As 5 principais tendências de marketing XR e AI em 2023

Recentemente, tive um ataque de pânico provocado por uma espécie de crise existencial. É a primeira vez, talvez nunca, que fiquei tão inundado de empolgação (e ansiedade) com os avanços tecnológicos que precisei fazer uma pausa. Minha recente viagem à Augmented World Expo (AWE), a maior conferência de realidade estendida do mundo, desencadeou a ansiedade induzida pela IA. Experimentei as mais recentes ferramentas e tecnologias habilitadas para IA que transformarão a forma como interagimos com o mundo ao nosso redor.

Interrompendo rapidamente nossos ambientes pessoais e profissionais como um trem desgovernado, a IA está prestes a ser mais impactante do que a internet. Embora uma mudança tão rápida possa nos fazer temer o desconhecido, ela também pode nos encher de admiração e admiração ao imaginarmos um futuro onde muitos de nossos maiores desafios foram resolvidos. Como sociedade, precisamos apertar coletivamente o botão de pausa e descobrir como aproveitar essa tecnologia de maneira ética e responsável.

Fico feliz em relatar que grupos como o GatherVerse têm ativamente essas conversas difíceis enquanto falamos. Enquanto isso, respiro fundo e conscientemente e me concentro nas implicações positivas dessas ferramentas e em como elas estão nos ajudando a nos tornarmos melhores comunicadores.

Aqui estão minhas cinco principais conclusões de realidade estendida (XR) e inteligência artificial (IA) do AWE para 2023 e além.

1. Haverá uma IA para isso!

Os avanços da IA ​​são surpreendentes. Quase da noite para o dia, ferramentas foram criadas para fazer a maior parte do que ensino aos meus alunos de comunicação. Devemos entender, abraçar e aprender como incorporar essas ferramentas em nosso trabalho de forma ética.

Manter-se atualizado com essas ferramentas é impossível. No entanto, um site baseado em IA (hah!) Agora agrega todas essas ferramentas, categoriza-as e demonstra a verdadeira magnitude do tsunami de IA sobre nós. There's An AI For That abriga ferramentas de IA para tudo, desde encontrar uma alma gêmea de IA até CMOs virtuais e tudo mais. Pense em gerenciamento de mídia social, resumos de marketing, campanhas de e-mail e, claro, conteúdo.

Tenho testado muitas dessas ferramentas e os recursos são impressionantes! Com as ferramentas certas, você pode criar, projetar, escrever uma cópia, otimizar e publicar um site inteiro com um blog totalmente preenchido em menos de duas horas. Tenho escrito sobre essas ferramentas em meu XR/AI Marketing Brief mensal.

Embora os benefícios do uso da IA ​​para tarefas práticas de marketing, como escrever postagens de blog ou e-mails, sejam aparentes, o verdadeiro poder dessas novas ferramentas é a capacidade de dimensionar a personalização. E não estou falando apenas de trocar imagens em uma página de destino com base no histórico de compras de um usuário. Estamos caminhando para um futuro onde todos podem ter um assistente, tutor, mentor, companheiro, professor, preparador físico, terapeuta ou consultor de IA treinado em suas necessidades únicas, estilo de aprendizagem e preferências.

A sessão mais inspiradora do AWE deste ano foi sobre escalar esse tipo de aprendizado personalizado e foi apresentada por Monica Ares, chefe de aprendizado imersivo da Meta. Ela habilmente delineou o verdadeiro potencial da IA ​​para impactar drasticamente a forma como aprendemos, ensinamos e educamos. Você pode assistir toda a apresentação dela no canal da AWE no YouTube; é imperdível.

Um ótimo exemplo desse tipo de aprendizado personalizado foi um dos aplicativos mais comentados da AWE chamado Wol. O projeto apresenta uma coruja falante habilitada para IA que oferece uma apresentação divertida e educacional que é sempre única. Acessível por meio do mais recente headset Quest Pro da Meta, dispositivos Meta Quest 2 e smartphones iOS e Android, Wol apresenta o futuro da educação e do marketing - experiências de aprendizado personalizadas. Os personagens habilitados para IA permitirão que o público guie sua própria experiência e se tornem participantes ativos em vez de consumidores passivos de conteúdo.

Os avanços na tecnologia de IA permitem que uma empresa dimensione a personalização de maneira eficaz, reduzindo os custos e os recursos necessários para fornecer aprendizado, treinamento e conteúdo de marca personalizados. Você pode aprender mais sobre o Wol no site da Niantic e experimentá-lo em meetwol.com.

Vá mais fundo: XR + AI: 5 ferramentas que impulsionam a revolução de conteúdo atual

2. Em breve - uma versão AI de você!

Isso mesmo. Em breve você será confrontado com a questão existencial de como viver quando pode estar em dois lugares simultaneamente. Celebridades já estão vendendo suas semelhanças habilitadas por IA para marcas e estúdios, permitindo-lhes trabalhar mais e lucrar com versões realistas de si mesmas que andam, falam.

Essas duplas de IA não serão apenas para os ricos e famosos. Aqueles com dinheiro suficiente podem criar versões de si mesmos orientadas por IA que podem participar de reuniões virtuais, escrever e responder a e-mails, participar de conferências virtuais, estrelar postagens de mídia social e muito mais. Devo admitir que adoraria uma versão de IA de mim mesmo que pudesse me substituir e instruir minha aula de spin online matinal. E porque não? Tenho muitos vídeos, listas de reprodução e outros dados que podem treiná-lo para ser um instrutor de spin muito melhor do que jamais serei.

Se esse conceito parece absurdo, já existe uma IA para isso! O fundador e COO da agência XR, Exclusible, Olivier Moingeon, está trabalhando em uma nova empresa para ajudá-lo a criar sua dublê de IA. Doppl.ai está sendo desenvolvido, mas você pode entrar na lista de espera e ser um dos primeiros a experimentá-lo.

Moingeon discutiu Doppl e sua missão de metaverso Hugo Boss recentemente lançada e extremamente bem-sucedida durante o XR Pub Crawl para marketing e comunicações. Você pode assistir à entrevista completa no meu canal do YouTube, e Moingeon retornará ao pub crawl neste outono assim que o Doppl.ai for lançado.

3. Conteúdo 3D simplificado

A IA generativa é a coisa mais quente a atingir nossa indústria desde a Internet. Sério, é um grande negócio. Qualquer pessoa agora pode criar belas imagens, vídeos, artigos, mundos 3D, produtos 3D e muito mais em segundos. Esses recursos estão sendo usados ​​por cerca de 80% das agências criativas e estão virando de cabeça para baixo o antigo modelo de conteúdo protegido por direitos autorais.

Atualmente, o conteúdo gerado por IA não é protegido pelas leis de direitos autorais dos EUA; portanto, qualquer pessoa pode usar esse conteúdo se usar uma ferramenta como o Midjourney para criar uma imagem. As decisões judiciais sobre essas coisas estão mudando a cada minuto, e não estamos nem perto de uma conclusão. Leia "Conteúdo gerado por IA e lei de direitos autorais: o que sabemos" da Built In para obter uma perspectiva mais sutil sobre IA e leis de direitos autorais.

Questões de direitos autorais à parte, existem muitas ferramentas interessantes para nos ajudar a criar conteúdo 3D. Curie é uma ferramenta prática que usa IA para transformar suas imagens 2D de forma rápida e barata em conteúdo 3D. Eles estão criando bibliotecas de produtos 3D para marcas como New Balance, Adidas, Vans, Gucci e muitas outras. O site deles apresenta uma redução de 80% no tempo de produção de seus ativos 3D e um aumento de 94% nas taxas de conversão, também conhecidas como vendas, depois que um cliente interage com seu item 3D. Você pode visitar o site deles para solicitar uma demonstração e obter informações sobre preços.

Se você está procurando uma aplicação mais criativa de conteúdo 3D, o EyeJack é uma ótima opção. Os fundadores da EyeJack são responsáveis ​​pela premiada campanha AR, Breonna's Garden, que é uma das minhas experiências AR favoritas de todos os tempos. Eles fornecem aos artistas ferramentas plug-and-play que dão vida às suas obras de arte em 3D. Eles combinam obras de arte imersivas e em movimento 3D com áudio para criar uma experiência verdadeiramente memorável.

Eles acabaram de lançar sua mais nova oferta, EyeJack X, uma plataforma XR interoperável que permite aos criadores de conteúdo criar, compartilhar e vender seu conteúdo XR. Essas plataformas 3D interativas, semelhantes a cubos, são fáceis de atualizar com conteúdo e podem ser implantadas como conteúdo AR no mundo real ou em um mundo virtual totalmente imersivo.

4. O hardware transcende a queda do fone de ouvido

Como todo esse conteúdo 3D habilitado para IA será consumido ainda é uma questão em aberto, já que as vendas de fones de ouvido foram lamentavelmente decepcionantes para aqueles que desejam que a VR se torne popular (Meta). Todos nós sabemos que as massas não vão tropeçar com os fones de ouvido atuais, pois são pesados ​​e bloqueiam o mundo real.

Isso está prestes a mudar. O anúncio da Apple de seu sistema operacional espacial, Vision Pro, forneceu um vislumbre de um futuro em que um fone de ouvido ou óculos AR podem permitir que os usuários se envolvam com conteúdo 3D e vejam o mundo ao seu redor. O que foi saudado como o Santo Graal pelos analistas por anos, o fone de ouvido de realidade misturada está a caminho. Não acredito que esta primeira versão do fone de ouvido AR da Apple se tornará popular, mas confio na Apple para testar e aprender rapidamente, eventualmente trazendo para o mercado óculos para as massas.

Há também muitas start-ups construindo protótipos de hardware atraentes. Um dos mais promissores é o AR Laptop, que pude demonstrar na AWE. Uma parceria entre os óculos XREAL AR e a Sightful, este novo laptop permite que os usuários simplesmente coloquem um par de óculos leves e mergulhem em uma área de trabalho virtual 3D com várias janelas e telas. Você já desejou poder viajar com sua configuração de desktop de monitor duplo? Bem, para um investimento de $ 2.000, agora você pode.

Como os óculos AR da Apple, esta primeira versão do laptop AR não está pronta para o horário nobre, mas é um grande avanço em hardware que eventualmente suportará computação 3D e consumo de conteúdo.

5. Expansão de experiências XR possibilitadas por blocos de anúncios imersivos

Sua mídia paga e campanhas programáticas não precisam mais ser vídeos 2D chatos ou, pior ainda, imagens. Com a ajuda de plataformas de publicação como o Undertone, você pode criar blocos de anúncios divertidos e interativos que podem ser exibidos em grande escala.

O exemplo acima para Target mostra como o áudio e a interatividade simples podem proporcionar uma experiência envolvente e imersiva com um smartphone. A Undertone tem um estúdio criativo que ajuda as marcas a criar esses tipos de experiências e uma rede de distribuição que as amplifica com mídia paga. Super inteligente!

Você também pode trabalhar com redes sociais e plataformas de jogos, construindo experiências divertidas e imersivas no ambiente nativo. O Snapchat é um ótimo lugar para começar se você deseja envolver jovens de 15 a 25 anos e é novo no XR. A faixa etária mais popular no Snapchat é de 15 a 25 anos, pois representam cerca de metade de todos os usuários, de acordo com a Hootsuite.

As ofertas de anunciantes do Snapchat são atraentes, e seu espelho de AR estava no local para envolver os participantes do AWE. O estúdio Snapchat fornece às marcas uma solução global e pronta para uso para criar experiências móveis AR envolventes que podem ser usadas por milhões de usuários em todo o mundo.

Conectando-se com seu público através do XR

Então, você está tão empolgado (e apavorado) quanto eu com o futuro do marketing e das comunicações? Lembre-se, você não está sozinho nesta jornada sem precedentes.

A versão IA mais esclarecida de mim mesmo lembraria a todos nós:

“Grandes coisas nos negócios nunca são feitas por uma pessoa. Eles são feitos por uma equipe de pessoas.” - Steve Jobs