Twitter assume palavras-chave: onde SEO e anúncios pagos convergem

O Twitter lançou recentemente um novo recurso que visa ajudar as empresas a atingir um público mais direcionado na plataforma. Esse recurso usa palavras-chave e foi projetado para preencher a lacuna entre o SEO B2B e a publicidade paga.

O Twitter diz: “Agora os anunciantes podem fazer lances para inserir Tweets Promovidos apenas entre resultados de pesquisa específicos, alcançando pessoas com alta intenção em tempo real e melhorando a relevância do anúncio”.

Os anúncios de palavras-chave de pesquisa diferem de outras campanhas de palavras-chave do Twitter porque só alcançam as pessoas que pesquisam por termos segmentados quando estão realmente pesquisando, oferecendo um sinal mais forte de intenção. Para os B2Bs, isso significa alcançar o comprador quando ele está procurando uma solução para o seu problema – e é exatamente assim que sua marca deve ser posicionada.

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O que são anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter?

Os anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter permitem que os anunciantes segmentem usuários que pesquisaram recentemente palavras-chave específicas no Twitter. Esse tipo de publicidade permite que as empresas alcancem usuários que procuram ativamente produtos ou serviços semelhantes, resultando em taxas de engajamento e conversão mais altas.

Os anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter são uma excelente maneira de promover sua empresa nas mídias sociais, principalmente se você deseja direcionar tráfego para seu site ou aumentar o reconhecimento da marca. Com esse recurso, as empresas podem segmentar usuários com base em sua intenção de pesquisa, permitindo que criem campanhas de relações públicas altamente relevantes e direcionadas.

Como funcionam os anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter?

Para entender todo o potencial dos anúncios de palavras-chave de pesquisa, é importante entender como o processo funciona. Primeiro, os anunciantes selecionam uma lista de palavras-chave relevantes relacionadas a seus produtos ou serviços. Essas palavras-chave são usadas para segmentar usuários que pesquisam ativamente por conteúdo relacionado no Twitter. Quando um usuário pesquisa uma das palavras-chave selecionadas, um anúncio com o Tweet Promovido da empresa aparecerá nos resultados.

Os anunciantes podem fazer lances para cada palavra-chave, e o lance mais alto terá seu anúncio apresentado primeiro nos resultados da pesquisa. O preço de cada palavra-chave é determinado por sua popularidade e relevância para o público-alvo da marca.

Por exemplo, se você vende equipamentos de construção, pode criar um tweet promovido direcionado a usuários que pesquisaram recentemente palavras-chave como “melhores botas de construção” ou “equipamento de construção”. Seu tweet promovido aparecerá no topo dos resultados da pesquisa, tornando-o altamente visível para clientes em potencial.

Para maximizar a eficácia dos anúncios de palavra-chave de pesquisa, é importante criar uma lista abrangente de palavras-chave que contenha termos relacionados ao seu produto ou serviço. Isso garantirá que você alcance as pessoas certas que pesquisam ativamente informações sobre o que você oferece. Além disso, selecionar palavras-chave com maior volume de pesquisa ajudará a aumentar a visibilidade do seu anúncio e melhorar seu desempenho.

Como configurar anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter

Para configurar anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter, siga estas etapas simples:

1. Faça login na sua conta do Twitter Ads.
2. Crie uma nova campanha e selecione o objetivo “Pesquisar palavras-chave”.
3. Escolha as palavras-chave que deseja segmentar.
4. Crie sua cópia do anúncio e selecione suas opções de segmentação.
5. Lance sua campanha e monitore seu desempenho.

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Por que o recurso Search Keywords Ads do Twitter é importante?

O recurso Search Keywords Ads no Twitter permite que os anunciantes alcancem clientes em potencial no momento certo quando eles estão procurando ativamente por um produto ou serviço específico. Isso torna o anúncio mais relevante para o usuário e aumenta as chances dele clicar nele.

Ao usar anúncios de palavras-chave de pesquisa, você também pode identificar novas palavras-chave e frases que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos ou serviços relacionados ao seu negócio. Isso pode ajudar você a refinar sua estratégia de palavras-chave e criar campanhas mais eficazes no futuro.

Práticas recomendadas para anúncios de palavras-chave de pesquisa do Twitter

Muitas marcas deixaram o Twitter devido a controvérsias recentes. Antes de considerar a implementação do novo recurso do Twitter na estratégia de publicidade de sua marca, considere se o Twitter é ou não o lugar certo para sua marca. Seu público está lá? Eles ainda estão envolvidos com a plataforma? Em caso afirmativo, siga estas práticas recomendadas para garantir que sua campanha de anúncios de palavras-chave de pesquisa no Twitter seja bem-sucedida:

• Escolha palavras-chave relevantes: selecione palavras-chave relevantes para sua empresa e seus produtos ou serviços.
• Escreva uma cópia do anúncio atraente: certifique-se de que a cópia do seu anúncio seja envolvente e incentive os usuários a clicar.
• Teste diferentes tipos de correspondência: experimente diferentes tipos de correspondência para ver quais funcionam melhor para suas metas de negócios.
• Use palavras-chave negativas ou segmentação por palavra-chave de exclusão: use palavras-chave negativas para excluir consultas de pesquisa irrelevantes e garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários relevantes.
• Use extensões de anúncio : use extensões de anúncio, como links de sites e frases de destaque, para fornecer informações adicionais e incentivar os usuários a clicar em seu anúncio.
• Monitore e otimize: monitore suas campanhas regularmente e faça os ajustes necessários para melhorar o desempenho.
• Siga as políticas: o Twitter atualizou sua política de parcerias pagas este mês. Portanto, se você estiver postando tweets patrocinados organicamente, inclua #ad, #sponsored ou #paidpartnership para evitar penalidades.
  

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Como funciona a segmentação por palavra-chave de exclusão?

A segmentação por palavra-chave de exclusão é uma ferramenta poderosa que ajuda as empresas a adaptar suas campanhas publicitárias para alcançar o público certo e maximizar o retorno do investimento. Quando a segmentação por palavra-chave de exclusão está ativada, ela impede que seus anúncios sejam exibidos quando as pessoas pesquisam e interagem com determinadas palavras-chave. A segmentação por exclusão é benéfica porque permite definir com precisão quais palavras seu público não verá e excluí-las de suas campanhas.

O recurso de segmentação por palavra-chave de exclusão permite duas funções principais; ele impede que os usuários que já se envolveram com palavras-chave excluídas vejam anúncios relacionados a elas e impede que seus anúncios apareçam nos resultados de pesquisa relacionados a essas palavras-chave. Dessa forma, você pode se concentrar em palavras-chave com maior probabilidade de funcionar bem para você e excluir quaisquer palavras que possam prejudicar a eficácia de sua campanha. Deve-se observar, no entanto, que a segmentação por palavra-chave de exclusão não impede que os anúncios sejam exibidos próximos ou adjacentes a palavras excluídas em tweets, perfis, cronogramas ou pesquisas por palavras não excluídas.

O que isso significa para campanhas de publicidade paga

Palavras-chave de pesquisa Os anúncios oferecem um potencial interessante para o Twitter, o que pode fornecer à empresa fluxos de receita exclusivos. Ao alavancar esses tipos de anúncios, o Twitter pode ampliar seu alcance e atrair mais usuários e clientes para sua plataforma. Além disso, os anunciantes podem acessar uma gama mais ampla de públicos em busca de tópicos específicos, tornando mais fácil para as marcas atingirem rapidamente suas metas ou objetivos na era digital.

Para os anunciantes, os anúncios de palavra-chave de pesquisa oferecem uma maneira eficaz de alcançar o público-alvo desejado. Esse tipo de anúncio permite que os profissionais de marketing segmentem usuários que estão ativamente interessados ​​em seu produto ou serviço, aumentando assim as chances de uma conversão bem-sucedida. Além disso, ao fazer lances em palavras-chave com volumes de pesquisa e relevância mais altos, os anunciantes podem aumentar a visibilidade de seu Tweet Promovido e maximizar seu impacto potencial.

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TLDR

Com a introdução dos anúncios de palavras-chave de pesquisa, o Twitter abriu um novo campo de possibilidades para os anunciantes. Com esse tipo de anúncio, os anunciantes agora podem alcançar clientes em potencial no momento certo em que eles estão procurando ativamente por um produto ou serviço específico. Ao usar palavras-chave relevantes, testar diferentes tipos de correspondência e monitorar o desempenho da campanha, as empresas podem aproveitar ao máximo esse novo recurso e gerar mais conversões.

Quer renovar sua estratégia no Twitter com este novo recurso? Alcançar. Adoraríamos ajudar.