Benefícios ultra-secretos (e não tão secretos) do SEO

Aqui está algo que não é segredo: SEO é uma coleção eficaz de estratégias de marketing destinadas a resultar em classificações orgânicas mais altas com a intenção de aumentar o tráfego direcionado para seu site, com o objetivo final de gerar leads e concluir vendas.

Dependendo de suas fontes, os números podem variar, mas não há dúvida sobre isso: a grande maioria dos especialistas em marketing digital concorda que há benefícios significativos do SEO. De acordo com a SEJ, mais da metade de todo o tráfego de sites rastreáveis ​​é orgânico, e a taxa média de cliques orgânicos pode chegar a 32%.

Então, sim, é um grande negócio. Isso sem mencionar que o SEO, como outras estratégias de marketing orgânico, é imune às regulamentações do PPC e outros canais de publicidade de pesquisa paga.

Em suma, você precisa de SEO se não estiver investindo nele, seja qual for o seu setor.

Mas, apenas para manter as coisas concretas, aqui estão alguns dos principais benefícios do SEO – aqueles que você deve conhecer como empreendedor de comércio eletrônico e outros que são mais conhecidos pelos especialistas em marketing digital.

O que eles te contaram...

Primeiro, o que todos vão te dizer sobre os benefícios do SEO. Estas são algumas das razões mais conhecidas pelas quais o SEO para e-commerce pode ajudá-lo a levar seu negócio online para o próximo nível.

Trabalhar com um provedor de serviços de SEO é mais escalável

No topo da lista de benefícios de SEO é um benefício específico de usar uma empresa de SEO e é a escalabilidade.

Uma campanha de SEO de comércio eletrônico é legitimamente um trabalho em tempo integral, desde o início. Começa com uma auditoria de SEO, seguida de uma pesquisa completa do setor e de palavras-chave antes que um plano de ação possa ser elaborado.

Em seguida, a campanha envolve ajustes e otimizações contínuas na página para sinais de classificação menores, como metadados e dados alternativos, bem como ajustes na cópia da página e na estrutura do site, velocidade, segurança e muito mais.

Também envolve o desenvolvimento, elaboração e implementação de uma estratégia de conteúdo completa, esforços de criação de links e monitoramento contínuo do desempenho do site para que ajustes possam ser feitos durante a campanha.

A contratação de uma empresa de SEO pode custar uma fração do que seria necessário para trazer um especialista em SEO de comércio eletrônico realizado internamente, mas você obterá os serviços – e as habilidades – de uma equipe inteira de especialistas em vez de uma pessoa.

SEO ajuda a gerar tráfego orgânico e vendas

O segundo benefício mais conhecido (talvez o mais conhecido em geral) do SEO é gerar mais tráfego orgânico e vendas.

Sem se perder nos detalhes, veja como funciona. Os esforços de SEO, coletivamente, fazem melhorias em seu site em geral, até o nível de páginas da Web individuais, tornando o site mais favorável ao Google e outros mecanismos de pesquisa para palavras-chave e termos de pesquisa específicos.

Com o tempo, uma estratégia de SEO fará com que um site seja classificado de forma mais eficaz nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa orgânica quando os clientes em potencial pesquisarem uma determinada palavra-chave. Quanto maior a classificação do seu site, mais tráfego orgânico será canalizado para o seu site.

Se sua pesquisa de palavras-chave foi realizada corretamente (essa é outra vantagem de usar uma empresa de SEO), apenas os clientes interessados ​​e direcionados encontrarão o caminho para o seu site. Quanto melhor o direcionamento da sua estratégia de marketing digital, maior a probabilidade desses visitantes converterem.

Portanto, uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa bem executada pode aumentar o tráfego orgânico da web e as conversões e vendas.

SEO ajuda a diminuir sua dependência de marketing pago

Estratégias de marketing de busca paga, como PPC, visam chegar direto ao topo das páginas de resultados de busca, contornando a necessidade de investir tempo e recursos em esforços de marketing orgânico, como SEO.

Eles são eficazes nisso, mas há um problema. Eles são caros, no segundo em que param, o tráfego do site diminui e, o mais importante – os clientes confiam mais nas listagens orgânicas.

Na verdade, alguns compradores on-line passam direto pelos anúncios e vão direto para as listagens orgânicas. Interessante, certo?

Isso tudo significa que quanto mais alto seu site classificar nos resultados de pesquisa orgânica para um determinado termo de pesquisa, menos você precisará confiar no PPC como canal.

Isso não significa que você não deva investir no gerenciamento de PPC de comércio eletrônico. Você deve, para garantir uma estratégia de lances enxuta, segmentação eficaz e um ROI mais alto, mas também significa que você pode compensar os custos de PPC com melhorias orgânicas por meio de SEO.

O que não te contaram...

Agora, esses são os benefícios do SEO que todo mundo conhece e você pode encontrar facilmente online. Mas há uma série de outros benefícios de usar uma empresa de SEO que nós (os insiders) conhecemos porque fazemos isso há muito tempo.

Estes são os melhores deles.

Melhora a usabilidade do site

Uma das coisas realmente interessantes sobre SEO é que um número significativo de donos de negócios on-line o vê basicamente como otimização de “palavra-chave”, e não vai além disso.

O problema é que vários fatores de classificação que afetam diretamente o SEO também afetam diretamente a experiência do usuário. Por exemplo, o número de links de entrada de alta qualidade (que atendem diretamente ao tráfego de referência), a velocidade do site e a segurança do site são fatores de classificação que afetam ambos. Assim é uma estrutura lógica do site.

Além disso, outros fatores que são afetados pela organização, design e funcionalidade do site (como taxa de rejeição, tempo na página e outros) têm um efeito inicial no SEO, mesmo que não o afetem diretamente.

Portanto, especialistas em SEO experientes costumam fazer sugestões para melhorar a navegabilidade do site, instalar novos recursos ou atualizar o tema ou o design da web inteiramente porque sabem que esses recursos terão um impacto positivo no SEO.

Eles também afetam a usabilidade, portanto, investir em SEO geralmente anda de mãos dadas com o aumento do UX.

SEO gera confiança

Quanto mais alto seu site aparecer nos rankings dos mecanismos de busca orgânica, maior será o reconhecimento da marca do seu site. Além disso, os compradores online confiam inerentemente nas listagens orgânicas mais do que nas pagas, para melhor ou para pior.

Uma das maneiras mais econômicas de aumentar a confiança e a credibilidade da marca é adotar boas práticas de SEO. Além disso, a confiança não pode ser comprada literalmente, mas os serviços de SEO podem, o que oferece uma espécie de solução alternativa.

Com toda a seriedade, porém, o marketing orgânico é, coletivamente, o melhor conjunto de estratégias que você pode usar para aumentar a confiança.

SEO pode ser usado para geração de leads

Se você não está usando SEO para geração de leads, você não está usando ao máximo.

Sejamos honestos, nem todos os leads que chegam ao seu site resultarão em uma conversão, pelo menos não na primeira vez. Se eles visitarem algumas páginas e depois saírem sem oferecer algum tipo de informação de contato, você acabou de passar um lead gratuito.

Em vez disso, o SEO pode ser usado para atrair visitantes que você pode solicitar a oferecer algum tipo de informação de contato em troca de ingressar em uma lista de discussão, obter um desconto ou algum outro tipo de bônus.

Isso pode não apenas ajudá-lo a criar um livro de leads e fazer remarketing para eles, mas também pode ser usado para apoiar suas outras iniciativas de marketing, como email marketing e marketing de conteúdo.

Pode melhorar sua visibilidade em pesquisas locais

SEO não é apenas eficaz e prático para a geração de leads. Ele também pode ser direcionado com base na localidade.

Permita-nos oferecer um exemplo de explicação: digamos que você opere uma empresa local no Nordeste, uma empresa vinculada a uma região à qual você possa oferecer serviços. Chame isso de cuidados com o gramado, se quiser.

Bem, “serviços de cuidados com o gramado” e palavras-chave semelhantes podem ser bons alvos para SEO – a menos que você comece a aparecer nas pesquisas do outro lado do país, isso é mais ou menos dinheiro desperdiçado.

Em vez disso, se você trabalha com uma empresa de SEO, eles otimizarão especificamente suas listagens de GMB e segmentarão palavras-chave de sementes lucrativas que foram alteradas com qualificadores específicos da localidade. Em inglês simples: uma empresa de SEO pode ajudar sua empresa a gerar visibilidade em seu mercado local.

Isso pode impedir você de segmentar as palavras-chave erradas

A coisa sobre SEO é que qualquer palavra pode ser uma palavra-chave.

Digamos que você venda roupas. “Camisas”, então, é uma palavra-chave.

Você pode otimizar os metadados de uma página com “camisas”, trocar por backlinks sobre o assunto e escrever blogs sobre isso.

Você também pode otimizar seu site para “camisas” até que as vacas voltem para casa, mas não importa quanto trabalho você faça em uma palavra-chave de cauda curta como essa, você provavelmente não gerará nenhuma tração.

Além disso, por que você deseja otimizar para uma palavra-chave como essa? Tem certeza de que sabe qual é a intenção de pesquisa por trás disso? Talvez as pessoas que procuram “camisas” estejam interessadas na história da roupa – e não em fazer uma compra.

O ponto aqui é que os especialistas em SEO de comércio eletrônico usam ferramentas específicas para pesquisar intenção de pesquisa, volume e dificuldade de palavras-chave. Há tanta largura de banda de trabalho em sua empresa (ou em uma empresa de SEO, para esse assunto), então ir atrás das palavras-chave certas é muito importante.

Você aprenderá mais sobre seus clientes

Na observação da pesquisa de palavras-chave (que o ajudará a determinar a intenção de pesquisa, a densidade e a dificuldade da palavra-chave, bem como o volume de pesquisa), você também poderá aprender sobre seu mercado-alvo simplesmente investindo em SEO.

Este é um aspecto muitas vezes esquecido dos serviços de SEO. Um especialista em SEO monitorará continuamente o comportamento dos visitantes do seu site, a fim de se manter à frente das tendências. Isso ajudará você a identificar o comportamento do usuário e a jornada do usuário, para que você possa ver quais áreas do seu site apresentam melhor desempenho e por quais motivos.

Mas simplesmente se envolver na pesquisa de palavras-chave ou trabalhar com um especialista em SEO de comércio eletrônico tem outros benefícios. Por exemplo, aprender a diferença entre intenção de pesquisa informativa e transacional pode indicar que existem outras áreas nas quais sua empresa pode querer expandir ou abandonar.

SEO suporta seus outros esforços de marketing orgânico

Um dos benefícios mais importantes do SEO é que ele pode ser usado de maneira muito eficaz para apoiar seus outros esforços de marketing orgânico, como gerenciamento de mídia social, marketing por e-mail e marketing de conteúdo. Pelo contrário, pode-se dizer que eles trabalham juntos. Na verdade, há uma área cinzenta onde um começa e o outro começa. O marketing de conteúdo, por exemplo, pode ser considerado um componente direto do SEO.

Como os esforços de marketing orgânico se destinam a gerar leads por meio de otimização e dicas sociais e de usuários, todos eles trabalham juntos para aumentar a credibilidade, a otimização e espalhar os canais de referência.

Cada um deles trabalha em sua própria esfera para criar maior reconhecimento da marca. Por exemplo, uma maior visibilidade em uma rede social aumenta a probabilidade de os clientes procurarem sua marca diretamente; ao mesmo tempo, um conteúdo altamente compartilhado oferecerá dois benefícios: pode ser otimizado por palavras-chave e ser vinculado como uma fonte de tráfego de referência.

Este aqui é provavelmente o maior benefício do SEO de todos eles – sua capacidade única de apoiar outros esforços de marketing orgânico.

Você pode medir os resultados

Finalmente, mais uma coisa a ter em mente é que você realmente pode </> medir os resultados de uma campanha de SEO para e-commerce. Não com precisão a laser, mas você pode.

Tudo se resume a isolar os fatores causais. Parte da confusão vem do fato de que os sites de comércio eletrônico geralmente têm muitas partes móveis. Se um site passa por um redesenho benéfico, adota novas integrações principais e investe em SEO de comércio eletrônico e experimenta um influxo de tráfego orgânico e uma queda nas taxas de saída, bem, será difícil dizer o que causou isso.

Mas, se a única operação legítima que está acontecendo nos bastidores é o SEO de comércio eletrônico, você pode dizer com bastante certeza se está funcionando ou não.

Alguns dos grandes fatores que procuramos são influxos no tráfego orgânico (e, até certo ponto, todos os efeitos associados ao tráfego orgânico, como tempo orgânico na página, páginas por sessão, conversões e transações, embora sejam influenciados por outros fatores também) e movimentos de palavras-chave.

Outras agências podem usar ferramentas de relatórios diferentes, mas aqui na 1Digital ^Ⓡ Agency, usamos um painel proprietário que nos mostra mudanças específicas na classificação de palavras-chave. Nesse painel, podemos ver precisamente qual movimento um determinado domínio tem para um conjunto específico de palavras-chave e quais foram as tendências históricas.

Então, em essência, sugerir que você não pode medir os resultados dos esforços de SEO é uma espécie de afirmação mal calculada. Sempre há um pequeno elemento de mistério, já que ninguém sabe exatamente como os algoritmos funcionam, mas os especialistas em SEO para e-commerce sabem o que procurar para dar uma indicação do desempenho de uma campanha de SEO.

Comece a colher os benefícios de usar uma empresa de SEO

Você está pronto para começar a trazer mais tráfego orgânico ao longo dos próximos anos, compensando os custos de marketing pago e impulsionando seu site com métricas orgânicas sustentáveis? O gerenciamento de mídia social e o marketing por e-mail são eficazes, mas simplesmente não há melhor maneira de fazer isso do que por meio de uma estratégia de SEO de comércio eletrônico bem elaborada. Esses benefícios de usar uma empresa de SEO são reveladores, mas não completos. Cada caso é único e você pode descobrir alguns novos benefícios exclusivos para o seu setor.

Entre em contato com um de nossos especialistas em SEO para e-commerce hoje mesmo pelo telefone 888-982-8269 ou envie-nos uma mensagem para [email protected] e montaremos um plano que funcione para sua empresa, seu orçamento e seus objetivos.