TikTok Analytics: guia dos profissionais de marketing para entender a segmentação de anúncios do TikTok

O que fez as marcas decidirem transferir o dinheiro dos anúncios para a publicidade do TikTok?

A publicidade do TikTok se apresentou aos profissionais de marketing como um barco que eles não podem perder, e grandes marcas se juntaram à expedição. De uma receita publicitária de 4 bilhões de dólares americanos em 2021, o TikTok espera triplicar sua receita publicitária de 2022 para 12 bilhões de dólares americanos .

Mais marcas importantes decidiram aumentar seus gastos com anúncios no TikTok em 2022 , incluindo Abercrombie, Vera Bradley e Pizza Hut. Krishna Subramanian, fundador do Captiv8 e líder de funcionários focados no TikTok, testemunhou uma mudança significativa em relação à publicidade do TikTok . Ela acrescentou: “As marcas passaram de apenas testar o TikTok para torná-lo um item de linha de orçamento ou criar campanhas dedicadas especificamente para o TikTok”.

Então, o que fez os profissionais de marketing movimentarem o dinheiro da publicidade no TikTok? Por causa de seu público crescente e da qualidade do engajamento da campanha, eventualmente, leva à compra ou conversão. Aqui está um guia sobre a opção de segmentação de anúncios do TikTok para entender melhor o algoritmo de conteúdo pago.

Uma visão geral do algoritmo TikTok na segmentação de anúncios

O TikTok não se concentra apenas em trazer o conteúdo mais relevante para a página Para você. Ainda assim, ajuda os profissionais de marketing a alavancar suas campanhas de anúncios do TikTok.

Por que o algoritmo do TikTok é eficaz para conteúdo orgânico e pago? A curadoria de conteúdo ancora no objetivo da plataforma: autenticidade, descoberta e conexão. Como o número de usuários do aplicativo e o tempo gasto no TikTok aumenta, o Algoritmo do TikTok se torna inovador na recomendação e distribuição de campanhas publicitárias.

Mas o sucesso de qualquer campanha de anúncios do TikTok começa com o conjunto certo de segmentação de público e palavras-chave.

Quais são as opções de segmentação para anunciantes?

O TikTok Ads Manager permite que os anunciantes veiculem sua campanha para o público exato com a ajuda de várias opções de segmentação de anúncios. É essencial entender como essas opções de segmentação afetam o resultado de sua campanha.

Abaixo está uma tabela de dimensões de segmentação fornecida pelo TikTok Ads Manager.

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Segmentação por local do TikTok

Os anúncios do TikTok permitem que os profissionais de marketing entreguem campanhas para públicos em áreas específicas , como cidades, países, regiões, condados, departamentos, distritos, regiões DMA, oblast, províncias, estados e comunidades urbanas.

Usar a segmentação por local pode ser complicado, pois vários sinais afetam o alinhamento das seleções de segmentação por local. Devido à imprevisibilidade, o TikTok Ads Manager não garante entregas de anúncios.

Exemplos de segmentação por local do TikTok Ads

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Segmentação por interesse

O TikTok Ads Manager ajuda as marcas a encontrar o público certo por meio da segmentação interessante. Esse tipo de segmentação de anúncios do TikTok enfatiza o comportamento dos usuários ao engajar e consumir diferentes tipos de conteúdo.

O algoritmo de anúncios do TikTok entende os interesses de longo prazo dos usuários e as atividades consistentes da plataforma. Interesses e interações de conteúdo tornam a segmentação de anúncios do TikTok mais precisa ao atingir públicos relevantes. Abaixo está uma imagem da lista de segmentação de interesse do TikTok.

A segmentação de anúncios do TikTok por meio de interesses relevantes é como compartilhar com o TikTok Business Manager o tipo de público para o qual você deseja exibir anúncios em vídeo. A seleção da categoria de interesse de nível 1 segmenta públicos mais amplos, enquanto o uso de categorias de vários níveis segmenta um usuário de aplicativo mais específico.

O algoritmo de segmentação de anúncios do TikTok expõe a segmentação de interesse com base no perfil do usuário. Ao verificar o desempenho da campanha, o TikTok também mostrará os interesses associados de usuários que se envolveram mesmo fora dos interesses selecionados.

Segmentação comportamental do TikTok

A segmentação de comportamento do TikTok define a interação recente do usuário com conteúdo orgânico e pago, incluindo envolvimento recente nos seguidores e visitas ao perfil dos criadores. Esse tipo de segmentação de anúncios do TikTok se concentra em como os usuários consomem e ações no conteúdo.

Tipos de segmentação por comportamento

• Segmentação por comportamento relacionado ao vídeo – os anunciantes podem alcançar o público com base na interação mais recente com a categoria de conteúdo de vídeo. Abaixo está uma lista de categorias de vídeo para segmentação de comportamento relacionado a vídeos do TikTok Ads.

• Segmentação de comportamento dos seguidores – Os profissionais de marketing podem segmentar usuários com base em determinados tipos de ações de perfil e acompanhamento dos criadores. Abaixo está uma lista de categorias de vídeo para segmentação de comportamento de seguidores de anúncios do TikTok.

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Como otimizar suas campanhas publicitárias do TikTok para desempenho máximo

Na Strike, acreditamos consistentemente que os lances manuais e os ajustes na segmentação nos dão mais controle sobre os custos e os canais. Os canais gerais e mais amplos dependem de Lookalikes versus eficiências para serem vistos por uma abordagem mais prática. Podemos manter o orçamento no nível da campanha para permitir a fluidez entre os conjuntos de anúncios, mas recomendamos testar mais públicos e conjuntos de anúncios do que menos.

Para começar, os profissionais de marketing devem ter uma abordagem bem equilibrada para a criação de público. A segmentação de um grupo específico de usuários às vezes pode levar a custos de anúncios mais altos, enquanto a segmentação mais ampla pode levar a campanhas com desempenho insatisfatório. Definir um público-alvo geral, mas relevante, durante o estágio de descoberta, permite que o sistema inteligente do TikTok Ads Manager identifique públicos em potencial.

Ajustes na segmentação de comportamento de anúncio do TikTok podem ajudar a otimizar campanhas de platô. O TikTok reaprende e localiza novos conjuntos de usuários por meio do conteúdo mais recente ou da interação do criador.

Ajustar manualmente a segmentação ou permitir que o TikTok Business Manager otimize com base nos detalhes fornecidos ao algoritmo ajuda a melhorar os insights do público e reduzir os custos de publicidade de forma sustentável.