O guia definitivo para TikTok SEO

Publicados: 2022-12-10

SEO para TikTok? Você ouviu isso direito. Com quase 40% dos jovens usuários da Internet deixando de lado o Google e optando pelo uso de mídias sociais para consultas de pesquisa, fica claro que a maneira como nos relacionamos com as informações na era digital está mudando. O TikTok já destronou o Google como o site mais visitado - encerrando o reinado de 15 anos do gigante da tecnologia. Com o social como o novo mecanismo de pesquisa, as marcas devem incorporar as melhores práticas de SEO em seu marketing de mídia social.

O que é TikTok SEO?

O TikTok SEO é o processo de otimização do seu perfil do TikTok para o mecanismo de pesquisa do TikTok, adicionando palavras-chave à descrição, tags e título do seu vídeo. O objetivo é aumentar o engajamento e as visualizações das buscas orgânicas.

Como otimizar para TikTok SEO

1. Entenda seu público e sua intenção.

Quem é seu público ou quem você quer que seja seu público? Analise suas personas de comprador e considere por que esses compradores podem estar visualizando seu conteúdo no TikTok. Eles estão mais interessados ​​em aprender sobre uma oferta específica? Eles estão procurando uma demonstração ou revisão do produto? Determinar seu público e sua intenção ajudará você a direcionar seu conteúdo do TikTok para seu público ideal.

2. Selecione as palavras-chave certas para o seu vídeo.

Quais termos ou frases seu público-alvo está usando para pesquisar conteúdo como o seu? Analise as palavras-chave e frases comuns de conteúdo semelhante ao seu – ou conteúdo que atinge o público que você deseja – e decida quais palavras-chave descrevem com precisão seu conteúdo e ganharão força na plataforma.

3. Incorpore as palavras-chave em seu conteúdo.

Use palavras-chave em seu conteúdo: o título, a descrição e até o texto do vídeo são analisados ​​pelo algoritmo. Isso lhe dá amplo espaço para incorporar as palavras-chave e frases em seu conteúdo e otimizá-lo para a plataforma.

4. Determine sua estratégia de hashtag SEO.

Semelhante às palavras-chave, você pode analisar o conteúdo que seu público está consumindo e desenvolver sua estratégia de hashtag SEO usando essas informações. Quais hashtags seus concorrentes estão usando? Quais são as hashtags de tendência que os influenciadores do seu setor estão usando?

5. Use os vídeos anteriores como aprendizado para refinar sua estratégia de SEO.

Assim como você analisa os vídeos dos concorrentes para ajudar a moldar sua estratégia, seu conteúdo anterior também pode ajudá-lo a aprender e refinar sua estratégia de SEO B2B. Quais palavras-chave ou hashtags realmente ajudaram seu conteúdo a decolar? Use a análise na plataforma (discutida mais abaixo) para medir as mudanças nas exibições de vídeo, comentários, curtidas, compartilhamentos e muito mais. Essas métricas ajudarão você a mapear quais de suas táticas foram bem-sucedidas.

Leitura relacionada: A geração Z não está mais “pesquisando” no Google: a mídia social é o novo mecanismo de pesquisa

Estratégias de SEO TikTok para implementar

Estratégia nº 1: otimize seus vídeos do TikTok para obter resultados ideais.

Use sons e hashtags de tendências.

Todos nós sabemos como as palavras-chave são importantes quando se trata de SEO. E concordamos que as hashtags podem ser vitais nas mídias sociais. Mas você sabia que eles trabalham juntos? O Google indexa o conteúdo do TikTok, o que significa que as hashtags beneficiam não apenas suas visualizações e desempenho no aplicativo TikTok, mas também no Google!

O uso de palavras-chave relevantes aumenta a capacidade de descoberta da sua marca, mas encontrar o número correto de hashtags pode variar de vídeo para vídeo; recomendamos começar com três a cinco hashtags para cada postagem do TikTok e ajustar a partir daí com base no desempenho. Para aumentar sua visibilidade no TikTok, use hashtags populares adequadas ao seu conteúdo, mas também inclua hashtags menos usadas para atingir seu público específico.

As palavras-chave de cauda longa nas legendas do TikTok também são uma ferramenta altamente eficaz para atrair mais atenção para o seu conteúdo. Palavras-chave de cauda longa – frases que incluem três ou mais palavras-chave – são eficazes para otimizar uma estratégia de SEO do TikTok. A própria plataforma pode até ser usada como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ajudar a encontrar as palavras-chave certas para o seu conteúdo.

Também é importante lembrar que a eficácia da palavra-chave mudará com a preferência do público, então experimente e atualize as hashtags para aumentar seus seguidores do TikTok. E não tenha medo de testar suas hashtags até encontrar as ideais para sua marca.

Pronto para começar a escolher hashtags? Aqui está o que recomendamos:

  1. Passo #1: Familiarize-se com o TikTok

Para pesquisar hashtags no TikTok, abra o aplicativo TikTok na guia inicial e toque no ícone de pesquisa (uma lupa) no canto superior direito da tela. Aqui você verá suas pesquisas recentes. Abaixo deles, haverá uma lista de “Você pode gostar” que mostrará sons e categorias de tendências relacionadas às suas preferências. E se você fez o trabalho de curadoria de um perfil representativo do público que deseja alcançar, essas preferências devem estar alinhadas com as deles. A partir daí, você pode clicar em uma tendência, que o levará a uma página de vídeos associados a essa tendência. No topo da página, haverá uma barra de menu, para que você possa visualizar usuários, vídeos, sons, lives e hashtags, todos associados a esse trending topic.

  1. Etapa 2: encontre hashtags relevantes do TikTok

Ao navegar pelo conteúdo de criadores e rivais em seu nicho, observe quais hashtags eles estão usando em suas postagens mais populares. Você também pode usar uma ferramenta geradora de hashtag para encontrar hashtags semelhantes.

Você pode usar o método acima para pesquisar hashtags e vídeos do seu nicho. Depois, basta assistir e interagir com o conteúdo curtindo ou deixando um comentário. À medida que o algoritmo aprende suas preferências, ele se adapta para mostrar mais vídeos de tendências em seus nichos liderados por engajamento. Verifique com antecedência e com frequência para ficar por dentro das tendências. Os criadores do TikTok precisam agir rápido e aderir às tendências antes que se percam no barulho.

  1. Passo #3: Saiba o que seus concorrentes estão fazendo

Assista ao outro conteúdo sob suas principais hashtags para garantir que você esteja atendendo às intenções e expectativas do usuário. Esta é uma ótima maneira de ver se as pessoas estão falando ou interessadas no tópico que você pesquisou.

  1. Etapa 4: faça pesquisas de palavras-chave

Para garantir o uso de palavras-chave relevantes em todo o conteúdo do TikTok, faça uma pesquisa de palavras-chave por meio do SEMRush ou do Ubersuggest. Essas ferramentas ajudarão você a identificar o volume de pesquisa de suas palavras-chave, determinando com que frequência elas são pesquisadas. Isso permitirá que você substitua as palavras-chave pouco pesquisadas por alternativas melhores.

Mantenha seu conteúdo curto e agradável, mas não muito curto.

O TikTok é conhecido por seus vídeos breves que mantêm os usuários engajados antes que eles deslizem para longe. Embora os usuários originalmente pudessem gravar apenas vídeos de 15 segundos na plataforma, o TikTok estendeu isso para um minuto, três minutos e até anunciou um vídeo de dez minutos em fevereiro de 2022. De acordo com o TikTok, um em cada quatro dos melhores os vídeos têm entre 21 e 34 segundos de duração, com um aumento médio de 1,6% nas impressões, portanto, lembre-se disso ao criar seu próximo vídeo viral.

Mantenha os títulos dos seus vídeos relevantes.

Seu título deve corresponder à intenção e ao assunto do seu vídeo para obter os melhores resultados. Pode ser irritante para os usuários que procuram conteúdo B2B específico se os vídeos forem nomeados incorretamente, portanto, preste atenção especial à cópia em seus títulos e legendas!

Estratégia #2: Mantenha seu público engajado.

Vídeos atraentes e de parar o polegar são o nome do jogo no TikTok. Vídeos educativos e cômicos tendem a ter um desempenho melhor do que outros tipos de conteúdo, bem como vídeos visualmente atraentes que ainda têm a sensação de “impulso do momento” pela qual o TikTok é conhecido.

Adicione suas palavras-chave de pesquisa no texto.

Ao criar um vídeo, você pode incluir texto na tela. O TikTok escaneia esse texto e oferece ao visualizador seu conteúdo com base em quaisquer palavras-chave relevantes mencionadas. Recomendamos incluir palavras-chave no primeiro a dois segundos do vídeo.

Certifique-se também de aproveitar o aumento do limite de legenda de 2.200 caracteres (agora com o mesmo tamanho do Instagram), incluindo palavras-chave e frases que você sabe que seus clientes estarão procurando. Mantenha suas legendas naturais, colocando a palavra-chave em uma frase em vez de encher de palavras-chave.

Por exemplo, se pesquisarmos “melhores estratégias de marketing”, a classificação de vídeo mais alta é aquela em que “melhor estratégia de marketing” está no título (o cabeçalho de texto do vídeo). A pessoa que postou também usou a frase na descrição e nas hashtags da postagem.

Ao comparar este vídeo com a classificação de outros vídeos para a mesma palavra-chave, é óbvio que as curtidas e as visualizações não influenciam a classificação tanto quanto as palavras-chave em texto. Os vídeos mais abaixo na lista de resultados têm 97,8 mil e 19,4 mil curtidas, enquanto o primeiro vídeo tem apenas 1393.

Não tenha medo de se tornar criativo.

Os vídeos compatíveis com SEO do TikTok de maior sucesso incitam a emoção no observador e os inspiram a se envolver em um nível pessoal. Na fase de brainstorming, imagine como seu público-alvo pode responder ao seu vídeo e filme/direcione de acordo.

A maioria dos usuários do TikTok procura entretenimento. Se você deseja tornar sua empresa identificável na plataforma, fique por dentro das tendências, mas certifique-se de que seu conteúdo também seja otimizado para mecanismos de pesquisa e engajamento.

As perguntas abertas incentivam seu público a se envolver com seu conteúdo. Depois de postar, navegue pelo seu perfil e ouça o que seu público diz. Fidelize os clientes respondendo aos comentários com informações relevantes.

Estratégia nº 3: use promoção cruzada em sua estratégia de SEO TikTok

Não se esqueça do poder da promoção cruzada quando se trata de sua estratégia de SEO TikTok. Pode ser uma ferramenta eficaz para levar as pessoas à próxima parada em sua jornada de compra. A promoção entre plataformas também capitaliza os pontos fortes e as comunidades específicas de cada plataforma. As marcas devem fazer promoção cruzada entre os canais sociais e entre as mídias sociais e seu site.

Redirecione seu público para seus canais sociais.

Se você não sabe como redirecionar seu conteúdo de SEO do TikTok, aqui estão algumas ideias para ajudar a impulsionar sua campanha de promoção cruzada:

  • Use seus vídeos TikTok como Instagram Reels.
  • Reposte seus vídeos TikTok em seu site e Facebook.
  • Promova seus vídeos do TikTok em grupos de mídia social.
  • Promova seus vídeos do TikTok no Pinterest.
  • Compile seus vídeos do TikTok em listas de reprodução ou vídeos de resumo no Youtube.
  • Use seus vídeos do TikTok no LinkedIn para direcionar os usuários para seu perfil ou site.

Redirecione seu público para o seu site.

Seria um desperdício construir bons seguidores no TikTok sem redirecioná-los para o seu site. Sua conta de usuário do TikTok deve incluir uma breve introdução - que deve informar ao público qual problema você resolve para eles - e o link para seu site em seu perfil.

Outras formas de promoção cruzada entre o TikTok e seu site incluem a apresentação de um novo conteúdo do site (como um novo blog ou e-book gratuito) em um vídeo. Ou você pode emparelhar seu produto ou serviço com a última tendência para um toque único na última moda da plataforma.

Estratégia nº 4: use a análise do TikTok para obter melhores resultados ao longo do tempo

Como em qualquer plataforma de mídia social, a análise serve como seu modelo para o marketing B2B. A análise do TikTok fornece informações detalhadas sobre seu público e seu comportamento, mostrando qual conteúdo obtém mais interação, cliques e visitas ao seu perfil.

Sem análise, você não pode ter uma estratégia de SEO TikTok. Medir e testar é uma grande parte da melhoria de sua estratégia de SEO do TikTok ao longo do tempo, portanto, você deve trabalhar para garantir o acompanhamento do envolvimento, da visibilidade e de seus esforços ao longo do tempo para descobrir exatamente o que está funcionando e o que precisa ser alterado. e o que precisa ser totalmente eliminado de sua estratégia ou plano de conteúdo.

Aqui estão algumas das melhores métricas para prestar atenção, de acordo com os especialistas em SEO da Zen:

  1. Visualizações de vídeo

Olhando para este gráfico de barras, você pode escolher facilmente as tendências de visualização em seu canal e personalizar o período de visualização.

  1. Visualizacões de perfil

Aqui, você verá o número de curtidas, comentários e compartilhamentos de cada vídeo postado em um determinado período de tempo.

  1. curtidas

O número de curtidas que seus vídeos recebem em um intervalo de datas selecionado

  1. Comentários

O número de comentários que seus vídeos recebem em um intervalo de datas selecionado

  1. Ações

O número de compartilhamentos que seus vídeos recebem em um intervalo de datas selecionado

  1. Contente

O número de vídeos que você compartilha em um período selecionado

  1. Seguidores

O número total de usuários que seguem sua conta e como esse número mudou em um intervalo de datas selecionado

Ao rolar para baixo na mesma página de visão geral, você verá que pode clicar em sua análise de “seguidores” (também encontrada como uma guia na parte superior da tela, conforme mostrado acima).

Aqui você poderá ver:

  • Quantos seguidores sua conta tem
  • Sua porcentagem de crescimento de seguidores desde o período anterior selecionado
  • Informações demográficas sobre seus seguidores, como gênero e localização
  • As horas em que seus seguidores estão mais ativos
  • Os dias em que seus seguidores estão mais ativos
  • Os sons que seus seguidores ouviram

TikTok SEO: perguntas frequentes

1. Com que frequência devo postar no TikTok?

O TikTok recomenda postar de uma a quatro vezes por dia . Para encontrar um cronograma de postagens que agrade tanto ao algoritmo do TikTok quanto aos seus fãs, fique de olho no seu desempenho até encontrar uma frequência que funcione.

2. O que são perguntas e respostas do TikTok e como ele pode ser usado para SEO?

TikTok Q&A é um recurso de perguntas e respostas que permite que você faça ou responda perguntas no aplicativo. Depois de ver uma pergunta sugerida que lhe interessa, você pode tocar nela para ver as respostas de outras pessoas, bem como fornecer suas próprias respostas. Isso pode ser usado para SEO, otimizando as respostas com palavras-chave relevantes. Sua resposta otimizada pode trazer mais tráfego para sua página.

3. Por que não consigo ver minhas análises do TikTok?

Você só pode ver as análises se abrir uma conta profissional, por isso é importante lembrar disso se estiver na plataforma para negócios. Já configurou uma conta pessoal? Vá para as configurações do seu perfil e toque na opção Gerenciar minha conta. Na próxima tela, toque em Mudar para conta Pro. Simples.

Dica de marca: se você observar altos níveis de envolvimento com uma região que não está segmentando ativamente, considere apoiá-la com recursos de marketing adicionais.

4. Como posso usar minhas análises do TikTok para ajudar a desenvolver minha estratégia do TikTok?

A visão geral do seu perfil na análise irá resumir o total de vídeos postados, visualizações de perfil e contagem de seguidores com uma análise dessas visualizações com base nas restrições de tempo que você configurou. Essas informações também podem ser encontradas no dia a dia. Ao analisar os insights dos seguidores, você pode ver quais vídeos em quais dias estão alinhados com o crescimento de seguidores com mais clareza. Isso ajudará você a informar sua estratégia de engajamento do usuário e saber onde está errando.

Os insights de conteúdo também são extremamente úteis para as marcas. Com eles, você pode ver visualizações específicas de postagens dos últimos sete dias e até mostra quais de seus vídeos chegaram à página 'Para você' nesse período. Ao clicar em uma postagem específica, você pode encontrar o total de 'curtidas' e comentários recebidos, total de compartilhamentos, exibições de vídeo, tempo de reprodução, fontes de tráfego e territórios de audiência.

Você está pronto para mergulhar de cabeça no mundo do TikTok SEO? Alcançar. Adoraríamos ajudá-lo a dominar sua presença no TikTok.