Como chegar ao topo do Google em 2022

Os mecanismos de busca e seus algoritmos podem parecer um pouco misteriosos .

O Google usa mais de 200 sinais de classificação para decidir quais páginas aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google para qualquer termo de pesquisa, incluindo a qualidade de sua página, quão útil ela foi para visitantes anteriores e se corresponde à intenção do pesquisador .

Este guia se concentrará no Google, pois é o maior mecanismo de pesquisa, mas outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, possuem algoritmos semelhantes. Se você criar um bom conteúdo para a pesquisa do Google e chegar à primeira página, também terá uma classificação alta em outros mecanismos de pesquisa.

Como chegar ao topo do Google com SEO

Então, por onde começamos com uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google?

Otimização para mecanismos de busca, é claro!

Melhorar seu SEO no site é crucial para ajudar seu site a ser classificado na primeira página. Uma vez que você tenha essa base, suas outras estratégias serão mais eficazes, aumentando seu tráfego de busca e aumentando seus leads e vendas !

A frase “ otimização para mecanismos de busca ” soa assustadora e complexa, mas não é tão ruim quanto parece. Leva tempo para ver os resultados, mas esses resultados podem ser lucrativos para o seu negócio.

Otimize seu site

Como mencionado acima, o Google usa mais de 200 sinais de classificação para decidir onde seu site deve aparecer nos resultados de pesquisa.

Então, onde diabos você começa com a otimização?

Aqui estão algumas das verificações mais fáceis que você pode fazer em seu site para garantir que você tenha a melhor chance de chegar ao topo do Google.

Seu site é compatível com dispositivos móveis?

Falamos muito sobre isso no Exposure Ninja, mas sem um site mobile bem otimizado, você não só está perdendo tráfego, mas também colocando em risco sua posição no Google.

Se os visitantes móveis do seu site estiverem tendo uma experiência ruim porque seu site não é compatível com dispositivos móveis, eles voltarão aos resultados da pesquisa e encontrarão um site mais fácil de navegar.

O Google verá isso como um “ rejeição ” e entenderá como um sinal de que seu site é inútil, pois as pessoas não estão gastando muito tempo lá.

Além disso, em 2020, 53% de todo o tráfego do site foi de dispositivos móveis – você realmente quer perder tanto tráfego móvel?

Além disso, desde 2016, o Google adotou uma abordagem de “indexação móvel em primeiro lugar”, o que significa que quando eles rastreiam seu site, para ajudar a determinar onde você deve classificar, eles analisam a versão móvel primeiro . Se o seu site para dispositivos móveis não estiver à altura, você poderá ser penalizado.

Isso é o que o Google anunciou em 2016;

Hoje, a maioria das pessoas está pesquisando no Google usando um dispositivo móvel. No entanto, nossos sistemas de classificação ainda normalmente analisam a versão para computador do conteúdo de uma página para avaliar sua relevância para o usuário. Isso pode causar problemas quando a página móvel tem menos conteúdo do que a página desktop porque nossos algoritmos não estão avaliando a página real que é vista por um pesquisador móvel.

Velocidade da página e do site

Os consumidores estão acostumados a carregar sites quase que instantaneamente . Já se foram os dias de esperar que sua discagem entre em ação e levar 10 minutos para carregar um site.

Se o seu site demorar mais de alguns minutos para carregar, seu visitante já voltou ao Google para encontrar um site que carrega mais rápido. Não perca um novo cliente por causa de um site lento.

Você pode verificar a velocidade de seus sites para computadores e dispositivos móveis usando a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google.

Dito isso, se o seu site for um pouco mais lento do que os outros, mas converter bem , não sinta que precisa remover uma carga de conteúdo excelente apenas para tornar seu site mais rápido!

Seu site é seguro?

Este é um daqueles tópicos chatos, mas importantes. Certifique-se de que seu site tenha um certificado SSL, que é o que torna seu site mais seguro contra ataques online, protegendo as informações do seu negócio e de seus clientes. Ele também permite transações seguras, protege os detalhes de login e mantém as transferências de dados seguras.

Este vídeo explica por que o SSL é importante com mais detalhes.

Então, por que o Google se preocupa com isso? Eles querem que seus pesquisadores tenham a melhor experiência possível , e isso inclui visitar sites seguros onde suas informações serão protegidas. Por isso, eles vão querer colocar sites mais seguros nos resultados de pesquisa mais altos do que sites sem certificados SSL, o que pode colocar os dados dos clientes em risco .

Google Search Console

O Google tem sua própria ferramenta gratuita para analisar o desempenho do seu site. Ele mostrará onde seu conteúdo pode ser otimizado, fornecerá alertas sobre problemas no site e ajudará você a entender como a Pesquisa Google vê suas páginas.

Selecione suas palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma parte fundamental ( entendeu? ) de qualquer estratégia de SEO. Você precisa saber quais palavras-chave seus clientes em potencial e público-alvo pesquisarão quando estiverem procurando por um produto ou serviço como o seu.

Este vídeo (um dos nossos vídeos mais populares , na verdade), ensinará tudo o que você precisa saber sobre pesquisa de palavras-chave.

Você vai querer escolher uma mistura de palavras-chave curtas e palavras -chave de cauda longa e frases para ajudá-lo a chegar ao topo do Google.

Por exemplo, se você for um corretor de imóveis em Nottingham, você desejará classificar palavras-chave mais curtas, como “ agente imobiliário ” e “ agente imobiliário Nottingham ”, mas também palavras-chave de cauda longa, como “como comprar uma casa ” ou “ onde são os melhores lugares para se viver em Nottingham “.

As possibilidades são infinitas, então tente priorizar suas palavras-chave em termos de quanto tráfego valioso elas renderão para você.

Você pode usar ferramentas como Ubersuggest ou uma ferramenta paga como SE Ranking* para ver os volumes de pesquisa das palavras-chave escolhidas e até mesmo o quão difícil pode ser classificar essas palavras-chave e frases.

Essas ferramentas permitem que você veja palavras-chave específicas, bem como palavras-chave relacionadas. Nem todas as palavras-chave da lista serão relevantes para sua empresa, mas você pode escolher as que achar mais adequadas.

Além disso, tente se colocar no lugar do seu público-alvo e pense no que eles vão buscar em relação ao seu negócio.
Se o seu público-alvo são investidores imobiliários, o que eles procuram será muito diferente de um estudante que procura um apartamento para o período letivo.

Para palavras-chave e perguntas de cauda longa, o Answer The Public é um ótimo lugar para começar. Ele fornece as perguntas mais comuns que as pessoas estão pesquisando relacionadas a uma palavra-chave.

Aqui estão os resultados para “ agente imobiliário ”. Abordaremos exatamente como aproveitar ao máximo as palavras-chave de cauda longa mais adiante neste artigo. (Dica – blogs, blogs e mais blogs!)

O Also Asked é outra ótima ferramenta que você pode usar para ver as perguntas que as pessoas provavelmente farão quando estiverem procurando por um produto ou serviço. Aqui estão os resultados para “ alugar uma casa ”.

Otimize seu site para suas palavras-chave

Agora que você escolheu suas palavras-chave, é importante adicioná-las ao seu site. Cada página da web deve ser otimizada para uma palavra-chave ou frase específica. Isso ajudará o Google a identificar quais páginas do seu site estão relacionadas a essas palavras-chave, para que possam apresentar as páginas certas para quem pesquisa on-line por termos relacionados ao seu negócio.

Voltando ao exemplo do corretor de imóveis, se você oferece serviços tanto para compradores de casas quanto para locatários, convém incluir páginas em seu site focadas nessas palavras-chave individuais. Se você tentar colocar todas as informações em uma página e não tiver páginas separadas dedicadas às palavras-chave mais importantes, sua página pode não ter uma classificação tão alta.

Isso se deve a vários fatores, sendo os principais: intenção de pesquisa e experiência do usuário .

Se alguém pesquisar por “ propriedade de aluguel Nottingham ” e acabar em uma página que também é sobre compra de casas, pode chegar à conclusão de que a página não é para eles e depois sair.

O Google verá que eles não gastaram muito tempo em seu site e assumirão que a experiência do usuário foi ruim. Se eles tivessem recebido uma página claramente relacionada à consulta de pesquisa específica, eles teriam mais chances de permanecer por mais tempo.

A intenção de pesquisa está ligada a isso e é crucial para atingir clientes em potencial em diferentes partes da jornada do cliente.

Otimizar para intenção de pesquisa

O que os pesquisadores digitam no Google influencia os resultados da pesquisa. Se alguém estiver fazendo uma pergunta, o Google apresentará resultados que respondem a essa pergunta.

Uma ótima maneira de verificar a intenção de uma palavra-chave é simplesmente pesquisá-la . Se os resultados forem semelhantes ao que seu site oferece, ótimo! Caso contrário, é possível que a palavra-chave não seja adequada para você.

De volta ao exemplo do agente imobiliário.

Digamos que enquanto você estava fazendo sua pesquisa de palavras-chave, acabou vendo que “ design de interiores ” era uma palavra-chave de alto volume, relacionada à casa própria.

Se você colocar isso no Google, verá que os principais resultados são todos artigos de bricolage ou serviços de design de interiores . Há até um artigo da Wikipedia lá, e a seção As pessoas também perguntam é mais sobre fazer design de interiores como uma carreira.

Não é um resultado sobre agentes imobiliários em qualquer lugar. Portanto, mesmo que uma palavra-chave possa receber um grande volume de pesquisas e estar relacionada ao seu negócio, pode não ser o ajuste certo quando se trata do que seus clientes-alvo estão realmente procurando.

Melhore seus metadados

Os metadados têm alguns impactos diferentes no tráfego da Web – um baseado em algoritmo e outro baseado em humanos .

Seu meta título, também conhecido como o título que aparece no Google em azul e na guia quando alguém abre sua página, deve ser antecipado com as palavras-chave escolhidas para essa página. Você não quer exagerar ou torná-lo artificial, mas lembre-se de mantê-los na frente , ou o mais próximo possível da frente.

A meta descrição da sua página, que é o texto cinza abaixo do título nos resultados de pesquisa, não é usada pelo Google para identificar palavras-chave, mas é uma chance de atrair o pesquisador. Você deve usar sua meta descrição para vender essencialmente ao pesquisador por que ele deve clicar no seu resultado em detrimento dos outros.

Obter metadados corretos é uma arte, e nós cobrimos isso em forma de blog e também em vídeo.

Crie uma estratégia de conteúdo

O marketing digital tem tudo a ver com estratégia, e isso também se aplica a alcançar a primeira página do Google.

Agora que você tem uma lista de pesquisas relevantes, agora é a hora de decidir qual conteúdo você fará para essas palavras-chave e frases.

As páginas de produtos ou serviços precisarão ser otimizadas para palavras-chave e, se você descobrir que muitos dos seus termos de pesquisa são palavras-chave de cauda longa ou perguntas, blogs ou conteúdo da base de conhecimento são o caminho a seguir.

O melhor lugar para começar é com suas páginas mais importantes, como sua página inicial e as principais páginas de produtos ou serviços. Certifique-se de que eles sejam otimizados para as palavras-chave corretas, tenham uma boa velocidade de carregamento e sejam úteis para o visitante.

Comece a blogar

Nós sempre adoramos blogar no Exposure Ninja, mas isso é porque é tão bom para as empresas.

Trabalhamos com vários clientes que viram grandes aumentos de tráfego ao adicionar blogs de qualidade a seus sites.

Se você está tentando chegar ao topo do Google, os blogs precisam ser uma prioridade .

Por blog, não queremos dizer notícias sobre a empresa ou a mesma coisa que você escreveria em um comunicado à imprensa – pense no que é interessante para seus clientes.

A expansão do seu escritório é realmente empolgante para seus clientes ou é apenas empolgante para você e para a empresa?

O que os blogs realmente servem é responder a perguntas comuns que seu cliente-alvo tem sobre seu produto ou serviço e usar esse conselho para orientá-lo na conversão.

Você provavelmente teria identificado algumas perguntas comuns que seu público-alvo tem ao fazer sua pesquisa de palavras-chave .

Se você não encontrou nenhuma pergunta durante sua pesquisa, possivelmente porque faz parte de um nicho pequeno ou emergente, pense nos tipos de perguntas que seus clientes fizeram no passado.

Se você ainda não conseguir pensar em nada, faça alguns grupos focais . Ouça as perguntas que o grupo de foco, composto por seu público-alvo, pergunta sobre seu produto ou serviço.

Tente pensar fora da caixa com o seu conteúdo também – como você pode ser útil e, ao mesmo tempo, incentivar o leitor a fazer uma compra com você?

Ser útil é ótimo para chegar ao topo do Google, pois os visitantes vão passar um tempo no seu site lendo o artigo e o algoritmo do Google vai entender isso como um bom sinal , mas seu objetivo final é fazer vendas também. É tudo uma questão de encontrar esse equilíbrio.

Digamos que você venda garrafas de água com um revestimento antibacteriano. Uma das perguntas que você pode ter encontrado durante sua pesquisa de palavras-chave pode ser “ como limpar minha garrafa de água ”.

Agora, aqui, você pode criar um conteúdo com base em como limpar adequadamente qualquer garrafa de água ou criar um conteúdo sobre a quantidade de bactérias na garrafa de água média, com fatos e estatísticas interessantes, enquanto promove sua garrafa como uma alternativa antibacteriana fácil de limpar.

Outra ótima maneira de agregar valor ao seu público é incorporando seu produto ou serviço em guias , ou até mesmo receitas, dependendo do seu produto.

A marca de produtos à base de soja Alpro tem uma seção de receitas em seu site, e cada receita inclui um dos produtos da empresa como ingrediente. Sim, você pode comprar uma alternativa de marca própria, mas pode não obter exatamente os mesmos resultados que as receitas se usar uma alternativa.

Vá atrás de links de qualidade

Se você já esteve perto do mundo do marketing digital ou SEO, já deve ter ouvido falar sobre backlinking . Se você não tiver, não se preocupe, vamos descrevê-lo para você aqui.

Backlinking é quando um site faz um link para uma página do seu site. Isso pode ser porque eles desejam compartilhar seu produto ou serviço ou porque você criou um ótimo blog ao qual eles desejam vincular.

Existem algumas razões pelas quais isso ajuda a sua classificação no Google.

Em primeiro lugar, você tem o tráfego que você espera receber dos visitantes do site clicando em seu site. Se você tiver um fluxo constante de tráfego para a página, o Google verá isso como um sinal positivo e recomendará sua página com mais frequência nos resultados de pesquisa.

Outra razão pela qual isso ajuda sua classificação é que o Google vê sites de alta qualidade com links para seu site e conclui que seu site também deve ser de alta qualidade e fornecer valor se outros estiverem vinculando lá.

Backlinking é um tópico bastante complexo , mas é crucial quando se trata de ter uma classificação alta nas pesquisas do Google.

Poderíamos escrever milhares de palavras sobre estratégias de backlinking… e, na verdade, temos!

Se você quiser mais dicas de backlinks, você pode obter 17 maneiras diferentes de obter backlinks deste blog ou do vídeo abaixo.

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Como obter o máximo do SEO local

As empresas locais precisam otimizar o SEO local .

Se você é uma empresa local, em vez de uma empresa nacional ou mundial, deseja se conectar com clientes em sua área local. O SEO local é ótimo para qualquer empresa em que parte da jornada do cliente envolve um cliente que vem até você ou você que vai até eles.

Há muito mais do que apenas aparecer no Google Maps .

Existem várias maneiras de melhorar seu SEO local, como listar sua empresa em diretórios locais como Google Meu Negócio e Yelp.

Você também deve otimizar para palavras-chave relacionadas à sua área local. Então, se você é um cabeleireiro em Nottingham, você deve otimizar para termos como “ cabeleireiro Nottingham ”, “corte de cabelo Nottingham ”. Você também pode otimizar para termos de pesquisa com intenção local, como " cabeleireiro perto de mim " ou " cabeleireiro local ".

Três táticas básicas de SEO local

Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio

Comece configurando ou reivindicando sua listagem do Google Meu Negócio. Preencha sua lista o máximo possível, adicionando seu horário de funcionamento, logotipo, fotos de sua empresa e assim por diante. Preencha o máximo que puder! O Google irá orientá-lo passo a passo no processo. Pode parecer muito para fazer, mas vale a pena a recompensa.

Ganhe avaliações on-line

Mencionamos anteriormente como o Google classifica os sites com base na experiência que eles acreditam que os visitantes estão tendo em um site, e as avaliações on-line são outra maneira pela qual o Google julga isso.

Ter muitas boas críticas mostra aos potenciais clientes e motores de busca que o seu site e empresa são confiáveis ​​e de alta qualidade .

Quanto mais avaliações, melhor, então não tenha medo de pedir a seus clientes que deixem uma avaliação! Você pode enviar um e-mail de acompanhamento alguns dias após o serviço perguntando se eles gostariam de deixar um para você. A maioria das pessoas simplesmente esquece que deixar uma avaliação é algo que elas podem fazer até que tenham uma reclamação.

Seja listado em diretórios online

Ter sua empresa listada no Google meu Negócio é um diretório, mas vale a pena entrar no maior número possível, desde que sejam relevantes para sua área local e sua empresa .

Diretórios nacionais e internacionais, como Yelp e Citysearch, são ótimos, mas também considere diretórios locais e específicos de comércio que o ajudarão a se classificar melhor em sua área local especificamente.

Jornais locais geralmente têm diretórios vinculados em seus sites, ou você pode simplesmente pesquisar por “diretório de [sua cidade]” ou “diretório de [categoria de sua empresa]”.

Diretório local do Nottingham Post

Para obter mais dicas sobre como otimizar o SEO local, confira nosso Ultimate Guide to Local SEO ou assista ao vídeo abaixo.

Use o Google Ads para chegar ao topo da Pesquisa Google

Se você está tentando classificar na primeira página para um termo de pesquisa de alto volume e tem um orçamento de PPC, a pesquisa paga pode ser uma boa direção para você.

Isso oferece a você uma chance melhor de estar no topo das pesquisas mais competitivas e geralmente obtém resultados mais rápidos do que a pesquisa orgânica, mas a um preço literal. Pode ser uma importante ferramenta de geração de leads para pequenas e novas empresas que ainda não conseguiram uma classificação alta para consultas de pesquisa organicamente.

Há várias maneiras de os anúncios serem exibidos na Pesquisa Google, sendo as mais comuns anúncios de texto e anúncios de compras. Eles podem ser identificados pelo texto “ Anúncio ” em negrito ao lado dos resultados de pesquisa que foram pagos.

Anúncios de texto do Google

Anúncios do Google Shopping

Então, quanto custa estar no topo de uma pesquisa no Google? Isso depende das pesquisas que você está segmentando e de quem mais já está pagando pelos anúncios lá.

Quanto mais pessoas pesquisarem uma palavra-chave ou frase, maior será o custo. Isso também é verdade se muitas marcas diferentes estiverem tentando aparecer para anúncios de um determinado termo de pesquisa.

Se você não sabe por onde começar com o PPC, temos um guia completo que cobre tudo o que você precisa saber. Realizamos muitas campanhas de PPC bem-sucedidas para nossos clientes, então certamente sabemos uma ou duas coisas sobre o assunto.

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Como ganhar o snippet em destaque

Já viu uma daquelas caixinhas no topo dos resultados de pesquisa do Google? Eles são chamados de trechos em destaque e são uma das melhores maneiras de obter muito tráfego de pesquisa para seu site... se você conseguir ganhar um.

“Ganhar um?! Isso soa difícil.”

É e não é, mas vale a pena pegar aquele slot “posição 0”

É bastante simples otimizar seu conteúdo para snippets em destaque, mas se seu conteúdo for sem brilho ou de baixa qualidade, é menos provável que você obtenha um snippet em destaque.

Aqui estão alguns exemplos dos tipos de snippets em destaque que podem aparecer para termos de pesquisa. É importante observar que eles não aparecerão em todos os resultados da pesquisa.

Os mais comuns são parágrafos, listas, vídeos e tabelas .

Se você deseja classificar um snippet em destaque, é importante ver que tipo de snippet em destaque já está classificado para esse termo de pesquisa. Se for uma lista, certifique-se de incluir uma lista em seu conteúdo. Se for uma tabela, inclua uma tabela e assim por diante.

Listas

Parágrafo

Mesa

Vídeo

Agora é isso – muitas dicas para ajudá-lo a chegar ao topo do Google!

Mas isso foi muita informação, certo?

Aqui está uma pequena recapitulação útil do que você acabou de ler – você pode usar isso como uma lista de verificação para garantir que seu site tenha a melhor chance de chegar à primeira página do Google.

Passo 1: Otimize seu site para SEO

• Seu site é compatível com dispositivos móveis?
• Seu site é rápido?
• Seu site é seguro e protegido?
• Você já usou o Google Search Console?
• Faça uma pesquisa de palavras-chave
• Otimize seu site para suas palavras-chave
• Otimizar para intenção de pesquisa
• Melhore seus metadados
• Crie uma estratégia de conteúdo
• Comece a blogar
• Vá atrás de links de qualidade

Etapa 2: otimizar para SEO local

• Reivindicou sua listagem do “Google Meu Negócio”?
• Ganhe avaliações online
• Seja listado em diretórios online

Etapa 3: usar o Google Ads

• Segmente palavras-chave e frases específicas
• Teste, teste, teste!

Etapa 4: Ganhe o snippet em destaque

• Pesquise o tipo de snippet em destaque que aparece na pesquisa
• Otimize seu conteúdo para incluir esse tipo (lista, parágrafo, tabela…)

Se você quiser ainda mais dicas e truques para chegar ao topo do Google, selecionamos esta playlist do YouTube especialmente para você. Abrange todos os aspectos de SEO para uma variedade de indústrias, para que possamos garantir que você aprenderá algo novo e útil. Inclui;

• Começando com Relações Públicas Digitais
• Criação de links
• SEO para e-commerce
• Como escrever títulos de página e meta descrições
• SEO local
• Como acertar na pesquisa de palavras-chave

…e ainda mais tópicos de SEO

Ou, se você é mais um leitor, você pode obter uma cópia gratuita do nosso e-book abaixo! É a maravilhosa nova edição de 2022, com checklists de bônus! O que há para não amar?

*Alguns links neste artigo são links afiliados que o Exposure Ninja recebe uma taxa pela promoção (esses links não são patrocinados). O Exposure Ninja só promove serviços que já usamos em nossa pilha de marketing .