Twitter anuncia o relançamento de seu plano de verificação paga, com aumento de preço no iOS

Está de volta.

Depois que o Twitter suspendeu seu plano de verificação de $ 8 no início do mês passado, apenas alguns dias após seu lançamento inicial, agora está planejando reiniciar o programa mais uma vez, embora com um ajuste significativo.

É isso mesmo, os usuários que se inscreverem em um dispositivo iOS terão que pagar $ 11 por mês - ou $ 132 por ano - para obter sua própria marca de seleção azul ou, alternativamente, você pode pagar $ 8 por mês se se inscrever na web.

Por quê?

Como o Twitter, evidentemente, descobriu que o imposto de pagamento no aplicativo de 30% da Apple reduzirá demais os lucros potenciais do programa, então, em vez de tentar elaborar um sistema alternativo, ou talvez dar às pessoas ainda mais por seu dólar, Em vez disso, o Twitter procura repassar o imposto diretamente aos usuários.

Portanto, se você se inscrever no iOS, pagará uma margem de 37%, sem absolutamente nada a mais.

Por que alguém faria aquilo? Não sei, por que alguém se inscreveria para obter uma marca de seleção azul? Mas algumas pessoas vão – enquanto o Twitter observa que você também, talvez, tenha acesso a esses benefícios adicionais em algum momento no futuro:

• Tweets de usuários verificados estarão em respostas, menções e pesquisas - O plano aqui é que, para incentivar a aceitação da opção, o Twitter listará tweets de assinantes pagantes mais altos, limitando efetivamente a exposição de tweets daqueles que não podem / não vai pagar. O que, aliás, é o que Elon e seus amigos conservadores estão atualmente furiosos com o Twitter fazendo com os outros no passado e, como observamos anteriormente, dado que a grande maioria das pessoas não twitta, não tenho certeza de quanto é uma isca isto é.
• Os assinantes do Twitter Blue verão metade dos anúncios – talvez. Elon prometeu isso como um recurso de seu novo plano Blue no início, mas vários comentaristas e consultores internos observaram que isso pode não ser viável devido ao impacto que teria na receita de anúncios do Twitter, em comparação com a receita que eles poderiam obter com assinaturas. . Essencialmente, isso só será oferecido se um número suficiente de pessoas se inscrever no Twitter Blue. Como tal, eu não prenderia sua respiração.
• Os assinantes do Blue poderão postar vídeos mais longos - Elon também sinalizou repetidamente seus planos de adicionar mais opções de postagem de vídeos semelhantes ao YouTube, o que significaria que as pessoas não precisariam mais postar clipes do YouTube, pois poderiam hospedar os vídeos no próprio Twitter. Novamente, isso pode ser um elemento baseado em aceitação, já que o custo adicional de hospedar vídeos mais longos, se as pessoas começarem a fazê-lo, aumentará rapidamente.

Fora isso, você tem acesso à edição de tweets, uploads de vídeos em 1080p, modo de leitor e uma marca de seleção azul – mas, o mais importante, isso virá depois que sua conta for revisada.

Neste processo de verificação reformulado de US$ 8, o Twitter buscará especificamente acabar com os problemas de falsificação de identidade que prejudicaram o lançamento inicial, com um novo conjunto de parâmetros projetados para garantir que as pessoas não possam simplesmente comprar um visto azul, mudar seu nome para uma marca , e enganar as pessoas se fazendo passar pela conta comercial oficial.

No novo sistema:

• O Twitter verificará o número de telefone e o nome do perfil de cada conta antes de atribuir uma marca de seleção azul
• Se você alterar seu identificador do Twitter, nome de exibição ou foto de perfil depois de receber uma marca de seleção azul, perderá temporariamente a marca azul até que sua conta seja revisada pelo Twitter
• O Twitter também está adicionando marcas de seleção douradas para contas de marcas oficiais e marcações cinzas para contas 'governamentais e multilaterais', como informamos recentemente (o que também significa que as marcas de verificação 'oficiais' de aparência estranha serão removidas novamente na próxima semana)
• O Twitter também está trabalhando em um sistema que permitiria às marcas atribuir um indicador de marca às contas dos funcionários, como outro meio de verificação oficial, além do visto azul (embora isso não tenha sido mencionado no anúncio de relançamento de hoje).

Em combinação, o Twitter espera que essas medidas adicionais garantam que o sistema não seja abusado por brincalhões e ativistas que procuram enganar as pessoas e, em teoria, deve funcionar para limitar o abuso. O principal desafio, então, será o tempo de trabalho necessário para a revisão manual e como o Twitter planeja lidar com isso, especialmente se eles tiverem que verificar manualmente toda vez que uma conta com marca de seleção azul mudar sua imagem de perfil.

Parece muito trabalho extra, com muito menos equipe de moderação. Mas este é o plano que o Twitter segue, na esperança de que o programa atraia pessoas suficientes para torná-lo um caminho viável para combater perfis de bot no aplicativo, gerar receita significativa e reduzir sua dependência de gastos com anúncios.

Mas não vai.

Você pode tomar isso como uma crítica a Elon Musk e seu idealismo de 'liberdade de expressão', se quiser, mas o fato é que o Twitter vai precisar de dezenas de milhões de pessoas para se inscrever neste esquema, pagando por pouco mais do que um gráfico em sua conta no Twitter, a fim de atingir seus objetivos declarados.

Como já observei anteriormente:

• Se o Twitter quiser que as assinaturas contribuam com 50% de sua receita geral, como afirmou Musk, serão necessários mais de 24,6 milhões de usuários para pagar US$ 8 por mês por um visto azul (mesmo com o novo preço do iOS).
• Se o Twitter quiser usar isso como um meio de 'verificar todos os humanos', de modo que apenas as contas de bot sejam as que não tiverem um visto azul, você pensaria que precisaria de algo próximo a 75% de sua base total de usuários para se inscrever para que seja eficaz - ou cerca de 178 milhões de usuários pagando US$ 8/US$ 11 por mês
• Um problema-chave - a maioria dos usuários do Twitter está fora dos EUA, onde essa cobrança mensal será muito mais proibitiva. Isso é especialmente verdade na Índia, onde a maior parte do crescimento do Twitter veio nos últimos três anos . A Índia agora tem 18,8 milhões de usuários, tornando-se o terceiro maior mercado de audiência do Twitter e, embora o Twitter também tenha sinalizado preços variáveis ​​por região, até US$ 1 por mês pode ser muito alto para os mercados em desenvolvimento.

Como você pode ver, existem alguns obstáculos e pontos de referência significativos para o programa. E embora o próprio Elon pareça otimista, não há como o Twitter ver esses níveis de aceitação, especialmente agora que teve que aumentar o preço no iOS, adicionando mais custo ou mais atrito ao processo.

Para efeito de comparação, o Twitter Blue atingiu o pico de 100 mil inscrições, mesmo com a edição de tweets como uma atualização complementar, um dos recursos de mídia social mais solicitados de todos os tempos. Isso é equivalente a 0,04% da base de usuários do Twitter. O Snapchat+, uma oferta de assinatura comparável, que oferece incentivos semelhantes, foi aceito por 0,41% dos usuários do Snap.

Se o Twitter conseguir que dois milhões de usuários se inscrevam neste plano Blue atualizado, isso seria enorme; se chegar a 10 milhões, isso seria enorme. E, no entanto, ainda estaria muito, muito aquém dos números necessários para atingir os objetivos pretendidos.

Talvez este seja apenas o começo, talvez o Twitter possa adoçar o negócio com o tempo e fazer com que mais pessoas paguem, e talvez, possivelmente, este possa ser um caminho viável para os objetivos de Musk and Co.

Mas agora, eu simplesmente não vejo isso.

De qualquer forma, descobriremos nos próximos meses.