Recurso mencionado no Google = prova do poder da mídia conquistada (mais 9 dicas para aproveitá-la)

O Google demonstrou mais uma vez seu compromisso em aumentar a confiança do usuário. Com a sua mais recente incursão na inovação da pesquisa – a funcionalidade “Mencionado em” – o Google não está apenas a refinar a experiência de pesquisa, mas também a sublinhar o poder irrefutável dos meios de comunicação conquistados. Se você ainda duvida do valor da mídia conquistada, este é um alerta.

O recurso “Mencionado em”, perfeitamente incorporado aos resultados da pesquisa, permite que os usuários vejam trechos de quais outros sites o site do resultado da pesquisa é mencionado.

Fale sobre credibilidade de terceiros.

O recurso está sendo testado atualmente como um menu suspenso para os usuários solicitarem e como um recurso automático. Para aqueles familiarizados com as ofertas do Google, isso pode lembrá-lo da ferramenta “Sobre este resultado”, que fornece contexto aos resultados da pesquisa. No entanto, “Mentioned In” vai um passo além ao oferecer uma trilha de referências de terceiros.

Ignorar a mídia conquistada não é uma opção para empresas que buscam destaque digital. O novo recurso do Google não apenas amplifica a influência das menções, mas também serve como um barômetro de confiabilidade. Sites reconhecidos por outras fontes notáveis ​​agora estão recebendo seu merecido aceno nos resultados de pesquisa.

Em essência, o cenário digital reflete uma verdade há muito conhecida: o endosso de terceiros, na forma de mídia conquistada, tem um peso significativo. E com a evolução dos algoritmos do Google priorizando essas menções, fica claro que o futuro do SEO estará ligado ao poder da mídia conquistada.

O que o recurso “Mencionado em” do Google significa para B2Bs?

As inovações do Google nunca ocorrem no vácuo. Eles moldam estratégias, influenciam comportamentos e definem melhores práticas. Para B2Bs, esse novo recurso significa que é hora de reavaliar a presença digital das marcas – e investir em estratégias que reúnam menções de fontes confiáveis.

De qualquer forma, aqui está a verdade: referências, endossos e menções impactam as classificações de pesquisa.

O cenário mudou e as parcerias, colaborações e validações de terceiros são mais importantes do que nunca.

O poder da validação e da confiança na pesquisa

Ter artigos de qualidade aparecendo nos trechos “Mencionados em” da sua marca confere um selo de credibilidade - especialmente se você estiver fazendo a mídia conquistada da maneira certa e os trechos vierem de fontes que seu público já conhece e confia. (E às vezes o nicho é melhor!) Os usuários não dependem mais apenas da experiência autoproclamada de um site; agora eles podem ver as “pegadas” digitais que um site deixou na web.

Antes de serem “Mencionados em”, os consumidores podem ter verificado os fatos e pesquisado avaliações. Embora eles provavelmente continuem com esses hábitos, o Google agiliza o processo para eles e coloca essas informações em primeiro plano.

O Google está, na verdade, ajudando as marcas que se ajudam ao ter uma presença de mídia conquistada de qualidade, visível e consistente.

Como as marcas podem aproveitar as vantagens do recurso de pesquisa mais recente do Google?

1. Crie conteúdo de qualidade de forma consistente.

Ação: Publique regularmente conteúdo B2B confiável e de alta qualidade em seu site.

Por quê: além de atrair tráfego orgânico, um ótimo conteúdo também pode atrair menções de outras fontes confiáveis. Quanto melhor for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ele ser referenciado por outras pessoas.

2. Envolva-se em colaborações e parcerias.

Ação : Faça parceria com influenciadores do setor, blogueiros e outras empresas para postagens de convidados, webinars ou white papers de coautoria.

Por quê : essas colaborações podem levar a menções recíprocas, expandindo o alcance da sua marca.

3. Monitore sua marca.

Ação : use ferramentas como Google Alerts, Mention ou Brandwatch para acompanhar onde e como sua marca é mencionada.

Por quê : o monitoramento permite que você veja o contexto das menções, avalie o sentimento e responda, se necessário.

4. Envolva-se nas redes sociais.

Ação : compartilhe regularmente seu conteúdo, participe de discussões do setor e interaja ativamente com seguidores nas principais plataformas sociais.

Por quê : o envolvimento ativo pode levar a mais compartilhamentos, discussões e menções em sites ou blogs.

5. Construa relacionamentos fortes.

Ação : Cultive relacionamentos com meios de comunicação, envie comunicados à imprensa e ofereça sua experiência para entrevistas ou citações.

Por quê : a exposição positiva na mídia pode levar a inúmeras menções de alta qualidade.

6. Busque depoimentos e avaliações.

Ação : Incentive clientes ou clientes satisfeitos a deixar depoimentos ou avaliações. Compartilhe-os em seu site e canais sociais.

Por quê : Depoimentos genuínos podem não apenas aumentar a confiança, mas também inspirar outras pessoas a mencionar ou fazer referência à sua marca.

7. Otimize para SEO.

Ação : Garanta que seu site e conteúdo estejam otimizados para mecanismos de busca, incorporando palavras-chave relevantes e mantendo-se atualizado com as melhores práticas de SEO B2B.

Por quê : um site bem otimizado tem maior probabilidade de aumentar a classificação, a visibilidade e as menções.

8. Crie e participe de fóruns comunitários.

Ação : Participe de fóruns específicos do setor, sites de perguntas e respostas como o Quora e outras plataformas comunitárias. Você pode até criar seus próprios grupos no Facebook ou LinkedIn para discussões específicas do setor e compartilhamento de conhecimento.

Porquê : ao fornecer informações e respostas valiosas, você posiciona sua marca como uma autoridade, gerando mais menções e referências.

9. Audite e refine regularmente sua estratégia.

Ação : Revise periodicamente suas estratégias para obter menções, avalie a qualidade e a origem dessas menções e refine sua abordagem.

Por quê : O refinamento contínuo garante que você fique alinhado com as tendências em mudança e obtenha o melhor retorno de seus esforços.

O “Mentioned In” do Google sinaliza uma mudança fundamental na dinâmica de pesquisa, enfatizando validações e menções de terceiros como pilares da credibilidade digital. Numa época em que a pegada digital de uma marca é mais importante do que nunca, a inovação do Google serve tanto como um lembrete quanto como uma oportunidade: as menções que você recebe hoje moldarão a sua narrativa digital amanhã.

Quer aprender a escrever a melhor narrativa digital que sua marca pode ter? Entre em contato hoje.