O guia do anunciante para os cartões do Twitter

Como algumas empresas estão encontrando uma maneira de contornar o limite que o Twitter impõe ao número de caracteres por tweet? E está custando-lhes mais dinheiro?

A resposta é o Twitter Cards , uma forma de exibir mais conteúdo em sua página da web além de 140 caracteres. E não, você não precisa gastar um centavo extra do seu orçamento de publicidade para usá-los.

O que são os cartões do Twitter?

Os Twitter Cards são criados automaticamente quando um link para sua página é postado no site ou aplicativo do Twitter. Ele permite que os usuários ultrapassem o limite de 140 caracteres de um tweet padrão e é uma ótima maneira de as empresas apresentarem novos produtos, aumentarem as conversões e compartilharem fotos e vídeos.

O melhor desses cartões é que eles são exibidos diretamente no feed do espectador para evitar interrupções. Segue o mesmo visual de outros posts, só que com mais informações.

Escolher o formato de cartão certo para exibir seu conteúdo é uma etapa importante de sua estratégia de anúncios no Twitter . Preparamos um guia completo para todos os tipos de cartão para ajudar você a melhorar a aparência do seu conteúdo no Twitter.

Formatos de cartão do Twitter

• Resumo
• Local na rede Internet
• Aplicativo
• Aplicativo de vídeo
• Jogador
• Anúncio conversacional
• Mensagem direta

Relacionado: obtenha as especificações de cada cartão para otimizar seu criativo.

Cartão de Resumo

^{Crédito da imagem: Documentação do desenvolvedor do Twitter}

Um cartão de resumo pode ser usado para uma variedade de conteúdo da Web, como postagens de blog, artigos de notícias, produtos e restaurantes. Ele oferece aos espectadores uma visualização do conteúdo antes de clicar no seu site.

Código de exemplo para cartões de resumo :

Você também pode implementar um cartão de resumo com uma imagem grande para exibir uma imagem mais proeminente e de largura total para atrair visitantes ao seu site.

^{Crédito da imagem: Twitter para empresas}

Código de exemplo para cartão de resumo com foto grande :

Cartão do site

^{Crédito da imagem: Twitter para empresas}

Um cartão de site pode ser usado para motivar seu público a visitar seu site ou página de destino específica com uma imagem de visualização, contexto relacionado e uma frase de chamariz clara diretamente em sua linha do tempo.

Cartão de aplicativo

^{Crédito da imagem: Twitter para empresas}

Um cartão de aplicativo é usado para promover aplicativos móveis e impulsionar as instalações. Eles mostram o nome, a descrição e o ícone do aplicativo, além de destacar a classificação e o preço. Os IDs de aplicativo podem ser usados ​​para extrair algumas dessas informações automaticamente, mas devem estar disponíveis publicamente na loja de aplicativos para fazer isso. Este tipo de cartão está atualmente indisponível em dispositivos móveis.

Para criar um Cartão de aplicativo, navegue até a seção Cartões na lista suspensa "Criativos" dentro de sua conta de anunciante. Você pode então selecionar Cartões de aplicativo “Básico” ou “Imagem” e clicar no botão “Criar seu primeiro cartão de aplicativo” para começar.

Placa de aplicativo de vídeo

Para um cartão de aplicativo de vídeo, carregue seu vídeo no menu suspenso "Criativos". A partir daí, você pode navegar até a seção Cartões e selecionar uma das duas opções: criar seu primeiro cartão de aplicativo de vídeo ou criar uma nova “campanha de instalações ou reengajamento do aplicativo”. Depois de selecionar “Cartão de aplicativo de vídeo” com qualquer uma das opções, o Twitter solicitará que você preencha os detalhes do seu Cartão.

Cartão de jogador

^{Crédito da imagem: Twitter para empresas}

Os Player Cards permitem que você compartilhe videoclipes e fluxos de áudio com seus seguidores diretamente do feed deles.

Para criar um cartão de jogador, você deve criar uma campanha de visualizações de vídeo no Twitter. Depois de enviar seu vídeo, você será solicitado a configurar sua campanha da mesma forma que executa as etapas com qualquer outra campanha do Twitter.

Cartão de anúncio conversacional

^{Crédito da imagem: Twitter para empresas}

Os cartões de anúncios conversacionais permitem que os usuários interajam diretamente com seu tweet. Seu público pode clicar em um botão de tweet com uma hashtag específica para desbloquear conteúdo oculto ou apoiar seu time favorito, por exemplo. Ao fazer isso, eles compartilham sua mensagem com o público.

Para usar cartões de anúncios conversacionais, você deve configurar uma nova campanha em sua conta de anunciante do Twitter e selecionar a opção "Tweet engajamentos para um anúncio gráfico conversacional" ou "visualizações de vídeo para um anúncio em vídeo conversacional". A partir daí, o Twitter fará com que você execute as seguintes etapas:

• 1. Clique na opção "usar um cartão de conversa" na seção "criar ou selecionar criativo".

• 2. Preencha os detalhes, como:
  • • A imagem ou vídeo que você gostaria de usar
    • O número de hashtags
    • A cópia do tweet a ser exibida quando os usuários interagirem com o cartão
    • Um título
    • Obrigado texto
    • URL de agradecimento

3. Defina o restante das configurações de sua campanha e lance

Cartão de mensagem direta

^{Crédito da imagem: The Verge}

Os Cartões de Mensagens Diretas são especialmente projetados para promover bots que interagem com os usuários por meio da caixa de entrada de Mensagens Diretas. Ele é criado com criativos de vídeo ou imagem envolventes e solicita que o usuário clique em uma resposta automática — um dos quatro botões de call-to-action totalmente personalizáveis.

O Cartão de Mensagem Direta está em versão beta. Os anunciantes interessados ​​em usá-lo devem entrar em contato com um representante do Twitter para obter mais informações.

Relacionado: Descubra os tamanhos e especificações que suas imagens e vídeos precisam ter para os Twitter Cards.

Como usar os cartões do Twitter

Conforme mencionado acima, você pode gerenciar e criar seus Cartões por meio de sua conta do Twitter Ads. No entanto, você pode seguir estas etapas fáceis para criá-los sem usar sua conta de anúncios.

1. Escolha o tipo de cartão mais adequado aos seus objetivos de negócios.
2. Certifique-se de adicionar as metatags corretas ao seu site e usar seu conteúdo em vez do conteúdo de preenchimento que o Twitter fornece como exemplo.
3. Teste sua URL por meio da ferramenta de validação de cartão do Twitter . Também é aqui que você solicita aprovação para colocar seu Cartão de Jogador na lista de permissões. Outros cartões não precisam de lista de permissões.
4. Após o teste ou aprovação através do validador, tweet a URL e você verá seu cartão abaixo do seu tweet na visualização de detalhes.

Sempre que seu URL for twittado, o Twitter rastreará seu site para exibir as atribuições corretas de cartão e cartão.

Por que você deve usar os Cartões do Twitter?

A implementação do Twitter Cards permite que você mantenha uma aparência consistente em todas as plataformas e uma atribuição consistente que pode direcionar mais tráfego para seu site e aumentar o número de pessoas que seguem você. Eles também permitem a criação de títulos e descrições personalizados para suas fotos ou URL.

Os Twitter Cards facilitam para os usuários visitarem seu site, baixarem seu aplicativo e visualizarem seus vídeos ou fotos diretamente do feed de notícias. Ao fornecer conteúdo com o qual seu público pode realmente se envolver sem sair do site ou aplicativo, você está proporcionando a eles uma experiência móvel incrível.

Dicas para aproveitar ao máximo os cartões do Twitter

Certifique-se de configurar o acompanhamento de conversões para que seus anúncios acompanhem de onde vêm suas conversões. Para fazer isso, marque todas as páginas em que uma conversão pode ocorrer. Além disso, implemente tags diferentes para públicos-alvo específicos para que, após a campanha, você tenha listas de público-alvo limpas e úteis para segmentar para remarketing.

Sua página de análise agrupará tipos de tags para que você possa ver tags específicas clicando em cada conversão. Usar uma ferramenta de rastreamento de terceiros pode prejudicar a capacidade do Twitter de vincular os dados de volta ao seu painel de anúncios.

Algumas dicas para os próprios tweets já devem ser implementadas em sua prática no Twitter, mas caso você precise de um lembrete, aqui estão algumas:

• Mantenha breve. Os tweets concisos causam mais impacto, portanto, concentre-se em apenas uma coisa em vez de várias.
• Use recursos visuais. Tweets que transmitem uma personalidade ou voz por meio de imagens ou GIFs recebem uma taxa de engajamento maior do que aqueles sem.
• Incorpore hashtags relevantes. Acesse conversas relevantes e expanda seu alcance por meio de hashtags e palavras-chave relevantes para o seu negócio. O Twitter recomenda usar no máximo duas hashtags por tweet.
• Pergunte. Fazer perguntas de forma eficaz para interagir com seu público e entender suas opiniões. Também ajuda a trazer os leitores para a conversa.
• Organize e conecte-se com retuítes e respostas. As mensagens que se alinham com a voz autêntica da sua empresa são impactantes para retweetar. Isso pode vir na forma de feedback positivo do cliente ou artigos úteis.

Assumindo mais do que os 140 caracteres

Muitas informações foram lançadas para você neste artigo, mas tudo foi feito para ajudá-lo a selecionar os melhores Twitter Cards para sua marca ou produto.

Com a implementação dessas cartas, você ultrapassa o limite de 140 caracteres para atingir seu objetivo de forma positiva.