Twitter não existe mais: revelando o novo kit de ferramentas da marca X

Publicados: 2023-08-25

É oficial – hora de dizer adeus, Twitter, e olá X!

X, anteriormente conhecido como Twitter, lançou recentemente seu novo kit de ferramentas de marca , solidificando sua reformulação de marca liderada pelo novo proprietário, Elon Musk, e garantindo que seus 540 milhões de usuários saibam como usar seus recursos visuais.

Com esta mudança, o icônico logotipo do pássaro, bem como as cores azul e branco da marca, agora são história.

Para o bem ou para o mal, Musk está claramente procurando renovar a marca. Como profissionais de marketing, é importante estar atento a essas tendências para que possamos entender o que essas mudanças podem significar para o futuro desta popular plataforma social.

Então vamos mergulhar!

Por que as empresas criam kits de ferramentas de marca?

Construir uma marca não é tarefa fácil. Então a última coisa que você quer é que alguém apareça e destrua seu precioso logotipo. Por esta razão, cada vez mais empresas protegem a sua identidade visual com kits de ferramentas de marca – uma forma de estabelecer consistência da marca em múltiplas plataformas e tipos de conteúdo.

Os kits de ferramentas de marca dão às marcas uma palavra a dizer sobre como são representadas do ponto de vista visual e de design, garantindo que as equipes internas e externas usem consistentemente as cores, fontes, logotipos e outros ativos importantes corretos, de acordo com a identidade visual distinta da empresa.

Então, o que há de novo no kit de ferramentas da marca X?

As cores da marca do Twitter mudaram drasticamente

Em vez de azul e branco, as novas cores da marca X são preto e branco. Esta é uma mudança radical em relação à sua aparência anterior, talvez indicando que mudanças mais significativas estão por vir no que diz respeito aos valores da marca e às ofertas de produtos.

Os ativos da marca do Twitter foram completamente transformados

Os ativos de marca novos e atualizados incluídos no kit de ferramentas da marca X incluem:

Logotipo X – A representação visual da nova marca X. Está disponível em preto e branco.

X anteriormente logotipo do Twitter

Bloqueios de identificador de logotipo – É assim que você exibe publicamente o identificador de sua marca.
Alça X

Logo Partnership Lockups – É assim que você exibirá a parceria da sua marca com a X.

Parceiro X

Modelos de postagem – Esta é a maneira certa de compartilhar uma postagem originada na plataforma X.

Modelo de postagem X

Atualmente não há menção a fontes ou outros elementos visuais. Mas como você pode ver, a nova linguagem visual do X é muito menos brilhante, divertida e extravagante – uma mudança da qual muitos criativos, profissionais de marketing e usuários discordam devido à enorme fidelidade à marca do Twitter.

As diretrizes da marca do Twitter ainda estão em andamento

O kit de ferramentas da marca X lançado recentemente menciona que todas as postagens compartilhadas devem ser originais e não podem ser alteradas de forma alguma, incluindo verificação ortográfica. Novas atualizações sobre como realmente usar esses materiais provavelmente surgirão no futuro, à medida que forem lançadas mais informações sobre sua nova marca, mas no momento, os detalhes ainda não são conhecidos do público.

Nasce uma nova identidade

Embora o X ainda não tenha atualizado todos os ativos online, passar de um pássaro azul para um “X” preto certamente não é sutil.

Há cerca de um mês, o kit de ferramentas da marca ainda apresentava o logotipo original do pássaro, o termo “tweet” e outros elementos sinônimos da identidade do Twitter.

kit de ferramentas da marca Twitter

Hoje, não existe nenhum vestígio do Twitter no kit de ferramentas da marca X. A aparência visual mudou drasticamente. As opções de linguagem leve e acessível do Twitter, que incluem frases como “Get the Goods”, foram removidas em favor de uma abordagem mais orientada para os negócios e objetiva. Também é importante observar a mudança de “Tweets” para “Posts” que pode ser vista no último ativo.

Kit de ferramentas da marca X

Voltando ainda mais a 2020, o kit de ferramentas da marca do Twitter era muito mais detalhado, especificando elementos de design como fontes, espaçamento, tamanho, formas e muito mais. Talvez veremos essas atualizações nos próximos meses, à medida que X continua a definir sua marca. Mas a partir de agora, a iniciativa apressada de reformulação da marca X tornou a definição detalhada de todos os elementos visuais uma tarefa difícil.

Por que a reformulação da marca?

A reformulação da marca X é controversa , para dizer o mínimo. Então, por que Elon Musk – alguém que desenvolveu muitos negócios de sucesso – escolheria abandonar uma marca com tanto valor de marca existente? Afinal, ele pode ser um personagem peculiar, mas deve ter alguma visão de negócios.

Então, essa reformulação da marca é simplesmente um esforço de Elon Musk para tornar o Twitter seu ou há alguma estratégia por trás disso?

Muito provavelmente, a estratégia de reformulação da marca do Twitter tem muito a ver com a sua nova visão de se tornar um “estado futuro de interconectividade ilimitada”, como afirmou a CEO da X, Linda Yaccarino .

Com os recursos avançados de IA descritos acima, é possível que X queira evocar uma aparência mais sofisticada e futurista.

O próprio Musk também aborda a desconexão entre o nome “Twitter” e como ele vê o avanço da missão da empresa.

Elon Musk reformulação da marca

Além das trocas financeiras, Musk também compartilha seu desejo de lançar recursos como streaming de vídeo imersivo, ao mesmo tempo em que cria um espaço onde jornalistas, influenciadores, celebridades e pessoas comuns possam trocar ideias livremente – não importa quão desequilibradas ou profundas essas ideias possam ser. .

Esta nova visão radical pode ser outra razão para deixar para trás a querida marca Twitter, na opinião de Musk.

O que o mundo está dizendo sobre X?

pare de tentar fazer x acontecer

Musk é um gênio – ou ele deveria parar de tentar fazer X acontecer? As críticas são mistas. Aqui estão algumas reações à mudança de marca do Twitter em toda a Internet:

Embora existam muitas reações negativas a essa reformulação da marca, lembremos que, em geral, as pessoas tendem a ser adversas às mudanças . Assim, à medida que o mundo se ajusta a X, é natural que vejamos um pouco de indignação.

Ainda hoje, nem todas as reações a X são negativas. Na verdade, de acordo com uma pesquisa da Civic Science , os usuários da plataforma eram mais propensos a ter uma reação positiva às notícias do que os não usuários.

Ciência Cívica

Para apoiar essa pesquisa, aqui estão algumas reações positivas dos usuários do X:

Mais notavelmente, o fundador do Reddit, Alexis Ohanian, teve uma abordagem pragmática para a reformulação da marca do Twitter . Ele afirma que, embora sinta falta do icônico pássaro azul e acredite que a frase “tweet” está muito arraigada em nosso léxico para ser substituída, Elon Musk provavelmente deseja redefinir o que o site de mídia social faz e o que representa. Portanto, a reformulação da marca X é o primeiro passo em uma direção muito maior. Eventualmente, ele acredita que a marca X vai decolar, mas o termo “tweet” veio para ficar.

Empacotando

Nossa opinião? Acreditamos que o Twitter era uma marca muito querida e que fazer uma mudança tão radical representa um risco inerente ao sucesso do gigante social.

Mas também há muitos exemplos de rebranding bem-sucedido, como quandoDunkin' Donutsse tornouDunkin'. Embora esta mudança seja muito menos drástica, certamente prova que nem todas as reformulações de marca causam alvoroço e podem, de fato, até ser adotadas.

Acreditamos que com o tempo, à medida que X revelar mais produtos e recursos, ficará mais claro o que Musk está tentando alcançar. Se as ofertas atenderem a uma necessidade do mercado e atrairem um público mais novo e mais obcecado por tecnologia, então talvez esta nova marca faça sentido.

Em última análise, só o tempo dirá se a reformulação da marca do Twitter será vista como um movimento brilhante e estratégico ou o início do fim para uma das plataformas de mídia social mais icônicas do mundo.

O que você acha do novo visual do X? Deixe-nos saber em nossos canais sociais!