Uma experiência bem pensada faz toda a diferença na captação de recursos. Isso é ainda mais verdadeiro quando as pessoas arrecadam fundos em nome de outra pessoa.
A experiência do doador é uma prioridade de longa data na Classy. No entanto, reconhecemos que nem todos os captadores de fundos abordam a experiência da mesma maneira. Uma dessas circunstâncias especiais é a arrecadação de tributos para arrecadar doações em memória dos que faleceram ou estão doentes.
Em muitos casos, a captação de recursos tem uma natureza lúdica e gamificada. Vimos a oportunidade de desenvolver essa experiência para arrecadação de fundos de tributos - pequenas mudanças que podem fazer uma grande diferença para os apoiadores. Hoje, falaremos sobre quatro maneiras pelas quais os arrecadadores de fundos podem criar uma experiência de doação significativa ao arrecadar fundos para um memorial ou tributo.
Como as organizações sem fins lucrativos preparam as arrecadações de tributos para o sucesso
A arrecadação de fundos para tributos permite que os doadores levantem dinheiro em nome de alguém. Na Classy, garantimos que os fundos doados vão diretamente para uma organização sem fins lucrativos que pode ajudar a apoiar mais pesquisas e desenvolvimento ou trabalhar para ajudar outras pessoas que lutam com uma circunstância semelhante.
As organizações sem fins lucrativos têm algumas opções ao coletar doações em memória ou homenagem. O primeiro passo é criar um memorial de marca ou uma campanha de tributo ponto a ponto para dar um ponto de partida aos arrecadadores de fundos. A partir daí, os apoiadores podem personalizar sua página de arrecadação de fundos para falar exatamente com quem a arrecadação de fundos beneficiará.
Você pode promover essas campanhas em seu site para oferecer aos visitantes uma maneira fácil de se tornarem arrecadadores de fundos. Uma vez configurado, qualquer pessoa pode iniciar uma página de arrecadação de fundos e saber que os fundos arrecadados irão diretamente para sua instituição de caridade.
A importância das doações de tributos e memoriais
Dar tributo continua a ser uma das formas mais populares de dar. Em todos os dados demográficos e até mesmo para algumas organizações, representa a maior porcentagem do volume geral de doações.
Simplificando, os doadores são motivados a doar em nome de outra pessoa porque as pessoas se sentem chamadas a apoiar aqueles que conhecem. Isso é especialmente verdadeiro quando a doação é em homenagem ou memorial de alguém. Em nossa pesquisa recente com doadores americanos, quase um quarto disse que doar como um memorial para alguém é sua principal motivação para doar.
As Tendências de Doações Online de 2022 também descobriram que as doações de tributo representaram mais de 25% dos presentes para cada geração de doadores, aumentando para 41% para os Baby Boomers.
(Fonte: Fonte sem fins lucrativos, 2022)
As pessoas são mais propensas a doar quando seus amigos e familiares pedem
A psicologia da doação entre pares mostra que as pessoas são mais compelidas a doar quando apoiam alguém próximo a elas. Nosso próximo relatório Por que a América doa mostrou quantos doadores tomam decisões com base em seus círculos internos. Vimos 71% dos doadores dizerem que sua principal causa de conscientização são seus amigos e familiares.
As pessoas querem ter uma experiência de arrecadação de tributos evoluída
Compreendendo a importância dessa categoria de doação, a Classy introduziu mais controle para os arrecadadores de fundos personalizarem sua página de arrecadação de fundos ao escolher arrecadar fundos em memória ou em homenagem a outra pessoa.
Embora as organizações sem fins lucrativos possam criar uma campanha ponto a ponto focada em arrecadação de fundos em memória ou como tributo, os arrecadadores de fundos também podem dar um passo extra para marcar sua página individual de arrecadação de fundos específica para seus beneficiários. Os arrecadadores de fundos podem ajustar qualquer campanha de arrecadação de fundos ponto a ponto existente, optando por arrecadar fundos em homenagem a alguém.
Abaixo, falaremos sobre como você pode garantir que as doações memoriais sejam atenciosas e algumas maneiras pelas quais facilitamos isso na plataforma de doações Classy.
1. Facilite a criação de uma página de arrecadação de tributos
As pessoas podem não saber que podem criar uma página de arrecadação de fundos para homenagear alguém. Para aumentar a conscientização, conforme você conduz os arrecadadores de fundos através do processo de criação de uma página de arrecadação de fundos ponto a ponto, apresente uma maneira simples de indicar que a página é, de fato, para homenagear outra pessoa.
Classy permite isso por meio de uma funcionalidade de caixa de seleção. Dessa forma, antes de definir uma meta de arrecadação de fundos, adicionar datas de início e término e personalizar as informações da página, os apoiadores podem entrar no processo com a certeza de que a página refletirá suas intenções.
2. Forneça flexibilidade em relação às metas de arrecadação de fundos
Alguns apoiadores que optam por criar uma página de arrecadação de fundos para arrecadar doações em nome de alguém que faleceu ou está doente podem não querer definir uma meta de arrecadação de fundos. Em vez disso, eles podem pedir qualquer coisa que sua comunidade possa contribuir.
As páginas de arrecadação de fundos do Classy Tribute ajudam os apoiadores nesse cenário, com recursos como uma meta e tabelas de classificação exibindo as principais doações removidas. Dessa forma, apenas o organizador vê o total arrecadado. Isso permite que o apoiador decida se deseja compartilhar os resultados e quando a arrecadação de fundos deve terminar.
3. Traga o homenageado à vanguarda
As páginas modernas de arrecadação de fundos permitem que os apoiadores personalizem seus títulos e fotos para um toque pessoal que ressoe em sua rede. Então, quando alguém hospeda uma página de arrecadação de fundos de homenagem, você deve ter certeza de que há uma maneira direta de mostrar que eles podem colocar o nome e a foto do homenageado lá.
O texto instrutivo ajudará a orientar um apoiador a inserir o nome do indivíduo ou grupo para o qual está arrecadando dinheiro e oferecerá a opção de trazer mais personalização por meio de uma foto que escolher. Dessa forma, cada visitante da página pode ver rapidamente a pessoa para quem está doando e a pessoa que o convidou para a página.
4. Adote uma abordagem mais suave para o idioma da página
Quando alguém arrecada dinheiro em nome de alguém necessitado, é essencial reconhecer que sua posição pode ser desafiadora. Uma maneira de garantir que a experiência seja cuidadosa, do início ao fim, é adicionar ajustes de linguagem de uma típica página de arrecadação de fundos ponto a ponto.
Isso pode ser sutil, mas significará muito para o apoiador que criar sua página de arrecadação de fundos de homenagem. Um lugar onde o Classy inclui esses ajustes para organizações sem fins lucrativos é nas dicas de arrecadação de fundos exibidas durante o processo. Outra está nas instruções sobre como adicionar uma imagem para refletir a ação desse público específico de arrecadação de fundos. Você também pode considerar fazer esses ajustes de linguagem nos e-mails que envia para arrecadadores de fundos após o lançamento e a conclusão da campanha.
Oferecendo a cada apoiador uma ótima experiência
Apoiar o setor que muda o mundo a cada dia significa saber o que os doadores modernos precisam e ajudar organizações sem fins lucrativos a atrair, converter e reter mais fundos.
Quando os apoiadores têm uma ótima experiência, eles passam isso para aqueles que apoiam suas campanhas de arrecadação de fundos, refletindo em sua organização. Com esses pequenos toques em sua experiência de suporte, você adicionará detalhes intencionais e bem pensados que as pessoas sempre lembrarão.
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