Como fazer a transição para o GA4

Acompanhar o tráfego do seu site e entender os usuários que o visitam é uma parte vital do sucesso do seu negócio. A utilização de análises fornecerá informações sobre como os usuários estão interagindo com o site e mostrará as áreas que precisam ser melhoradas. O Google Analytics é uma das melhores ferramentas para ajudar sua empresa a prosperar. Em março de 2022, o Google anunciou que, em 1º de julho de 2023, deixaria de oferecer suporte ao Universal Analytics e faria a transição total para o Google Analytics 4. Neste artigo, discutiremos os antecedentes do Google Analytics, alguns dos novos recursos do GA4 e forneceremos um tutorial sobre como fazer a transição do seu negócio para a nova plataforma.

O universo do Google Analytics

Em 2005, o Google obteve um programa de análise de estatísticas da web chamadoUrchin. Em novembro de 2005, tornou-se a primeira versão do Google Analytics. Quando lançado pela primeira vez, havia uma demanda tão alta pelo serviço que o Google implementou um código de convite de loteria para as pessoas se inscreverem.O Urchinenfatizou a importância da análise para ajudar a criar páginas da web e anúncios mais eficazes, atraindo assim mais tráfego para os sites.

Em março de 2012, o Urchin foi descontinuado e, em outubro de 2012, o Universal Analytics (UA) foi lançado. A UA conseguiu rastrear usuários em vários dispositivos diferentes usando IDs de usuário. A introdução do UA permitiu uma melhor compreensão dos visitantes do site por meio da forma como os dados foram coletados, dimensões e métricas personalizadas e relatórios em tempo real .

Em outubro de 2020, foi lançado o Google Analytics 4 (GA4). Esta nova versão do Google Analytics pode rastrear usuários em diferentes dispositivos, dando coletivamente uma visão mais holística das atividades do usuário. Ao contrário de seu antecessor, o GA4 usa apenas cookies de primeira pessoa em vez de cookies de terceiros, permitindo mais privacidade. Esta versão do GA é mais flexível e mais facilmente personalizável para atender aos objetivos do seu negócio.

Novos recursos do GA4

O Universal Analytics coleta dados baseados em sessão, mas esta nova versão do Google Analytics coleta dados baseados em eventos de sites e aplicativos. Isso significa que os dados são baseados em um determinado evento acontecendo. Com dados baseados em eventos, você obtém dados mais significativos. Os eventos no Google Analytics 4 são agrupados em quatro categorias:

Eventos coletados automaticamente

O GA4 rastreia automaticamente esses eventos quando você instala o código base do GA4. Exemplos desses eventos são first_visit, session_start e user_engagement.

Eventos de medição aprimorada

Esses eventos também são coletados automaticamente, mas você precisará dar permissão para aprimorar as configurações de medição no fluxo de dados com base nas funções do site. Exemplos desses eventos são cliques de saída, rolagens, pesquisas de sites e downloads de arquivos. Para ativar eventos de medição aprimorados:

1. Faça login no Google Analytics e clique em Admin.
2. Verifique se você está na conta e propriedade corretas.
3. Em Propriedade, clique em Fluxos de dados > Web.
4. Ative a Medição aprimorada para habilitar todas as opções e você pode acessar cada opção individual e editá-la conforme necessário.

Eventos recomendados

Esses são os que o Google recomenda que você configure para otimizar a coleta de dados. Esses são eventos que não são aprimorados ou coletados automaticamente. Alguns eventos populares são ad_impression, login, purchase, refund, sign_up e search.

Eventos personalizados

Esses eventos personalizados são aqueles que você precisa escrever, projetar e implementar sozinho. Antes de criar um evento personalizado, você precisa revisar os eventos acima e certificar-se de que o evento que você está criando não esteja localizado em outro lugar.

Privacidade no GA4

O GA4 também se concentra mais na privacidade dos usuários. Com as crescentes preocupações em relação aos dados e privacidade do consumidor, as pessoas estão se tornando mais conscientes de como os dados são coletados e para que estão sendo usados. Esses dados coletados são benéficos para estudar os hábitos do usuário, para que as empresas saibam o que fazer para melhorar a experiência do usuário com seus serviços. Os dados coletados do usuário são necessários para administrar um negócio. Mas como há uma preocupação crescente com a privacidade do consumidor, o GA4 abordou essas preocupações. No UA, você pode ver todos os endereços IP. No GA4, os endereços IP não são mais coletados ou armazenados. O GA4 também permite que você escolha por quanto tempo os dados específicos do usuário são armazenados. O padrão é de dois meses e o tempo máximo para manter os dados específicos do usuário é de quatorze meses.

Com todos esses recursos adicionados, também existem alguns que o Universal Analytics possui e o Google Analytics 4 não. Visualizações, métricas personalizadas e grupos de conteúdo não serão mais medidos. Durante esse período, você precisará pesar os prós e contras de cada plataforma e procurar alternativas se preferir um rastreador de dados baseado em sessão.

Processo passo a passo para mudar do Universal Analytics para o Google Analytics 4

Com as versões antigas do Google Analytics, era muito fácil migrar da versão antiga para a nova. Infelizmente, não é tão simples para o GA4. Como o Universal Analytics e o Google Analytics 4 são bastante diferentes e estão em duas plataformas diferentes, não há uma maneira rápida de mudar tudo. Há muitas diferenças entre os dois para se familiarizar, então vamos ver como fazer a transição para o novo serviço.

Criar uma nova propriedade do GA4

Como UA e GA4 são plataformas diferentes, os dados não podem ser transferidos de um para o outro automaticamente. O GA4 só começará a rastrear os dados do seu site depois de configurá-lo. É necessário fazer tudo isso antes de 1º de julho de 2023.

Para fazer isso, primeiro você precisa fazer login na sua conta e clicar em "Admin". Em seguida, selecione "Criar propriedade" no menu suspenso, selecione GA4 e, em seguida, ele orientará você no restante do caminho para configurar a propriedade .

Instalar a tag global do site

A Global Site Tag (gtag.js) é uma estrutura de marcação que permite que os dados coletados sejam enviados ao Google Analytics.

O código da sua nova propriedade pode ser encontrado em Admin. Em Admin, vá para Propriedade > Informações de rastreamento > Tag global do site. Em seguida, você pode copiar e colar o código no código do seu site.

Certifique-se de que a etiqueta funciona

Depois de implementar a tag, monitore nos próximos dias e verifique se os dados de tráfego de sua página da web estão aparecendo na propriedade.

Se sua tag não estiver funcionando, você pode instalar a extensão Chrom do Google Tag Assistant. Isso detectará quaisquer erros que possam ter ocorrido e detectará automaticamente se as tags estão funcionando.

Etapa opcional 4

Embora essa etapa seja opcional, é altamente recomendável que você migre seus dados do Universal Analytics para o GA4. Manter seus dados antigos é útil para manter um registro histórico completo de seus dados e você pode acompanhar o crescimento de seus negócios.

Para fazer isso, faça login no Google Analytics e vá para Admin > Propriedade > Migração de dados. Aqui, você pode escolher quais dados deseja migrar e quando. Ainda assim, nem tudo pode ser migrado. Os itens a seguir não podem ser migrados: Google Analytics para Firebase, propriedades App + Web, segmentos, dimensões personalizadas, métricas personalizadas e moedas. Para coletar seus dados dessas fontes, você deve exportá-los e importá-los manualmente para o GA4.

Depois de coletar todos os seus dados antigos, você pode encerrar sua conta do Universal Analytics. Para fazer isso, vá para Admin > Configurações de propriedade. Na parte inferior da página, há uma opção para "Excluir esta propriedade".

Fique por dentro das atualizações e anúncios relevantes do Google

A partir de 1º de julho de 2023, o Google deixará de oferecer suporte ao Universal Analytics. Como tal, é melhor começar a transição mais cedo ou mais tarde. Há grandes mudanças entre as duas plataformas, portanto, verifique todas as necessidades. Certifique-se de revisar as alterações de formatação do painel e as diferentes métricas que você usará para se familiarizar com as diferentes maneiras pelas quais as métricas serão coletadas. O GA4 também usa algumas novas terminologias, portanto, verifique-as, especialmente se essas alterações se aplicarem às métricas que você está usando. A alternância entre os dois serviços pode ser confusa, por isso é importante que todos em sua equipe saibam o que esperar.

Quando fazer a transição para o Google Analytics 4

A primeira etapa na transição do Universal Analytics é decidir se o GA4 é adequado para sua empresa. Se não for, existem outras plataformas analíticas que podem ser mais benéficas para você. No entanto, se você decidir mudar, é recomendável que o faça em breve. O Universal Analytics deixará de coletar dados de tráfego do site em 1º de julho de 2023. Seis meses depois, todos os dados armazenados no Universal Analytics ficarão inacessíveis. Se houver algum problema ou dúvida, a SEO Design Chicago tem muitos recursos para facilitar a migração .

PERGUNTAS FREQUENTES:

• Qual é a história do Universal Analytics?
• Quais são os quatro tipos de eventos no GA4?
• Como faço para mudar de UA para GA4?
• Quando o Universal Analytics deixará de funcionar?
• O que o GA4 faz pela privacidade?

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