O Twitter planeja relançar seu controverso programa de verificação de $ 8 já nesta semana

Tudo está quieto na frente de verificação do Twitter nas últimas duas semanas, mas parece que está prestes a mudar, com a empresa se preparando para relançar o plano de verificação de $ 8 de Elon já amanhã, incluindo novos preços, marcas de seleção de cores alternativas para contas empresariais e governamentais e muito mais.

Em primeiro lugar, na data de lançamento - depois que Elon Musk inicialmente sinalizou que o plano de verificação de US $ 8 do Twitter seria relançado duas semanas atrás, e depois o atrasou, supostamente para descobrir como poderia escapar do pagamento de 30% da Apple imposto de compra in-app, a empresa agora está mirando nesta sexta-feira, ou seja, amanhã, para o relançamento do programa.

E o Twitter aparentemente não descobriu como evitar o imposto da Apple.

Conforme as informações:

“ O Twitter informou a alguns funcionários que planeja mudar o preço de seu produto de assinatura Twitter Blue para US$ 7 se os usuários pagarem pela web e US$ 11 se o fizerem por meio de seu aplicativo para iPhones, de acordo com uma pessoa informada sobre os planos. O Twitter havia dito anteriormente que planejava cobrar US$ 7,99 pelo Twitter Blue, que na época só estava disponível para compra na App Store da Apple. ”

Portanto, em vez de evitar o imposto da Apple, o Twitter apenas o incluirá no preço para usuários do iOS, sem nenhuma palavra sobre o lançamento do programa no Android ainda (nota: o Google também cobra um imposto de compra no aplicativo de 30% para aqueles gerando mais de US$ 1 milhão por ano).

Se essa for a opção que o Twitter eventualmente adotar, você pode imaginar que ele também dará um grande impulso às inscrições baseadas na web. A Meta tentou algo semelhante no ano passado, lançando uma loja Stars, onde os usuários podem comprar pacotes de Stars doados por seus criadores e evitar as taxas de aplicativos da Apple.

A questão, então, é se as pessoas estarão tão interessadas em se inscrever em um aplicativo/site separado e qual o impacto que isso pode ter na adesão. Parece uma maneira relativamente simples de obter mais dinheiro direto para o Twitter, mas adiciona outro nível de atrito, o que pode retardar a aceitação.

Em outra frente, o Twitter também está desenvolvendo tons de cores variáveis ​​para seus novos crachás alternativos de verificação de cores, a fim de atender aos usuários daltônicos.

Como informamos recentemente, como parte do lançamento atualizado do Twitter Blue, as contas comerciais e governamentais receberão carrapatos dourados e cinzas, respectivamente, a fim de evitar os problemas de falsificação de identidade que eram comuns após o lançamento inicial do programa.

Isso significa essencialmente que as pessoas não podem simplesmente comprar um tique de verificação, alterar seu nome e imagem de perfil para corresponder a um identificador de marca e, em seguida, enganar os usuários com tweets falsos, porque as pessoas agora saberão que as contas oficiais reais terão um marcador de ouro .

O que faz sentido em teoria, mas exigirá que os usuários aprendam sobre o significado desses novos emblemas de cores alternativas.

Ainda parece que há uma vulnerabilidade potencial lá, mas com as novas marcas de seleção já em processo de implantação, parece que essa é a solução que o Twitter está adotando e que o novo programa está perto de ser reaberto para o público – talvez esta semana.

Conforme relatado pelo The Information, Musk tem participado bastante do projeto, sua primeira grande iniciativa no aplicativo. A opinião de Elon é que, ao permitir que as pessoas comprem a tão cobiçada marca de seleção azul para suas contas, isso atrairá grande interesse e gerará milhões de inscrições para o programa, o que permitirá ao Twitter reduzir sua dependência da receita de anúncios - e assim, sua necessidade de policiar o discurso de acordo com as preocupações dos anunciantes - ao mesmo tempo em que ajuda a combater os bots, porque uma vez que todos estejam inscritos em uma conta verificada, as únicas contas não verificadas restantes serão os vendedores de bots/spam.

Exceto, é improvável que funcione como ele espera.

Como observamos anteriormente, as ofertas de assinatura de plataforma social nunca foram populares, com menos de 1% dos usuários se inscrevendo na versão anterior do Twitter Blue ou no pacote Snapchat+ do Snapchat. Agora, esses são muito diferentes do programa de marca de seleção azul muito mais divulgado de Elon, e provavelmente haverá muito mais pessoas dispostas a pagar para colocar uma marca de seleção ao lado de seu nome (relatórios sugerem que mais pessoas se inscreveram no plano de $ 8 de Musk). em poucos dias do que nunca se inscreveu para a iteração anterior do Twitter Blue).

Mas, mesmo assim, a probabilidade de Elon conseguir usuários suficientes para se inscrever para atingir suas metas para o programa aparentemente não é alta.

Algumas estimativas básicas:

• Se Elon quiser que as assinaturas contribuam com 50% da receita do Twitter, como ele afirmou anteriormente, ele precisará de cerca de 30 milhões de usuários para pagar $ 8 por mês por um visto azul, dependendo de onde o fizerem (dado o acima -alteração observada no preço no iOS)
• Se Elon quiser usar isso como um meio de 'verificar todos os humanos', você pensaria que ele teria que ter mais de 75% da base de usuários do Twitter conectada para tornar isso viável - o que atualmente equivaleria a cerca de 178 milhões de usuários pagando a cada mês

Dado o desempenho das ofertas anteriores de assinatura de mídia social, se Elon conseguisse um milhão de assinantes pagantes por seu programa de verificação de $ 8, isso seria uma grande vitória, e se ele conseguisse cinco ou dez milhões, isso seria enorme, um nível louco de sucesso da iniciativa.

Mas, como você pode ver, isso ainda não chegaria nem perto de mudar o rumo desses objetivos-chave. E quando você também considera que a maioria dos usuários do Twitter está fora dos EUA, e que está vendo a maior parte de seu crescimento nos mercados em desenvolvimento, onde pagar US$ 96 por ano por um visto azul simplesmente não é viável, não vai funcionar. Não é.

Ao dizer isso, também estou ciente de que os fãs de Elon vão ler isso como uma crítica, como um ataque ao grande plano de Elon, que não consigo entender, e à própria liberdade de expressão - porque para os apoiadores de Elon, a menos que você esteja efusivo em seus elogios a cada movimento dele, você é de alguma forma o inimigo e uma força negativa reprimindo seu desejo de 'liberdade' - o que quer que eles decidam que isso signifique.

Então, para ser claro, acho que Elon acabará colocando o Twitter no caminho certo - e claramente, apesar de sua abordagem icariana de gerenciamento, o Twitter ainda está funcionando, com metade da equipe, então ele está tendo sucesso em seu plano até agora para reduzir custos e reformar o aplicativo à sua imagem.

Eu espero que tudo isso acabe por acontecer. Mas o confuso plano de verificação, que consumiu muito tempo e energia nos primeiros dias da gestão de Musk no aplicativo, não é o caminho a seguir.

Espero que Elon perceba isso assim que estiver totalmente ativo e, eventualmente, ele voltará à prancheta para criar um novo esquema de ganhar dinheiro no aplicativo. E como já expliquei em outro lugar, existem oportunidades disponíveis que podem gerar mais receita para o aplicativo.

Mas pagar US$ 8 por um visto azul é extremamente falho, repleto de pontos de falha e improvável, mesmo em níveis ideais, de gerar receita ou interesse suficiente para atingir os objetivos pretendidos.

Parece que descobriremos em breve, de qualquer maneira.