Este artigo é parte de uma série maior que enfoca a diversidade e a equidade em marketing por meio da ampliação de autores negros e racialmente diversos. Como empresa, temos o compromisso de identificar ações que possamos realizar na luta contra o racismo e a injustiça, e elevar a voz do BBIPOC é fundamental para inspirar mudanças. Acompanhe e leia outras postagens desta série aqui.

Esta postagem é de autoria de Kerel Cooper, vice-presidente sênior de marketing global da LiveIntent .

As lutas pela igualdade racial de 2020 têm sido um catalisador para empresas e organizações repensarem seus esforços de diversidade, equidade e inclusão (DEI). Em geral, empresas e organizações estão pensando em como recrutar e desenvolver talentos mais diversos e como incutir esforços de DEI em seu estilo de vida diário.

E embora as conversas e os esforços sejam ótimos, ainda há um longo caminho a percorrer.

Esses esforços e impactos devem ser sustentáveis ​​por um longo período de tempo ou serão em vão. Independentemente de sua raça, gênero, orientação sexual e histórico, todos nós temos um papel a desempenhar.

Nossa ideia

Para uma indústria que fala muito bem sobre diversidade, equidade e inclusão, o fato é que houve muito pouco progresso.

Como vocês podem ver no gráfico da ANA, apenas 12% dos CMOs são não brancos. Isso não mudou desde 2019.

Fonte: Relatório de Diversidade ANA para a Indústria de Publicidade / Marketing (2020)

Em abril de 2018, meu amigo Erik Requidan me ligou uma noite e disse que tinha uma ideia. A ideia era criar uma plataforma para que diversas vozes dentro da tecnologia de publicidade contassem suas histórias e jornadas pessoais. Erik teve a ideia como uma resposta ao sentimento de exaustão amplamente difundido que vem de ir a conferências e eventos do setor e ver apenas alguns de “nós” na sala e menos ainda no palco.

A ideia de Erik foi alimentada por seu desejo de mudança e eu adorei. Ele me pediu para me juntar a ele, ao que respondi com um enfático sim! Depois de algumas sessões de brainstorming, a ideia de Erik se transformou no Minority Report Podcast, que lançamos em maio de 2018.

Nossa missão proposital

Nos últimos 2 anos e meio, o Minority Report Podcast evoluiu para uma plataforma que destaca pessoas de cor, mulheres e comunidades LGBTQ + dentro de negócios, mídia e tecnologia à medida que exploramos sua experiência e especialização no assunto. Até o momento, gravamos mais de 65 episódios com uma ampla gama de indivíduos diversos.

Nossas discussões mergulham no histórico familiar e educação, jornada de carreira, conselhos de carreira, como eles lidaram com a discriminação, ideias para melhorar o DEI e percepções sobre como eles veem o mundo através de suas lentes únicas.

Obviamente, também investigamos os modelos de negócios e o ecossistema em que seus negócios prosperam, e como sua experiência informa sua liderança.

Sabemos que este podcast está tendo um impacto positivo na indústria. Aqui está um ótimo texto que recebi de um ex-convidado do podcast: ”[Eu] queria dizer obrigado pelo que vocês fizeram com o Podcast do Relatório Minoritário. O que quer que as pessoas e empresas estejam tentando reconhecer a 'diversidade e inclusão', vocês já estavam na vanguarda, iluminando [os esforços de DEI] alguns anos atrás. ”

Erik e eu gostamos de dizer que criamos uma das maiores coleções de histórias de diversos indivíduos no mundo dos negócios, mídia e tecnologia. Mas ainda mais importante, essas histórias vivem como um catálogo para referência da próxima geração de líderes.

Histórias de pessoas como nós, suas experiências e conhecimentos estavam faltando em nossas carreiras, pois Erik e eu estávamos entrando no setor.

Nossa esperança é que nosso conteúdo preencha esse vazio, iluminando diversos talentos. Não há falta de talentos diversificados por aí! Criar esta biblioteca de conteúdo é a nossa forma de contribuir para mudar e transformar uma ideia em uma missão com propósito.

Convidados do podcast de relatório minoritário

Conselhos para transformar uma ideia em uma missão com propósito

Novamente, independentemente de sua raça, gênero, orientação sexual ou histórico, todos nós temos um papel a desempenhar. E existem muitas maneiras pelas quais podemos contribuir.
Se você tem uma ideia e não sabe como seguir em frente, aqui estão alguns conselhos para transformar essa ideia em uma missão com propósito

Não se desculpe.

Não expresse arrependimento por falar e tomar uma posição. Uma coisa que sempre tento lembrar é nunca iniciar uma conversa com “Sinto muito, mas ...”. Em vez disso, fique firme e não se desculpe por compartilhar sua perspectiva.

Segue a tua paixão.

Existem muitas maneiras de impactar o DEI. Ao decidir como você impactará a DEI, o segredo é seguir sua paixão. Essa paixão será o que o sustentará por um longo período de tempo e o ajudará a manter a consistência. Você pode escrever um blog, iniciar um podcast, envolver-se nos programas ERG da empresa, ser um forte aliado, auxiliar nos esforços de recrutamento da empresa ou qualquer outra coisa que você possa imaginar.

O importante é que, seja o que for que você faça, você tenha paixão por isso.

Fique focado em sua missão.

Novamente, há muitas maneiras de impactar o DEI e é fácil tentar se envolver em muitas coisas. Mas se você se espalhar muito pouco, vai se esgotar e não será capaz de continuar seu trabalho.
É muito mais impactante ficar focado em algumas coisas e fazê-las muito bem, em vez de se estender demais.

Embrulhar

Não existe uma maneira única de impactar o DEI. A coisa mais importante que você pode fazer é se envolver e permanecer envolvido. Se você tem uma ideia, siga em frente. Você pode não ser capaz de influenciar o número de CMOs não brancos sozinho, mas qualquer esforço bem colocado contribui para essa mudança.

Quanto mais pessoas estiverem envolvidas nessas iniciativas, melhor! Não importa o quão pequena você possa pensar que sua ideia é.

Alguns pontos-chave a serem lembrados:

• Apenas 12% dos CMOs são não brancos, um número que não mudou desde 2019.
• Ainda existe um sentimento de exaustão amplamente difundido que vem de ir a eventos do setor e ver apenas alguns de “nós” na sala - e menos ainda no palco.
• Compartilhe sua história. As histórias vivem como um catálogo para referência da próxima geração de líderes.
• Não se desculpe ao falar. Seu trabalho é necessário e necessário.
• Seguir sua paixão o ajudará a se manter motivado por muito tempo. Ainda há muito trabalho a ser feito e nada mudará da noite para o dia. Encontrar uma ideia pela qual você está apaixonado ajudará a sustentá-lo quando um momento de emoção ou o ciclo de notícias passar.
• Mantenha seu foco em uma ou duas coisas, em vez de em todas as coisas. Existem muitas ideias excelentes, mas você tem tempo, recursos e energia limitados. Escolher um ou dois projetos que você adora evitará que você se queime.

Lembre-se de que toda grande mudança começa com uma ideia.

Kerel é vice-presidente sênior de marketing global da LiveIntent. Atualmente, ele lidera a equipe de marketing e trabalha em estreita colaboração com vendas, produto, engenharia e sucesso do cliente para criar consciência e gerar leads para os principais produtos e recursos. Kerel tem 20 anos de experiência em mídia digital construindo e liderando equipes de Operações de Publicidade, Gerenciamento de Contas, Parcerias e Marketing de Produtos.

Antes da LiveIntent, Kerel Cooper ocupou cargos na Advance Digital como Diretor Sênior de Estratégias de Plataforma de Anúncios e na JupiterMedia como Diretor de Operações de Publicidade. Kerel também é cofundadora e co-apresentadora do Minority Report Podcast, que destaca pessoas de cor, mulheres e comunidade LGBTQ dentro da mídia, negócios e tecnologia. Kerel é bacharel em Ciências de Gestão / Marketing pela Kean University, possui MBA pela Regis University e Certificação em Diversidade e Inclusão pela Cornell University.

O CM Group é uma família de marcas globais de tecnologia de marketing, incluindo Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru e Vuture. Ao unir essas marcas líderes, o CM Group oferece uma variedade de soluções de classe mundial que podem ser usadas por profissionais de marketing em qualquer nível. Com sede em Nashville, TN, o CM Group possui escritórios nos Estados Unidos em Indianápolis, Los Angeles, Nova York, Pittsburgh e San Francisco, e escritórios globais na Austrália, Londres, Nova Zelândia e Uruguai.