Existem dois tipos de pessoas neste mundo: as que assistem ao Super Bowl pelo futebol e as que assistem ao Super Bowl pelos anúncios. Se você é um fã de esportes, testemunhar o azarão Eagles ultrapassar os Patriots de maneira gloriosa pode ter o sobrecarregado tanto que você escalou postes encharcados de Crisco e capotou carros em uma frenética celebração da primeira vitória na Filadélfia. Mas se você é um profissional de marketing, talvez tenha evitado os toldos desmoronados e as janelas quebradas e, em vez disso, refletiu em uma série de super anúncios que fizeram deste ano um dos livros de marketing digital. Sem falar no melhor meme da noite, #SelfieKid.

Cada anúncio é um anúncio de maré

Considerando que na semana passada a maioria das pessoas estava falando sobre (ou realmente) comer Tide Pods e a empresa estava em modo de controle de danos total, a aposta de 15 milhões de dólares do Tide no Super Bowl certamente valeu a pena. A nostálgica chamada de volta para alguns dos anúncios mais populares desta década, juntamente com um superstar dos dias de hoje (David Harbour de Stranger Things ) fez muita gente falar.

Uma hora depois do jogo #TideAd estava em alta no Twitter e, quando tudo foi dito e feito, os anúncios foram os mais twittados de todos os anúncios sem trailer durante o grande jogo. De acordo com uma empresa de análise , houve 163.800 menções no Twitter e o engajamento social aumentou 74 vezes. A equipe de marketing realmente levou para casa quando, durante um curto apagão não planejado, Tide twittou : “Roupas limpas ainda são limpas no escuro. Se estiver limpo, é um #TideAd”. Bem jogado, Tide.

Até Betty White entrou na boa diversão limpa .

Alexa tem amigos em lugares altos

A grande questão na mente de Jeff Bezos na noite de domingo não era 'os Eagles vão vencer?', mas 'e se Alexa perdesse a voz?'. Se ela o fizesse, obviamente a hilaridade se seguiria. Na verdade, a Amazon estava apostando nisso.

Apresentando pesos pesados ​​como Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson e Anthony Hopkins, o comercial foi o anúncio mais visto do Youtube e considerado o vencedor geral por consumidores e profissionais de marketing pesquisados ​​pela Ad Age .

Cada detalhe do anúncio foi bem elaborado e bem recebido pelos espectadores, incluindo uma participação especial do próprio Bezos, possíveis pistas ocultas sobre a nova sede e o fato de Alexa ter sido manipulada para que ela não respondesse às muitas menções de seu nome durante o ver.

Considerando que os consumidores e os profissionais de marketing têm estado empolgados com todas as pesquisas por voz nos últimos anos , não é surpresa que esse anúncio hilário tenha realmente falado conosco.

Kraft reúne famílias

Todos nós já ouvimos falar de um fenômeno de marketing de baixo custo e alto impacto que tem o potencial de colocar uma marca diretamente no centro das atenções. UGC (conteúdo gerado pelo usuário) reúne uma marca e seus fãs para criar uma campanha muitas vezes memorável ( de uma forma ou de outra… ).

Continuando sua campanha #FamilyGreatly iniciada em dezembro, a Kraft entrou no trem UGC com um anúncio não focado no produto feito inteiramente de fotos de família enviadas por usuários celebrando o grande jogo. Anne Field, diretora de construção de marca da Kraft , acrescentou : “Por que não usaríamos esse palco como um gesto para as famílias reais que defendemos compartilharem as maneiras pelas quais elas se 'famíliam muito'?”.

Embora a Kraft não tenha invadido a internet com seu anúncio focado em UGC voltado para a família, no final das contas, acabou sendo uma campanha emocionante e bem elaborada .

Netflix lança uma bomba Cloverfield

A Netflix está acostumada a abrir caminho para ideias inovadoras. Este ano, eles aumentaram a aposta quando lançaram um trailer surpresa da sequência de Cloverfield, produzido por JJ Abrams, que anunciou que estava 'chegando muito em breve'.

O Twitter imediatamente explodiu, especulando sobre o que o trailer significava para a amada franquia Cloverfield. Quando foi revelado que o filme estaria disponível para transmissão no serviço imediatamente após o término do jogo (em breve!), os fãs ficaram muito felizes.

A Netflix certamente conseguiu criar um burburinho rápido e eficaz em torno do filme. Embora as críticas do filme sejam mistas , todos podemos concordar que a campanha de marketing por trás deste foi bem fria .

HQ descobre que as melhores coisas da vida são gratuitas

O popular aplicativo de trivia HQ ganha facilmente o prêmio de melhor ROI por sua campanha, considerando que eles misteriosamente conseguiram seu lugar de graça . Antes do jogo, o HQ anunciou que iria distribuir US $ 20 mil durante a rodada de trivia do intervalo. De acordo com o Digiday , cerca de dois milhões de pessoas participaram enquanto Justin Timberlake se apresentou no intervalo, caindo para 1 milhão quando ele terminou seu set e 250K quando o jogo terminou. Isso é um monte de usuários ativos!

Usando uma campanha criativa, bem cronometrada e extremamente econômica, a HQ conseguiu tirar quase 2 milhões de pessoas da tela grande e voltar para seus celulares de uma só vez. Afastar as pessoas de JT certamente não é uma realização trivial .

Bônus: Skittles leva o marketing de 1 a 1 a um novo nível

O que acontece quando você junta David Schwimmer, um sanduíche de comer Skittle, e a definição literal de marketing 1 para 1? A resposta: a campanha Hail Mary do dia do jogo de Skittles aconteceu no Facebook Live.

O anúncio 'real' foi precedido por trailers com David Schwimmer em uma variedade de cenários malucos do universo Skittles, com a promessa de que o verdadeiro anúncio do Skittles Super Bowl seria mostrado a apenas um (sim, um) jovem fã chamado Marcos Menendez. Qualquer outro fã poderia assistir Marcos assistir ao cenário se desenrolar no Facebook Live, mas como prometido, só ele veria o anúncio em si.

Fiel à ideia do marketing 1 para 1, o anúncio era altamente personalizado , com alguns até filmados dentro da casa de Marcos e incluíam uma cena em que sua mãe explodia em um milhão de Skittles (depois de ser baleado por um laser de olho David Schwimmer, é claro ).

O feed do Facebook Live teve apenas cerca de 49 mil visualizações, apesar de seu grande orçamento, mas a façanha certamente fez a internet falar. Foi outra tentativa espirituosa de tentar algo diferente, fiel à marca Skittles. Em nossas Previsões Digitais 2018 , Melissa Mackey previu que “estamos cada vez mais perto do marketing 1 para 1… Vai ser emocionante”. De acordo com Skittles, já estamos provando aquele arco-íris .

Qual foi a sua campanha favorita da noite? Deixe-nos saber nos comentários!

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Imagem em destaque: Unsplash / Tim Mossholder