Anúncios de compras do TikTok: solução dos anunciantes para criar uma experiência de compra digital significativa

O TikTok está reinventando o funil de marketing tradicional com um “Loop Infinito” de descoberta social e criatividade. Sua combinação única de comércio e entretenimento está mudando a forma como as pessoas se comunicam e compram. Não é mais uma escolha entre vender e entreter com vídeo; a venda tornou-se entretenimento.

Com o funil de marketing Infinite Loop, o caminho do varejo até a compra não é linear e tem quatro estágios de jornada do cliente. E o TikTok está ganhando em cada etapa do funil de compra:

1. Descoberta – 1,7x mais probabilidade de impulsionar a descoberta de produtos, aproveitando as visualizações Alcance e Engajado das campanhas, resultando em CPMs mais baixos.
2. Consideração – À medida que a intenção de pesquisa aumenta no aplicativo, o TikTok tem 1,4 vezes mais chances de impulsionar a pesquisa de produtos. Ao mesmo tempo, os anúncios estão recebendo mais cliques e visitas à página.
3. Revisão – 1,4x mais probabilidade de incentivar compras por meio do comportamento do conteúdo do consumidor e análises de produtos.
4. Participação – 2x mais chances de inspirar compras e postar engajamentos.

O algoritmo de loop infinito do TikTok para campanhas de conversão cria um envolvimento mais significativo e dinâmico com os usuários com base em seus interesses e comportamentos de conteúdo.

Artigo relacionado: Os anunciantes convertem o dinheiro do anúncio do Facebook em mais gastos com anúncios do TikTok

Caminho dos consumidores do TikTok Shopping Ads: catálogo para conferir

O entusiasmo dos fanáticos do TikTok pode ser convertido em vendas, aproveitando o poder dos anúncios do Shopping. As marcas podem se beneficiar do novo pacote de anúncios de comércio no TikTok:

1. Simplifique a experiência de compra desbloqueando três novos formatos de anúncio por meio do objetivo Vendas de produtos do TikTok Ad.
2. Liberte mais oportunidades através do Catálogo de Produtos . O TikTok está impulsionando o conteúdo orgânico adicionando links à vitrine digital, facilitando as compras.
3. Conheça os compradores durante toda a jornada de compra por meio de segmentação avançada e recursos criativos totalmente automatizados que alcançam os públicos com maior probabilidade de conversão.

O TikTok está lançando o Shopping Ads para vincular sua comunidade, entretenimento e comércio eletrônico. Por meio dos três formatos mais recentes, ele pode ajudar as marcas a comercializar e vender seus produtos, promovendo-os nas guias de vitrine de produtos da página de perfil.

Artigo relacionado : Eleve o crescimento orgânico com o anúncio Spark do TikTok

Como configurar o Catálogo TikTok?

Os anúncios de compras do TikTok permitem que os anunciantes criem um catálogo de produtos que desejam promover. Isso permitirá que as marcas exibam produtos específicos com informações atualizadas, como preço e disponibilidade.

Como configurar?

1. Faça login no TikTok Ads Manager. Selecione Ativos > Catálogo

2. Insira as seguintes informações:

• Indústria
• Nome do catálogo
• Proprietário do Catálogo
• Moeda padrão
• Local de segmentação

3. Depois de preenchido, clique em Criar .

Como adicionar produtos?

Existem três métodos diferentes para adicionar produtos ao seu catálogo:

Três maneiras de adicionar produtos ao catálogo incluem:

• Adicionar produtos manualmente: insira produtos no catálogo preenchendo um formulário
• Agendamento de feed de dados: faça upload de produtos de um arquivo online para a loja
• Carregar arquivo: Anexe produtos por meio do modelo fornecido

Adicione produtos a um catálogo:

Selecione um catálogo para adicionar produtos.

• Para fazer isso, selecione o catálogo na página inicial do catálogo
• Depois que o catálogo for aberto, escolha outro no menu suspenso à esquerda

1. Em Gerenciar, clique em Produtos > Adicionar Produtos

2. Faça download de uma versão CSV, XML(RSS) ou XML(ATOM) do modelo de produto padrão após abrir o módulo Carregar Produto .

3. Adicione os produtos a um catálogo pela preferência das marcas

O que são os anúncios de compras em vídeo do TikTok?

Os anúncios do Video Shopping reconhecem a intenção de compra dos compradores por meio do comportamento do usuário. Com a segmentação hiper-relevante do TikTok, o público altamente engajado fica mais motivado a criar ações em relação aos anúncios. O TikTok desenvolveu isso com hiper-segmentação e uma melhor experiência do usuário. Esse novo formato de anúncio oferece benefícios aos anunciantes, como:

• Os anúncios em vídeo in-feed segmentam unidades de público-alvo menores e mais distintas, facilitando para os anunciantes destacar produtos diferentes e incentivar os espectadores a realizar ações
• Ele mostra vídeos de produtos na página Para você que os compradores podem clicar para ver mais informações e comprar.

Como configurar os anúncios de compras em vídeo do TikTok?

As marcas podem criar anúncios do Video Shopping com um catálogo como origem do produto. Existem cinco etapas principais para fazer isso:

1. Use o TikTok Business Center para criar um catálogo.
2. Carregar os produtos para o catálogo
3. Gere ou carregue os vídeos dos produtos no catálogo
4. As marcas podem fazer integração de eventos entre o catálogo e o pixel TikTok ou parceiro de medição
5. Publique uma campanha usando os produtos do seu catálogo.

Quem pode usar esse formato de anúncio?

• Disponível globalmente.
• Os anúncios em vídeo estão disponíveis apenas para anunciantes selecionados para teste beta

O que são os anúncios de listagem do catálogo TikTok?

O TikTok criou os Anúncios de listagem de catálogo, que permitem que as marcas promovam produtos com listagens de compras sem recursos de vídeo. Ao exibir campanhas em outras seções do aplicativo, “Recomendados” ou “Produtos Relacionados”, as marcas podem alavancar sua presença para usuários com alta intenção de agir.

Como os anunciantes podem se beneficiar disso?

• Para começar, carregue o catálogo de produtos. Os recursos de vídeo não são obrigatórios.
• Alcance milhões de compradores em potencial com interesses e preferências semelhantes.
• Obtenha insights e analise os principais clientes e produtos a serem usados ​​para vendas.
• Promova produtos aumentando a visibilidade do produto em posições de destaque.
• Esse formato de anúncio envolve os compradores automaticamente, mostrando produtos em toda a jornada do TikTok.
• Use as melhores soluções de automação para otimizar anúncios para cliques ou conversões.
• Melhore a eficiência dos gastos para reduzir custos e aumentar o tráfego e as conversões.

Como funciona?

Os anúncios de listagem de catálogos permitem que os usuários descubram produtos de catálogos de marcas. Esses produtos podem ser comprados na página Para você. Esse formato de anúncio ainda está em teste beta e está sendo testado nos EUA.

O que são os anúncios de compras do TikTok LIVE?

Os anúncios de compras ao vivo promovem fluxos de compras ao vivo por meio da página Para você, direcionando as pessoas para o evento.

Como funciona?

• A integração direta ou a integração do parceiro pode ser usada para configurar o TikTok Shopping

Como configurar os anúncios de compras do TikTok LIVE?

1. Vá para TikTok Ads Manager > Criar nova campanha > Objetivo: compras na loja

2. Escolha a Loja da marca e selecione uma conta TikTok como Identidade.

3. Programe a entrega do anúncio para corresponder ao horário de início e término do vídeo AO VIVO

4. Escolha um Objetivo de Otimização > Escolha Vídeo Padrão ou AO VIVO > Enviar

• Padrão – os compradores verão o anúncio antes de entrar na transmissão ao vivo
• AO VIVO – os compradores verão a transmissão ao vivo diretamente no anúncio

Quem pode usar os anúncios de compras do TikTok LIVE?

• Testes beta no Reino Unido, Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia, Vietnã e contas convidadas nos EUA

Artigo relacionado: TikTok Analytics: Guia dos profissionais de marketing para entender a segmentação de anúncios do TikTok

Reimagine o comércio eletrônico com os anúncios de compras do TikTok

Até 2026, a eMarketer estima que 39,9% dos usuários do TikTok dos EUA comprarão na plataforma. O crescimento de compradores de aplicativos nos EUA é mais de 10x em relação a 2020. O TikTok apresenta um conceito chamado “Infinite Loop”, que torna a publicidade do TikTok mais versátil na criação de uma experiência de marketing mais hiperpersonalizada e impactante. Apesar de ser novo na publicidade social, o TikTok deu aos profissionais de marketing motivos para transferir dólares de publicidade para a plataforma. Essa tendência provavelmente continuará à medida que o número de usuários do TikTok e o inventário de vídeos altamente envolvente crescerem.