Liderança de pensamento versus SEO: o objetivo do seu blog é importante

Você pode sentir a pressão para iniciar o marketing de conteúdo para sua empresa. O impulso para se lançar no marketing de conteúdo pode variar. Seus concorrentes estão fazendo isso. Parece que em todos os lugares que você olha, os profissionais de marketing estão falando sobre isso. Você finalmente decidiu que é hora de reformular sua estratégia de marketing digital e o marketing de conteúdo é uma área na qual você ainda não se aprofundou.

Deixar de definir claramente o objetivo de uma estratégia de marketing de conteúdo, especificamente uma estratégia de blog, é o motivo pelo qual tantas empresas falham ou não obtêm os resultados esperados. Seja qual for o motivo do seu interesse em marketing de conteúdo, é essencial que você determine suas expectativas antes de investir tempo, dinheiro e recursos.

O conteúdo é essencial para atingir seu público-alvo. Se você opera em um mercado competitivo ou está apenas procurando aumentar a participação de mercado em seu setor, o marketing de conteúdo provou ser um caminho bem-sucedido para obter resultados – quando executado corretamente.

O blog é a escolha natural ao lançar uma estratégia de marketing de conteúdo B2B. Por quê? Porque não requer muitas horas de design e se baseia no conhecimento existente de sua equipe interna. No entanto, para obter resultados, é imperativo delinear os objetivos da sua estratégia de blog antes de começar. Caso contrário, as postagens do seu blog acabarão sendo uma variedade esporádica de tópicos sem uma estrutura clara.

Qual é o objetivo do seu blog?

Os dois objetivos mais comuns de uma estratégia de blog B2B são estabelecer liderança de pensamento e otimização de mecanismos de busca. Embora eles não precisem ser mutuamente exclusivos, eles podem levar a resultados separados.

Liderança de pensamento

Criar liderança de pensamento por meio de blogs é uma excelente maneira de alcançar os seguintes resultados:

• Construir credibilidade em um setor competitivo
• Explicar produtos/serviços/aplicativos complicados
• Criar confiança para uma marca nova ou menos conhecida
• Aumente o reconhecimento da marca para aumentar a participação de mercado
• Diferencie sua marca e crie valor

Se você deseja alcançar qualquer um dos objetivos mencionados acima, criar liderança de pensamento por meio de blogs requer artigos bem escritos e instigantes. Para obter artigos de liderança de pensamento confiáveis, tudo que você precisa é de um escritor experiente e sua equipe de especialistas no assunto. Implica focar em tópicos que ressoarão com seu mercado-alvo e apresentar novas ideias (nem sempre populares) que se destacarão de outras do setor. As ideias não precisam ser inovadoras, mas precisam cobrir novos ângulos ou tendências.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Blogar para melhorar as classificações do seu site B2B e o tráfego de visitantes não é menos significativo do que a liderança de pensamento quando executado corretamente. Embora você possa criar conteúdo para atrair mais visitantes ao seu site, também deve ser conteúdo de qualidade e não apenas clickbait ou escrita de má qualidade. O objetivo dos blogs para SEO se concentra nos seguintes objetivos:

• Atrair mais visitas de qualidade ao site (nem sempre mais, mas definitivamente melhor)
• Construindo visibilidade online
• Aumentar a classificação nos motores de busca
• Melhorar as conversões do site (mais leads de formulário do site)

É essencial que o blog para SEO seja feito corretamente e não seja um monte de cópias juntas. Ele ainda deve exigir a entrada e os insights de seus especialistas no assunto, mas é adaptado em torno de uma estratégia de SEO que se baseia em palavras-chave de destino. Trabalhar com uma empresa ou indivíduo de SEO confiável e seguir as melhores práticas é fundamental para o sucesso desse tipo de estratégia de blog. Infelizmente, existem muitas pessoas por aí que não seguem as melhores práticas de SEO e acabam causando mais danos à marca de uma empresa a longo prazo.

Como um dos objetivos dos blogs para SEO é melhorar as conversões do site ou obter leads de sites mais qualificados, é importante que as postagens do blog sejam otimizadas para os mecanismos de pesquisa, mas ainda forneçam informações valiosas para os seres humanos. SEO é inútil se traz um monte de tráfego, mas não gera leads de qualidade. No final do dia, conteúdo de qualidade é melhor do que uma grande quantidade de conteúdo. Por exemplo, se você tiver apenas os recursos para criar duas postagens de blog de qualidade por mês, isso gerará visitas ao site de melhor qualidade do que publicar oito postagens de blog abaixo da média por mês.

Seu objetivo define sua estratégia

O que você deseja obter do seu blog determina o roteiro para chegar lá. Depois de determinar o objetivo principal da sua estratégia de blog, você precisa construir sua estratégia:

• Criar um calendário baseado em tópicos/tendências atuais para liderança de pensamento
• Criando um calendário baseado em uma estratégia de palavras-chave para SEO

Conhecer seu objetivo ajudará você a criar um fluxo consistente de postagens no blog. Também garantirá que a mensagem/conteúdo desses blogs seja coesa e construa um público fiel. Ter uma estratégia de blog clara permite que seu público saiba o que eles podem esperar de você.

O objetivo geral determina como o conteúdo é escrito também. Por exemplo, a liderança de pensamento geralmente é um conteúdo de formato mais longo e pode fazer referência a tendências ou pesquisas do seu setor. Por outro lado, os blogs para SEO geralmente incluem peças de conteúdo menores e acessíveis que fornecem informações acionáveis. Você não precisa atingir uma determinada contagem de palavras para qualquer tipo de blog, mas precisa garantir que a postagem do blog seja longa o suficiente para comunicar claramente informações valiosas sem arrastar e entediar o leitor.

Crie estratégias antes de começar

A verdadeira lição é gastar tempo no início para determinar seu objetivo. Saber onde você quer chegar o ajudará a escolher o caminho certo para chegar lá. Agora, você pode ter vários objetivos, mas há alguns dar e receber. Se você deseja blogar para SEO e ao mesmo tempo desenvolver liderança de pensamento, precisará ser disciplinado para poder postar todos os meses. Você não pode passar semanas debruçado sobre um artigo. Da mesma forma, se você está se concentrando apenas em SEO, certifique-se de fazer a devida diligência e pensar no valor que seu conteúdo oferece.