Musk diz que o uso do Twitter está no auge de todos os tempos enquanto ele continua lançando novas ideias para o aplicativo

Sinto que precisamos de uma coluna regular dedicada aos esquemas aleatórios lançados por Elon e sua equipe de controle do Twitter, e seus impactos subsequentes, porque há tantas facetas e elementos que não são postagens inteiras em si, mas são fascinantes como notas laterais para o caos mais amplo que Elon está invocando na sede do Twitter.

Ao mesmo tempo, muito disso é apenas conversa. Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões, então é claro que ele pode fazer o que quiser, e muitas dessas notas e rumores iniciais são apenas isso, ideias aleatórias que Elon e seus amigos estão lançando para ver se algo acontece.

Talvez eles sejam relevantes, ou talvez nunca mais ouçamos nada sobre eles - mas o fato de alguns deles serem mesmo uma pergunta é tão interessante para aqueles de nós que observam as tendências das mídias sociais o tempo todo, porque sabemos o que provavelmente vêm de cada cenário e por que eles não foram acionados em outros aplicativos.

Então, quais são as últimas novidades do Chefe Twit e sua confiança cerebral? Aqui está uma visão geral rápida de algumas das coisas que foram abaladas nas últimas reuniões internas, o que pode apontar para mudanças futuras no aplicativo.

Elon diz que o uso do Twitter está em alta desde que ele assumiu.

O que é totalmente viável – para referência, o uso mais alto de todos os tempos do Twitter foi de 336 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2018.

E embora o Twitter não publique mais dados mensais de usuários ativos, em média, o uso ativo mensal é cerca de 44% maior do que a contagem diária de usuários ativos, com base no que vimos em outros aplicativos sociais.

Não é exato, mas nos dá uma ideia de como os números DAU e MAU se relacionam, em geral.

A contagem diária de usuários ativos monetizáveis ​​do Twitter no segundo trimestre, a última vez que relatou esses números, era de 238 milhões, o que, se você adicionar 44%, estaria acima de 340 milhões de MAU, superando seu antigo benchmark de 336 milhões. E quando você adiciona a cobertura em massa da aquisição de Elon, as eleições intermediárias dos EUA, os 'livres de expressão' voltando, etc., parece totalmente viável que o uso do Twitter possa estar atingindo recordes, como observa Elon.

Se isso vale é outra coisa, mas de acordo com Elon, pelo menos, as pessoas não estão se afastando do aplicativo e indo para o Mastodon em massa. Pelo menos, ainda não.

Além disso, os downloads do Mastodon aumentaram 1.847% na semana passada.

Com base em sua receita mais recente por dados de usuário, o Twitter pode realmente perder dinheiro com seu pacote de verificação Twitter Blue de US$ 8.

A matemática aqui complica as coisas - com base em dados internos, o Twitter atualmente gera cerca de US$ 12 por usuário dos EUA, o que se refere principalmente à quantidade de anúncios que cada pessoa é exibida no aplicativo. Mas isso seria reduzido para US$ 6 por usuário sob o novo plano Twitter Blue de Elon, que, juntamente com a verificação, também incluirá 'metade dos anúncios', de acordo com Musk.

Aparentemente, ele não passou esse elemento pelos contadores do Twitter (se eles ainda os tiverem), porque quando você também leva em consideração as cobranças da App and Play Store (33% do consumo de assinaturas), o Twitter na verdade estaria trazendo apenas US $ 5,36 por usuário pagante sob o esquema. E se você então metade da quantidade de anúncios que eles estão vendo, isso acaba em uma perda líquida de 0,44 por assinante do Twitter Blue - e quanto mais pessoas se inscreverem, piores serão os números gerais de ARPU do Twitter.

Veja, é muita matemática, e há um limite de assinaturas em que isso se equilibra e faz sentido financeiro, além de reduzir a dependência do Twitter em anúncios.

Mas isso também é outra preocupação…

De acordo com informações internas, a versão atual do Twitter Blue tem apenas cerca de 100.000 assinantes ativos.

Isso é aproximadamente 0,04% da base total de usuários do Twitter.

Mesmo a adição da edição de tweets não aumentou as inscrições - e com isso em mente, é difícil imaginar que muito mais pessoas se inscreverão nesta nova iteração do esquema, que oferece um gráfico de um carrapato azul ao lado do seu nome, mas não muito mais.

Claro, isso pode estar subestimando a base de torcedores apaixonados de Elon, que continuam a defendê-lo com o vigor de um irmão mais velho protetor sempre que você se atreve a questionar sua genialidade.

Talvez isso desperte uma maior aceitação da oferta de assinatura do Twitter, mas os números não parecem sugerir que há muitos usuários dispostos a pagar para usar o aplicativo que também pode usar gratuitamente.

Por enquanto, pelo menos.

O grande plano de Elon é forçar as pessoas a pagar para usar o aplicativo, enterrando os tweets de usuários não verificados e talvez, eventualmente, pague totalmente o aplicativo.

O próprio Musk disse isso na conferência do Barão da semana passada para os ricos.

De acordo com Musk:

“O efeito líquido será que, com o tempo, os usuários verificados sempre estarão no topo dos comentários e pesquisas e você não verá… você terá que rolar muito para ver os usuários não verificados”.

O que parece um sistema de classes em si, especialmente em mercados em desenvolvimento - pessoas que podem pagar, podem se envolver, enquanto pessoas pobres são essencialmente tratadas da mesma forma que spam e bots, efetivamente criminosos no aplicativo.

Mas preocupações filosóficas à parte, o plano de Musk pode realmente se estender ainda mais, com a equipe de transição de Musk também discutindo uma proposta para colocar todos os tweets atrás de um paywall, com pessoas capazes de usar o aplicativo por uma certa quantia a cada mês, antes que eles precisem pagar.

Novamente, a lógica aqui parece falha - e como observado por Josh Constine da SignalFire, outras plataformas consideraram o modelo pay-to-play antes, mas ele desmorona porque desvaloriza seu produto de anúncio.

Mas Elon está determinado a reduzir a dependência da empresa em dólares de publicidade e, embora pareça improvável que a maioria dos usuários pague, as propostas apontam para o pensamento de longo prazo em torno da monetização do aplicativo.

O novo Twitter Blue realmente não incluirá nenhuma forma de verificação de identidade.

Isso foi rumores e agora foi confirmado pelo chefe de integridade do Twitter, Yoel Roth, que diz que eles podem adicionar verificação em algum momento.

A verificação sem qualquer forma de verificação de identidade real parece não ser uma verificação, mas o Twitter está chamando isso de 'verificação de pagamento', que acredita que arruinará a festa para bots e golpistas, tornando muito caro arriscar sua atividade de spam.

Ele também, eventualmente, destacará todas as contas de bots, porque quando todo usuário humano real pagar, será realmente óbvio que aqueles que não pagaram são bots e spammers.

Claro, isso depende do fato de que todo usuário humano vai pagar US $ 8 por uma marca de seleção azul, o que, novamente, a história sugere que não acontecerá. Mas essa é a teoria - que então leva a…

Elon quer tornar o Twitter 'a fonte mais precisa de informações sobre o mundo', de acordo com o que a comunidade de usuários vê como fatos, ninguém mais.

Seu plano para fazer isso é usar as notas Birdwatch do Twitter - que foram renomeadas 'Notas da comunidade' - para adicionar um nível de verificação e responsabilidade geral de outros usuários.

O conceito geral parece ser uma versão mais complicada dos votos para cima e para baixo do Reddit, onde os usuários adicionam contexto a fatos contestados, e isso permite uma espécie de moderação do público do que é verdade e do que não é.

O que, claramente, Elon acha que será mais confiável do que a grande imprensa, a quem ele vê como agentes de desinformação (ou 'a grande mentira', como Elon recentemente apontou para um jornalista).

Não sei, muitos desses planos dependem da aceitação em massa, o que, novamente, a história nos mostra que não é realmente o que provavelmente acontecerá. Mas o homem gastou US$ 44 bilhões. Se ele quer andar com otimismo até que isso não funcione, é prerrogativa dele.

Elon também quer permitir a monetização, de tudo, com os criadores para obter uma divisão melhor do que 55-44 (que o YouTube oferece atualmente).

A monetização do criador certamente pode levar mais usuários a postar com mais frequência, então faz sentido para o Twitter explorar isso, e será interessante ver como ele planeja facilitar novas formas de geração de receita.

Além disso, os usuários do Twitter atualmente verificados não terão que pagar para manter seu carrapato azul.

Pode ser. É o que parece nas notas mais recentes sobre as mudanças.

Estas são apenas algumas das muitas histórias que giram em torno da aquisição do Twitter por Musk no momento – e, novamente, muitas delas são apenas ideias, apenas propostas que foram levantadas como um tópico de discussão, que, como CEO entrante, você gostaria de saber. empurre ao redor apenas para ver que tipo de ângulos poderiam ser possíveis em cada um.

Mas muitos deles estão chegando à imprensa – seja por meio de vazamentos internos ou de Elon e sua equipe de transição. Nesse sentido, a única falha real é que a propensão de Elon de tuitar todos os seus pensamentos leva à especulação em massa. Mas, novamente, quando você olha para os gráficos de uso do Twitter, com o aplicativo em recordes, talvez toda essa especulação não seja realmente uma coisa ruim para o aplicativo.

Mas, em essência, não sabemos o que vai acontecer, e nem Elon ou qualquer outra pessoa de sua equipe ainda. Podemos fornecer um palpite fundamentado, com base em experiências passadas, mas ninguém pode dizer definitivamente que isso ou aquilo funcionará/não funcionará.

Talvez algo aconteça, talvez não – e eu pessoalmente suspeito que o Twitter vai ter sorte como agora daqui a um ano, depois de várias tentativas de coisas diferentes.

Mas também precisa ganhar muito mais dinheiro e, dentro disso, Elon e sua equipe precisam lançar novas ideias radicais, para ver o que pode dar certo.

Em outras palavras, espere mais propostas de coçar a cabeça, que podem ou não significar nada.

Ah, também, ex-funcionários do Twitter estão compartilhando suas histórias de horror sobre como eles foram solicitados a fazer coisas como monetizar os dados de todos, se você quiser ter uma ideia do que pode acontecer se o aplicativo ficar realmente desesperado por dinheiro.