar o que já existe. Portanto, antes de desenvolver seu Guia definitivo sobre como trocar seu óleo , faça uma pesquisa rápida no Google para ver o que já existe. Em suma, você deve fazer uma análise competitiva de outros guias finais semelhantes.

Crie uma planilha com colunas para o título do post, URL, subtítulos, coisas que o post faz bem e coisas que o post deixa passar. No mínimo, você deseja registrar informações para cada guia final nas duas primeiras páginas dos resultados de pesquisa do Google.

Armado com uma planilha detalhada de informações, você está pronto para começar a planejar sua própria postagem. O objetivo é aproveitar os pontos fortes que você vê em outras postagens e preencher as lacunas e as peças que faltam.

Por exemplo, se cada postagem de guia final sobre seu tópico tiver apenas 15 dicas e apenas recomendar ferramentas diferentes para usar, agora você sabe que pode superar essas postagens criando uma postagem de guia definitiva com 30 dicas e um tutorial passo a passo de como usar cada uma das ferramentas mencionadas.

2. Retire o Dicionário

Como mencionado anteriormente, não é que os posts do guia final não funcionem – é que a palavra final é usada em demasia e perdeu todo o significado e valor. Então, se você vai se dar ao trabalho de criar um post dessa magnitude, você vai querer usar uma fraseologia única. Aqui estão algumas outras palavras e termos que podem diferenciar sua postagem. (Usaremos a ilustração anterior de “marketing” como exemplo.)

• O Guia Incomparável de Marketing
• Um guia de marketing de 7 figuras para empreendedores
• O Manual Essencial de Marketing
• O Guia Supremo de Marketing
• O guia do profissional de marketing de sucesso
• O guia para todas as coisas de marketing
• O Guia No Bull$%#@ de Marketing
• O guia sem censura para marketing digital
• O último guia de marketing que você precisará

Acabamos de apresentar essa lista em 45 segundos. Se você levar 15 minutos para debater algumas ideias de nomes diferentes, ficará surpreso com quantas ideias diferentes poderá criar.

3. Seja mais específico

Com o objetivo de fornecer aos leitores tudo o que eles precisam saber sobre um tópico, a maioria das pessoas diminui o zoom com guias definitivos e cobre tópicos muito básicos. Mas se você deseja preencher uma lacuna no mercado, talvez deva ser mais granular?

Em outras palavras, não escreva outro post de “guia definitivo para marketing”. Em vez disso, torne o foco mais específico – como marketing de conteúdo, publicidade PPC ou marketing de vídeo. Melhor ainda, aprofunde-se ainda mais e torne-o um guia definitivo (usando outra terminologia, é claro) para escrever manchetes, publicidade no Facebook ou Instagram Live.

Ao ampliar o tópico, você também achará mais fácil realizar uma valiosa pesquisa de palavras-chave de cauda longa. Isso aumenta suas chances de desenvolver conteúdo que ressoe com seu público-alvo.

4. Escreva subtítulos melhores

Os subtítulos do seu post são basicamente os “capítulos”. Enquanto a maioria dos criadores de conteúdo usa subtítulos muito básicos que eles acham que seus leitores querem ver, você pode criar mais valor aqui escrevendo subtítulos que eles realmente querem ler.

A melhor maneira de fazer isso é executando uma pesquisa no Google para cada palavra-chave de cauda longa que você está focando. Depois de fazer isso, o Google fornecerá um rich snippet com várias outras consultas e perguntas “as pessoas também fazem”. Cada uma dessas questões pode ser organizada em uma progressão lógica de subtítulos. Isso não apenas garante que você está criando conteúdo que seu público quer ler, mas também está pressionando os botões do Google.

5. Diversifique o conteúdo

O próximo passo é diversificar seu conteúdo. Se todos estão escrevendo a mesma coisa, cobrindo as mesmas informações e discutindo exatamente as mesmas estratégias, você precisa adotar uma abordagem diferente. O objetivo não é se misturar – é se destacar.

Às vezes, diversificar parece assumir uma posição contrária ou mergulhar em um ponto de vista oposto. Outras vezes, é criar gráficos e vídeos quando todo mundo está 100% focado no conteúdo textual.

6. Seja proativo

A maioria dos novatos pensa que se você criar a postagem da mais alta qualidade e clicar em publicar, as pessoas começarão a visitar seu site. Embora isso pareça ótimo em teoria, simplesmente não é verdade.

Quinze anos atrás, você poderia passar alguns dias criando um post de qualidade recheado com as palavras-chave certas e instantaneamente seria catapultado para a primeira página do Google. Mas no mercado saturado de hoje, onde milhões de palavras de conteúdo são publicadas diariamente, essa abordagem magnética não funciona mais. (Pelo menos não isoladamente.) Você precisa ser mais proativo.

Depois de publicar sua postagem, sua atenção deve ser direcionada para a promoção dessa postagem. Obviamente, você pode fazer isso por meio de seus próprios canais de mídia social e lista de e-mail, mas o poder real vem da formação de parcerias com outras pessoas e marcas que têm seu próprio público. Isso inclui estratégias como guest blogging, marketing de influenciadores e até mesmo aluguel de listas de e-mail.

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A criação de conteúdo não é tão fácil quanto parece. E se você vai gastar tempo e dinheiro criando um post de guia definitivo, é melhor fazer certo da primeira vez.

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