O que é desenvolvimento de conteúdo? Dicas para idealização de conteúdo estratégico

Desenvolvimento de conteúdo significa planejar, criar, produzir e publicar conteúdo relevante em diversas plataformas digitais. Plataformas digitais como blogs, sites de empresas ou páginas de mídia social dependem de conteúdo para atrair novos usuários e manter os existentes interessados ​​e engajados.

Compreender como desenvolver conteúdo relevante para o seu site é fundamental para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Continue lendo para saber mais sobre por que o desenvolvimento de conteúdo é importante para sua estratégia de marketing e para o sucesso geral do negócio.

Por que o desenvolvimento de conteúdo é importante?

O desenvolvimento de conteúdo é uma etapa necessária no marketing de conteúdo. Os níveis de envolvimento do seu público podem ser significativamente prejudicados se você não for capaz de desenvolver conteúdo relevante para o seu site ou páginas de mídia social. É por isso que é importante criar conteúdo para o seu público, não para você mesmo.

Digamos que você possua uma loja de materiais para artesanato. Pergunte a si mesmo que tipo de conteúdo você gostaria de encontrar ao visualizar seu site do ponto de vista do seu público-alvo.

Artigos sobre o draft recente do futebol ou receitas para a próxima bagageira - embora interessantes para você - não são relevantes para o público-alvo da sua loja de artesanato. Em vez disso, eles provavelmente prefeririam conteúdo sobre os melhores materiais de arte ou dicas para pintura em aquarela. Com isso em mente, você pode se aprofundar no processo de desenvolvimento de conteúdo.

Quais são as etapas do processo de desenvolvimento de conteúdo?

O processo de desenvolvimento de conteúdo é onde a voz da sua marca é estabelecida. Publicar conteúdo relevante e criar a voz da marca são apenas algumas maneiras pelas quais o desenvolvimento de conteúdo é benéfico para o seu negócio. Antes de mergulhar em mais benefícios, vamos examinar mais de perto os estágios do processo de desenvolvimento de conteúdo.

Pesquisar

A realização de pesquisas é a primeira etapa no processo de desenvolvimento de conteúdo. Em relação ao que você precisa pesquisar, bem, depende. Se o seu foco principal é publicar conteúdo rico em palavras-chave, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave. Se você não tem experiência em pesquisa de palavras-chave ou não tem tempo para dominar a habilidade, existem serviços profissionais de pesquisa de palavras-chave disponíveis para ajudar nessa tarefa, permitindo que você se concentre em outros aspectos do processo de desenvolvimento de conteúdo.

Por outro lado, se o seu objetivo é obter backlinks de sites de blog confiáveis ​​e de alto tráfego, você precisará pesquisar a capacidade de vinculação de um tópico de artigo para garantir que seja aquele ao qual os sites host desejarão vincular de volta.

Independentemente do indicador-chave de desempenho (KPI) pretendido para o seu conteúdo, você sempre desejará realizar pesquisas sobre a concorrência também. Reservar um tempo para ver qual conteúdo seus concorrentes diretos estão postando é uma ótima maneira de ver o que você também deve abordar em várias plataformas digitais.

Para aproveitar o exemplo usado acima, é aqui que você, dono de uma loja de materiais para artesanato, deve pesquisar outros concorrentes online e locais. Analise que tipo de conteúdo é publicado nos sites desses concorrentes e compare-o com o conteúdo que você publicou ou planeja publicar. Seu conteúdo deve ser semelhante ao que foi publicado, mas exclusivo o suficiente para que você não repita as mesmas informações.

Depois de fazer a pesquisa para ver o que seu público-alvo está procurando, você poderá passar para a próxima etapa no processo de desenvolvimento de conteúdo, a idealização do tópico.

Ideação

A idealização de tópicos pode ser um processo divertido, mas às vezes estressante. As pessoas que estão começando o site da empresa ou as páginas de mídia social têm uma abundância de tópicos para publicar e uma folha em branco para começar. Em troca, outros podem sentir que publicaram tudo o que há para falar em seu setor e estão paralisados.

Independentemente de onde você esteja em sua jornada de marketing, a idealização do tópico sempre será uma etapa importante. Sem dedicar um tempo para estar atento ao que você está postando, você corre o risco de perder o interesse do seu público-alvo, diminuindo assim o seu nível geral de autoridade sobre o assunto.

Algumas maneiras de preencher tópicos incluem, mas certamente não estão limitadas a:

• Debate;
• Otimizando o conteúdo existente;
• Realização de pesquisas sobre concorrentes;
• Manter-se atualizado com as tendências do setor;
• Encontrar lacunas de conteúdo no mercado;
• Pesquisa de palavras-chave de alto volume para segmentar;
• Olhando para sua marca da perspectiva do seu público-alvo.

Você desejará usar as táticas acima para idealizar tópicos que satisfaçam uma variedade de áreas, como conteúdo focado no público, conteúdo orientado por KPI (como conteúdo projetado para classificações de palavras-chave ou para obter backlinks) e conteúdo sobre tendências do setor.

Produção

Depois de estabelecer um conjunto completo de tópicos, é hora de entrar no processo de produção de conteúdo. A forma como você produz o conteúdo depende da plataforma digital em que ele será publicado. Por exemplo, você pode considerar focar na produção de imagens e vídeos para postagens nas redes sociais. Isso deixa postagens mais longas em estilo de artigo para o seu site ou blog da empresa.

O processo de produção requer atenção aos detalhes e colaboração com outros profissionais de marketing. Um tópico completo não fará nenhum bem ao seu site ou à sua empresa se o conteúdo suplementar não tiver contexto. Você deve produzir conteúdo que atenda minuciosamente à intenção do pesquisador, garantindo que ele não terá que procurar respostas adicionais em outro lugar.

Esteja atento ao nível de autoridade do seu conteúdo e inclua várias fontes internas e externas para respaldar qualquer afirmação feita. Fazer isso é uma ótima maneira de mostrar ao seu público-alvo que as informações que você está fornecendo são verdadeiras e que eles podem continuar a confiar em você sobre o assunto no futuro.

Distribuição

Você fez todas as pesquisas necessárias e você e sua equipe estabeleceram e desenvolveram temas relevantes, agora é hora de distribuí-los em todas as plataformas digitais. Tente usar um calendário de criação e publicação de conteúdo para obter uma previsão mais clara de que tipo de conteúdo está sendo distribuído e quando.

Além disso, você desejará promover seu conteúdo recém-curado. Depois de publicar um artigo em seu blog ou uma postagem em suas contas de mídia social, você vai querer dedicar um tempo para ver como pode atrair a atenção natural de seu público-alvo. Você pode considerar promoções pagas ou decidir gerar visualizações organicamente, seguindo os princípios básicos de SEO.

O marketing de conteúdo pode ser entediante. É aqui que investir em serviços de marketing de conteúdo pode ser útil. Considere alocar essas tarefas a um terceiro qualificado, permitindo que você invista o tempo e a energia que normalmente gastaria para concluí-las em outro lugar da empresa.

Melhores práticas para idealização de conteúdo estratégico

Como mencionamos vagamente acima, existem algumas práticas recomendadas a serem consideradas para a idealização de conteúdo estratégico. Continue lendo para ter uma visão mais detalhada do que você pode fazer quando sentir que não há mais nada para conversar.

Identifique e resolva os pontos problemáticos do cliente

Publicar conteúdo relevante significa garantir que você está abordando os pontos problemáticos do consumidor - ou dúvidas adicionais que eles podem não ter no momento, mas podem fazê-lo à medida que continuam a pesquisar um determinado tópico. Saber como identificar esses pontos problemáticos notáveis ​​é uma habilidade por si só, pois você precisa pensar como seu público-alvo faria.

Utilize o feedback de pesquisas com clientes para ver o que eles procuram em um serviço ou postagem de blog. Use ferramentas de marketing de conteúdo para identificar o volume de pesquisa de consultas relevantes, identificando palavras-chave para determinar quais delas você também deve classificar.

Alguns exemplos de problemas do cliente em sua indústria de fornecimento de artesanato podem incluir a abordagem de tópicos como saber como tirar manchas de tinta de tecidos ou recursos que elaborem a importância dos cursos de arte na educação.

Além disso, você pode utilizar suas equipes de marketing e vendas para ver em quais tendências do setor elas perceberam que sua empresa também deveria participar. O desenvolvimento de conteúdo é um esforço de grupo. É importante utilizar a experiência de seus colegas ao seu redor para obter mais informações sobre a idealização de conteúdo estratégico.

Examine as tendências do setor

Identificar e examinar tendências relacionadas ao seu setor pode ajudá-lo a identificar tópicos valiosos a serem abordados em seu plano de marketing de conteúdo. Uma das melhores maneiras de pesquisar tendências do setor é usar diferentes ferramentas de mecanismo de pesquisa, como o Google Trends, para obter informações sobre o que outras pessoas em sua área estão fazendo para desenvolver, produzir e promover seu conteúdo.

As tendências da indústria a serem monitoradas por um fornecedor de artesanato podem ser as ferramentas de arte em alta para usar naquele momento ou os melhores projetos de arte DIY para concluir na temporada. Lembre-se de que este não é o momento para expressar sua opinião pessoal sobre essas tendências. Em vez disso, é uma oportunidade para discutir como sua loja de materiais de artesanato (ou qualquer outro negócio) planeja acompanhar o fluxo dessas tendências e, ao mesmo tempo, garantir se destacar da concorrência.

Incentivamos você a pensar fora da caixa e ir além dos métodos de pesquisa típicos - utilizar as tendências do setor discutidas em documentários, podcasts ou livros recentes para encontrar perspectivas únicas nas quais seu público-alvo possa estar interessado. se você colocar seu toque único em tudo que você cria.

Encontre lacunas de conteúdo no mercado

Encontrar uma lacuna no conteúdo significa identificar um tópico ou assunto importante dentro do seu nicho que ainda não foi abordado, mas deveria ser. Reserve um tempo durante a fase de idealização do tópico do processo de desenvolvimento de conteúdo para identificar essas áreas, conduzindo uma análise de lacunas de conteúdo. Isso ajudará a garantir que você dedique seu tempo a tópicos que sabe que seu público-alvo irá gostar, em vez de perder tempo com aqueles que eles podem não considerar relevantes.

Exemplos de ideias de conteúdo

Como mencionamos brevemente acima, há algumas dicas a serem consideradas quando estivermos cara a cara com a dificuldade que pode surgir com a idealização do tópico. Vamos mergulhar nesses exemplos para ajudá-lo a expandir sua estratégia de marketing de conteúdo.

Brainstorm com colegas de outros departamentos

Aproveite a experiência que seus colegas possuem e colabore com eles durante o processo de idealização do tema. Entre em contato com pessoas de outras áreas, como vendas, atendimento ao cliente ou departamentos de TI, para ajudar a identificar tópicos de conteúdo valiosos. Iniciar uma conversa interdepartamental deve acontecer com frequência, mesmo que você não esteja pensando em novos tópicos – isso proporciona uma compreensão mais profunda de suas funções e de como elas contribuem para o sucesso da empresa.

Veja as notícias do setor

Reserve um momento para pesquisar notícias recentes do setor para identificar o que outras figuras de autoridade estão falando. Usar citações de outros especialistas do setor em seu conteúdo é uma ótima maneira de mostrar ao seu público-alvo que você reserva um tempo para respaldar quaisquer afirmações feitas em seu conteúdo, desenvolvendo assim sua reputação e permitindo que eles também o vejam como uma figura de autoridade.

Algumas maneiras de obter notícias do setor incluem:

• Utilizar motores de busca online, como o Google;
• Participar de discussões com clientes;
• Ouça podcasts do seu nicho;
• Leia postagens do LinkedIn;
• Use o GoogleTrends para análises mais precisas;
• Leia jornais, revistas e livros do setor;
• Junte-se a grupos de bate-papo específicos de nichos.

Lembre-se de consultar as notícias do setor com frequência e ler os artigos cuidadosamente para garantir que o tópico escolhido seja aquele que você deve cobrir em seu site.

Use a mídia social para inspiração

Navegar na Internet em busca de notícias do setor pode ser útil, é claro, mas você também pode ir além navegando nas redes sociais. Você pode se inspirar nas páginas de mídia social do seu concorrente para ver que tipo de conteúdo você também deve postar.

No entanto, existem outras maneiras de se inspirar além das páginas de mídia social do seu concorrente. Veja de quais tendências de mídia social você pode participar, como usar um som de tendência e torná-lo relevante para o seu nicho.

Compare-se com seus concorrentes

Outra maneira de ajudá-lo a identificar tópicos de conteúdo relevantes é ver o que outras pessoas do mesmo setor estão falando também. Monitorar os concorrentes do setor pode ajudá-lo a gerar tópicos nos quais você talvez não soubesse que seu público-alvo estava interessado. Lembre-se de usar esses tópicos como inspiração para o seu blog.

Em vez de duplicar seu conteúdo exatamente, veja onde falta seu conteúdo - como se as palavras-chave que eles usaram realmente satisfazem ou não seu objetivo de criar conteúdo focado em palavras-chave - e use isso como uma oportunidade para cobrir o tópico com mais profundidade e com noções básicas de SEO em mente. Um concorrente em SEO é tão benéfico para obter inspiração para a idealização de conteúdo quanto um concorrente direto do setor, uma vez que as etapas que eles executaram para selecionar o conteúdo são semelhantes àquelas que você também deveria seguir.

Por exemplo, se sites concorrentes de lojas de materiais para artesanato estão classificados para palavras-chave como “melhor loja de materiais para artesanato” e “loja de materiais para artesanato perto de mim”, então você deve tentar classificar essas e outras palavras e frases relevantes também.

Embora possa parecer demorado, seguir as etapas acima é crucial para a idealização de conteúdo estratégico. Lembre-se de que você não precisa realizar essas tarefas sozinho. Entre em contato com outros departamentos e pessoas do setor ou invista em idealização de conteúdo profissional e serviços de marketing para ajudar a realocar as tarefas, aliviando você do estresse de fazer tudo sozinho.