TikTok Ads: guia para iniciantes sobre como usar as mídias sociais para crescer

Desde o seu lançamento em 2018, o TikTok rapidamente se tornou um dos aplicativos de mídia social mais populares do mercado.

Embora o conceito desse tipo de aplicativo não seja totalmente novo (RIP Vine), o que tornou o TikTok único foi a velocidade com que ganhou popularidade.

Com legiões de usuários engajados na plataforma, era apenas uma questão de tempo até que os profissionais de marketing começassem a perceber. Hoje é uma plataforma comum para publicidade entre outras grandes plataformas como o Facebook. Os profissionais de marketing usam software de edição de vídeo para criar conteúdo atraente e, em seguida, promovê-lo nessas plataformas de mídia social para obter reconhecimento de marca e impulsionar as vendas.

Em 2023, o TikTok tinha mais de 1,53 bilhão de usuários e cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Segundo Statista, 31% dos usuários estão na faixa etária de 24 a 34 anos.

Se sua empresa tem como alvo a geração Z e a geração do milênio, o TikTok é uma adição valiosa à sua estratégia de marketing. A plataforma oferece conteúdo em formato curto, digerível e compartilhável, o que o torna facilmente comercializável para esses dados demográficos. Além disso, o algoritmo é projetado de forma a mostrar conteúdo relevante para o interesse dos usuários, fortalecendo ainda mais o engajamento. Continue lendo para saber mais sobre os anúncios do TikTok e as práticas recomendadas para aproveitar o poder das mídias sociais.

Tipos de anúncios do TikTok

Existem vários tipos de anúncios no TikTok que as empresas podem usar para promover seus serviços e produtos. Cada tipo de anúncio tem especificações, recursos e vantagens exclusivos. Escolher o anúncio certo que atenda às suas necessidades organizacionais e ao seu orçamento é essencial para obter o máximo impacto.

1. Anúncios InFeed

Os anúncios nativos no feed no TikTok são o anúncio típico que você esperaria ver em outra plataforma como Instagram ou Twitter. São pontos de vídeo de 15 segundos que aparecem organicamente no feed de um usuário e podem ser ignorados. Esses anúncios permitem vários tipos diferentes de call-to-action (CTA), incluindo downloads de aplicativos, cliques em sites e muito mais.

2. Aquisição da marca

As aquisições de marcas são uma das opções de compra de anúncios mais caras. Eles podem ser imagens estáticas, GIFS e vídeos. Esses anúncios serão vinculados ao perfil de uma marca ou a um desafio de hashtag correspondente. Para garantir uma verdadeira aquisição da marca, o TikTok permite apenas que uma marca monopolize esse recurso por dia. Isso significa que, embora você esteja gastando muito dinheiro em uma aquisição de marca, o dia realmente pertence apenas à sua marca.

3. Desafio de hashtag

O recurso de desafio de hashtag é provavelmente o mais popular entre os usuários porque oferece a eles um propósito além de ver seu anúncio. O TikTok é alimentado por conteúdo gerado pelo usuário, e os desafios de hashtag criam engajamento ao fundir a criatividade do usuário com as mensagens da sua marca. Você também tem a opção de selecionar influenciadores que podem ajudar a gerar buzz em torno do seu desafio de hashtag.

4. Lentes de marca

O recurso de lentes de marca é semelhante aos filtros de marca do Snapchat. Quando os usuários criam vídeos na plataforma, eles podem escolher entre uma variedade de opções de filtro para aprimorar seu conteúdo. Uma lente de marca aparecerá na seção de tendências e os usuários poderão interagir com elas durante as filmagens.

Alguns outros formatos de anúncio suportados pelo TikTok são:

• Os anúncios TopView são anúncios em vídeo em tela cheia que aparecem na parte superior do feed do usuário quando ele abre o aplicativo. Esses anúncios podem ter cerca de 60 segundos de duração.
• Os anúncios do Spark são um tipo de anúncio nativo que permite que as empresas transformem postagens de tendências existentes em anúncios.
• Os anúncios de pesquisa permitem que as marcas exibam conteúdo patrocinado nos resultados de pesquisa do TikTok quando um usuário procura uma palavra-chave específica.

Custo dos anúncios do TikTok

O TikTok oferece uma variedade de preços, portanto, independentemente do seu orçamento, é provável que haja um plano de anúncios que funcione para o seu negócio. O custo exato por anúncio depende de vários fatores, como metas de marketing, palavras-chave de destino, tamanho do público-alvo e nível de concorrência pelo espaço de anúncio no feed do usuário.

O orçamento mínimo para o nível da campanha é de US$ 500,00 e para o nível do grupo de anúncios é de cerca de US$ 50,00. O custo médio por milha (CPM) dos anúncios do TikTok chega a US$ 10 por 1.000 visualizações. Uma aquisição de marca, em que uma marca pode assumir o controle de todo o aplicativo por um dia, custará US$ 50.000 por dia .

Fonte: Volume

Práticas recomendadas de anúncios do TikTok

O TikTok é semelhante a qualquer outra publicidade de mídia social. Não importa quanto dinheiro você jogue na plataforma se sua marca não for adequada para o público. É por isso que, antes de preencher seu cheque para o TikTok por uma aquisição de marca de $ 50.000, você deve fazer alguns deveres de casa primeiro.

1. Estude a plataforma

Você não deve começar a exibir anúncios do TikTok se não tiver baixado o aplicativo e criado uma conta. Reserve um tempo para aprender como um usuário nativo interage com o aplicativo, siga outras grandes contas e faça sua pesquisa. Sua marca se encaixa no conteúdo que você vê os usuários criando? Qual conteúdo tem um bom desempenho? Faça todas essas perguntas antes de passar para a próxima etapa.

2. Crie conteúdo divertido

Nada incomoda mais os usuários do que ver uma grande marca com um perfil vazio tentando vender algo para eles. Os usuários comuns querem saber que sua marca está no TikTok criando conteúdo antes de tentar vender algo para eles. Passe alguns meses criando conteúdo e construindo uma presença no aplicativo para aumentar o conhecimento da marca e alcançar novos públicos organicamente. Você também pode investir em um software de gerenciamento de mídia social para manter uma presença online.

3. Utilize sons de tendências

As hashtags não são a única maneira de os usuários encontrarem conteúdo popular no aplicativo. Você também pode pesquisar sons em alta no aplicativo e assistir a todos os vídeos feitos com esse som. Quando um determinado som começar a ser tendência, certifique-se de criar conteúdo com esse formato de áudio ou meme para aumentar as visualizações e os seguidores. Esta é uma maneira gratuita de capitalizar as tendências no aplicativo. Faça uso dos conjuntos de mídia social para analisar o desempenho das campanhas e otimizá-las de acordo.

4. Incline-se para o conteúdo de vídeo

Embora o TikTok permita que os usuários carreguem fotos estáticas e as definam como música, a base de usuários do aplicativo favorece fortemente o vídeo. Se você planeja investir seu tempo e dinheiro no uso do TikTok para sua marca, precisa investir em vídeo. Embora a maioria dos vídeos possa ser gravada apenas na plataforma nativa, sua equipe pode considerar investir em software de edição de vídeo para projetos mais complicados.

Exemplos de anúncios do TikTok

1. Puma

Puma é uma marca esportiva multinacional famosa por seus calçados, acessórios e roupas. A colaboração da Puma no TikTok com a cantora e compositora Dua Lipa para seu novo tênis Mayze resultou em um aumento drástico na intenção de compra e na lembrança do anúncio. O resultado impressionante foi resultado da fusão de marketing de influenciadores de celebridades e anúncios no feed.

2. Netflix

A Netflix é um serviço global de streaming que fornece uma ampla variedade de filmes, programas de TV e documentários para seus assinantes. A Netflix usou o efeito de marca e a hashtag de marca para promover seu programa Tribes of Europa, lançado na Alemanha.

A campanha usou a hashtag #TribesChallenge e a colaboração com famosos TikTokers alemães, que usaram o efeito de marca para gerar impressionantes 1,5 bilhão de visualizações de vídeo.

3. BMW

A Bayerische Motoren Werke (BMW) é uma empresa multinacional alemã que produz veículos de luxo. A BMW fez parceria com o famoso artista de K-pop Henry Lau, para a promoção do BMW eDrive, seu novíssimo veículo híbrido, no TikTok. A campanha, inicialmente voltada para o público coreano, tornou-se um sucesso internacional e gerou impressionantes 45,99 milhões de visualizações, participação de 49 países e 6,29 milhões de engajamentos. O formato do anúncio era uma mistura de anúncios in-feed e de visualização superior.

Não pare; faça aparecer

TikTok não é mais apenas uma música popular de Ke$ha; é um fenômeno global! Siga estas práticas recomendadas ao criar sua estratégia de publicidade TikTok e você estará no caminho certo para aproveitar o poder do aplicativo social de crescimento mais rápido do mundo.

Interessado em aprender mais sobre marketing de mídia social? Saiba como o plano de marketing de mídia social certo pode ajudá-lo a se conectar com um público mais amplo e gerar receita.

Este artigo foi publicado originalmente em 2019. O conteúdo foi atualizado com novas informações.