A pandemia influenciou significativamente o comportamento do consumidor moderno, resultando em uma melhora no comércio social e no consumo de vídeos. Entre todas as redes sociais, o TikTok registrou um aumento sem precedentes nas visualizações de anúncios em vídeo, indicando um aumento maciço no engajamento do usuário. Ao contrário da crença popular, os dados até agora mostram que não é apenas a geração mais jovem que está obcecada pelo #FYP; pessoas de todas as idades e origens estão sintonizadas. Com milhares de vídeos virais, de #BookTok a #CleanTok, o TikTok se estabeleceu como um formidável concorrente da indústria de plataforma de vídeo social.

De exibições de 2 segundos a reproduções completas: explorando as métricas de anúncios de exibição de vídeo do TikTok

• O que é uma visualização de anúncio do TikTok?
• O que é uma exibição de 2 segundos em um anúncio de vídeo do TikTok?
• O que é uma exibição de 6 segundos em um anúncio do TikTok?
• Como o objetivo de visualização focada do TikTok calcula o custo por visualização?
• Impulsionando suas campanhas publicitárias TikTok com métricas de visualização de anúncios em vídeo

Apesar das preocupações com o futuro do TikTok nos Estados Unidos , o popular aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos continua sendo uma fonte significativa de entretenimento para seus usuários. De acordo com um relatório recente da Statista , o TikTok está dando uma forte concorrência ao popular serviço de streaming Netflix, com os adultos dos EUA gastando uma média de 56 minutos por dia no aplicativo, apenas 6 minutos a menos que o Netflix. É evidente que o TikTok chamou a atenção das massas e se tornou uma parte essencial de suas vidas diárias.

Conhecer o pulso de uma tendência crescente é imperativo na indústria de publicidade. O crescimento do TikTok apresenta uma oportunidade única para marcas e empresas capitalizarem as tendências e melhorarem seu ROAS. E à medida que mais usuários do TikTok gastam tempo de exibição em seu FYP (Página para você), as exibições de vídeo para anúncios do TikTok continuarão a disparar.

Comparando os diferentes tipos de métricas de exibição de vídeo em anúncios do TikTok

Para aproveitar ao máximo essa oportunidade, é importante entender as nuances das métricas de visualizações de vídeo do TikTok, precisamente a diferença entre visualização, visualizações de 2 segundos e visualizações de 6 segundos. Ao dominar essas métricas e saber quando usar cada uma, os anunciantes podem otimizar suas campanhas para obter o máximo impacto.

O que é uma visualização de anúncio do TikTok?

O termo "visualização" paga pode significar coisas diferentes em plataformas diferentes. No TikTok, qualquer reprodução de anúncio em vídeo é contada como uma visualização, mesmo que seja apenas por uma fração de segundo. No entanto, como a plataforma abriga uma comunidade de usuários de hiperswiper, alguns anúncios em vídeo podem ser ignorados rapidamente, resultando em uma impressão de anúncio em vez de uma exibição de anúncio.

Então, qual é a importância das métricas de visualização de anúncios do TikTok? Um benefício significativo é que eles podem ajudar você a entender a eficácia da segmentação de público observando sua taxa de visualização (VR). Essa métrica mostra se os espectadores estão pulando ou ignorando seus anúncios do TikTok. Para calcular a taxa de visualização manualmente, divida o número total de visualizações de anúncios em vídeo (visualizações) pelo número total de anúncios veiculados (impressões).

Vamos nos aprofundar em um exemplo de campanha de visualização do TikTok. Nossa campanha recente teve uma taxa de visualização de 92,24% e uma frequência de 1,29. Podemos inferir que a mensagem da campanha atinge efetivamente a maioria dos públicos-alvo com essas métricas. Além disso, podemos deduzir que a maioria dos espectadores não é rápida, o que significa que é mais provável que eles consumam o conteúdo do anúncio em vídeo, melhorando as chances de gerar conversões.

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O que é uma exibição de 2 segundos em um anúncio de vídeo do TikTok?

Como os anunciantes competem pela atenção dos consumidores nas plataformas de mídia social, a criação de anúncios em vídeo que valem o tempo dos espectadores tornou-se cada vez mais essencial. No Strike Social, nossa equipe acredita que a visualização de vídeo de 2 segundos é uma métrica mais valiosa ao calcular o custo por visualização (CPV) dos anúncios do TikTok. De acordo com um relatório da insiderintelligence.com, os usuários de mídia social têm uma atenção média de apenas 1,3 segundos quando se trata de oportunidades criativas de publicidade. Isso é muito mais curto do que o intervalo de atenção comercial aceitável de 30 segundos para os consumidores de TV.

Usando a métrica de exibição de vídeo de 2 segundos, os anunciantes podem entender melhor quantos espectadores estão envolvidos com seu conteúdo além da impressão inicial. Isso pode ajudá-los a otimizar suas campanhas publicitárias e alcançar o público apropriado. Com as métricas certas, como reproduções de vídeo de 2 segundos, isso pode afetar significativamente o sucesso de uma campanha publicitária do TikTok.

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O que é uma exibição de 6 segundos em um anúncio do TikTok?

Sendo o centro da cultura da internet e das plataformas de entretenimento, o TikTok provou sua capacidade de produzir tendências virais e gerar buzz em torno de marcas e negócios. Os anúncios do TikTok oferecem o mesmo resultado que os esforços de marketing pagos. A plataforma de compartilhamento de vídeo trata a audiência tão importante quanto outras formas de engajamento. A campanha garante com sucesso sua atenção total quando os espectadores estão determinados a assistir a um anúncio por seis segundos ou mais. Isso aumenta a memorabilidade do anúncio e impulsiona a lembrança da marca mais lembrada.

A métrica de visualizações de 6 segundos é benéfica para campanhas de marca para aumentar o reconhecimento e o recall. Outra métrica que pode complementar a exibição de 6 segundos em uma campanha publicitária do TikTok é o tempo médio de exibição. Ele também mede efetivamente o engajamento, mostrando quantos espectadores investem no conteúdo do anúncio além de apenas passar por ele.

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Como o objetivo de visualização focada do TikTok calcula o custo por visualização?

No terceiro trimestre de 2022, o TikTok introduziu um novo objetivo de anúncio em vídeo chamado Focused View. Esse novo recurso permite que os anunciantes se conectem com seu público-alvo com alta intenção de interagir ou assistir ao anúncio. Anteriormente, os anúncios em vídeo no TikTok eram medidos pelo Custo por Mil Visualizações (CPMV). Mas com a introdução do Focused View do Tiktok, a plataforma mudou para um custo por exibição de vídeo de 6 segundos. Isso significa que os anunciantes pagam apenas quando um usuário assiste ao anúncio por pelo menos 6 segundos ou interage com o anúncio nos primeiros 6 segundos, em vez de apenas vê-lo.

Então, como funciona exatamente o Focused View? O algoritmo do TikTok foi projetado para otimizar campanhas e veicular anúncios para usuários com maior probabilidade de assistir ao anúncio além de 6 segundos. Essa otimização é baseada em vários fatores, como comportamento do usuário, interesses e dados demográficos. Além do envolvimento emocional por meio da visualização, o algoritmo do TikTok também visa o envolvimento interativo por meio da interação visível do anúncio. Isso significa que a plataforma favorece usuários com maiores chances de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Ao segmentar usuários com maior probabilidade de interagir e se conectar, o Focused View oferece taxas de engajamento mais altas e melhor ROI para os anunciantes. Em um dos parceiros de publicidade do TikTok , o objetivo Focused View de 6 segundos gerou um aumento de 11% no recall do anúncio, um CPV de 2 segundos 18% mais econômico e um tempo de exibição médio por visualização 53% maior, conclusão 2,8 vezes maior avaliar.

Impulsionando suas campanhas publicitárias TikTok com métricas de visualização de anúncios em vídeo

O TikTok está emergindo cada vez mais como um player significativo na indústria do entretenimento, demonstrado por seu notável aumento nas visualizações de vídeos orgânicos e pagos, levando-o a competir com as principais plataformas, como YouTube e Netflix.

O lançamento contínuo de novos recursos da plataforma, como descoberta e pesquisa , venda de ingressos e vídeos de 20 minutos com acesso pago , manteve usuários, criadores e marcas engajados e envolvidos. À medida que mais usuários gastam tempo em seu FYP, espera-se que os anúncios de visualizações de vídeo do TikTok aumentem. Entender cada métrica de exibição de anúncio em vídeo e otimizar campanhas com base no ritmo pode ajudar empresas e marcas a aproveitar essa tendência e melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Em nossa agência, trabalhamos com TikTok desde 2019, construindo e refinando campanhas pagas dentro do TikTok's Business Center. Temos uma vasta experiência no uso do público nativo do TikTok e na segmentação de pesquisa contextual para garantir métricas impressionantes para as campanhas locais de nossos clientes no DMA e na maioria dos níveis da cidade.

Com nossa experiência e compreensão das métricas de visualizações de vídeo do TikTok, podemos ajudar sua empresa a obter o máximo impacto e sucesso na plataforma. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre nossos serviços e como podemos ajudar sua marca a ter sucesso no TikTok.