Tipos de redação e suas abordagens

Redação refere-se ao processo de criação de conteúdo escrito para fins promocionais. Embora o copywriting possa incluir a tão sonhada cópia publicitária tradicional, ele se estende a qualquer área onde palavras sejam usadas para persuadir um público. Isso pode ser óbvio ou sutil, dependendo de qual estágio do funil de marketing os redatores estão almejando.

Compreender os direitos autorais em todas as suas iterações lhe dará uma vantagem na elaboração de seu próximo conteúdo. Por exemplo, uma empresa que se concentra exclusivamente em textos de anúncios pagos não se beneficiará se realmente aprimorar suas manchetes de marketing por e-mail, legendas de mídia social ou textos de sites.

Aprender as diversas aplicações do copywriting pode ajudá-lo a aplicar suas habilidades de forma estratégica para obter os melhores resultados de marketing possíveis.

Redação de anúncios

A redação de anúncios inclui todos os elementos escritos em um anúncio pago. Existem muitos tipos diferentes de anúncios, incluindo:

• Painel publicitário
• Mala direta
• Mostrar
• Guerrilha
• Influenciador
• Aplicativo móvel
• Nativo
• Pago por clique
• Podcast
• Imprimir
• Colocação de produto
• Anúncios de serviço público
• Rádio
• Mídia social
• Televisão
• Boca a boca.

A redação publicitária cobre muitos aspectos do marketing tradicional e digital e continuará a se expandir à medida que surgem novas maneiras de atingir o público por meio da tecnologia. À medida que as tendências mudam, também muda o texto do anúncio, incluindo a forma como é escrito e onde aparece.

Redação B2B

Redação business-to-business (B2B) é o conteúdo escrito de uma entidade empresarial visando outra. Redação B2B é a tentativa de uma empresa de divulgar seu produto ou serviço para outras empresas.

A principal diferença que separa os direitos autorais B2B é o público. Embora muitos redatores tenham como alvo o consumidor público, os redatores B2B se esforçam para criar textos persuasivos e inspiradores de ação para outras empresas.

O cenário de direitos autorais B2B inclui sites e táticas específicas de negócios. Por exemplo, uma marca de software de gerenciamento de relacionamento com o cliente deve adaptar sua cópia para atender às necessidades e aos pontos problemáticos de seu público de varejistas, e não aos clientes desses varejistas.

Redação B2C

O copywriting business-to-consumer (B2C) tem como alvo o público direto com o objetivo de conquistar clientes. Redação B2C é o que a maioria das pessoas pensa quando pensa em textos publicitários. As palavras nos anúncios são elaboradas para falar diretamente aos consumidores em potencial.

Este tipo de conteúdo se sobrepõe a diversas outras áreas de copywriting. Um redator B2C pode escrever textos para sites, outdoors ou até mesmo postagens em mídias sociais que buscam envolver os consumidores usando empatia, humor, medo ou qualquer outra combinação de táticas de marketing.

Redação de marca

O copywriting da marca concentra-se na criação de uma imagem de marca específica. Esse tipo de escrita geralmente combina criatividade, narrativa e métodos persuasivos para inspirar o público a perceber a marca de uma maneira específica.

Todo o objetivo do copywriting da marca é promover uma imagem específica da marca. Isso requer consistência ao elaborar cópias em todas as plataformas. Por exemplo, um redator de marca de uma organização sem fins lucrativos pode apresentar uma declaração de missão para o site, biografias de mídia social e pedidos de subsídios.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo existe para estabelecer confiança, aumentar a conscientização e interagir com o público. O marketing de conteúdo é um amálgama de vários elementos, incluindo direitos autorais, para qualquer conteúdo usado por uma marca para aumentar o reconhecimento e o engajamento.

Por exemplo, a cópia do marketing de conteúdo pode incluir:

• Postagens no blog
• Estatísticas infográficas
• Roteiros de vídeo curtos.

A cópia do conteúdo se estende a quase todos os aspectos do marketing. As postagens do blog, por exemplo, incluem direitos autorais na forma de criação de artigos, mas também incluem elementos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O marketing de conteúdo para SEO usa a escrita para impulsionar classificações e resultados de pesquisa, o que ajuda a direcionar o tráfego orgânico, enfatizando o uso de direitos autorais além de anúncios pagos.

Redação Criativa

Embora as técnicas de copywriting possam ser formais e promocionais, há muitas ocasiões em que os redatores precisam ser criativos.

Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos pode utilizar narrativas criativas nos seus esforços de marketing para envolver um público e, em última análise, angariar apoio e doações. Essa narrativa pode ser uma postagem de blog ou até mesmo um vídeo detalhando como a organização sem fins lucrativos impactou a vida de alguém, como ajudar a reconstruir sua casa após um desastre natural. Esse tipo de copywriting evoca emoção no público, levando-os a construir uma associação mais próxima com a marca e, esperançosamente, a agir.

Redação de resposta direta

O copywriting de resposta direta está 100% focado em impulsionar uma ação. As frases de chamariz (CTAs) são um exemplo perfeito desse tipo de copywriting.

Um redator pode encerrar uma postagem de blog ou legenda de mídia social com um CTA como “Inscreva-se agora!” ou “Clique aqui para comprar”. Essas são maneiras de fazer o leitor agir imediatamente após ler seu conteúdo.

Redação de e-mail

O marketing por email é uma tática popular e eficaz que muitos profissionais de marketing usam em empresas grandes, pequenas e intermediárias. O marketing por email ainda é usado de forma prolífica: há mais de 4 bilhões de pessoas que usam email todos os dias e é uma maneira fantástica de alcançar o público em dispositivos digitais.

Os redatores de e-mail criam o conteúdo do e-mail, bem como os títulos para incentivar os leitores a abrir a mensagem. O objetivo é fazer com que os leitores possam agir de acordo com o conteúdo de um e-mail, o que significa que esses redatores precisam intrigar e envolver os leitores, ao mesmo tempo que apoiam os objetivos de marketing de sua marca ou organização.

Redação de produtos

A redação do produto aparece nos nomes e descrições dos produtos. Isso inclui os elementos escritos que descrevem os pontos de venda exclusivos (USPs), recursos, preços e muito mais de cada produto. Os redatores de produtos também podem escrever material promocional para eventos onde os produtos estão sendo vendidos.

Redação de Relações Públicas

A percepção pública de uma marca pode fazer ou destruir sua reputação, o que torna os direitos autorais de relações públicas (RP) cruciais para muitas organizações.

Esses redatores trabalham em estreita colaboração com profissionais de RP para desenvolver conteúdo que comunique mensagens importantes de maneira eficaz, melhore a reputação da marca e gerencie a percepção do público. Este conteúdo pode incluir:

• Comunicados de imprensa
• Argumentos de mídia
• Discursos
• Declarações de mídia social
• Comunicações de crise.

Existem muitas situações em que a manutenção da percepção pública exige relações públicas positivas ou que salvem a reputação.

A redação de relações públicas visa construir relacionamentos sólidos com o público-alvo, as partes interessadas e a mídia, fornecendo informações precisas, atraentes e oportunas. Requer um conhecimento profundo dos valores, objetivos e público-alvo da marca, bem como a capacidade de adaptar as mensagens a diferentes canais e plataformas.

Redação de SEO

Redação de SEO é a criação de conteúdo escrito especificamente para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Existem certos parâmetros que mecanismos de pesquisa como o Google usam para determinar as classificações SERP, e os redatores de SEO criam conteúdo otimizado para esses parâmetros.

Algumas dessas técnicas incluem escrever específicas para SEO:

• Tags de título
• Meta descrições
• Conteúdo direcionado por palavras-chave
• Títulos
• Slugs de URL.

O objetivo geral é falar diretamente com seu público-alvo de uma forma que satisfaça a intenção do pesquisador, ao mesmo tempo que permite que rastreadores e algoritmos de pesquisa entendam o tópico e o valor do conteúdo. Se elaborado estrategicamente, o copywriting de SEO pode ajudar as marcas a aparecerem em resultados de pesquisa relevantes e a obter tráfego orgânico.

Redação de mídias sociais

Redação de mídia social inclui todo o conteúdo escrito compartilhado em plataformas sociais, como:

• BIOS
• Postar legendas
• Transcrições de vídeo
• Comentários
• Mensagens diretas
• Gráficos com elementos escritos.

Os redatores de mídia social precisam de um conhecimento sólido das tendências sociais, hashtags e conteúdo atual e compartilhável.

Redação Técnica

O copywriting técnico é direcionado a um público que precisa de informações mais complexas e detalhadas sobre um assunto de nicho. Os redatores técnicos agrupam essas informações em um formato organizado. Alguns exemplos:

• Manuais e documentação do produto
• Scripts de chamada de consulta
• Demonstrações de produtos
• Guias técnicos de produtos
• Especificações do produto.

Freqüentemente, os redatores técnicos têm a tarefa de condensar informações em conteúdo de fácil digestão.

A redação técnica existe para resolver algum tipo de problema para o leitor, fornecendo respostas a perguntas complexas.

Redação de liderança inovadora

Freqüentemente usado em ambientes B2B, copywriting de liderança inovadora é conteúdo que assume uma posição única ou inova uma nova ideia em um determinado setor.

A liderança inovadora pode ser criada diretamente pelo próprio especialista ou por uma equipe designada para ajudar a representar um especialista do setor. Contanto que o conteúdo seja inovador e instigante, é considerado copywriting de liderança inovadora.

A liderança inovadora é benéfica para atrair o público para conversas mais longas e envolventes e aumentar a autoridade do especialista e da marca por trás delas. Isso pode funcionar bem em postagens de blog que permitem comentários e compartilhamentos ou em postagens de mídia social que incentivam a discussão.

A melhor cópia de liderança inovadora geralmente assume uma postura firme ou controversa. Os redatores nesta área devem manter os ouvidos atentos e apresentar ideias novas para explorar em seu conteúdo.

Redação UX

Os direitos autorais de experiência do usuário (UX) se esforçam para criar conteúdo que dite como seu público usará e interagirá com seu produto, site ou software.

A UX é crucial para fornecer associações positivas à marca, pois os usuários rapidamente ficam frustrados se tiverem problemas ao navegar em seu produto ou site. Chega de problemas e é provável que promovam associações negativas à marca.

UX é ainda importante para SEO porque reduz a taxa de rejeição. Uma experiência do usuário ruim pode afetar a visibilidade da sua pesquisa, incluindo:

• Velocidade lenta da página
• Formatação inadequada que é difícil de ler, assistir ou usar
• Downloads inesperados
• Funcionalidade quebrada em uma página ou site
• Títulos enganosos
• Design enganoso

O copywriting UX inclui todos os elementos escritos de um conteúdo, site ou produto que contribuem para a forma como os usuários interagem e experimentam ele.

Redação de site

A redação de sites concentra-se especificamente no conteúdo escrito em um site, como:

• Cabeçalhos
• Menus de navegação
• Descrições do produto
• Postagens no blog
• Artigos
• Informações de contato
• Formulários de contato
• CTAs.

Embora muitos desses nichos se sobreponham, cada um tem um lugar único e significativo na esfera dos direitos autorais. Estar ciente de cada tipo de copywriting ajudará você a criar conteúdo escrito que atraia os leitores em todos os cenários, aumentando a confiança na marca e o envolvimento do usuário.