O guia definitivo para um design de e-mail eficaz

Qual é o aspecto mais importante de um email de marketing?

Se você disse conteúdo, você estaria no caminho certo. Se você dissesse design, também estaria no caminho certo! A verdade é que esses dois componentes são vitais para o sucesso da sua campanha de email marketing. Negligencie um e não importa se o outro é espetacular ou não.

Para garantir que seus esforços de marketing sejam eficazes, você precisa encontrar maneiras de garantir que o design e o conteúdo do seu email sejam igualmente incríveis.

Hoje, vamos nos concentrar especificamente no design de e-mail. Veremos as práticas recomendadas de design, o que evitar, algumas marcas que estão acertando e seguiremos com uma lista de verificação final que você pode utilizar sempre que escrever, projetar e lançar um email de marketing.

Por que o design do seu e-mail é tão importante

Dizem que o conteúdo é rei. Se for esse o caso, o design de e-mail realmente importa tanto assim?
Na verdade, ele faz. O design dos seus e-mails pode ter uma grande influência nas suas taxas de conversão. Quando você envia seu conteúdo para seu público, você quer ter certeza de que eles são:

1. Percebido
2. Aberto
3. Ler
4. Agiu sobre

Tudo isso requer um design que chama a atenção. Você pode pensar em seu design como seu pé na porta. Você não pode causar uma boa impressão em alguém se ele nem está prestando atenção em você. Seu design é o que fará isso por você.

A melhor lista de verificação de design de e-mail para criar e-mails incrivelmente eficazes

Aqui está sua lista de verificação final para produzir um e-mail incrivelmente projetado. Abaixo, você aprenderá sobre:

• Práticas recomendadas de design de e-mail
• Algumas coisas a evitar
• Um punhado de marcas que estão arrasando com design.

Práticas recomendadas de design de email marketing

O que vem à mente quando você pensa em design de e-mail? Muitas pessoas pensam nas imagens que usarão, nas cores que incorporarão e se usarão um design de coluna única ou várias colunas.

Seu design vai além disso, no entanto, pelo menos, ele precisa se transformar em um e-mail que converte.

Estas são algumas coisas a serem consideradas ao elaborar o design do seu e-mail.

• Otimização da marca: tudo no seu e-mail deve apontar para a sua marca. Sim, isso inclui as cores e o design geral, mas você precisa incluir mais do que isso. O campo “de” em seu e-mail deve conter o nome da sua empresa, seu endereço de correspondência deve ser facilmente localizado e o campo “para” deve conter o nome do destinatário, não apenas o endereço de e-mail.
• Layout de e-mail: o design do seu e-mail deve ser agradável aos olhos e otimizado para dispositivos móveis. Sua melhor aposta é usar um design vertical de coluna única, pois isso é visto facilmente em qualquer dispositivo. Limite o número de seções contidas em seu email, pois emails muito longos nem sempre convertem tão bem quanto os mais curtos. A largura do seu e-mail deve estar entre 500-650 pixels.
• Call to action: Um call to action claro é uma obrigação para cada e-mail. Sem ele, seus destinatários podem pensar que você quer que eles leiam o e-mail e pronto. Se você deseja e-mails que convertem, você precisa mostrar aos seus assinantes o que você quer que eles façam quando terminarem de ler o conteúdo do seu e-mail.
• Adicione um rodapé: a parte final do seu e-mail - o rodapé - contém informações pertinentes para seus assinantes. Ele contém suas informações de contato, bem como botões de link para seu site e páginas de vendas. Ele também deve conter uma seção intitulada “por que você está recebendo este e-mail” para que eles saibam que o motivo de seu e-mail estar na caixa de entrada deles é que eles se inscreveram nele.

O que todo checklist deve ter: O que não fazer

O email marketing é diferente de outros tipos de marketing por vários motivos. Uma delas é que quando você erra no design do email, isso pode ter um grande impacto na sua campanha.

As “falhas” típicas em outros empreendimentos de marketing (links quebrados em postagens de blog, erros de digitação nas mídias sociais etc.) podem ser encontradas e corrigidas. No entanto, quando você comete um erro com um e-mail, não há como voltar atrás.

Use o tempo antes de enviar seus e-mails de marketing para evitar que o design de e-mail a seguir falhe.

• Não otimizar para várias telas: Isso foi mencionado acima, mas vale a pena repetir. Se você não reservar um tempo para garantir que seu e-mail possa ser visto por alguém em um computador desktop, laptop, tablet e/ou smartphone, você está perdendo uma oportunidade de ouro. As pessoas ficarão irritadas com o design de e-mail ruim e isso pode aumentar as taxas de não abertura ou cancelamento de assinatura.
• Personalizando seus e-mails: Estamos em 2019. Não há motivo para alguém da sua lista de assinantes receber um e-mail endereçado a: Prezado [endereço de e-mail]. Os formulários de inscrição sempre pedem pelo menos o primeiro nome da pessoa, se não o primeiro e o último. Deixar de personalizar faz você parecer um spammer.
• Imagens de baixa qualidade: muitas pessoas precisam usar algum tipo de imagem de banco de imagens para seu conteúdo. Talvez eles não tenham tempo, talento ou recursos para tirar suas próprias fotos. Tudo bem, desde que sejam imagens de alta qualidade. Imagens ruins que foram usadas centenas de vezes antes farão você se destacar por todos os motivos errados.
• Mantendo links azuis: você deseja links em seu conteúdo de e-mail, especialmente para sua chamada à ação. Infelizmente, alguns links de e-mail podem ser facilmente perdidos entre as cores de fundo. A perda de informações significa menos taxas de cliques e, em última análise, menos taxas de conversão.

Fonte: Limusine

Marcas que estão acertando: exemplos de designs de e-mail incríveis

Existem inúmeras marcas por aí que estão fazendo grandes coisas com o design de seus boletins por e-mail. Aqui estão apenas alguns que se destacaram para nós recentemente. Siga a liderança deles e você também pode criar um e-mail que desperte algum interesse.

Vivendo com Homestyle: atraindo a atenção com cores

Fonte: Monitor de campanha

Por que amamos o design deles: A cor é sua aliada quando se trata de design de e-mail. Você pode usá-lo para chamar a atenção, chamar a atenção e contrastar várias partes do conteúdo do seu email.

Você pode enlouquecer com as cores, usando tons brilhantes para chamar a atenção rapidamente.

Ou você pode usar a cor de forma mais sutil, como mostrado no exemplo acima.

Neste e-mail, os profissionais de marketing mantiveram as coisas simples, utilizando duas cores principais: cinza e rosa. As duas cores se complementam. No entanto, o rosa é brilhante o suficiente para se destacar contra o cinza, chamando a atenção para o que é importante no e-mail: o call to action.

Amantes da interface: destacando seu conteúdo

Fonte: E-mails realmente bons

Por que amamos o design deles: E se você não estiver vendendo um produto físico, mas sim um produto ou serviço virtual? Se for esse o caso, você precisa deixar seu conteúdo brilhar.

Isso é o que a Interface Lovers fez. Interface Lovers é uma revista online para pessoas criativas que querem colocar seus talentos criativos para trabalhar. Eles fornecem entrevistas com outros criativos que conseguiram transformar suas paixões em algo que fazem para ganhar a vida.

As entrevistas estão no centro do que a Interface Lovers oferece. Portanto, eles mantêm seu design de e-mail simples, usando uma imagem profissional da pessoa que estão entrevistando, juntamente com uma citação incentivando os assinantes a ler a entrevista inteira.

Outra coisa que amamos: o apelo à ação deles é muito claro. O leitor sabe exatamente o que precisa fazer.

Fairline Boats: Mensagem coesa exibida tanto no texto quanto nas imagens

Fonte: Monitor de campanha

Por que adoramos o design deles: Certificando-se de que seu texto complementa sua(s) imagem(ns).

Neste caso, você vê uma imagem de um barco de alta classe em algum local remoto e exótico. Isso informa ao destinatário do e-mail que este é um barco de alta qualidade construído para pessoas que querem - e podem pagar - viajar pelo mundo.

O texto acima da imagem ressalta essa mensagem. Isso deixa claro: estamos vendendo barcos de classe mundial construídos por um construtor de barcos de renome mundial. Não é apenas uma imagem bonita - é a prova de que você receberá exatamente o que está disposto a pagar.

Sua lista de verificação obrigatória para designs de e-mail

Antes de enviar seus e-mails, faça uma última avaliação de qualidade. Compare seu e-mail com esta lista de verificação para obter melhores resultados.

• Ortografia/gramática
• Linha de assunto clara e concisa
• Chamada para ação clara
• Otimizado para dispositivos móveis
• Seu nome no campo "de"
• Nome de seus assinantes no campo "para"
• Sem hiperlinks azuis
• Imagens de alta qualidade, otimizadas para dispositivos móveis
• O conteúdo é envolvente e não muito longo
• As cores do e-mail chamam a atenção sem serem desanimadoras.

Embrulhar

Embora o conteúdo do seu e-mail seja sempre importante, não se deve esquecer o design geral do seu e-mail. Você quer ter certeza de que o design reflete bem em sua marca, mostrando aos destinatários de e-mail que você se preocupa com a qualidade e com seus desejos, necessidades e interesses.

Ao criar seu e-mail, você deve:

• Use a cor a seu favor
• Deixe claro quem está enviando o e-mail
• Personalize o e-mail o máximo possível
• Tenha um call to action claro
• Evite algumas falhas comuns de design de e-mail.

Use esta lista para criar um e-mail que não apenas melhorará suas taxas de abertura e cliques, mas também suas taxas de conversão.

Ainda está se sentindo preso no design do seu e-mail? Veja como Emma pode ajudar.