As 10 principais campanhas imersivas para aprender

Esta manhã, durante meu curso de campanha de comunicação na Universidade de Oregon, um aluno me perguntou por que pesquisamos as melhores práticas e tentamos encontrar exemplos de campanhas bem-sucedidas que sejam relevantes para nosso cliente.

Foi uma ótima pergunta.

Minha resposta a ela também resume por que você deve se preocupar com este artigo. Encontrar exemplos de campanhas que podem ser avaliadas com base em métricas de desempenho pode ser uma ótima maneira de reduzir o risco e a ansiedade em tentar táticas inovadoras. “Imite até poder inovar” não é um mantra ruim e não há vergonha em copiar algo que funcionou.

Um equilíbrio entre alavancar o sucesso anterior e novas táticas pioneiras

É claro que confiar apenas em dados de campanhas anteriores para selecionar suas táticas pode ser um assassino de inovação – por isso é importante encontrar um equilíbrio entre aproveitar exemplos de campanhas anteriores e novas tecnologias e táticas pioneiras. Você pode não encontrar exemplos nesta lista que sejam diretamente relevantes para o seu trabalho, mas espero que encontre inspiração para maneiras inovadoras de se envolver e se comunicar com seu público.

Esses dez exemplos foram obtidos de meus alunos de XR (realidade estendida), colegas de XR, professores de XR do programa de mídia imersiva de Comunicações Estratégicas da Universidade de Oregon e minha própria pesquisa e trabalho pessoais. Espero que eles ajudem a demonstrar usos eficazes de tecnologias imersivas para envolver e conectar usuários em todo o mundo. Se você está procurando um grupo ativo de comunicadores XR, tente participar do meu XR Pub Crawl mensal, onde exploramos mundos online e tecnologias imersivas usadas para marketing e comunicação. Pub crawls anteriores podem ser encontrados em Twitch.tv/lisapeyton e nosso próximo evento pode ser encontrado no LinkedIn.

Clique nos links abaixo de cada exemplo para mergulhar na experiência.

1. Jardim de Breonna

Por que eu gosto . O aplicativo Jardim da Breonna é um exemplo perfeito da magia que pode vir de uma experiência de realidade mista. O memorial virtual e vivo de Breonna Taylor aproveita muitos tipos diferentes de ativos 3D, vídeo 2D e realidade aumentada para permitir que os usuários prestem homenagem e celebrem a vida de Breonna. O aplicativo apresenta imagens de vídeo de Breonna e sua família, juntamente com um holograma 3D da irmã de Breonna e uma renderização em 3D da própria Breonna.

O aplicativo dá vida a um jardim do mundo real e permite que qualquer pessoa, em qualquer lugar, participe da comunidade, deixe sua própria mensagem pessoal e entre em um maravilhoso jardim de flores virtual em sua própria casa.

Tecnologia utilizada. AR, vídeo 2D, hologramas e avatar 3D.

Mergulhe. https://breonnasgarden.com/

Leia a seguir: 10 regras para o marketing bem-sucedido do metaverso

2. “Beat the Blitz” de Gatorade

Porque é que gosto disto. “Beat the Blitz” usa realidade virtual de ponta para simular como é quando um jogador fica desidratado. Ele combina gamificação, VR imersivo baseado em headset e um holograma 3D de Peyton Manning para simular a desidratação em campo e seu impacto no desempenho. Parte ferramenta educacional e parte jogo VR, Gatorade fez um excelente trabalho ao construir uma experiência não sobre o produto, mas sobre seu grande presente - hidratação. Eles também criaram essa experiência com seu público-alvo em mente, recrutando um ícone da indústria e usando o movimento real do braço para simular habilidades com as quais os jogadores podem se relacionar.

Tecnologia utilizada. Headset VR, conteúdo virtual 3D, hologramas

Mergulhe. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portal 5G do Oscar 2022

Por que eu gosto . A transmissão de imagens dos bastidores do Oscar não é novidade, mas este ano a Verizon usou algumas técnicas inovadoras de direcionamento para criar um FOMO sério entre aqueles que ainda não estão armados com 5G. A experiência imersiva de tapete vermelho de transmissão ao vivo usou o Verizon 5G para fornecer aos usuários acesso a várias câmeras diferentes de 360 ​​graus colocadas no tapete vermelho ou ao redor dele. Os espectadores podiam escolher a visão da câmera em que estavam interessados ​​e obter uma visão interativa em tempo real de toda a ação.

Os clientes da Verizon pesquisando no Google os "Oscars" foram estrategicamente direcionados para experimentar o portal AR por meio de um link baseado na web, mas se o link fosse compartilhado com alguém que não tivesse 5G - a experiência não forneceria áudio e vídeo, criando um sensação de perder. Querer ter certeza de que você pode acompanhar as últimas conversas on-line sobre celebridades pode ser um bom motivo para atualizar seu telefone. Ou assim a Verizon espera que seja o caso.

Tecnologia utilizada. AR baseado na Web, vídeo de transmissão ao vivo em 360 graus

Mergulhe. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. A experiência do intervalo do Super Bowl da Pepsi no The Weeknd

Por que eu gosto . A Pepsi fez uma parceria com o The Weeknd para criar um portal AR fácil de usar que pode ser acessado usando um simples código QR - sem necessidade de download. A experiência perfeita da lata de refrigerante ou sinalização digital para o portal AR tornou essa experiência um verdadeiro touchdown. O portal permitiu que o usuário entrasse em um mundo imersivo de videoclipes exclusivos de The Weeknd e experimentasse sua performance no intervalo por meio de um vídeo em 360 graus filmado na primeira fila. A interatividade e a imersão de entrar em um portal AR ajudaram a melhorar o tradicional show de intervalo em 2D, na minha opinião.

Tecnologia utilizada. AR baseado na Web, vídeo em 360 graus, código QR

Mergulhe. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Experiência Microsoft Build AR da Intel

Porque é que gosto disto. Um dos poucos exemplos B2B da minha lista, a Microsoft e a Intel se uniram para criar uma experiência de AR divertida e divertida para seu público de desenvolvedores. Tive a sorte de trabalhar neste projeto, isenção total de responsabilidade, então sou um pouco tendencioso, mas também tive uma visão privilegiada do projeto do início ao fim.

A maior vitória para esta campanha foi pilotar uma tecnologia baseada em dispositivos móveis como AR para o que no passado era exclusivamente focado em ativos de desktop, como postagens em blogs, resumos de soluções e tutoriais do YouTube. Esses ativos mais tradicionais são extremamente importantes ao se envolver com codificadores e desenvolvedores focados em soluções de negócios. Os desenvolvedores (na verdade, todos nós!) adoram ser práticos e preferem experiências interativas onde podem ajudar a controlar e interagir com a história. A RA permite esse tipo de interatividade e imersão, além de ajudar a simular soluções técnicas complexas.

Tecnologia utilizada. AR baseado na Web, conteúdo escalonável em 3D, código QR

Mergulhe. https://build.rpr.to/

6. Chevron

Porque é que gosto disto. A segunda campanha B2B desta lista pode surpreendê-lo, pois foi construída por uma marca mais tradicional – a Chevron. A Chevron tem estado na vanguarda do uso de tecnologia imersiva para envolver seu público de alto risco, como formuladores de políticas, executivos da Chevron, parceiros e clientes. Uma das primeiras tentativas das marcas de contar histórias imersivas foi a experiência de VR simulando a vida a bordo de uma plataforma de petróleo. A experiência avançada com fone de ouvido usou vídeo em 360 graus, conteúdo 3D e áudio espacial para recriar as condições de trabalho de um dos lugares mais perigosos do planeta. A experiência estendeu-se aos amigos e familiares dos funcionários das plataformas da Chevron, permitindo-lhes ver onde os seus entes queridos trabalhavam pela primeira vez.

Na esteira dessa experiência, a Chevron criou uma campanha de AR para ser apresentada na Conferência Mundial de Petróleo e Gás em Washington, DC. Mais uma vez, eles queriam alavancar técnicas inovadoras de contar histórias para envolver os participantes da conferência de novas maneiras. Em vez de usar VR, o que forçaria os participantes a usar um fone de ouvido, eles optaram por usar o iPad Pros para exibir conteúdo digital de RA. A experiência contou com sua mais nova instalação em uma ilha isolada e contou a história de conservação e inovação na indústria de petróleo e gás. A experiência também contou com várias espécies raras de vida selvagem encontradas apenas na ilha, trazidas à vida por meio de conteúdo animado AR e 3D.

Tecnologia utilizada. VR, AR, vídeo em 360 graus, conteúdo 3D animado

Mergulhe. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. Experiência de máscara AR do New York Times

Por que eu gosto . O Times não é estranho ao jornalismo imersivo e está na vanguarda da alavancagem de AR e VR para a educação. A experiência da máscara faz um excelente trabalho ao educar os usuários sobre por que as máscaras funcionam. Ao levar o espectador para dentro das fibras que criam os materiais das máscaras e simular as atividades das moléculas do Covid, fica aparente como as máscaras prendem e bloqueiam o vírus.

Este é um ótimo exemplo de levar um usuário a um lugar que ele nunca poderia ir na vida real e visualizar algo que ele nunca poderia ver a olho nu.

Tecnologia utilizada . AR, conteúdo 3D

Mergulhe. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar e Gorillaz

Por que eu gosto . A Jaguar criou uma experiência única e imersiva para um dos públicos-alvo mais difíceis de alcançar – os melhores talentos de engenharia. À medida que muitas empresas estão se tornando provedores de tecnologia, encontrar funcionários que possam desenvolver plataformas digitais e ajudar a digitalizar serviços tornou-se um desafio. Para alcançar esse grupo, a Jaguar fez parceria com a popular banda Gorillaz para criar um mundo totalmente imersivo, onde programadores e desenvolvedores pudessem participar de um desafio que levaria os desenvolvedores mais talentosos ao pool de talentos da Jaguar.

O uso do já popular aplicativo de realidade mista Gorillaz significou que a campanha teve um público cativo integrado e permitiu que a Jaguar se concentrasse em criar uma experiência alucinante em vez de adquirir novos usuários. Desde o lançamento desta campanha, a Jaguar continuou a usar táticas inovadoras para construir um relacionamento contínuo com os desenvolvedores, pois anunciaram recentemente uma nova academia de codificadores que se baseia na abordagem inicial desta campanha.

Tecnologia utilizada . Realidade mista, jogo de realidade alternativa, influenciadores e endossos de celebridades

Mergulhe. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopólio AR do Banco Aliado

Porque é que gosto disto. Esta campanha divertida e envolvente reuniu várias tecnologias imersivas e um jogo popular que certamente despertaria alguma nostalgia em seu público-alvo. O Ally Bank esperava conseguir novos clientes e aumentar o reconhecimento da marca em vários mercados importantes, então eles criaram uma caça ao tesouro baseada em AR.

Colocando placas com o código QR da campanha em locais urbanos populares, os usuários podem digitalizar o código para experimentar o conteúdo divertido de AR e entrar para ganhar prêmios em dinheiro. Campanhas publicitárias como a mostrada acima, que apresentavam um Sr. Monopólio da vida real, ajudaram a impulsionar o burburinho em torno do concurso e aumentar a conscientização entre o público-alvo.

Aproveitar um jogo que tem tudo a ver com dinheiro ajudou a fazer com que essa campanha se parecesse com o Ally Bank, ao mesmo tempo em que evocava uma sensação de diversão e levava os usuários de volta à infância. Embora esses tipos de caça ao tesouro estejam se tornando mais populares, Ally foi uma das primeiras a usar esse tipo de experiência para tentar promover serviços comerciais.

Tecnologia utilizada. Códigos QR, AR

Mergulhe. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. A experiência de acidificação oceânica de Stanford

Porque é que gosto disto. Stanford precisava de uma maneira de promover suas últimas descobertas de pesquisa e fazer com que as pessoas se preocupassem com a preservação do planeta. Percebendo que as crianças são o nosso futuro, eles criaram um jogo de realidade virtual que ajudou a envolver o público mais jovem e educá-lo sobre a situação do nosso planeta.

A experiência é construída usando VR habilitado para fone de ouvido e uma estrutura de jogo que usa a mecânica do jogo para incitar os usuários a fazer uma jornada no fundo do mar. Em vez de um vídeo educativo digno de uma soneca, Stanford optou por criar um jogo que usaria vários tipos de imersão tátil, estratégica e sensorial para ajudar a manter os usuários envolvidos e melhorar a lembrança do conteúdo. Eles entenderam que você aprende melhor quando seu cérebro é ativado jogando em vez de ler. Este vídeo criado por fãs demonstra como é “jogar” esse jogo educacional e prova que eles estão engajando um público mais jovem.

Tecnologia utilizada. Mecânica de jogo, RV

Mergulhe. https://stanfordvr.com/soae/

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.