Mudanças no SEO: no que sua empresa precisa se concentrar hoje

A otimização de mecanismos de pesquisa evolui ano após ano, à medida que mecanismos de pesquisa como o Google continuam a mudar e melhorar os algoritmos. O conhecimento dos principais fatores de classificação que mudam a maneira como as empresas otimizam seus sites é crucial para manter ou melhorar as classificações atuais.

Aqui, discutiremos os fatores de classificação que devem estar no seu radar: Google Page Experience e EAT.

O que é a experiência da página do Google?

O Google sempre se concentrou no usuário. Mas este ano, eles estão indo mais longe ao apresentar a atualização da experiência da página , que trouxe o Core Web Vitals (CWV) com seus três novos fatores de classificação.

Os usuários sempre preferiram sites que não apenas oferecem as informações de que precisam, mas também têm uma experiência de página agradável. O Google sabe disso, então eles adicionaram essas métricas à lista de sinais de classificação que você já conhece: compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS e navegação segura na web.

Aqui estão as três principais métricas que a atualização do Google mede:

• Maior Dor de Conteúdo ou LCS
• Mudança de layout cumulativa ou CLS
• Atraso da primeira entrada ou FID

Essas três métricas determinam a velocidade de carregamento de uma página da Web, a estabilidade visual da página e a velocidade de sua interatividade. Vamos guiá-lo por essas três métricas para entender melhor o que são e o que você precisa melhorar.

Maior pintura de conteúdo ou LCP

A métrica LCP mede o tempo de renderização da maior imagem, arquivo ou bloco de texto na página, em relação ao início do carregamento.

Os elementos do seu site que demoram para carregar precisam ser corrigidos e otimizados. Arquivos enormes levam mais tempo para carregar, então, se você os tiver em sua página, compacte-os ou exclua-os.

O LCP é importante porque não é apenas um indicador importante do desempenho do site, mas também influencia como o Google rastreia suas páginas. Quanto menos páginas forem indexadas, menores serão as chances de suas páginas serem classificadas. Uma página que não carrega rapidamente limitará o número de páginas que os rastreadores do Google poderão indexar.

Você também tem que pensar nos usuários.

Os visitantes da Web querem páginas que carreguem rapidamente. Eles querem acessar instantaneamente o conteúdo em que clicaram. Geralmente, se uma página carregar mais de 3 segundos, eles sairão e passarão para a página de um concorrente. Uma alta taxa de rejeição enviará um sinal ao Google de que seu conteúdo não é relevante ou útil; quando isso acontece com mais frequência, seu site aparecerá cada vez mais abaixo nos resultados da pesquisa.

O que é uma boa pontuação LCP?

Para que um usuário tenha uma ótima experiência, os sites devem ter como objetivo uma maior exibição de conteúdo de 2,5 segundos ou menos.

Aqui está o sistema de pontuação anunciado pelo Google:

Os elementos a serem monitorados na maior API Contentful Paint são:

• Elementos de imagem
• Elementos de vídeo
• Elemento com uma imagem de fundo carregada através da função url() (em vez de um gradiente CSS)

Ferramentas como GTmetrix são úteis para analisar seu site e verificar a rapidez com que seu site carrega. Ele fornece um relatório sobre uma série de métricas de desempenho, como sua pontuação LCP.

Para garantir que seu site esteja otimizado para a métrica LCP, carregue apenas a menor versão de um arquivo e sempre teste depois se a página carrega mais de 3 segundos ou menos.

Mudança de layout cumulativa ou CLS

A mudança de layout cumulativa mede a estabilidade visual ou a estabilidade dos elementos em seu site. Uma mudança pode ser definida como qualquer coisa em seu site que seja instável ou qualquer elemento em uma página que mude de posição.

Um exemplo seria se um usuário estiver prestes a clicar em um CTA e clicar acidentalmente em um elemento diferente porque toda a área foi deslocada devido a um anúncio ou uma imagem carregada com atraso.

Esse cenário incomodará um usuário, no mínimo, ou solicitará uma reclamação se uma transação financeira for realizada acidentalmente.

Às vezes, movimentos instáveis ​​podem ser causados ​​por imagens ou vídeos com dimensões diferentes ou por um widget de terceiros que se ajusta. Outra instância é quando um elemento é adicionado progressivamente sobre o conteúdo existente.

Pode ser um desafio detectar, pois uma página pode funcionar de maneira diferente quando os desenvolvedores a estão testando em comparação com a experiência real dos usuários. Trabalhe com desenvolvedores web que tenham experiência com as plataformas mais populares e sejam especialistas na área. Eles serão capazes de capturar os detalhes que podem causar mudanças na sua página.

Como são medidos os movimentos instáveis?

O CLS mede as pontuações totais de mudança de layout para cada vez que uma mudança inesperada ocorre durante toda a duração da visita à página de um usuário. Essa métrica contará o número de vezes que um elemento visível muda de uma posição renderizada para outra.

No entanto, nem todas as mudanças são ruins.

Alguns movimentos são esperados e outros e inesperados. Uma mudança de layout só é ruim se o visitante não estiver esperando o movimento. Mas há casos em que uma mudança acontece em resposta à solicitação do visitante, o que é aceitável nesse caso.

Aqui está o sistema de pontuação para o CLS, conforme anunciado pelo Google:

Como você mede o CLS?

A mudança de layout cumulativa envolve a medição da fração de distância, que é a quantidade de espaço que o elemento moveu de sua posição original para sua posição final. Ele também mede a fração de impacto do espaço total que o elemento ocupou desde quando foi carregado pela primeira vez até quando foi movido. A pontuação CLS é o produto desses dois elementos.

Um exemplo seria se uma imagem originalmente ocupasse 5% da tela, depois se movesse outros 10% e, no total, ocupasse 15% do espaço. A fração de impacto seria de 15 por cento e a fração de distância seria de 10 por cento. O produto dos dois seria 0,015 por cento.

Para medir o CLS, use ferramentas como o Chrome Developer Tools do Google e o Lighthouse Report.

Atraso da primeira entrada (FID)

A interatividade é medida desde quando um visitante interage pela primeira vez com uma página (por exemplo, clicar ou rolar), até o momento em que o navegador começa a processar a interação.

O Google quer saber se os usuários realmente acessam um site e se envolvem com ele. Essa métrica é implementada para medir o nível de engajamento do seu site,

Na última atualização, houve casos em que um site pode ter uma baixa taxa de rejeição devido a bots que o visitam e apenas estacionam lá. Então, o Google pensaria que o conteúdo é útil, já que os “usuários” não estavam saindo.

Para combater isso e melhorar a curadoria da página, o Google agora exige interação como métrica. O Google quer ver um usuário clicar, ao usar um desktop ou laptop, ou tocar, quando se trata de dispositivos móveis.

Essa métrica garante que seu site não apenas tenha uma boa aparência, mas também atenda ao seu propósito e envolva os visitantes.

Aqui está o sistema de pontuação para o FID, conforme anunciado pelo Google:

Obtenha uma excelente pontuação FID otimizando suas frases de chamariz e certifique-se de que sua página tenha elementos atraentes. Instale chatbots e certifique-se de que suas barras de pesquisa estejam altamente visíveis, pois os usuários interagem mais com esses elementos e são ideais para melhorar esse sinal CWV.

Otimize para a atualização do Core Web Vitals fazendo o seguinte:

1. Tornar as imagens menores
2. Dimensionar imagens para o tamanho correto
3. Especifique áreas para imagens, vídeos, anúncios e outros elementos para estabilizar o carregamento
4. Escolha usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para sua plataforma de hospedagem para acelerar seu servidor.
5. Remova todos os plugins desnecessários
6. Exclua qualquer JavaScript que você não usa mais

A otimização para o Core Web Vitals do Google colocará seu site em uma posição melhor para classificação. No entanto, a experiência do usuário não estará completa sem conteúdo de alta qualidade.

É aí que entra o princípio EAT do Google.

O que é o EAT do Google?

O Google e outros mecanismos de pesquisa estão onde as pessoas vão quando querem informações ou respostas a consultas. Para garantir a segurança dos usuários. qualidade e validade do conteúdo é importante. É por esse motivo que o Google implementou o princípio EAT.

EAT significa expertise, autoridade e confiabilidade. É um sinal de classificação que mede a relevância e credibilidade de um conteúdo.

Este tem sido o princípio de classificação superior do Google desde que foi publicado nas Diretrizes de qualidade de pesquisa em 2014 e o Google confia nos dados do EAT como base para seus sinais de classificação.

Aqui estão os componentes individuais do EAT e como você pode usar cada um para aprimorar seu marketing de conteúdo.

Perícia

Expertise refere-se ao nível de especialização e conhecimento do conteúdo sobre um determinado assunto. Como criador de conteúdo, você deve saber como repassar esse conhecimento ao seu público. Se você estiver lado a lado com um concorrente e for solicitado a demonstrar seu nível de conhecimento sobre um assunto, você será escolhido pelo Google se demonstrar um nível mais alto de proficiência.

Todas as páginas do seu site serão rastreadas e examinadas para ver se seu conteúdo demonstra um nível mais alto de conhecimento, habilidades e experiência do que outros sites.

Como criar conteúdo que forneça expertise:

• Conduza uma pesquisa detalhada de palavras-chave para encontrar o que seus leitores-alvo estão procurando.
• Crie conteúdo sobre um tema bem pesquisado e que ajude seu público a resolver o problema.
• Coloque o nome do autor e a biografia em todo o conteúdo do blog. Os usuários ficarão curiosos sobre de onde virão as informações, especialmente se contiverem citações médicas. As informações do autor precisam estar disponíveis para avaliar se ele é especialista no conteúdo publicado.

Autoridade

A autoridade refere-se à influência e reputação. O que fortalece a autoridade de um site é quando outros sites começam a mencioná-lo e citar seu conteúdo em seu próprio site.

Quando você se torna uma fonte para outras pessoas, seu nome ou sua marca começa a aparecer na pesquisa porque o Google recebe o sinal de que outros sites valorizam as informações em sua página, então isso deve significar que os pesquisadores e outros usuários também encontrarão o mesmo valor.

Dicas para estabelecer autoridade:

• Obtenha links externos fortes de sites de alta autoridade
• Evite ser mencionado ou vinculado a sites maliciosos (sites de jogos de azar, sites adultos, armas de fogo, etc.)
• Produza conteúdo relevante que possa ser compartilhado em todas as mídias

Você pode medir a autoridade por meio do Flow Metric Scores do Majestic. Você receberá relatórios sobre fluxo de confiança e fluxo de citações, que medirão seu conteúdo em termos de qualidade e confiabilidade dos backlinks conectados a ele.

Confiabilidade

A confiabilidade refere-se à autenticidade do seu conteúdo; se você estiver publicando materiais válidos e factuais. A transparência é vital para desenvolver a confiabilidade.

Acumular avaliações positivas, ter informações comerciais, fornecer T&Cs e segurança de domínio são alguns elementos que aumentarão a confiabilidade.

Dicas para aumentar a confiabilidade:

• Seja proativo na geração de avaliações positivas. As avaliações geradas por leitores locais serão úteis para as empresas locais.
• Tenha suas informações comerciais disponíveis em seu site.
• Tenha sempre seus T&C e Política de Privacidade facilmente acessíveis para seus visitantes.
• Certifique-se de incluir as especificações e informações completas ao exibir produtos e serviços.
• Invista em segurança na web. Certifique-se de obter uma certificação SSL para o seu domínio.

Certifique-se de que seus leitores recebam informações especializadas, autorizadas e confiáveis.

Pergunte o seguinte antes de criar e publicar seu conteúdo:

• O conteúdo é baseado em dados factuais?
• Fornece aconselhamento ou opinião especializada?
• O escritor tem conhecimento sobre o assunto?
• O título transmite a mensagem do conteúdo?
• Fica bem em todos os dispositivos?
• É o tipo de conteúdo que outros sites podem consultar e criar links?

Melhorar o EAT de um site ajudará a aumentar sua classificação, pois o Google promoverá o conteúdo desses sites com mais frequência. Isso influenciará a confiança dos consumidores na empresa e também melhorará as vendas.

Otimize e atualize com frequência

Novas métricas sempre farão parte do SEO e conteúdo de alta qualidade deve sempre ser uma prioridade para qualquer organização. Ao otimizar para o Google, trabalhe em:

• Atualização da experiência da página – refinando seu site para obter boas pontuações em LCP, CLS e FID, e
• EAT – desenvolvendo e produzindo conteúdo habilmente elaborado, autoritário e confiável para que os usuários ganhem ou mantenham sua classificação de pesquisa.

Se você não tiver certeza de como seguir sua estratégia de SEO, escolher a empresa de SEO certa deve ajudá-lo a começar da maneira certa e implementar o SEO corretamente usando apenas as melhores práticas.

O objetivo é atender melhor seus clientes, fornecendo a eles as informações de que precisam, juntamente com a melhor experiência. Os mecanismos de pesquisa visam fazer o mesmo e, portanto, você precisa acompanhar as mudanças para dominar a pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa sempre atualizarão seus algoritmos e, como proprietários de empresas ou profissionais de marketing, você deve estar por dentro dessas atualizações para expandir seus negócios de forma consistente.

Este é um artigo de Itamar Gero. Ele é o fundador e CEO da SEOReseller.com, um provedor global de soluções de SEO e marketing digital de marca branca que capacita agências e seus clientes locais em todo o mundo. Quando não está trabalhando, está viajando pelo mundo, meditando ou sonhando (em código).