Tópicos: O que você deve saber e o que pensamos até agora

Foi uma semana curta. Eraparaser calmo. Os gerentes de mídia social em todos os lugares estavam saindo de um bom feriado de terça-feira, 4 de julho… E então,boom. A Meta lançou o Threads um dia antes do esperado na quarta-feira, 5 de julho.

Foi surpreendente. Foi caótico. As pessoas começaram a receber notificações dos “primeiros tópicos de seus amigos” no Instagram. Com mais de 100 milhões de usuários (e contando) agora, o Threads está crescendo rapidamente sem mostrar sinais de desaceleração tão cedo.

Se você é um profissional de marketing de conteúdo ou marca, provavelmente já leu alguns “O que é Threads?” e artigos “Como as marcas XYZ foram lançadas”. (Sim, Wendy's está fazendo manchetes engraçadasnovamente.) Honestamente? Pode ser muitoparaacompanhar, além de explorar a nova plataforma em si.

Assim, consolidamos asprincipaiscoisas a saber até agora, alguns dos pontos de vista preliminares de nossos consultores e algumas recomendações "obrigatórias" que você deve considerar para implementar o mais rápido possível (se ainda não o fez!)

Se você gostaria de ser informado em sua próxima viagem de elevador semter que enviar uma mensagem de texto para seu pré-adolescente, dê uma olhada nesta lista de informações importantes.

Nota do autor: Este artigo, assim como o Threads, está evoluindo rapidamente e será atualizado com novas notícias, tendências e recursos.

As 10 principais coisas sobre tópicos “até agora”

Tem muita informação por aí e muita coisa que ainda não sabemos. A seguir, uma recapitulação rápida e completa para você e suas equipes fazerem referência à medida que você continua a conhecer o aplicativo mais novo do mercado: Threads.

1. Threads foi desenvolvido e lançado pela Meta em 5 de julho de 2023. (Pense no Facebook, Instagram, WhatsApp e sim, “o Zuck”.)

2. Por enquanto, o Threads tem uma premissa e propósito sólidos: ser a alternativa mais amigável, fácil e nova baseada em texto para o Twitter.

As reações iniciais foram amplamente positivas, com o Buzzfeed dizendo “Threads é como o Twitter com uma vibração melhor”.

Como mais um novo aplicativo de mídia social, só o tempo dirá se o Threads estará disponível em alguns anos. (Descanse em paz Tumblr, Friendster e Vine…)

3. Threads agora é oficialmente o “aplicativo de mídia social de crescimento mais rápido de todos os tempos”, depois de crescer para 50 milhões em apenas 24 horas e mais de 100 milhões de usuários atuais em 10/07.

4. Você não pode ter Threads sem Instagram. (E vice-versa.) Eles estão intrinsecamente ligados, o que significa:

• Você não pode participar sem o IG.
• E você não pode excluirsem excluir o IG.
• Mesmas diretrizes do IG.
• Como seu nome/identificador de IG atual é forçado e aplicado a Threads, você não pode criar diferenças entre pessoais e comerciais que ainda não existam no IG.

5. Não há anúncios (ainda), não há hashtags (ainda) e a plataforma é construída para celular versus desktop (até agora). Este não é o Facebook da sua avó para sentar na mesa para rolar.

6. Em termos de conteúdo, há um limite de contagem de 500 caracteres com a capacidade de adicionar uma foto ou um vídeo de até 5 minutos de duração. Todas as postagens são facilmente compartilháveis ​​no I G. Tópicos também têm botões para curtir, repassar, responder ou citar um tópico, e os usuários podem ver o número de curtidas e respostas que uma postagem obteve.

7. O Twitter já emitiu um “cessar e desistir”, Elon Musk chamando o Threads de “aplicativo imitador”. Ele também acusou a Meta de roubar ex-funcionários do Twitter e usar informações classificadas para construir Threads. Nenhuma palavra ainda sobre quando essa partida da jaula pode ser…

8. Uma API ainda não está disponível para integrações de monitoramento/postagem social como Sprout, Rival IQ, Loomly, etc. (Novamente, ainda). A Meta diz que está “trabalhando para em breve tornar o Threads compatível com as redes sociais abertas e interoperáveis ​​que acreditamos poder moldar o futuro da internet”.

9. Embora o Threads torne incrivelmente fácil se inscrever e seguir novamente todos que você já segue no Instagram, ainda não é possível filtrar ou classificar para verapenasas postagens das pessoas que você segue.

Isso resultou em uma experiência de feed de notícias, com postagens baseadas em texto de estranhos e amigos.

10. O Threads ainda não está disponível na UE devido a questões de privacidade e violações do GDPR . No momento, não está claro se/quando estará disponível em outro lugar.

Opiniões, observações, pontos de vista e previsões "uma semana depois"

Dica profissional: se alguém afirma ser um especialista em Threads, pare de ler imediatamente. Feche seu laptop. Cubra seus ouvidos e dê a eles um bom “La la la laaaaa, não estou ouvindoggg, NÃO ESTOUOUVINDO!”

Por que? Porqueninguémé especialista em Threads ainda. Todos estão no mesmo barco agora: aprendendo, brincando, descobrindo, explorando, rindo e imaginando onde tudo isso vai dar.

No entanto, a equipe aqui da Convince & Convert está cheia de ninjas sábios e ágeis do Marketing de Conteúdo. E somos apaixonados por saber o que está acontecendo e explicar para você.

Então, aqui estão algumas pepitas sobre: ​​o que e como estamos pensando sobre Threads agora:

“O Threads dá às marcas uma chance interessante de fazer uma nova escolha em seu mix social: começar de novo e construir do zero, ou trazer uma comunidade existente do Instagram junto.”

– Daniel Lemin, Estrategista Sênior

• Não há uma prática recomendada clara, mas a oportunidade de entrar em um novo tipo de plataforma com uma comunidade existente é tentadora. A curva de aprendizado em Threads é baixa; é simplificado e fácil de aprender.
• Não basta copiar e colar conteúdo de seus outros canais; se alguém vir seu conteúdo no Threads, provavelmente também o verá no IG. Aproveite para experimentar diferentes formatos no Threads.

“Threads é uma nova plataforma em rápido movimento e evolução.”

– Sunny Hunt, Estrategista

• Mais recursos provavelmente serão lançados com bastante frequência nas próximas semanas e meses.
• Eu gosto de seguir Adam Mosseri para obter informações atualizadas e atualizações de lançamento de recursos.

“Até agora, o conteúdo do Threads tem sido novo, engraçado e improvisado .”

– Jennifer C. Harmon, estrategista e criadora de conteúdo

• A parte mais interessante – e revigorante – de seguir Threads é ver muitos usuários e marcas postando conteúdo novo e criativo que não vimos deles em outrasplataformas.
• Tantos posts preliminares são leves e bobos. Você pode dizer que os gerentes de mídia social e os consumidores estão se divertindo jogando, experimentando e aprendendo…
• Muitas marcas já causaram grande impacto com humor, comentários leves/bobos, pesquisas centradas no engajamento e conversas públicas entre contas.
• Meu favorito absoluto até agora? Hill House , a marca de casa e moda com um culto de seguidores #NapDressNation que durou muito além de sua estreia na era COVID. Uma de suas primeiras postagens foi engraçada (até um pouco aleatória?), Reconheceu como o gerente de mídia social estava postando antes mesmo de seu chefe saber que Threads “existia” (brava!), E crioucentenasde engajamentos de mega-adotantes iniciais em uma febre - tom de respostas quando eles prometeram selecionar aleatoriamente e presentear alguns vestidos de sesta com monograma para aqueles que responderam à sua solicitação (não tão séria).

“As marcas não estão perdendo tempo em promover informações de produtos enquanto o Threads ainda é novo e altamente detectável.”

– Gini Roberts, diretora sênior de mídia e patrocínios

• Ferrara (ex-aluno convidado do podcast Convince & Convert Social Pros ), teve ótimaspostagens para lançar cada uma de suas marcas de doces nesta nova plataforma:
  • Troli
  • Nerds
  • Tortas Doces
  • Laffy Taffy

Recomendações imediatas e itens obrigatórios para tópicos “agora mesmo”

Para ser totalmente honesto, assim que percebi que o Threads havia sido lançado mais cedo, eu gemi. Tenho certeza de que não estou sozinho em minha linha de pensamento para quem está em conteúdo / marketing social:

• Ugh, outro aplicativo de mídia social para (aprender) (postar para) (apoiar com recursos) (medir)

• Hmmm, tenho certeza que quero me inscrever?Se eu quiser deletar, tenho que deletar o Instagram também?!

• Gahhhhh, eu já passo muito tempo no IG….

• Eu nunca abracei totalmente o TikTok pessoalmente.Este é “para mim” pessoalmente, profissionalmente ou ambos?

• O que é um fio?

• Isso vai se chamar “threading” agora?

• As pessoas estão falando sem mim?!

• Não sou engraçado o suficiente para isso...

• Eu só sei que um milhão de chefes por aí vão perguntar às suas equipes de mídia social sobre suas estratégias de Threads amanhã de manhã…

• Huh.Isso é realmente legal.Bastante refrescante.Ha!, e engraçado.Ok, Meta,OK.

Certo, então se alguma dessas primeiras reações iniciais parece familiar, vamos direto ao ponto. O Threads não vai a lugar nenhum por "agora". Sabendo disso, estes são os seus itens obrigatórios. Faça-os, se ainda não o fez, e faça-os rapidamente. Sinta-se à vontade para imprimi-lo e mostrá-lo ao Departamento Jurídico se ele disser que levará cerca de 60 dias. Não demore!

Principais tópicos de ação e recomendações para marcas e profissionais de marketing de conteúdo

• Reivindique seu nome de usuário/conta o mais rápido possível!
  • Mesmo que você ainda não tome nenhuma atitude (poste/engaje), estacione o(s) nome(s) de sua marca.
    • Leva apenas alguns momentos para se inscrever / baixar, já que o Threads puxa seu nome IG já existente, biografia e até mesmo a opção de transferir seus seguidores.
    • Se sua empresa demorar muito para aprovar uma nova presença na plataforma e você tiver que passar por várias camadas de aprovação, é altamente recomendável iniciar esse processo interno o mais rápido possível , caso ainda não o tenha feito, para reivindicar seu nome de usuário e presença.
• Exemplo:o guarda-chuva IG daDisneytem uma conta reivindicada, mas ainda não postou, enquanto uma filial específica menor, mas poderosa da empresa,Disney Parks, já está postando magicamente.
• Familiarize-se com os aspectos técnicos da plataforma e comece a monitorar se/como seus clientes e concorrentes estão usando o Threads.
• Converse com sua equipe de mídia social sobre os aspectos operacionais de adicionar uma nova plataforma para gerenciar. O que eles precisam em termos de suporte para lançar e manter com sucesso uma conta Threads de marca?

Peça a eles seus pensamentospreliminaressobre o aplicativo no que diz respeito ao tom / voz / estilo / cadência, em vez de solicitar uma estratégia completa da noite para o dia.

• Tente não apenas re-postar exatamente o mesmo conteúdo / legendas que você está postando em outro lugar... pelo menos por enquanto.
  • Embora a atomização de conteúdo provavelmente seja uma evolução orgânica e um aplicativo para Threads no futuro, nenhum dos grandes players parece estar regurgitando conteúdo neste estágio inicial.
  • Além disso, os usuários estão levando a sério a função “baseada em texto, semelhante ao Twitter”, pulando as fotos e vídeos em favor de legendas espirituosas e muitos emojis.

• Seja paciente e flexível com suas expectativas. Fique ágil. E divirta-se!

Feliz... Tópico?

Fique atento. Atualizaremos este artigo à medida que continuarmos a aprender mais.

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