Tendências e insights de SEO que todo profissional de marketing precisa saber para 2023

Marketing e relações públicas estão constantemente mudando e evoluindo, mas talvez o subgênero de marketing mais amorfo seja SEO. O processo de agradar o algoritmo para aumentar as classificações da página de pesquisa da sua marca nunca foi tão importante para as marcas dominarem como é hoje.

Aqui estão as principais tendências e insights de SEO da Zen Media que todo profissional de marketing precisa saber para o próximo ano.

Principais tendências de SEO para conhecer em 2023

1. Conheça seu usuário.

Os profissionais de marketing há muito estão obcecados em saber o máximo possível sobre seus clientes. À medida que entramos em 2023, entender a intenção do usuário e priorizar a experiência do usuário é fundamental para o SEO.

Qual é a intenção do usuário?

A intenção do usuário é o objetivo que um pesquisador tem para uma consulta específica. Assim, por exemplo, uma pessoa pode pesquisar um lugar próximo, um tópico sobre o qual deseja saber mais ou um produto que deseja comprar.

O que é experiência do usuário?

A experiência do usuário é sobre o que seu público pensa e sente. Qual é a experiência deles com o seu site? Seu aplicativo? Sua marca como um todo? Otimizar o tempo de velocidade da página da web é crucial, e os designers devem sempre codificar com o usuário final em mente.

A intenção e a experiência do usuário devem ser tecidas no tecido das estratégias de marketing na Internet desde o primeiro dia. Eles estão entrelaçados porque trabalham para o mesmo objetivo: atender a necessidade do usuário ou, como alguns podem dizer, resolver o problema do usuário.

2. O conteúdo ainda é rei.

Claro, podemos entrar no âmago dos dados durante todo o dia, mas o fato é que não teríamos dados para analisar se não produzíssemos conteúdo para um público consumir. Conteúdo atualizado e de alta qualidade é necessário para SEO, mas não para por aí. O conteúdo visual é essencial, e aproveitar imagens, vídeos, infográficos e outras mídias gerará mais tráfego e tornará seu site mais fácil de usar, aumentando o engajamento e a acessibilidade.

O que o conteúdo otimizado para SEO deve incluir?

O conteúdo otimizado para SEO parece um conteúdo novo e valioso que responde às perguntas dos usuários ou oferece as soluções que eles procuram. Portanto, se seu público quiser saber as últimas notícias sobre bitcoin, responda a perguntas relacionadas a bitcoin com destaque em seu site. Conteúdo de alta qualidade – que considera a intenção e a experiência do usuário – é uma parte crucial para proporcionar ao seu público uma boa experiência em seu site. Em última análise, contribui para a experiência do seu público com a marca como um todo. O algoritmo de pesquisa do Google também gosta de ver que você atualiza regularmente seu site com conteúdo novo e de qualidade que agrega valor aos usuários.

Além disso, os profissionais de marketing podem aproveitar o poder do conteúdo de vídeo. Você não pode argumentar com o fato de que o vídeo é simplesmente mais envolvente do que apenas texto e gráficos. Uma pesquisa realizada pela Wyzowl mostra que quase oito em cada 10 usuários compraram um software ou aplicativo depois de assistir ao vídeo da marca. Não é apenas a conversão de conteúdo de vídeo, mas também é o que os consumidores desejam. Pesquisas mostram que 53% das pessoas querem mais conteúdo de vídeo no futuro.

Um vídeo emocionante em seu site pode fazer com que as pessoas permaneçam em seu site por mais tempo, o que é recompensado pelo Google com classificações de pesquisa mais altas. Além disso, o vídeo apresenta uma poderosa oportunidade de usar o YouTube para comercializar seus negócios.

3. Os SERPs mudaram — e se tornaram mais inteligentes.

O algoritmo do Google ficou muito mais inteligente ao longo dos anos, graças à implementação da inteligência artificial. Um exemplo recente disso é a atualização do algoritmo BERT. BERT é um acrônimo para uma série de palavras que provavelmente quebrariam seu cérebro se você não conhecesse SEO. (Ok, ok, significa Representações de Codificador Bidirecional de Transformers, para todos os superdotados!)

Essa atualização permite que o Google entenda o idioma mais do que os humanos. Como atualizações anteriores, como RankBrain, BERT explica por que técnicas como preenchimento de palavras-chave não funcionam mais e diminuirão sua classificação de pesquisa. O BERT está procurando por conteúdo valioso e de nicho que seja de natureza conversacional.

A melhor estratégia para garantir que você esteja à altura dos padrões do BERT (afinal, ele é o responsável pelo ranking) é medir a pontuação EAT do Google: experiência, autoridade e confiança.

As diretrizes do Google descrevem o que significa para um site ter um bom EAT. Se você tem um negócio que dá conselhos ou vende produtos ou serviços que podem afetar a saúde, felicidade, segurança ou estabilidade financeira de uma pessoa, SEO EAT é extremamente importante. O Google conhece bens ou informações como YMYL ou "seu dinheiro ou sua vida".

As marcas podem demonstrar experiência com conteúdo criado por alguém considerado especialista em seu campo. Em alguns casos, isso também pode ser realizado por pessoas com experiência cotidiana no assunto em questão. Você ganha autoridade em seu campo tornando seu site acessível para muitas pessoas aprenderem sobre seu assunto ou campo. O Google verá você como mais autoritário se outros especialistas e sites estiverem se referindo ou recomendando você. A confiança é reforçada pela transparência em quem cria o conteúdo do seu site e por ter informações de contato adequadas.

4. As análises são imperativas.

Esta parece ser uma afirmação óbvia. É mesmo uma tendência de SEO que vale a pena destacar? SIM! Em 2023, as marcas precisam levar seus dados e nivelá-los, desde a coleta até a análise e insights.

Os profissionais de marketing podem usar o Google Analytics para obter insights de SEO, incluindo

• Monitoramento de tráfego móvel para coletar dados sobre taxas de rejeição, engajamento e muito mais
• Rastreamento da barra de pesquisa do site para entender o que os usuários estão procurando quando acessam seu site e se houver uma lacuna de conteúdo ou serviço que você possa estar preenchendo
• Identifique páginas de alto e baixo desempenho para emular ou atualizar

Mas, às vezes, o grande volume de dados pode ser esmagador. Felizmente, existem ferramentas que automatizam a coleta e análise de dados para que você não precise monitorar constantemente seus números manualmente. Isso garante que você esteja sempre atualizado sobre as mudanças no comportamento de pesquisa e possa otimizar de acordo. Automatizar tarefas de SEO por meio de ferramentas ou software pode simplificar muito a campanha para sua equipe e permitir que eles se concentrem em empreendimentos mais exclusivamente humanos e criativos. As tarefas que podem ser automatizadas incluem rastreamento de posição, rastreamentos de sites, análise da qualidade do conteúdo, relatórios, análise de intenção de palavras-chave e monitoramento de menções à marca e novos links.

5. Otimize o conteúdo para pesquisa por voz

Se você não está otimizando para pesquisa por voz e dispositivos móveis, está perdendo uma grande parte do cenário atual de SEO. A otimização para essas mídias ajudará você a ter uma classificação mais alta no Google, além de melhorar suas taxas de conversão, proporcionando uma melhor experiência ao usuário.

Além dos smartphones, a prevalência de assistentes digitais, como Amazon Alexa e Google Assistant, aumentou o número de pesquisas por voz nos últimos anos. As estatísticas atuais mostram que 41% dos adultos usam a pesquisa por voz diariamente, e isso provavelmente aumentará até 2023 e além.

Ao otimizar para pesquisa por voz, ajuda a segmentar palavras-chave na forma de uma pergunta. Normalmente, serão palavras-chave de cauda longa que geralmente são bastante específicas. Um exemplo seria: “Onde fica a limpeza a seco do Don?” Também pode ajudá-lo a pensar em quaisquer perguntas que um cliente em potencial possa ter sobre seu tipo de negócio e, em seguida, criar postagens no blog respondendo a essas perguntas.

6. Priorize um site responsivo e compatível com dispositivos móveis

Em conjunto com a otimização da pesquisa por voz, a otimização para a pesquisa móvel faz sentido. Espera-se que as pesquisas por telefone aumentem até 2023 e além. Quer saber se o seu site é compatível com dispositivos móveis? Digite “Google Mobile-Friendly Tool” na barra de pesquisa do Google. Isso abrirá uma caixa onde você pode inserir o URL do seu site para ser avaliado pelo Google.

Para melhorar o desempenho do seu site em dispositivos móveis, você precisa ter certeza de que ele foi criado com uma estrutura e codificação responsiva para que ele altere automaticamente a aparência dependendo do dispositivo usado para acessá-lo. Você também vai querer aumentar os tempos de carregamento da sua página da web implementando o cache, usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN) e compactando imagens. Por fim, use o método Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google para criar versões otimizadas para dispositivos móveis de suas páginas da web.

Por que as tendências de SEO são importantes?

O SEO mudou consideravelmente nos últimos anos. Não se trata mais apenas de ter um site e ser classificado por palavras-chave. O algoritmo do Google é muito mais sofisticado do que costumava ser, e a forma como as organizações usam as táticas de SEO mudou de acordo. Se você quiser ficar por dentro dos resultados da pesquisa, é essencial entender quais são as tendências atuais de SEO e como elas afetam suas estratégias de marketing. Quer alguma ajuda nessa arena? Alcançar. Acontece que é um dos nossos pontos fortes.