Rastreamento de campanhas políticas: análise das eleições intermediárias americanas

Fazer uma campanha política é muito parecido com correr em uma pista de obstáculos.

É longo, requer muita preparação e envolve saltar sobre diferentes armadilhas colocadas ao longo do caminho. Você não pode fazer muito sobre o comprimento e os obstáculos. Mas você pode se preparar e pode usar todos os meios possíveis para fazê-lo.

Como o objetivo mais importante das campanhas políticas é influenciar a opinião geral, a informação mais valiosa que você pode obter é exatamente como essa opinião muda com o tempo. E é isso que uma ferramenta de monitoramento de mídia pode oferecer.

Leia Monitoramento de mídia: o guia definitivo

Neste blog, abordaremos todos os benefícios que uma ferramenta de monitoramento de mídia pode trazer no acompanhamento de campanhas políticas. Em seguida, passaremos para alguns exemplos práticos e verificaremos uma ferramenta de monitoramento de mídia em ação – por meio de alguns dos exemplos mais controversos das eleições intermediárias de 2022 nos EUA.

Benefícios de rastrear campanhas políticas com monitoramento de mídia

Se há uma coisa que qualquer ferramenta de monitoramento de mídia pode fornecer, são muitos dados úteis. E, como em qualquer tipo de análise ou planejamento estratégico, ter o tipo certo de dados pode fazer uma grande diferença. Mas vamos começar definindo o monitoramento de mídia.

O monitoramento de mídia é o processo de coleta, organização e análise de todas as menções online relevantes de sua palavra-chave ou frase-chave. Pode ser uma pessoa específica (seu candidato ou oponente), uma organização (por exemplo, um partido político), um evento específico (como as eleições intermediárias de 2022) ou uma tendência específica.

Funciona de uma forma muito simples. Você insere a palavra-chave na qual está interessado e obterá todas as menções on-line dessa palavra-chave em um único painel. Isso inclui menções de mídia on-line, mas também de fóruns, plataformas de mídia social, páginas de revisão, etc.

Você já percebeu o quanto isso pode ser valioso dentro de uma campanha política?

Aqui está mais detalhes.

Obtenha a opinião pública – sem filtros.

As pesquisas são parte integrante de todas as campanhas políticas. Seja por fontes independentes ou pela mídia, as pesquisas dão um panorama da opinião pública e servem como um ótimo sinalizador na hora de repensar se uma campanha política está indo no rumo certo ou não. O problema das pesquisas tradicionais é que elas podem diferir muito dependendo do meio de comunicação que as publica.

Com o monitoramento de mídia, você obtém opiniões claras e não filtradas que seu público compartilha publicamente. Você pode ouvir a voz das pessoas diretamente e pode se tornar um participante ativo nessas conversas.

Leia Melhore sua campanha política com monitoramento de mídia

Prevenir crises políticas

O gerenciamento de crises é uma tarefa diária quando você está trabalhando em uma campanha política. E um dos fatores cruciais para mitigar com sucesso uma crise é reagir a tempo.

Com uma ferramenta de monitoramento de mídia, você pode configurar alertas em tempo real sempre que uma palavra-chave específica for mencionada online e, dessa forma, se livrar de todas as batatas quentes que aparecerem em seu caminho.

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Faça uma análise competitiva

Ao rastrear manualmente os esforços de campanha de seu concorrente, há um limite de informações que você pode coletar. E mesmo quando você consegue fazer isso, novamente precisa investir um esforço adicional para compará-lo com os resultados de sua campanha. As ferramentas de monitoramento de mídia reúnem tudo sem exceção e fornecem diferentes maneiras de usar essas informações posteriormente.

Entre muitas opções, você pode comparar seu candidato com seus oponentes e ver imediatamente qual deles recebe mais publicidade, a diferença de sentimento, canais, engajamento e meios de comunicação que cobrem as histórias.

Acompanhe a influência de suas campanhas

Manter um relacionamento próximo com a mídia é essencial ao trabalhar em uma campanha política. Apesar disso, não havia como rastrear se um meio de comunicação publicou seu comunicado à imprensa, a não ser verificá-lo manualmente. Até que surgiu o monitoramento da mídia.

Ao inserir expressões-chave em sua ferramenta de monitoramento de mídia, você pode rastrear facilmente quais veículos publicaram seu comunicado de imprensa e verificar sua influência. Isso permitirá que você meça o impacto deles em sua campanha e pode servir como uma bússola valiosa ao decidir quais canais fazem sentido para promoção e quais não.

Como tudo isso parece na prática? Vamos ver o que podemos descobrir rastreando campanhas políticas nos Estados Unidos.

Intermediários dos EUA - uma análise

Vamos voltar um pouco e começar definindo o que são Midterms.

As eleições intermediárias (popularmente conhecidas como Midterms) são eleições gerais nos EUA realizadas normalmente no meio de um mandato presidencial. Essas eleições geralmente são um veredicto para o partido que detém a Casa Branca. E historicamente, esse partido costuma perder assentos. A razão para isso é bastante simples – as promessas feitas durante as campanhas eleitorais ainda são recentes e é muito fácil compará-las com o que o partido realmente fez. E as promessas e a realidade muitas vezes são bem diferentes.

Durante os Midterms, a maior parte da atenção se concentra em duas câmaras do Congresso dos EUA – a Câmara dos Representantes e o Senado. Como isso é importante?

O Congresso é um órgão legislativo nos EUA e tem o poder de fazer leis. Para que um projeto vire lei, ambas as câmaras precisam concordar, então se uma determinada opção política controlar ambas, certamente será muito mais fácil aprovar uma legislação que eles achem certa. Isso é especialmente importante quando se trata de decidir sobre assuntos que afetam muitas pessoas, como aborto, controle de armas, direito de voto, etc.

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Midterms 2022 – O que está em jogo?

No início de 2022, as maiores questões debatidas na política dos EUA eram imigração, crime, aumento do preço da gasolina e custo de vida geral. Todos os tópicos foram vencedores de votos para os republicanos conservadores. Parecia que o resultado dessas eleições intermediárias seria o esperado - os democratas do presidente Biden estavam fadados a perder e os republicanos teriam assumido as duas câmaras do Congresso.

Mas os ventos mudaram ligeiramente em junho com Roe vs. Wade sendo rejeitado e a Suprema Corte revogando a proteção nacional ao aborto. Este ato encorajou apenas 20% das eleitoras independentes a votarem nos democratas. Além disso, as negociações sobre direitos LGBTQ +, direitos de voto e controle de armas aumentaram, os preços da gasolina caíram e o presidente Biden fez alguns movimentos significativos (como alívio de empréstimos estudantis e aprovação da Lei de Redução da Inflação), incluindo endurecer sua retórica contra os republicanos do MAGA. . Para completar, o ex-presidente Trump recebeu a visita do FBI - sua casa foi revistada e ele foi acusado de roubar documentos confidenciais da Casa Branca, prejudicando ainda mais a reputação dos republicanos.

Vamos ver como ambos os partidos se saíram, em termos de relações públicas, nesta corrida política não tão previsível.

Acompanhamento de Campanhas Políticas: Exemplos

Analisaremos algumas das disputas eleitorais mais controversas das eleições intermediárias de 2022 e daremos uma olhada em seu curso por meio do Mediatoolkit, uma ferramenta de monitoramento de mídia.

Corrida para o Senado da Pensilvânia

A eleição para o Senado dos EUA na Pensilvânia viu uma batalha entre o democrata John Fetterman, vice-governador da Pensilvânia, e o republicano Mehmet Oz, cirurgião e personalidade da TV que ficou famoso por meio do programa da Oprah. Em um estado que envia senadores republicanos ao Senado desde 1962, Fetterman conseguiu virar a cadeira e trazer uma das vitórias cruciais para os democratas durante essas eleições. Sendo um candidato pouco convencional, Fetterman usou o poder da mídia social de uma maneira completamente nova e fresca e garantiu que ele fosse o assunto do estado entre todas as faixas etárias e em uma extensão muito maior do que o Dr. Oz.

Isso incluiu postar conteúdo em várias plataformas, incluindo TikTok, participar de desafios virais, postar vídeos de endosso inesperados e, em maior medida, tirar sarro de seu oponente, dr. oz.

Ao acompanhar as campanhas políticas, pudemos notar que ambos os candidatos usaram uma retórica bastante dura, com Fetterman acusando seu oponente de ser um elitista com opiniões radicais sobre o aborto e o Dr. Oz acusando Fetterman de ser um socialista sem postura suficiente para combater o crime. Em um dos últimos debates, 2 semanas antes das eleições, o Dr. Oz questionou se Fetterman sofreu um derrame em junho, causando uma grande reação online.

Esses ataques acabaram não caindo em terreno fértil. Pelo contrário, a julgar pelo nosso gráfico de sentimentos, eles trouxeram muitos pontos positivos para Fetterman, que acabou vencendo a eleição e será senador da Pensilvânia no próximo mandato.

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Corrida para o Senado da Geórgia

A corrida para o Senado da Geórgia se resumiu a dois candidatos - o republicano Herschel Walker, ex-jogador de futebol e apoiador pró-vida, endossado por Trump, e o democrata Raphael Warnock, pastor e político americano e forte apoiador do Medicaid. Depois de 8 de novembro, nenhum dos candidatos obteve mais de 50% dos votos e eles disputam o segundo turno em 6 de dezembro.

Ainda assim, o curso desta corrida foi incrivelmente interessante desde o início e pode haver uma indicação de quem vencerá o segundo turno nos dados de monitoramento da mídia.

Se olharmos para o número de menções de ambos os candidatos desde o início de outubro, podemos ver uma diferença incrivelmente grande a favor de Herschel Walker. Mas quando entramos em mais detalhes, podemos ver que, embora mencionado mais, ele não foi mencionado de uma maneira boa.

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escândalo de aborto

Herschel Walker, um ex-jogador de futebol, entrou na política ao fazer sua primeira campanha política nas eleições para o Senado da Geórgia em 2022 e ganhou a indicação republicana com 68% dos votos. Em maio de 2022, ele expressou claramente que se opunha ao aborto e que considerava que não deveria haver exceções à proibição do aborto. No início de outubro, o Daily Beast publicou acusações feitas por uma mulher que disse que Walker pagou por seu aborto em 2009. Esse evento causou um grande aumento nas menções e deu motivos suficientes para debate em várias plataformas online. Outros picos de menções significam as tentativas de Herschel Walker de corrigir a situação, bem como aumentos periódicos de outros comentaristas sobre o escândalo.

Portanto, apesar de ter muito mais menções do que Raphael Warnock, esse superávit aconteceu principalmente por causa do escândalo que trouxe sérios danos à sua reputação. Quando olhamos para o gráfico de análise de sentimento, podemos ver que há consideravelmente mais menções negativas do que positivas quando falamos de Herschel Walker. O gráfico parece bem diferente no caso de Warnock.

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Isso significa a vitória de Warnock no segundo turno? Vamos esperar e ver.

Democratas x Republicanos

Como mencionado, esperava-se que os republicanos, sendo o partido que se opõe aos democratas do presidente Biden, vencessem essas eleições intermediárias sem muito esforço. As apostas estavam muito a seu favor no início do ano, mas as cartas foram jogadas de forma diferente durante o verão. Os democratas subiram, as tendências econômicas foram ligeiramente a favor de Biden e, ao oferecer uma visão liberal dos direitos LGBTQ+ e ao aborto, bem como assistência médica e uma visão mais rígida sobre as leis de armas, eles conseguiram mobilizar os eleitores mais jovens e virar o jogo a seu favor.

Se dermos uma olhada no número de menções de ambos os partidos desde o início de setembro, há um pouco mais de menções aos republicanos em relação às eleições intermediárias:

Mas se olharmos mais de perto as menções, podemos ver que houve muito debate sobre por que os republicanos não alcançaram o resultado do qual tanto tinham certeza, e não vimos uma “onda vermelha” chegando.

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Tudo isso contribuiu para um sentimento predominantemente negativo em relação aos republicanos nos últimos 2 meses. Por outro lado, os democratas veem menções um pouco mais positivas, que podem ser conferidas no gráfico abaixo:

Biden x Trump

Já podemos adivinhar o que isso significa para a eleição presidencial em 2024? Dificilmente, já que um ano e meio na política significa uma vida inteira. Mas podemos definitivamente observar as tendências.

Se dermos uma olhada nas menções de Donald Trump ao longo do tempo, a julgar pelos picos, podemos concluir que ele constantemente encontra maneiras de se tornar o assunto das plataformas online.

Como o partido adversário geralmente vence as eleições intermediárias, isso serve para alimentar a próxima campanha presidencial. Especialmente o do candidato presidencial do partido de oposição. Como esses Midterms não trouxeram o tão esperado resultado positivo para os republicanos, e muitos dos candidatos que Trump endossou perderam a corrida, será interessante ver o andamento da candidatura e campanha de Trump. O que já podemos dizer, Trump ganhou um adversário poderoso na corrida pela candidatura republicana. É o senador da Flórida, DeSantis, que é mencionado com muita frequência ao lado de Trump.

Finalmente…

O rastreamento de campanhas políticas, especialmente durante as eleições, oferece uma vantagem incrível. Você obtém resultados não filtrados de todos os seus esforços de relações públicas e de seus oponentes em um painel claro. E é nisso que tudo se resume. Ouvir as pessoas e fazer o melhor para atender às suas expectativas.

É aqui que uma boa ferramenta de monitoramento de mídia como o Mediatoolkit é essencial. Se você estiver interessado em vê-lo em ação, temos uma avaliação gratuita de 7 dias, experimente!