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Como esperado, o novo aplicativo Threads da Meta agora se tornou o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos.

A tão esperada alternativa do Twitter, lançada um dia antes do esperado na quarta-feira da semana passada, rapidamente atingiu 30 milhões de inscrições em 24 horas após o lançamento. Em seguida, subiu para 50 milhões poucas horas depois, depois para 70 milhões em menos de dois dias.

E agora, o Threads ultrapassou a marca de 100 milhões de inscrições, tornando-se o aplicativo mais rápido para 100 milhões de membros.

Como você pode ver neste gráfico, compartilhado pelo Quiver Quantative, que está rastreando os números de contas do Threads mostrados nas páginas do Instagram, o aplicativo ultrapassou a marca de 100 milhões de inscrições na manhã de segunda-feira.

O rápido crescimento do Threads supera o ChatGPT para obter o título de aplicativo de crescimento mais rápido, com o aplicativo ChatGPT atingindo 100 milhões de usuários em dois meses no início deste ano. Portanto, superou-o por uma margem bastante confortável - embora contextualmente, a situação seja muito diferente agora do que foi para muitos outros aplicativos, em termos de ampla adoção móvel e acesso a dados, enquanto o Meta também está, é claro, usando os efeitos de rede do Instagram para amplificar e simplesmente inscrever-se no Threads.

Também vale a pena notar que 'inscrições' e 'usuários ativos' são duas medidas diferentes. E embora o Threads tenha conseguido que milhões de pessoas criem uma conta, ainda não temos nenhuma ideia de como eles estão engajados e quanto tempo estão gastando no aplicativo.

Mas mesmo fazê-los chegar lá é um primeiro passo significativo. E quando você também considera que o Twitter tem cerca de 250 milhões de ativos diários, o fato de o Threads ter reunido tanto impulso tão rapidamente é um bom presságio para seu potencial como um aplicativo desafiador.

Se é isso mesmo.

Curiosamente, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, observou que a discussão que eles procuram incentivar no Threads é um pouco diferente do foco do Twitter, em notícias e eventos atuais.

Então, ao invés de cortejar jornalistas e agências de notícias, como o Facebook fez no passado, a Meta agora procura continuar sua mudança gradual de notícias e discussões políticas, a fim de se concentrar em uma interação humana mais positiva e, aparentemente, em um entretenimento mais leve.

Então, como você faz isso, em um sentido algorítmico?

Este será um desafio difícil de resolver, porque o conteúdo mais envolvente, historicamente, tem sido postagens que desencadeiam uma resposta emocional, com as emoções com maior probabilidade de desencadear a viralidade sendo raiva e alegria. E embora a alegria se tornasse idealmente o foco nesse contexto, a raiva é mais fácil de ser ilícita - o que é pelo menos parte da razão pela qual vimos o cenário da mídia se tornar tão divisivo e partidário, à medida que os meios de comunicação procuram atrair mais atenção e direcionar mais tráfego, tocando neste elemento.

Se você quer se tornar viral, provoque uma resposta forte. Isso, historicamente, tem sido a melhor maneira de impulsionar o engajamento da plataforma social.

Então, como o Meta combate isso e conduz os usuários do Threads a interações mais positivas?

Mosseri não forneceu um roteiro, mas disse que está tentando ampliar o conteúdo que as pessoas têm mais probabilidade de compartilhar com os amigos, em oposição ao compartilhamento público, enquanto ele também observou que a plataforma 'não vai desencorajar ou diminuir -classifique notícias ou política como tal.

“Nós simplesmente não vamos cortejá-los da maneira que fizemos no passado. Se formos honestos, fomos muito rápidos em prometer muito para a indústria no Facebook no início de 2010, e seria um erro repetir isso.”

Mosseri está se referindo ao constante relacionamento intermitente que a Meta teve com os editores de notícias no passado - pressionando-os a construir seguidores no Facebook, depois tirando seu alcance, instando-os a fazer do vídeo uma prioridade e, em seguida, despriorizando o vídeo classificação, criando uma guia Notícias separada e, em seguida, desativando-a.

Dada sua escala e alcance, cada uma das decisões da Meta a esse respeito pode ter um grande impacto e, segundo Mosseri, a empresa agora acredita que foi um erro usar essa influência para seu próprio fim, dados os impactos negativos mais amplos que ela teve. sobre editores, percepção dos negócios da Meta, experiência negativa do usuário, etc.

O escândalo da Cambridge Analytica foi um grande ponto de virada a esse respeito, no que diz respeito a destacar a influência que o Facebook pode ter nas respostas das pessoas e como o Facebook, com dados de bilhões de usuários, de fato tem o potencial de influenciar a ação política. Isso levou Zuck and Co. a levar esse elemento mais a sério e, desde então, a Meta vem evoluindo gradualmente sua abordagem, a fim de reduzir a presença da política em seus feeds principais e realinhar o engajamento em torno do entretenimento.

O TikTok também ajudou a mudar a perspectiva da Meta aqui, mostrando que os usuários agora estão menos interessados ​​em receber notícias de amigos e familiares e mais interessados ​​em usar plataformas sociais como uma ferramenta de descoberta. Os comportamentos de compartilhamento social evoluíram, a ponto de mais discussões com amigos e familiares agora ocorrerem em grupos de bate-papo DM privados, em oposição aos usuários que compartilham no feed principal, o que efetivamente transforma os aplicativos sociais em alimentadores de entretenimento, com seus algoritmos agora mostrando mais conteúdo em que você pode estar interessado, de fontes que você ainda não segue.

Esta é a principal mudança de abordagem que Mosseri está apontando aqui, que notícias e política não precisam mais ser um foco, porque o Meta não se beneficia desse engajamento da mesma forma que pode destacar o conteúdo mais divertido de todo seus aplicativos.

As postagens de notícias ainda ganharão força e permanecerão como parte da discussão mais ampla, mas, essencialmente, a Meta não sente mais a necessidade de fazer disso um foco específico – ela pode viver sem que as pessoas provoquem umas às outras com tomadas políticas divisivas.

Mas, novamente, será difícil reduzir a amplificação de tal, dados os drivers emocionais em jogo, embora Mosseri pareça confiante de que Meta tem pelo menos algumas soluções aqui.

Falando em soluções, Mosseri também apontou alguns desenvolvimentos futuros para o aplicativo Threads, que ainda está em seus estágios iniciais.

Então, se você está se perguntando:

• A pesquisa aprimorada está chegando, além da opção de pesquisa básica do usuário atual
• Os tópicos terão hashtags ativas, que podem ou não ser necessárias em um aplicativo social moderno, considerando a correspondência algorítmica e a identificação do texto. Mas eles estão vindo de qualquer maneira
• Sim, haverá um feed a seguir separado, então você não precisa examinar todas essas recomendações se não quiser
• Meta ainda está trabalhando em seus elementos descentralizados, o que permitirá a sincronização e portabilidade de gráficos
• Também está explorando uma opção de arquivamento automático, para manter seu perfil atualizado e evitar associações negativas com postagens anteriores e imprudentes do Threads
• Mosseri parece indiferente ao adicionar DMs no aplicativo - suspeito porque, se fosse para fazer isso, o Meta preferiria vincular essa opção de volta ao Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. A Meta tem trabalhado para integrar todas as suas ferramentas de mensagens em uma única plataforma, portanto, adicionar outra separada parece um pouco contra-intuitivo

Mosseri diz que todos esses elementos estão em desenvolvimento, mas também avisa que levará algum tempo para se desenvolver. Mas agora que o Threads é o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos, você pode apostar que o Meta está dando a ele todo o seu foco, pois trabalha para aproveitar esse hype inicial.

Então, o que isso significa para o Twitter e como o Twitter responderá ao rápido crescimento do novo aplicativo?

Bem, além de tomar medidas legais sobre possíveis violações de seu IP, não há muito que o Twitter possa fazer, além de esperar que seus próprios efeitos e abordagem de rede sejam mais atraentes para seu público.

O chefe do Twitter, Elon Musk, defendeu fortemente a liberdade de expressão e permitiu mais tipos de discussão em seu aplicativo, o que parece se tornar um diferencial entre os dois, já que o Instagram segue a abordagem mais ampla da Meta para moderação de conteúdo. Que também, aliás, transporta informações de verificação do IG, que continua sendo um elemento valioso na interpretação do conteúdo em seus aplicativos.

Os usuários irão preferir a abordagem 'livre e aberta' do Twitter, que aparentemente fará das notícias e da política um foco central, ou o alinhamento mais divertido do Threads, se conseguir acertar, vencerá a corrida?

Uma coisa que gostaria de observar é que muitos jornalistas, dos quais Musk tem criticado fortemente, estão cada vez mais ansiosos para parar de postar em seu aplicativo como resultado de seus ataques. Elon parece pensar que desacreditar a 'grande mídia' e criticar escritores com os quais ele não concorda é um caminho para um ecossistema de informações melhor dentro da Twittersfera - mas ele pode ter subestimado o valor que esses jornalistas realmente trazem para seu aplicativo .

Se eles forem, seu público os seguirá, e isso pode desencadear uma mudança habitual muito maior.

Também digno de nota - Mosseri explicou a situação em relação a ser teoricamente incapaz de excluir o aplicativo Threads sem excluir sua conta IG:

Então você pode desativar sua conta Threads, e a Meta está procurando separar os dois tipos de perfil no futuro.