Twitter começará a exibir métricas de alcance de tweets antecipadamente

Tem sido alguns dias relativamente tranquilos na cidade de Elon, enquanto o novo 'Chief Twit' reavalia seus próximos movimentos no aplicativo e considera como ele pode atrair mais pessoas mais alinhadas à plataforma, a fim de aumentar o interesse.

Musk observou repetidamente que o uso do Twitter está em níveis recordes desde que ele assumiu a plataforma, com mais pessoas aparentemente sintonizando para ver o que Elon pode fazer a seguir no aplicativo. Mas agora, parece que parte desse ímpeto pode estar diminuindo, enquanto questões também estão sendo levantadas sobre o quanto o programa de verificação de $ 8 de Elon realmente será uma solução, em termos de receita.

Sobre o primeiro ponto, Elon aparentemente está explorando por que as pessoas não twittam e como motivar melhor a participação dos lurkers.

Essa é uma preocupação significativa – de acordo com a pesquisa realizada no ano passado, cerca de 25% dos usuários do Twitter nos EUA produzem cerca de 97% de todos os tweets.

A maioria dos usuários do Twitter simplesmente não twitta, o que é um problema para a estratégia de verificação de $ 8 de Elon, porque se a maioria das pessoas não está engajada ativamente, por que elas se importariam em ter um visto azul ou obter um melhor alcance para suas respostas, que é outra vantagem do plano de verificação de Elon?

Musk está tentando resolver isso, potencialmente mudando os incentivos indiretos das métricas do tweet:

Musk diz que os tweets das pessoas estão sendo vistos, em geral, por muito mais pessoas do que eles pensam, e talvez, se o Twitter começar a destacar isso, além da contagem de curtidas e retuítes, isso poderia ser um meio de aumentar o engajamento.

Mas eu não sei.

Você realmente quer saber que mil pessoas viram seu tweet e nenhuma delas se sentiu compelida a se envolver com ele de alguma forma? Quero dizer, claro, é interessante saber que as pessoas estão realmente vendo o que você tem a dizer, mas se você não está recebendo curtidas, pode ser ainda mais desengajante do que não ter essa estatística na frente.

Mas Musk, é claro, é um ímã de atenção, então talvez para ele faça mais sentido que as pessoas queiram ver isso.

Isso melhorará o engajamento do tweet? Provavelmente não, mas incentivar a participação é difícil, e não há grandes respostas para o Twitter sobre isso.

Então ele também pode tentar.

O que leva à próxima nota do Twitter – em uma nova entrevista à Fast Company, um ex-funcionário do Twitter disse que a maioria dos planos do Twitter 2.0 de Musk não funcionará, com base em seu conhecimento de pesquisas de mercado anteriores realizadas no aplicativo.

“Todas essas ideias que você está vendo, de modelos de assinatura e verificação e criadores pagantes, já exploramos pelo menos 75% das ideias que vi saindo de Elon e Jason Calcanis. Fizemos uma extensa pesquisa sobre esses tópicos. E muita gente não se interessou por eles.”

Agora, isso não significa que eles definitivamente não vão funcionar, pois às vezes as pessoas vão dizer uma coisa e fazer outra quando a opção estiver lá.

Mas então novamente:

“[O ex-funcionário do Twitter] lembra que apenas cerca de 10% dos usuários entrevistados disseram estar interessados ​​na oferta do Twitter Blue. Eles também testaram diferentes níveis de preços, descobrindo – sem surpresa – que, à medida que o preço subia, a taxa de juros caía. 'Ficou bastante claro por meio desse teste que o Twitter Blue não seria uma grande fonte de receita para nós', disse o ex-funcionário.”

Isso se reflete em todas as estatísticas de todas as várias ofertas de assinatura na esfera da mídia social - o Twitter Blue atingiu o pico de 100 mil assinantes , ou 0,04% dos usuários do Twitter, apenas 0,41% dos usuários do Snapchat pagam pelo Snapchat+ , uma fração dos usuários do LinkedIn pagam para Premium .

Até agora, Musk parecia convencido de que todos simplesmente pagariam, porque queriam um carrapato azul. Mas, cada vez mais, com cada lançamento atrasado do plano de verificação atualizado, parece que há um nível de realização em que este não será o salvador que ele esperava.

Mas é claro, seus apoiadores vão pagar.

Toda vez que você ousa questionar o gênio de Elon Musk, surge uma série de comentaristas para informá-lo de que você está errado, que não entende a visão de Elon, que nunca criou um negócio de bilhões de dólares, então, como você poderia ter a ousadia de questionar o grande homem?

E eles estão certos. Musk, de uma forma ou de outra, supervisionou o enorme sucesso em algumas empresas agora enormes, que operam em nichos difíceis. E eu suspeito, de uma forma ou de outra, que o Twitter também acabará entrando em um caminho mais lucrativo – não consigo imaginar alguém simplesmente afundando $ 44 bilhões para ver a empresa entrar em colapso.

Mas, ao mesmo tempo, o próprio Musk disse que o Twitter vai acabar tentando coisas estúpidas, enquanto ele aprende essencialmente o que vai e o que não vai funcionar.

E com cada um desses experimentos tendo impactos para usuários e anunciantes, é importante questioná-los e destacar os possíveis desafios na aceitação.

Portanto, uma condição – não se trata de 'liberdade de expressão' ou tendências políticas. As observações da reforma do Twitter de Elon são baseadas em seus comentários e ações no aplicativo, e o que eles podem significar para como ele funciona, não em ideologia ou oposição a alguma perspectiva cultural percebida.

Então sinta minha falta com esse lixo.

Ainda mais importante nesta frente, o Twitter não mudou sua abordagem de moderação, então, apesar de toda a conversa de Elon sobre liberdade de expressão, ele ainda não fez nada para permitir isso melhor.

Claro, ele pode estar permitindo que usuários banidos voltem ao aplicativo, o que pode alimentar as preocupações dos anunciantes, e o Twitter encerrou sua política de desinformação sobre COVID, que pode estar relacionada a uma mudança mais fundamental em sua abordagem. Mas apenas esta semana, em um apelo aos parceiros de anúncios, o Twitter reafirmou que suas regras de conteúdo não mudaram.

Sim, Elon faz questão de alardear sua liberdade de expressão quando lhe convém, em uma tentativa de reunir mais apoio. Mas mesmo como um fator potencial, ele ainda não mudou nada nesta frente, então não é funcionalmente um elemento de crítica em torno de suas ações.

Talvez seja, mas apenas da perspectiva de como isso afeta o uso e o posicionamento do anúncio. Fundamentalmente, Elon pode fazer o que quiser, mas precisará cumprir as regras da UE e da App Store, portanto sempre haverá alguma restrição sobre o que ele pode ou não mudar nessa frente.

Mas como uma declaração política, cabe a ele e sua equipe quais regras eles podem querer implementar. Isso potencialmente virá com um nível de risco, mas, novamente, essa é a decisão deles.