Compra de mídia de TV: Guia AZ completo para anúncios de televisão

Seja um empresário experiente ou iniciante, você provavelmente já pensou em anunciar na televisão em algum momento de sua carreira. Em caso afirmativo, você provavelmente já se fez várias perguntas sobre a melhor forma de comprar anúncios de televisão para obter o máximo de exposição gastando o mínimo de dinheiro possível.

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Se você leva seu negócio a sério, a compra de mídia de TV pode ser o melhor caminho para levar seu negócio a novos patamares. No entanto, a compra de mídia televisiva não é tão simples quanto comprar tempo de antena e esperar o melhor. Portanto, é importante ter o máximo de informações possível sobre como usar a compra de mídia de TV como uma ferramenta eficaz para aumentar o reconhecimento de sua empresa ou marca.

Neste artigo, responderemos a todas as suas perguntas mais importantes e forneceremos tudo o que você precisa saber sobre a compra de mídia de TV, incluindo quais mídias usar, quando, onde colocar seus comerciais e muito mais!

Quais formatos de anúncio devo usar?

Quando se trata de formatos de anúncios, existem basicamente quatro tipos principais de anúncios de televisão, cada um com vantagens e desvantagens.

Um spot de 30 segundos é a forma mais comum de anúncio na televisão e geralmente apresenta o slogan de uma empresa ou outras mensagens de marca.

Um spot de 15 segundos também é comumente usado por empresas em suas campanhas de marketing porque leva menos tempo e, portanto, custa menos dinheiro do que um spot de 30 segundos. Além disso, o comercial de 15 segundos geralmente usa um apelo emocional para atrair o interesse dos espectadores por um produto.

No entanto, os proprietários de empresas devem se lembrar de que podem precisar de mais de um tipo de anúncio, dependendo do que estão tentando anunciar, quem estão tentando alcançar e quanto dinheiro desejam gastar. Por exemplo, se uma empresa está tentando comercializar novos móveis de escritório, ela pode querer usar um comercial de 30 segundos com belas imagens dos novos produtos.

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Por outro lado, se eles visam mães com filhos pequenos que procuram móveis acessíveis, eles podem querer usar anúncios mais curtos e colocá-los em programas diurnos populares como o The View. Não importa qual opção eles escolham, há muitas maneiras de criar anúncios de compra de mídia de TV eficazes para diferentes fins.

Como faço para gerenciar meus gastos?

Você precisa saber quanto vai gastar em sua campanha publicitária. Isso ajudará você a determinar seu orçamento e quantos comerciais você pode comprar. Depois de ter um orçamento, você deve encontrar o meio de comunicação certo para atingir seu público-alvo. Você também precisa considerar o custo de produção do seu comercial.

Por fim, você precisa acompanhar seus resultados para ver se sua campanha publicitária na TV foi bem-sucedida. Certifique-se de ter alguém em sua equipe com boa atenção aos detalhes que possa gerar relatórios. O objetivo de qualquer publicidade é que as pessoas se lembrem da marca e a comprem novamente no futuro, portanto, avalie isso contando os clientes recorrentes.

Lembre-se de que nem todos os consumidores são iguais – jovens profissionais e aposentados que moram em diferentes bairros da cidade podem se interessar por produtos diferentes. Além disso, seu orçamento pode ser maior ou menor, dependendo do tipo de consumidor que você está segmentando.

Por exemplo, você pode decidir gastar mais dinheiro em outdoors no centro da cidade onde moram adultos mais velhos do que em anúncios de televisão veiculados às 20h, quando os profissionais mais jovens estão assistindo a seus programas favoritos.

Observação: é importante descobrir quais meios de comunicação funcionam melhor para seu grupo demográfico antes de gastar dinheiro em uma campanha publicitária cara.

Em quais redes devo comprar?

Há algumas coisas a considerar ao comprar tempo de anúncio na televisão:

1. Você precisa identificar seu público-alvo e em que horas do dia é mais provável que eles assistam à TV.
2. Você precisa pesquisar as diferentes redes e determinar quais alcançam mais pessoas em seu público-alvo.
3. Você precisa comparar as taxas e decidir quanto vai gastar em cada anúncio.

Quanto mais tempo você compra (ou airtime), mais barato fica por minuto, mas não há uma regra definida sobre quantos minutos você deve comprar.

Por exemplo, suponha que uma determinada rede tenha classificações mais altas durante o início da noite, mas custe mais por minuto do que outra rede que funciona durante o horário nobre. Nesse caso, comprar mais tempo de antena da rede mais barata pode fazer sentido porque ainda está alcançando espectadores em seu público-alvo a um preço acessível.

No entanto, opte pela rede mais cara se você tiver muito dinheiro para gastar em sua campanha e quiser alcançar o maior número possível de pessoas. Além disso, outros fatores, como qualidade de produção e marca, podem afetar os preços – portanto, não se esqueça deles!

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O que são períodos de tempo e preços diferenciados?

A publicidade televisiva tem dois tipos de períodos: dayparts e flighting. As partes do dia são os horários específicos do dia em que as pessoas assistem à TV, e os voos são uma programação que descreve quando seu anúncio será exibido.

Os anunciantes geralmente compram tempo de anúncio em blocos ou unidades. A unidade mais comum é o spot de 30 segundos, mas unidades de 15, 60 e 120 segundos estão disponíveis. O preço do tempo de anúncio é baseado no número de espectadores de um determinado programa.

Por exemplo, se você quisesse comprar um slot de 15 segundos durante o Monday Night Football, teria que pagar mais do que se quisesse comprar o mesmo slot durante o The Price Is Right. O preço diferenciado refere-se a quanto um anunciante paga, dependendo do canal em que deseja que seu comercial seja exibido.

Por exemplo, se estou tentando exibir meu comercial durante programas do horário nobre como Empire ou NCIS, posso ter que pagar US$ 700 por exibição. O primeiro nível inclui ABC, CBS, NBC, Fox e CW. O nível dois inclui canais a cabo como USA Network, TBS, TNT e Discovery Channel.

As estações locais geralmente têm taxas mais altas porque podem atingir um público mais direcionado. No entanto, como em qualquer campanha publicitária, é importante fazer sua pesquisa antes de comprar horários para saber onde seu mercado-alvo está olhando.

Definir o cronograma e a demografia ajuda a concluir o projeto no prazo

Uma das etapas mais importantes na compra de mídia de TV é identificar seu público-alvo e desenvolver uma mensagem personalizada especificamente para eles. Como você pode fazer isso? Experimente estes três métodos!

Primeiro, defina quem você deseja alcançar usando dados psicográficos (como eles vivem suas vidas) e dados demográficos (quem são).

Em segundo lugar, escolha um gatilho emocional que ressoe com eles e coloque-o em foco em seu comercial.

Por fim, crie um enredo envolvente que seja relevante para eles.